從市場(chǎng)需求論新媒體編輯應(yīng)具備的基本素養(yǎng)

劉樹

信息時(shí)代的發(fā)展加速了大眾傳媒的新變革，“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代改變了群眾的認(rèn)知模式和思維方式，新媒體如各類短視頻、手機(jī)客戶端、APP均是各種信息的傳播載體。為了滿足大眾的需求，新媒體必須不斷強(qiáng)化自身的硬實(shí)力，以期實(shí)現(xiàn)更優(yōu)秀的作品的創(chuàng)造，豐富群眾的信息?；?。新媒體編輯必須立足于廣闊的群眾事業(yè)，從基礎(chǔ)性的市場(chǎng)要求出發(fā)，促進(jìn)自身素養(yǎng)的提高。

一、新媒體的界定

世界各國(guó)對(duì)于新媒體的內(nèi)涵和外延做出過(guò)不同的界定，聯(lián)合國(guó)教科文組織提出：以數(shù)字技術(shù)為載體，以網(wǎng)絡(luò)信息為內(nèi)容進(jìn)行信息傳播的媒介。相對(duì)于傳統(tǒng)的大眾媒介的新形式，新媒體具有涵蓋面的廣泛性的鮮明特點(diǎn)。

新媒體在信息時(shí)代的迅猛進(jìn)步下產(chǎn)生，開闊了群眾的視野，豐富了群眾的文化?；?。在新媒體領(lǐng)域，群眾是媒介的主導(dǎo)者，受眾更容易形成自身的思維認(rèn)知，發(fā)展自身的價(jià)值觀。另外，新媒體作為信息技術(shù)的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)媒體相比較，具有更強(qiáng)的時(shí)效性，更能符合現(xiàn)代受眾獲取信息的需求。

二、新媒體市場(chǎng)需求分析

1.便捷性

新聞，核心就是一個(gè)新字，一條信息，越是新鮮，越是能及時(shí)到達(dá)需要它的人手中，就越能夠發(fā)揮它本身的價(jià)值。傳統(tǒng)媒體受限于自身的傳播媒介，對(duì)于群眾獲取信息的時(shí)間、地點(diǎn)和條件是具有明確要求的。而新媒體的傳播媒介多具有覆蓋面廣或便攜等特征，受限較傳統(tǒng)媒體而言要少得多，這確保了信息可以更加方便及時(shí)地到達(dá)受眾手中。

2.雙向性

傳統(tǒng)媒體受傳播媒介限制，對(duì)信息只能完成單向的傳輸，而受眾對(duì)于信息的反饋，傳統(tǒng)媒體只能接收到很少一部分，不但不完整，而且很難和受眾形成有效的互動(dòng)。而互動(dòng)卻是新媒體的所具有一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)屬性，通過(guò)互動(dòng)，媒體和群眾增加了相互之間的了解和融合，媒體能更方便地知道群眾的信息需求，而群眾也更加清楚適合自己的媒體在哪里。甚至很多時(shí)候，受眾會(huì)成為新聞信息的源頭，參與到新聞的生產(chǎn)中來(lái)，這不但加大了信息的來(lái)源和覆蓋面，更可以使信息產(chǎn)生更多的效應(yīng)和價(jià)值。

3.大眾化

傳統(tǒng)媒體獲得信息的方式相對(duì)單一，只是通過(guò)自身?yè)碛械挠浾邎F(tuán)隊(duì)和通訊員隊(duì)伍，來(lái)大大限制了媒體深入群眾的能力，從而使受眾產(chǎn)生相當(dāng)程度的隔閡感。但如上文所述，新媒體獲取信息的途徑更加多樣化，很多受眾反過(guò)來(lái)就可以是信息的提供者，這就大大加強(qiáng)了新媒體的信息獲取能力，讓來(lái)自社會(huì)方方面面的咨詢聚合在一個(gè)大的信息網(wǎng)絡(luò)之中，可以滿足更多受眾的需求。

三、新媒體編輯基本素養(yǎng)探討

1.新聞專業(yè)素養(yǎng)

新媒體也是媒體，新媒體編輯首先應(yīng)該具備一般編輯的職業(yè)素養(yǎng)，要從業(yè)務(wù)基礎(chǔ)能力，敬業(yè)精神，創(chuàng)新能力等方面嚴(yán)格要求自己，方能擔(dān)當(dāng)編輯之職。

2.政治素養(yǎng)

新媒體編輯必須不斷加強(qiáng)自身的政治素養(yǎng)，提升自己的思像修養(yǎng)和覺悟，補(bǔ)足精神之鈣，筑牢思想之魂，從國(guó)家的大政方針出發(fā)，關(guān)注社會(huì)的全局利益，嚴(yán)格抵制影響黨、國(guó)家大形象的錯(cuò)誤行為，對(duì)于其他人的不良行為要積極提出自身的建議。

3.知識(shí)素養(yǎng)

新媒體編輯在信息的呈現(xiàn)過(guò)程中扮演的幕后角色要求編輯具有扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，隨著信息時(shí)效性不斷增強(qiáng)，媒體編輯應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“采編相結(jié)合”的工作路徑，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的采編品質(zhì)，針對(duì)具體情況做出具體分析，面對(duì)不同的信息采用不同的采編方式。

4.大眾素養(yǎng)

媒體信息的來(lái)源始終是人民群眾的生產(chǎn)生活實(shí)踐，新媒體編輯必須不斷從最廣泛的群眾實(shí)踐中汲取營(yíng)養(yǎng)和智慧，不斷創(chuàng)造出及與時(shí)俱進(jìn)又具有親民性的特點(diǎn)的優(yōu)秀作品。增強(qiáng)人民群眾對(duì)于新媒體編輯信息的認(rèn)同感和歸屬感，既能夠增強(qiáng)新媒體信息的權(quán)威真實(shí)性，又便于群眾發(fā)出自己的聲音。從現(xiàn)今國(guó)家新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀和實(shí)際情況來(lái)看，媒體信息之所以具有巨大的生命力、吸引力，能為群眾提供這種大眾化的信息是根源之一。

5.信息技術(shù)素養(yǎng)

新媒體信息自身的時(shí)效性決定了新媒體信息的制作者必須不斷地堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的精神品質(zhì)，同時(shí)融入到全民學(xué)習(xí)的“學(xué)習(xí)型社會(huì)”中來(lái)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作方式，改變不良的工作作風(fēng)和行為習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)自身更大程度的進(jìn)步。熟悉信息技術(shù)的設(shè)計(jì)原理，合理排版，優(yōu)化布局，從整體上獲得群眾的認(rèn)同，而要熟練理解新技術(shù)在新媒體信息傳播中的作用，比如微信公眾號(hào)、視頻剪輯，保證信息有效地傳遞，對(duì)于新的技巧要踏實(shí)地學(xué)習(xí)，不斷豐富自身的技能技術(shù)。

新媒體的發(fā)展是社會(huì)進(jìn)步的彰顯，不斷滿足市場(chǎng)需求提供更為及時(shí)有效的信息是新媒體的宗旨所在。廣大新媒體的編輯要以群眾的基本需求為導(dǎo)向，保持與人民群眾的密切聯(lián)系，貫徹求真務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，提升自身的大眾素養(yǎng)、政治素養(yǎng)和與時(shí)俱進(jìn)的精神特質(zhì)。