重塑新時(shí)代大勢(shì)下的黨報(bào)影響力

陶克強(qiáng)　朱勝偉

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面一個(gè)最本質(zhì)的特征，就是由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。站在新的時(shí)代方位，面對(duì)這一重大戰(zhàn)略判斷，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道需要將宣傳好、引導(dǎo)好、服務(wù)好高質(zhì)量發(fā)展視為自身的職責(zé)和使命，重塑新時(shí)代大勢(shì)下的黨報(bào)影響力。

把握輿論引導(dǎo)的“時(shí)度效”，進(jìn)一步做好內(nèi)容

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，做好輿論引導(dǎo)工作，一定要把握好“時(shí)、度、效”。所謂“時(shí)”，就是要把準(zhǔn)輿論引導(dǎo)的最佳時(shí)機(jī)，既不滯后也不超前：所謂“度”，就是要把準(zhǔn)輿論引導(dǎo)的區(qū)間數(shù)量，要掌握好分寸火候：所謂“效”，就是要把準(zhǔn)輿論引導(dǎo)的實(shí)效質(zhì)量，既要回應(yīng)受眾的關(guān)切，又要善于因勢(shì)利導(dǎo)，確保取得最佳輿論引導(dǎo)效果。無疑，這為黨報(bào)在高質(zhì)量發(fā)展階段做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)工作提供了方法論。

黨報(bào)對(duì)重大經(jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析和把握，往往成為廣大干部群眾加深理解和付諸實(shí)踐的參照和依據(jù)，無論資訊如何發(fā)達(dá)，這一權(quán)威性在當(dāng)下的傳播語境下依然十分顯著。這實(shí)際上也體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)報(bào)道在傳播功能之外另一個(gè)較為顯著的特征，那就是有用性。這啟示我們，在宣傳好、引導(dǎo)好、服務(wù)好高質(zhì)量發(fā)展的新征程中，黨報(bào)必須在輿論引導(dǎo)時(shí)當(dāng)好參謀助手，既要站位高遠(yuǎn)、視野開闊，又要提升針對(duì)性和實(shí)效性，在第一時(shí)間將高質(zhì)量發(fā)展的背景、內(nèi)涵、特征、舉措等予以講清講透，給更多人以啟發(fā)和指引。

黨的十九大后，《人民日?qǐng)?bào)》第一時(shí)間推出了“聚焦十九大報(bào)告·轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”系列報(bào)道，圍繞“如何理解中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展”、“供給體系質(zhì)量如何提高”、“創(chuàng)新第一動(dòng)力如何引領(lǐng)發(fā)展”、“新時(shí)代鄉(xiāng)村如何振興”、“區(qū)域發(fā)展如何更協(xié)調(diào)”、“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制如何加快完善”、“全面開放新格局如何形成”等相關(guān)問題約請(qǐng)權(quán)威專家展開討論。通過專家解讀，不僅第一時(shí)間回應(yīng)了干部群眾的關(guān)切，也有利于人民群眾更好地把握新階段的新內(nèi)涵和新特征。

經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象呈現(xiàn)多樣，熱點(diǎn)和難點(diǎn)容易受人關(guān)注，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道必須提高問題意識(shí)，增強(qiáng)政治敏感性、辨別力，多角度、多側(cè)面地做好熱點(diǎn)引導(dǎo)。在引導(dǎo)中，還要注意“度”，要把握好問題報(bào)道的節(jié)奏和力度，最終的目的是促進(jìn)問題的有效解決。2018年8月份，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布7月數(shù)據(jù)，針對(duì)投資增速繼續(xù)回落、消費(fèi)增速再次出現(xiàn)波動(dòng)等引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注的指標(biāo)波動(dòng)，《人民日?qǐng)?bào)》以《三穩(wěn)三優(yōu)經(jīng)濟(jì)基本面沒變化》給予了權(quán)威解答，提出要辯證看待一些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的月度波動(dòng)，并通過分析得出結(jié)論——“中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的向好態(tài)勢(shì)不會(huì)發(fā)牛變化”。

