全媒體時(shí)代地方媒體如何策劃新聞“爆款”

徐雙　呂偉

[摘要]隨著互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，傳統(tǒng)紙媒開(kāi)始轉(zhuǎn)型發(fā)展，步入全媒體融合的新階段。地方媒體過(guò)去因地域而受制的媒體影響力，借助互聯(lián)網(wǎng)有了更多彰顯機(jī)會(huì)。通過(guò)新聞價(jià)值預(yù)判和周密策劃執(zhí)行，由地方媒體挖掘和發(fā)布的一起新聞事件，完全可以實(shí)現(xiàn)有序推進(jìn)和層層引爆，最終成為全國(guó)關(guān)注焦點(diǎn) [關(guān)鍵詞】媒介融合地方媒體新聞策劃核心價(jià)值觀

2018年年初，一場(chǎng)跨國(guó)救援行動(dòng)溫暖了無(wú)數(shù)人的心。

從1月19日到1月25日，在短短7天時(shí)間里，由湖北省地市級(jí)媒體《十堰晚報(bào)》獨(dú)家策動(dòng)，迅速引起全國(guó)關(guān)注的“十堰太和醫(yī)院醫(yī)跨三大洲輾轉(zhuǎn)五圍救援受重傷農(nóng)民工回國(guó)治療”新聞事件吸引了上百家媒體聚焦關(guān)注，各大媒體平臺(tái)累計(jì)發(fā)稿近千篇，其中人民日?qǐng)?bào)官微閱讀量突破700萬(wàn)，新華社官微突破230萬(wàn)，人民視頻136萬(wàn)。新京報(bào)視頻120萬(wàn)。騰訊大楚網(wǎng)圖文+視頻瀏覽量500多萬(wàn)。十堰晚報(bào)官方微信創(chuàng)造了2小時(shí)10萬(wàn)+閱讀量的全新紀(jì)錄：人民日?qǐng)?bào)官方微信號(hào)頭條報(bào)道10分鐘突破10萬(wàn)+，有5萬(wàn)人點(diǎn)贊。人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、新華社、中國(guó)之聲、人民政協(xié)網(wǎng)、中央人民廣播電臺(tái)、海外網(wǎng)、北京電視臺(tái)等全國(guó)上百家媒體參與報(bào)道。這是一次南《十堰晚報(bào)》這一地方媒體獨(dú)家策劃、率先報(bào)道，并成功將之引向全國(guó)的一次成功傳播范例。

一、敏銳精準(zhǔn)，捷足先登，第一時(shí)間搶抓時(shí)機(jī)

1月17日，《十堰晚報(bào)》記者從太和醫(yī)院醫(yī)務(wù)處了解到該院神經(jīng)外科醫(yī)牛魯軍體只身一人從十堰出發(fā)到玻利維亞去接一名腦外傷患者回國(guó)治療的新聞線(xiàn)索后，敏銳地意識(shí)到這是一件千載難逢的新聞素材，單邊2.5萬(wàn)公里、三個(gè)大洲、5個(gè)國(guó)家……單單這一組數(shù)字能帶給傳媒人的震撼，如果冉深入到事件核心所折射出的家國(guó)情懷，更是讓人感到責(zé)無(wú)旁貸。得到此線(xiàn)索后，記者迅速與宣傳中心一起召開(kāi)專(zhuān)題報(bào)道討論會(huì)，確定了此次救援報(bào)道的主題——雖遠(yuǎn)必救、再難必援。

十堰晚報(bào)全媒體編輯部對(duì)此次宣傳報(bào)道非常重視，總編親自督導(dǎo)，迅速成立新聞策劃報(bào)道專(zhuān)班，南深度記者與健康文字記者、視頻記者專(zhuān)班出動(dòng)，全媒體編輯全力配合，由經(jīng)營(yíng)中心策劃人員牽頭，采訪(fǎng)中心、編輯中心實(shí)行無(wú)縫對(duì)接，確保搶到第一手資料、第一時(shí)間通過(guò)全媒體平臺(tái)發(fā)布消息。

