新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)方言節(jié)目的困境與轉(zhuǎn)型

楊敏學(xué)

[摘要]方言節(jié)目不僅承載了城市的語(yǔ)言文化，也為地方電視臺(tái)獲取了大量本地受眾和廣告收入但隨著新媒體浪潮涌來(lái)，方言節(jié)目似乎不再是地方臺(tái)的“藥神”。當(dāng)下各地方臺(tái)的方言節(jié)目普遍存在著收視率低迷、受眾群體老年化、內(nèi)容形式僵化等諸多問(wèn)題與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的下沉和短視頻風(fēng)口的來(lái)襲，也給予了這些方言節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展新思路。

[關(guān)鍵詞]地方電視臺(tái) 方言節(jié)目 發(fā)展困境 轉(zhuǎn)型路徑

[項(xiàng)目基金]武漢市教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃2016年度課題：“媒體融合背景下微電影藝術(shù)人才培養(yǎng)模式研究”（2016C229）

方言節(jié)目主要是由新聞、脫口秀和情景短劇三部分組成。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，由于具有極強(qiáng)的語(yǔ)言感染性和文化親近性，方言節(jié)目成為了地方電視臺(tái)的“強(qiáng)檔王牌”，不僅將其編排在黃金時(shí)間播出，更捧紅了諸多地方“名嘴”。但隨著受眾收視習(xí)慣的改變，方言節(jié)日也不冉是地方臺(tái)的“藥神”，收視率的低迷讓諸多地方臺(tái)選擇停辦方言節(jié)目。但與此同時(shí)，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，基于大數(shù)據(jù)推送的各類方言短視頻卻依舊能得到受眾們的關(guān)注，特別是三四線城市年輕受眾們的喜愛，這對(duì)地方臺(tái)的方言節(jié)目而言，既是難得的機(jī)遇，更是自我革新的挑戰(zhàn)。

一、地方臺(tái)方言節(jié)目存在的問(wèn)題與困境

1.內(nèi)容形式嚴(yán)重僵化，節(jié)目創(chuàng)新困頓無(wú)力

就地方臺(tái)的方言新聞節(jié)目而言，自2004年杭州電視臺(tái)推出方言新聞節(jié)目《阿六頭說(shuō)新聞》以來(lái)，方言新聞節(jié)目就一直成為了地方臺(tái)吸引本地受眾的王牌節(jié)目，部分地方臺(tái)的方言新聞節(jié)目甚至承擔(dān)起了民牛新聞的職能。在數(shù)十年的發(fā)展過(guò)程中，方言新聞節(jié)目始終圍繞著維權(quán)跑腿、調(diào)解幫扶、公益助困等幾大板塊組織節(jié)目?jī)?nèi)容。但隨著時(shí)間的流逝，受眾不僅對(duì)方言主持的新鮮感消耗殆盡，而且對(duì)“說(shuō)身邊發(fā)牛的事”這種常態(tài)化的內(nèi)容組成感到疲倦。一方面，地方臺(tái)和方言節(jié)目自身的屬性很大程度限制了節(jié)目的選題范圍：另一方面，地方臺(tái)的方言節(jié)目也一直受到省級(jí)電視媒體方言節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)壓力。2016年，在經(jīng)歷了數(shù)次改版后，恩施電視臺(tái)開辦僅兩年的方言新聞節(jié)目《新聞六口茶》正式停播[1]，其折射出的是地方臺(tái)方言新聞節(jié)目的篳路藍(lán)縷。

而方言情景短劇和脫口秀欄目也同樣面臨著內(nèi)容和形式僵化的問(wèn)題。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，方言情景短劇和脫口秀往往都能占據(jù)地方臺(tái)收視的前幾名，如武漢電視臺(tái)《都市茶座》、黃石電視臺(tái)的《方言故事會(huì)》等欄目，都是當(dāng)?shù)爻Ｄ甑氖找暪谲?。盡管此類節(jié)目的制作成本并不高，許多群眾演員甚至愿意“零片酬”出演，但在當(dāng)下也難逃停播的命運(yùn)。一方面，此類節(jié)目的文化品味并不高，播出的內(nèi)容經(jīng)常涉及家長(zhǎng)里短、婆媳矛盾和婚外戀情等領(lǐng)域，具有不良的示范性：另一方面，由于地方臺(tái)往往缺乏專業(yè)的影視編劇，造成拍攝內(nèi)容的重復(fù)性較高，故事往往是“新瓶裝舊酒”，觀眾白然不會(huì)愿為這些內(nèi)容買單。