作為媒體的旗幟和靈魂，新聞評(píng)論是直接表達(dá)觀點(diǎn)、引導(dǎo)輿論的新聞產(chǎn)品，也是增強(qiáng)黨報(bào)導(dǎo)向性有效而必須的手段。近年來，融新聞和評(píng)論為一體新聞述評(píng)越來越受到重視，主要還是在于其介乎新聞報(bào)道和新聞評(píng)論之間，兼有兩者的優(yōu)勢(shì)。今年2月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議再次強(qiáng)調(diào)“我國(guó)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期”之后，《人民日?qǐng)?bào)》推出了推出“把握我國(guó)發(fā)展重要戰(zhàn)略機(jī)遇新內(nèi)涵”系列述評(píng)，重點(diǎn)回答了“我們有哪些有利條件？”“面對(duì)怎樣的挑戰(zhàn)？”“又該如何主動(dòng)作為？”等社會(huì)各界關(guān)注的問題。該組新聞述評(píng)發(fā)人深省、給人啟迪，起到了很好的社會(huì)反響。

注重手段創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，進(jìn)一步做精呈現(xiàn)

習(xí)近平總書記視察解放軍報(bào)社時(shí)指出：“要善于思考，深入發(fā)掘好材料的內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)好材料中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作來?！卑凑者@一指示，具體落實(shí)到經(jīng)濟(jì)報(bào)道上來，就是要注重手段創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，豐富表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，讓呈現(xiàn)更好看。

事實(shí)上，黨報(bào)要想讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道的呈現(xiàn)更好看，一方面要改變本身的文風(fēng)和話語方式，通過故事化表達(dá)，在可讀性上尋求新的突破：另一方面，要改變報(bào)道的外在形式，通過視覺化呈現(xiàn)，在可看性上尋求新的突破?？梢哉f，這兩個(gè)方法是經(jīng)濟(jì)報(bào)道打破“數(shù)據(jù)連篇”、“概念堆積”的良策之一，最終的日的就是要通過強(qiáng)化呈現(xiàn)，提高經(jīng)濟(jì)報(bào)道的感染力、親和力和吸引力。

“一滴水反映出太陽的光輝?！秉h的十幾大后，《人民日?qǐng)?bào)》立足實(shí)踐層面和東中西等區(qū)域特點(diǎn)，走訪了上海、廣東、遼寧、湖北、貴州五地，對(duì)各地在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的有益探索、面臨困難、相應(yīng)舉措進(jìn)行了調(diào)研，推出了《樣本·轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段》系列報(bào)道。通過聚焦實(shí)踐和基層亮點(diǎn)，將高質(zhì)量發(fā)展階段的背景和宏觀抽象的價(jià)值理念寓于精彩故事中，透過一個(gè)個(gè)精彩故事和細(xì)膩獨(dú)特的敘事表達(dá)折射背后的意義，使其“上接天氣，下接地氣”。

高質(zhì)量發(fā)展階段的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，必然伴隨著大量的數(shù)據(jù)新聞，如何讓數(shù)據(jù)新聞?dòng)懈玫某尸F(xiàn)？近年來，不少主流媒體在策劃重要的經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)，都會(huì)狠抓視覺表達(dá)，集文字、圖片、聲音、視頻等為一體的多樣化視覺呈現(xiàn)不斷涌現(xiàn)，從而進(jìn)一步增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的的“悅讀感”，在提高經(jīng)濟(jì)報(bào)道可讀性和感染力的同時(shí)，不斷提升新時(shí)代黨報(bào)的影響力..

嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在實(shí)踐中順應(yīng)視覺化趨勢(shì)，注重視覺化表達(dá)，收到了很好的效果，其創(chuàng)新打造的視覺品牌已結(jié)出豐碩的果實(shí)，《視覺1+》成為浙江省新聞名專欄。2016年、2017年和2018年，視覺中心連續(xù)推出全媒體作品——《匠心》、《雙城記——聚焦嘉興全面接軌上海示范區(qū)建設(shè)》和《我看見.40年40人一嘉興百姓眼中的改革開放》，兇其綜合運(yùn)用了新聞?wù)掌?、視頻、捕圖插畫、版式設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了全方位的立體視覺旱現(xiàn)，為受眾開啟視覺表達(dá)的“心靈之旅”。

精準(zhǔn)適應(yīng)分眾化和差異化趨勢(shì)，進(jìn)一步做優(yōu)傳播

當(dāng)前，隨著媒介技術(shù)升級(jí)換代，“一報(bào)多端”的信息傳播平臺(tái)已或多或少已經(jīng)成為標(biāo)配，人們也越來越開始重視將經(jīng)濟(jì)報(bào)道的傳播渠道進(jìn)行冉延伸和冉拓展。各大媒體紛紛發(fā)力建設(shè)“中央廚房”，以期實(shí)現(xiàn)“新舊融合、一次采集、多種牛成、多元發(fā)布、全滅滾動(dòng)、多元覆蓋”的效果。與此同時(shí)，相關(guān)主流媒體還紛紛借助其他新聞網(wǎng)站等外力，從而更為精準(zhǔn)地適應(yīng)分眾化和差異化趨勢(shì)，達(dá)到傳播最大化的效果。

以中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品——《拉孜姑娘創(chuàng)業(yè)記》短視頻新聞為例，該作品由西藏自治區(qū)重點(diǎn)新聞門戶網(wǎng)站——中國(guó)西藏之聲網(wǎng)制作推出，通過短視頻新聞與微紀(jì)錄的形式，重點(diǎn)講述了在“雙創(chuàng)”時(shí)代背景下，西藏自治區(qū)日喀則市拉孜縣青年次央的創(chuàng)業(yè)故事。據(jù)了解，《拉孜姑娘創(chuàng)業(yè)記》在傳播過程中，利用各知名微信公眾號(hào)、微博大V以及騰訊、愛奇藝、優(yōu)酣等國(guó)內(nèi)各大商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行推廣。推出24小時(shí)內(nèi)，點(diǎn)擊量近1.5萬次，推出48小時(shí)，點(diǎn)擊量近6萬次。

新媒體層出不窮，傳播理念開始發(fā)牛根本性的轉(zhuǎn)變。尤其是“受眾已經(jīng)不冉是單純被動(dòng)的信息接收者，而能夠主動(dòng)參與信息互動(dòng)”，媒體單向的傳播模式被雙向互動(dòng)的傳播模式取而代之。顯然，這對(duì)黨報(bào)進(jìn)一步增強(qiáng)親和力和感染力提出了更高要求。因此，提升互動(dòng)性和參與性在提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道影響力方面顯得同樣重要。

當(dāng)下，基于HTML5技術(shù)的互動(dòng)新聞內(nèi)容因其良好的閱讀體驗(yàn)，近年來開始廣為流行和傳播，其最大的優(yōu)點(diǎn)就是更為注重互動(dòng)性。去年首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)是我國(guó)舉辦的一次全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易盛會(huì)，旨在堅(jiān)定支持貿(mào)易自由化和經(jīng)濟(jì)全球化、主動(dòng)向世界開放市場(chǎng)，受到了各方高度關(guān)注。在中圍國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)召開前后，人民日?qǐng)?bào)客戶端先后推出了《進(jìn)口博覽會(huì)召開在即》和《我剛剛到進(jìn)口博覽會(huì)上瘋狂“買買買”，你想要啥》等兩件H5作品，分別通過收聽廣播、登記、尋找邀請(qǐng)信息和30秒瘋狂“買買買”等互動(dòng)小游戲，讓受眾在輕松愉悅的互動(dòng)體驗(yàn)中，進(jìn)一步了解中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的舉辦情況和各國(guó)產(chǎn)品信息，提升了新聞報(bào)道的影響力和傳播力。