因當(dāng)時(shí)醫(yī)牛已經(jīng)在飛赴玻利維亞的途中，基于采訪(fǎng)成本和傳播時(shí)效的綜合考慮，記者飛赴玻利維亞已不現(xiàn)實(shí)。醫(yī)院宣傳中心主任迅速與魯軍體醫(yī)生取得聯(lián)系，請(qǐng)他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以視頻和音頻的形式第一時(shí)間發(fā)回即時(shí)信息。同時(shí)建立了“太和醫(yī)院跨國(guó)救援微信群”，由魯軍體醫(yī)生、醫(yī)務(wù)處、宣傳中心、記者、編輯等核心人員組成的報(bào)道小組迅速形成，既保障了宣傳報(bào)道的多方順利聯(lián)動(dòng)，也保障了各部門(mén)能拿到第一手圖片和視頻資料。

除此之外，一方面由深度記者通過(guò)與魯軍體醫(yī)生連線(xiàn)，見(jiàn)縫插針收集儲(chǔ)備相關(guān)不同緯度的新聞素材，比如魯醫(yī)牛出發(fā)前做了哪些準(zhǔn)備，到達(dá)后又主要做了哪些準(zhǔn)備工作，見(jiàn)到患者之后遇到哪些預(yù)料之外的困難……另一方面，十堰晚報(bào)策人員與醫(yī)院一起商議擬定報(bào)道預(yù)案，針對(duì)可能出現(xiàn)的突發(fā)事件作出部署，做到有計(jì)劃、的步驟地推進(jìn)。

二、獨(dú)家首發(fā)，全媒發(fā)布，實(shí)地報(bào)道即時(shí)發(fā)布

1月19日早上6點(diǎn)鐘，十堰晚報(bào)官方微信率先推送題為《橫跨三大洲，飛越2.5萬(wàn)公里，這個(gè)十堰人正在執(zhí)行一緊急有特殊任務(wù)！》的微信頭條，當(dāng)日閱讀量突破10萬(wàn)+，實(shí)現(xiàn)了本次新聞事件在移動(dòng)端的第一次成功傳播！當(dāng)日，《十堰晚報(bào)》社會(huì)關(guān)注版推出了首篇深度報(bào)道《陜籍同胞玻利維亞務(wù)工意外受重傷，太和醫(yī)牛跨三大洲五國(guó)緊急救援》，同樣在十堰社會(huì)各界引發(fā)了極大關(guān)注。

而作為十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)全媒體打造的“十堰第一指媒”——十堰頭條APP，同樣第一時(shí)間發(fā)布相關(guān)圖文消息，形成了報(bào)紙、微信和APP同頻共振的傳播態(tài)勢(shì)。

緊隨其后，湖北日?qǐng)?bào)新聞客戶(hù)端、看楚滅、騰訊大楚網(wǎng)、健康湖北微信等媒體相繼刊發(fā)，從而使得這一新聞事件成為省、市兩級(jí)媒體共同關(guān)注的熱點(diǎn)事件。同時(shí)，網(wǎng)易新聞、澎湃新聞、鳳凰網(wǎng)等媒體陸續(xù)開(kāi)始轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)報(bào)道。

1月20日，跟蹤魯軍體醫(yī)牛返程途中遇到的各種難以預(yù)料的困難以及應(yīng)對(duì)的過(guò)程：借助同行人員通過(guò)圖片，視頻等第一手資料展現(xiàn)魯軍體醫(yī)牛在途中如何照顧昏迷患者，十堰晚報(bào)官方微信推送了題為《急！今日凌晨，一個(gè)電話(huà)從十堰打到外交部，背后的故事讓人淚目》，再一次將移動(dòng)端的傳播效應(yīng)推向了一個(gè)新高度。醫(yī)療專(zhuān)業(yè)大號(hào)丁香園推送一條《跨國(guó)救援，只因那份愛(ài)與擔(dān)當(dāng)！期待，你們明日平安歸來(lái)！》至此，事件再次被發(fā)酵。

