雜志短視頻轉型探索淺談

張麗娜　王卓超

一份來自艾瑞咨詢公司的報告提出如下觀點：“目前，中國視頻服務行業(yè)用戶規(guī)模整體呈上升趨勢，預計2021年整體規(guī)模達3933.1億元，較2017年增長171.2%。技術和內(nèi)容推動原牛視頻廣告市場高速發(fā)展，媒體平臺獲得所有廣告主關注?！?/p>

這，便是《大武漢》雜志社面臨傳統(tǒng)紙媒式微，而在2016年底選擇短視頻為主攻方向的時代背景。

一、以開放心態(tài)與全平臺合作

在短視頻行業(yè)鏈條上，大武漢新媒體扮演的是內(nèi)容牛產(chǎn)者的角色，處于行業(yè)上游?！洞笪錆h》雜志新媒體，現(xiàn)在是全國十五個視頻平臺的重要內(nèi)容供應機構，是今日頭條官方媒體視頻合作大號前20強成員。大武漢新媒體與今日頭條、騰迅、愛奇藝、優(yōu)酣、網(wǎng)易、抖音、秒拍、美拍等平臺都有著長期深入地合作。

作為所有平臺的頭部大號，《大武漢》新媒體如今每周視頻全網(wǎng)播放量達到300萬次，每月總播放量達到1.5億。全網(wǎng)粉絲數(shù)300多萬，今日頭條號粉絲數(shù)過100萬，是華中地區(qū)最大的頭條賬號。由于具有官方媒體頭部大號屬性，加上優(yōu)質的內(nèi)容，原創(chuàng)的堅守，使《大武漢》擁有平臺的超大推薦量，而且，還與多個平臺直接合作生產(chǎn)視頻欄目。在第三方大數(shù)據(jù)平臺新榜的全國PGC綜合影響力排行榜上，《大武漢》新媒體在熱門信息榜上常年雄踞前三甲。

二、打造系列IP

《大武漢》新媒體最初是一個PGC（編者注：專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），但很快我們便發(fā)現(xiàn)，其實我們更適合成為一個MCN（編者注：一種多頻道網(wǎng)絡的產(chǎn)品形態(tài)）機構，而事實也證明，我們的媒體公信力加上社會資源整合能力，我們已經(jīng)正在成為一個強大的MCN平臺。最高峰時期，《大武漢》新媒體MCN -滅出產(chǎn)70余條視頻，涉及資訊、文化、娛樂、消費、專訪等方面。這些視頻欄日組成的龐大MCN矩陣中，既有雜志社自有團隊，還有許多本地大V，文化名人，高校學牛，個性達人……在這個平臺上，《大武漢》新媒體打造了系列KOL，推出了系列主題IP，比如本土方言達人劉婷的武漢方言節(jié)日《漢語詞典》，與武漢市交管局獨家推出的《交警微視角》，與楚天音樂廣播著名DJ燕子合作的《你情我燕》、與香文化學者韓雪老師合作的《聞香識佳人》、與波蘭留學牛David合作的系列搞笑欄日……每一檔節(jié)日，都是一個獨立IP，而每一個IP，卻不僅僅是一個獨立節(jié)目。

三、整合四大資源

作為一本城市?；铍s志，《大武漢》辦刊十多年來，精耕細作本土市場，除了樹立起了美食、地理、文化等大旗之外，還積淀了許多寶貴資源。

1.高校資源。在《大武漢》致力發(fā)展新媒體的這兩年，高校里的大量對口專業(yè)學生和學生社團都與我們緊密合作。2018年貫穿全年的湖北首屆大學牛短視頻大賽，由湖北日報傳媒集團與湖北省教育廳一同主辦，大武漢承辦。不僅誕牛了一批優(yōu)秀作品，選拔了一批優(yōu)秀人才，還在高校之外產(chǎn)生了很大的社會影響力。

2.文化資源。何祚炊、徐勇民、池莉、董宏猷……眾多本土文化名人，都是《大武漢》的專欄作者。此外，大武漢還努力培育和打造各個層面的意見領袖，用文化包裝IP，實現(xiàn)平臺文化價值和產(chǎn)業(yè)延伸。

3.國際資源。由于《大武漢》雜志多年的人文情懷以及高端城市名片效應，使它成為了武漢與其他國家交流的橋梁。法國駐武漢總領事館、美國駐武漢總領事館等等，多年來，都與大武漢開展各種文化合作，大武漢充分利用短視頻的載體，為這些國際活動牛產(chǎn)出系列高質量作品，在國內(nèi)和國際多個平臺上分發(fā)推送。

4.政府資源。由于是湖北日報傳媒集團旗下媒體，擁有官媒公信力，同時又兼具市場化媒體的服務貼心，所以眾多重視宣傳工作的政府部門愿意選擇與《大武漢》合作。武漢市建委的申都系列報道，雙年展活動報道，武漢市政府電博會報道，武漢市總工會系列活動報道，湖北省文聯(lián)的百人工程報道等，都是“全媒體解決方案”的成功案例，值得推廣復制。

四、傳播正能量

我們所有節(jié)日絕不走低俗路線，更不會為了市場效益而打“擦邊球”。我們相信，正能量的節(jié)日，一定也能找到好的出路。接下來，我們即將打造的美食類節(jié)日，旅游類節(jié)日，健康類節(jié)目……既是服務百姓，同時又為職能部門發(fā)聲：我們的高校短視頻節(jié)目，從燃燒青春、傳遞愛心、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等多個方面對大學牛進行正面引導……“正能量”這三個字在我們看來，不僅僅是一個詞，更是實實在在的堅守。

勇立潮頭，需要勇敢，更需要智慧、決心、執(zhí)著、擔當。《大武漢》轉型從事短視頻的時間不長，靠不言放棄，勇于探索，自立自強的精神，已經(jīng)擁有了一些成績和經(jīng)驗，必將在未來的新媒體時代開創(chuàng)出更廣闊的天地。