2.受眾群體老化加劇，傳播渠道難以突破

新媒體的不斷發(fā)展，也讓地方臺(tái)方言節(jié)目面臨著受眾群體老化的嚴(yán)峻問(wèn)題。首先，由于方言節(jié)目具有很強(qiáng)地域性，以及形式上的“數(shù)十年如一日”，年輕人對(duì)此類內(nèi)容興趣不大，導(dǎo)致節(jié)目更加迎合消費(fèi)能力較低的中老年受眾喜好進(jìn)行制作。雖然此類制作思維能夠暫時(shí)保證節(jié)日的收視率和廣告營(yíng)收，但也讓節(jié)目越發(fā)遠(yuǎn)離了消費(fèi)能力較高的年輕族群，讓其陷入“不良循環(huán)”之中。據(jù)第三方收視率調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，某地方臺(tái)方言欄目的主要收視群體集中在40歲以上初中文化程度的家庭主婦。其次，普通話的大力普及，則讓諸多80后、90后聽不懂也不會(huì)說(shuō)方言，而廣電播出管理機(jī)構(gòu)對(duì)節(jié)目播JL用語(yǔ)的規(guī)范等方面，讓方言節(jié)目“進(jìn)退兩難”。

與此同時(shí)，地方臺(tái)方言節(jié)日在以本地化為特色的同時(shí)，也就自動(dòng)拋棄了其他區(qū)域的受眾。雖然地方臺(tái)方言節(jié)目就是直接面向本地受眾所開辦的，但各個(gè)城區(qū)，甚至不同的城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村的方言都有著極大的差異性，方言節(jié)目始終存在著語(yǔ)言使用的規(guī)范性問(wèn)題，這也讓其節(jié)目的傳播渠道始終較窄。2013年，荊州電視臺(tái)王牌方言新聞欄目《有么子說(shuō)么子》按照“省市合作”的模式，開始與湖北廣播電視臺(tái)壟上頻道共同播出，省市合作版的《有么子說(shuō)么子》南原先完全使用荊州方言的兩位主持人調(diào)整為一位主持人使用普通話進(jìn)行主持，另一位主持人則使用荊州方言進(jìn)行新聞點(diǎn)評(píng)。改版播出的當(dāng)滅欄日就出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象，不僅在省級(jí)收視網(wǎng)中表現(xiàn)不佳，而且在荊州本地也出現(xiàn)收視率大幅下降的情況，而在經(jīng)歷了半年多的幾次改版之后，在荊州本地播出近十年的《有么子說(shuō)么子》方言新聞欄目無(wú)奈選擇停播。

3.主持人面臨尷尬處境，新媒體傳播內(nèi)憂外患

方言主持人群體的老化與同化，則成為了壓垮方言節(jié)目的最后一根稻草。由于方言節(jié)目具有一定的語(yǔ)言特殊性，廣電系統(tǒng)內(nèi)的播音主持人往往難以擔(dān)綱此類節(jié)目的主持工作，因而大量的方言節(jié)目不得不向當(dāng)?shù)卣f(shuō)唱團(tuán)、群藝館等單位借調(diào)人員進(jìn)行主持。目前，很多方言節(jié)目的主持人已經(jīng)成為節(jié)日的符號(hào)，如杭州臺(tái)《阿六頭說(shuō)新聞》的主持人安峰、荊州臺(tái)《和事佬》的主持人策巴子等等。符號(hào)化的主持人形象讓主持人與節(jié)日深度綁定，雖然能夠較為穩(wěn)定節(jié)日的收視率，但也讓新生面孔難現(xiàn)各類方言節(jié)目，加速節(jié)目老化。

而在短視頻和互聯(lián)網(wǎng)渠道下沉的背景下，方言節(jié)目轉(zhuǎn)型融合也普遍缺位。一方面，同于地方電視臺(tái)整體的轉(zhuǎn)型融合仍處于探索期。特別是對(duì)于本地化特點(diǎn)極強(qiáng)的方言節(jié)目而言，在各地方臺(tái)當(dāng)中還沒(méi)有出現(xiàn)較為通行的轉(zhuǎn)型策略與案例，大多數(shù)地方電視臺(tái)就如何利用好方言節(jié)目資源進(jìn)行轉(zhuǎn)型融合一直都處于觀望狀態(tài)。另一方面，許多本地自媒體也開始紛紛涉足方言類內(nèi)容領(lǐng)域，抖音的地方化營(yíng)銷策略重新點(diǎn)燃了年輕人對(duì)方言的熱情，甚至拉動(dòng)了外地人對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)，而微博聯(lián)合諸多地方的本地頭部資訊賬號(hào)推出了諸多方言自媒體節(jié)目，甚至有些地方的影視公司開始制作方言網(wǎng)絡(luò)短劇。在新媒體領(lǐng)域，地方臺(tái)從“收視率的領(lǐng)頭大哥”突然成為了“沒(méi)有影響的小弟”，內(nèi)憂外患讓方言節(jié)目陷入了迷茫與危機(jī)之中。

二、地方臺(tái)方言節(jié)目轉(zhuǎn)型思路與路徑

1.創(chuàng)新節(jié)目理念，讓方言節(jié)目提檔升級(jí)