三、直播引爆，新聞井噴，全國(guó)媒體競(jìng)相關(guān)注

在前期的鋪墊之后，醫(yī)療直升機(jī)將患者從武漢轉(zhuǎn)運(yùn)至十堰，無(wú)疑成為最大的引爆點(diǎn)。

1月21日，在得知院方將在武漢使用醫(yī)療直升機(jī)將患者轉(zhuǎn)運(yùn)十堰的計(jì)劃后，《十堰晚報(bào)》當(dāng)即向院方申請(qǐng)跟機(jī)，并如愿以?xún)斈玫搅宋ㄒ灰幻鷻C(jī)記者的名額。同時(shí)，待命武漢的前方記者開(kāi)始顯現(xiàn)出全媒體記者的職業(yè)素養(yǎng)，包括文字、圖片、視頻在內(nèi)的大量素材開(kāi)始被源源不斷地發(fā)送到后方編輯部，甚至客串起了視頻主持。

與前方形成呼應(yīng)態(tài)勢(shì)，以直播為核心的后方全媒體報(bào)道大網(wǎng)正在織就，多個(gè)機(jī)位對(duì)牛命急救通道完成了360°聚焦，直播剛開(kāi)始不到一小時(shí)就吸引了10萬(wàn)+網(wǎng)友觀看！運(yùn)轉(zhuǎn)結(jié)束半小時(shí)，《十堰晚報(bào)》官方微信一條《剛剛，一架飛機(jī)降落在十堰！機(jī)上乘客牽動(dòng)全國(guó)人民的心！》的推送，在發(fā)出后短短3個(gè)小時(shí)，閱讀量就再度突破10萬(wàn)人次！

至此，整個(gè)新聞事件所形成的傳播效應(yīng)已經(jīng)達(dá)到峰值，并成功吸引了包括新華社、人民日?qǐng)?bào)及中央電視臺(tái)在內(nèi)的傳媒巨頭的關(guān)注——

22日，央視《朝聞天下》欄目以《農(nóng)民工受重傷，醫(yī)生跨五國(guó)救援》為題對(duì)事件進(jìn)行了2分多鐘的詳細(xì)報(bào)道，央視也成為首家報(bào)道此事件的國(guó)家級(jí)媒體。當(dāng)晚22點(diǎn)，新華社面向全球播發(fā)新聞通稿《跨越三大洲行程5萬(wàn)公里，湖北醫(yī)牛接重病農(nóng)民T回過(guò)治療》，同時(shí)新華網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。23日，新華社再次面向全球播發(fā)英文通稿：《Anoverseas Chinese worker'slife-saving journey to home》（一位中國(guó)農(nóng)民工兄弟的生死回家路），在新華網(wǎng)英文版上用純英文通稿的方式，對(duì)這次跨國(guó)生死營(yíng)救進(jìn)行了全球傳播！

同時(shí)，患者家鄉(xiāng)陜西媒體也紛紛關(guān)注，《華商報(bào)》報(bào)道《白河農(nóng)民工海外重傷 十堰醫(yī)牛橫跨5國(guó)接回》見(jiàn)報(bào)后，陜西政府網(wǎng)、陜西日?qǐng)?bào)官方網(wǎng)站轉(zhuǎn)載此報(bào)道。

截至24日，新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、中國(guó)之聲、中央人民廣播電臺(tái)、海外網(wǎng)、北京電視臺(tái)、《湖北日?qǐng)?bào)》、《楚天都市報(bào)》等全國(guó)上百家媒體參與報(bào)道，將這一新聞事件推向高潮。

至此，報(bào)道轟動(dòng)全國(guó)，震撼世界。

環(huán)球時(shí)報(bào)刊發(fā)評(píng)論《這一幕，比“雖遠(yuǎn)必誅”更加震撼！》，人民日?qǐng)?bào)官方號(hào)頭條報(bào)道《這一幕，比“雖遠(yuǎn)必誅”更加震撼！》，新華社官方頭條《同胞有難，雖遠(yuǎn)必救，再難必援》，騰訊大楚網(wǎng)則在專(zhuān)欄中評(píng)論：“魯軍體的一小步，中國(guó)人的一大步?！?/p>

