紙媒開展短視頻報道的策略分析

葉莉子

[摘要]本文以紙媒短視頻報道為例，分析了紙媒開展短視頻報道的必要性，從采編、選題和制作三個方面探討了紙媒開展短視頻報道的策略，促進(jìn)紙媒轉(zhuǎn)型升級，適應(yīng)市場發(fā)展需求。

[關(guān)鍵詞】紙媒短視頻 融媒呈現(xiàn) 全媒體傳播

在融媒體背景下，紙媒的發(fā)展地位遭受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型，加快打造移動APP短視頻模式成為新時期紙媒轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的重要方向。實(shí)現(xiàn)紙媒與渠道融合，搭建融合報道之路成為紙媒發(fā)展的必經(jīng)途徑。

一、紙媒開展短視頻報道的必要性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展與人們生活習(xí)慣脫節(jié)現(xiàn)象比較嚴(yán)重，加上融媒體背景下，多種渠道融合傳播，進(jìn)一步限制了紙媒的發(fā)展之道，加快紙媒短視頻報道，主要基于以下幾個方面：（1）適應(yīng)融媒體發(fā)展的必經(jīng)途徑。多種媒體融合發(fā)展是新時期媒體發(fā)展的重要趨勢，要想在媒體中占據(jù)自身的主動性，必須加快融合、調(diào)整方向，促進(jìn)紙媒融合發(fā)展，形成多元化發(fā)展格局;（2）適應(yīng)人們閱讀信息習(xí)慣。傳統(tǒng)的書本閱讀走上了移動APP閱讀，移動客服端成為目前人們閱讀主要陣地。在移動互聯(lián)網(wǎng)、5G通信技術(shù)的推動下，端口閱讀成為未來閱讀的主要形式，紙媒必須滿足受眾的閱讀習(xí)慣，才能保證自身的發(fā)展;（3）閱讀集中時間的導(dǎo)向。據(jù)上海復(fù)旦大學(xué)行為習(xí)慣中心研究數(shù)據(jù)表示，人們的閱讀習(xí)慣通常集中在5分鐘左右，一旦超過5分鐘，接受的文本信息將大打折扣。因此，打造短視頻報道是將信息量最大化接收的重要途徑，將紙媒報道信息與讀者的集中時間深度融合，是紙媒發(fā)揮意識主流陣地的重要體現(xiàn)。

二、紙媒開展短視頻報道的策略

（一）支持采編部門各自輸出短視頻產(chǎn)品

在傳統(tǒng)紙媒內(nèi)部成立融媒體部，專門關(guān)注融媒體短視頻制作，紙媒內(nèi)部傳統(tǒng)的編輯部依然堅(jiān)持版面導(dǎo)向的基本原則不動搖，充分發(fā)揮各個采編部的選題意識、資源采訪能力和資料整合能力。重視各個采編人員對于融媒體產(chǎn)品的輸出，以媒體內(nèi)部現(xiàn)有的青年人才隊(duì)伍為基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用融媒體制作技術(shù)，打造不同類型的短視頻。將這種共同融合的短視頻制作權(quán)利交給采編部，充分發(fā)揮采編人員的自主性，和傳統(tǒng)的H5動畫相比，采編部短視頻的打造直接滿足了采編人員主動性的要求[1]。

運(yùn)用此種模式，對于同一個選題，不僅有傳統(tǒng)的紙媒字面報道，還搭建了短視頻的報道途徑。將短視頻制作成二維碼，排版到傳統(tǒng)紙媒上，搭建線上線下共同報道的格局，促進(jìn)紙媒短視頻工作的發(fā)展與進(jìn)步。

（二）重視選題策劃適應(yīng)性

傳統(tǒng)媒體在適應(yīng)短視頻報道的時候，經(jīng)常在選題上出現(xiàn)以下兩個誤區(qū)：（1）短視頻的選題尚未擺脫紙媒書面化：（2）選題太過于網(wǎng)絡(luò)化。出現(xiàn)第一個問題主要是出現(xiàn)媒體策劃的時候，錯誤地將視頻主觀地認(rèn)為是配合紙媒平面報道的另一種方式[2]。例如：在短視頻中原原本本地將采訪實(shí)錄納入視頻中，這話簡單、乏味的現(xiàn)場直播視頻方式，缺乏了媒體傳播動力，喪失了融媒體背景下視頻傳播的內(nèi)在價值。短視頻在選題中過于追從網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，迎合網(wǎng)絡(luò)上的話題，出現(xiàn)盲日跟風(fēng)的情形，這種情形打造出的短視頻完全沒有網(wǎng)絡(luò)輿論陣地出品的視頻有價值。

基于以上問題，紙媒在進(jìn)行短視頻的選題策劃進(jìn)程中，必須在媒體內(nèi)部樹立獨(dú)立選題的意識，確保選題的適應(yīng)性。在紙媒每一個視頻選題上，重點(diǎn)關(guān)注選題的原創(chuàng)熱點(diǎn)，在具體的選題中重點(diǎn)關(guān)注社會現(xiàn)象、文化潮流、大眾趣味等，實(shí)行動態(tài)化的選題模式。同時，不能將傳統(tǒng)紙媒文本的制作與短視頻內(nèi)容分開，不能讓短視頻成為紙媒文字報道的“副產(chǎn)品”。最后，積極參與議程設(shè)置，從被動的行為跟隨者變成話題的發(fā)言者，在適合的場景中打造紙媒標(biāo)簽與營銷標(biāo)簽。

（三）重視產(chǎn)品制作差異

產(chǎn)品制作環(huán)節(jié)是短視頻定格的最后環(huán)節(jié)，屬于融媒體報道的“技術(shù)活”階段。紙媒在產(chǎn)品實(shí)施環(huán)節(jié)中應(yīng)該重視自身產(chǎn)品的創(chuàng)作，建立數(shù)據(jù)庫，盡量避免自身打造的短視頻與網(wǎng)絡(luò)視頻重合。同時，重點(diǎn)推出適應(yīng)市場需求、紙媒特色的產(chǎn)品，營造媒體特色，形成市場差異化的產(chǎn)品制作。在視頻后期剪輯中，選擇具備代表性、網(wǎng)絡(luò)化的語言，注重語言表達(dá)的精準(zhǔn)性，實(shí)現(xiàn)短小精悍的目的，形成媒體融合發(fā)展。

結(jié)語

傳統(tǒng)紙媒進(jìn)入媒體融合進(jìn)程中必將遇到重重障礙，我們要加快升級轉(zhuǎn)型步伐，把握需求規(guī)律，重視互聯(lián)網(wǎng)傳播的特殊性，掌握視頻受眾的特殊心理，重視自身產(chǎn)品內(nèi)容打造，不斷推進(jìn)紙媒短視頻適應(yīng)社會化發(fā)展進(jìn)程。

注釋：

[1]艾渝：《紙媒資訊類短視頻探索——以里約奧運(yùn)短視頻發(fā)布為例》，《采寫編》2017年第1期

[2]沈杰群、王鐘的：《傳統(tǒng)紙媒如何打造百萬點(diǎn)擊量的“爆款”短視頻》，《中國報業(yè)》2018年第7期