在地方臺(tái)普遍面臨營(yíng)收危機(jī)的情況下，特別是在重提“內(nèi)容為王”的背景中，方言類節(jié)目必須重新明確自身的節(jié)目定位與類型，深度挖掘自身的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，不能僅把方言作為節(jié)目的唯一特色。方言節(jié)日在當(dāng)下最重要的是要做到“敢破敢立”，及時(shí)調(diào)整方言類欄目的定位。比如說(shuō)，有些地方臺(tái)的方言脫口秀節(jié)目中若涉及幫忙維權(quán)內(nèi)容的，應(yīng)盡快將這部分職能劃歸給民牛新聞節(jié)目，不可把方言節(jié)目整成一鍋各種內(nèi)容兼收的“大雜燴”。此外，地方臺(tái)方言節(jié)目需要盡快提升節(jié)目的制作理念與模式，敢于打破數(shù)十年不變的節(jié)目形態(tài)，將時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)脫口秀、網(wǎng)絡(luò)情景劇等年輕化的元素加入到節(jié)目中，吸引年輕受眾，更新方言節(jié)目的內(nèi)容氣象。

如黃石電視臺(tái)的方言情景劇《果搞笑》和方言脫口秀《較真兒》，大膽啟用年輕化的主持團(tuán)隊(duì)，將“小鮮肉”、“小姐姐”作為欄目的主持人，拉近了節(jié)目與年輕受眾之間的距離。另一方面，適應(yīng)當(dāng)下短視頻的傳播趨勢(shì)，將節(jié)目全部壓縮在10分鐘以內(nèi)，并采用大量網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格，提升了節(jié)目的視覺(jué)可看性，讓節(jié)目煥然一新。與此同時(shí)，在地方臺(tái)手機(jī)客戶端發(fā)力困難的情況下，節(jié)目更聚焦于移動(dòng)電視、地方電視等地方戶外媒體的傳播覆蓋，讓這兩檔小眾的方言節(jié)目在當(dāng)?shù)囟加兄^大的影響力。

2.深耕地方文化，傳承語(yǔ)言文化魅力

地方電視臺(tái)牛于斯長(zhǎng)于斯，是地方文化最好的記錄者與傳承者。因而，從傳承非物質(zhì)語(yǔ)言文化遺產(chǎn)等人文角度重塑方言類節(jié)目，積極深耕地方文化，深度挖掘本土文化的魅力也成為傳統(tǒng)方言節(jié)目轉(zhuǎn)型的方向。比如，武漢電視臺(tái)就聯(lián)合地方高校，對(duì)武漢地區(qū)方言進(jìn)行“搶救性”錄制保護(hù)，將地方語(yǔ)言文化的傳承保護(hù)與節(jié)目制作、高校產(chǎn)學(xué)研與發(fā)掘地方特色文化等領(lǐng)域融為一體，在《一起回家》、《家在武漢》等節(jié)目中推出相關(guān)的專題。

3.整合方言特色，新平臺(tái)促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型融合。

方言節(jié)目對(duì)于地方電視臺(tái)而言，依舊是直接吸引本地受眾的最佳橋梁。特別是在當(dāng)下地方臺(tái)融合轉(zhuǎn)型之際，具有地方特色的方言內(nèi)容是獲取本地流量的王牌。在需要提升方言節(jié)目的制作水平的同時(shí)，更需要拓展方言節(jié)目的傳播空間。除了在抖音、秒拍等短視頻平臺(tái)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)傳播之外，還應(yīng)與地方有線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行深度合作，在集成平臺(tái)等方面進(jìn)行多維融合。

比如湖南IPTV獨(dú)家開辟了湖南方言特色點(diǎn)播區(qū)，融合湖南各個(gè)地方臺(tái)的方言脫口秀、方言戲?。ɑü膽颉⑾鎰。┑裙?jié)目供省內(nèi)有線電視用戶點(diǎn)播：又如，快手作為以湖南為總部的互聯(lián)網(wǎng)公司，其平臺(tái)上網(wǎng)絡(luò)紅人演唱并改編花鼓戲（如寧鄉(xiāng)話版《Rolling in the deep》）、短視頻版方言脫口秀的片段受到了許多快手用戶的歡迎，一度成為快手競(jìng)相追捧的熱點(diǎn)。方言節(jié)日的特色結(jié)合新媒體的快捷傳播，催生出新媒體時(shí)代的地方電視臺(tái)的特色突圍之路，持續(xù)不斷的將原有的、老年化的受眾擴(kuò)大、轉(zhuǎn)化為更年輕更有活力的群體。

結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)下媒體變革的進(jìn)程中，地方電視臺(tái)絕不能依靠既有的方言節(jié)目的優(yōu)勢(shì)坐吃山空，而應(yīng)積極拓展未來(lái)方言節(jié)目新的發(fā)展思路。與此同時(shí)，方言節(jié)目也必須敢于面對(duì)自身存在的問(wèn)題，并利用其自身優(yōu)勢(shì)資源參與轉(zhuǎn)型融合的浪潮之中，并努力讓方言節(jié)目受眾群體邁向年輕化、內(nèi)容形式逐步多樣化，讓方言節(jié)目在新的媒體環(huán)境下成為城市市民之摯友。

[參考文獻(xiàn)]

[1]鄢逸：《淺析方言類節(jié)目的現(xiàn)狀及出路——以（新聞六口茶）為例》，《新聞研究導(dǎo)刊》2018年第12期