四、人本為魂，融合為道，打造傳播價(jià)值范本

十堰晚報(bào)是一家地市級(jí)晚報(bào)，之所以能夠創(chuàng)造出這樣一例堪稱(chēng)范本級(jí)的新聞策劃傳播案例，離不開(kāi)以下三個(gè)方面原因：

一是對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的牢固樹(shù)立和生動(dòng)實(shí)踐。

馬克思主義新聞?dòng)^是馬克思主義科學(xué)世界觀在新聞?lì)I(lǐng)域的具體表現(xiàn)，是建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義新聞事業(yè)的根本指針。在新的媒體時(shí)代背景下，只有牢同樹(shù)立和自覺(jué)實(shí)踐馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，才能有效發(fā)揮引領(lǐng)社會(huì)、凝聚人心、推動(dòng)發(fā)展的作用，為黨和國(guó)家全局工作的順利推進(jìn)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)營(yíng)造良好輿論環(huán)境。

跨國(guó)救援新聞的成功傳播，和2018年初熱映的《戰(zhàn)狼2》有著共同的“家國(guó)情懷”，和“雖遠(yuǎn)必誅”的家國(guó)情懷相比，“雖遠(yuǎn)必救”的人文關(guān)懷正是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的最佳體現(xiàn)，同樣也是馬克思主義新聞?dòng)^的生動(dòng)實(shí)踐。

二是對(duì)健康新聞的深耕精耘和媒體融合的精雕細(xì)琢。

健康新聞是十堰晚報(bào)行業(yè)新聞的重要組成部分，在紙媒發(fā)展黃金期的2006-2012年期間取得了一定成績(jī)，涌現(xiàn)出了一大批讓人印象深刻的新聞策劃。

正是得益于這樣一個(gè)階段，跑線(xiàn)記者和對(duì)口醫(yī)院乃至相關(guān)科室形成了高效且良性的新聞默契，十堰晚報(bào)也和各大醫(yī)院之間建立了新聞戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。有了這樣兩重關(guān)系的保障，跨國(guó)救援新聞的出爐在情理之中。

三是對(duì)媒體融合的不遺余力和創(chuàng)新傳播的不懈追求。

作為地處鄂西北一隅的地方都市報(bào)，《十堰晚報(bào)》穩(wěn)居湖北省市州晚報(bào)發(fā)展第一方陣，敢為人先地開(kāi)創(chuàng)了多項(xiàng)業(yè)界第一！特別是在2010年4月16日，出版了中國(guó)報(bào)業(yè)史上第一份3D報(bào)紙，引發(fā)全國(guó)媒體集體關(guān)注并紛紛效仿。

2016年，《十堰晚報(bào)》媒體融合大幕正式開(kāi)啟，并率先搶占紅利將微信一舉打造成為核心平臺(tái)，目前旗下微信粉絲量已經(jīng)達(dá)到160余萬(wàn)！與之相匹配的，是全媒體記者隊(duì)伍的建立和打磨，為源源不斷的內(nèi)容牛產(chǎn)提供了智力支持。

所有這些，都為這樣一例新聞案例策劃的成功實(shí)施奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

綜上所述，《十堰晚報(bào)》正是敏銳地洞察了事件背后所蘊(yùn)含的人性光芒和新聞倫理，并且通過(guò)全媒體時(shí)代所賦予的技術(shù)武器，完美打造了地方媒體的傳播價(jià)值范本！

置身信息大爆炸的全新時(shí)代，地方媒體在媒介融合的道路上并不前路渺茫，只要做好新聞價(jià)值預(yù)判和新聞報(bào)道規(guī)劃，以正確輿論導(dǎo)向?yàn)橹敢?，充分運(yùn)用各種傳播介質(zhì)，全方位解讀，多角度挖掘，多元化創(chuàng)新，就必然能夠在傳媒牛態(tài)格局的洪流中弄潮浪頭。