智能標(biāo)簽引爆消費(fèi)者對(duì)葡萄酒品牌的關(guān)注度

標(biāo)簽是有著數(shù)百年悠久歷史的印刷產(chǎn)品，它幾乎伴隨著印刷技術(shù)的誕生而出現(xiàn)。但隨著現(xiàn)代技術(shù)的不斷發(fā)展，標(biāo)簽已經(jīng)不再是簡單的商品信息載體，而是跨越印刷產(chǎn)品范疇，正被人們賦予越來越多的功能，促使我們進(jìn)入一個(gè)智能化的新時(shí)代。

智能標(biāo)簽、互聯(lián)式包裝的應(yīng)用寬廣無邊，創(chuàng)新品牌及其包裝合作伙伴總能利用好的創(chuàng)意，新的技術(shù)引爆市場(chǎng)。

澳大利亞最大的葡萄酒集團(tuán)——財(cái)富酒業(yè)（Treasury Wine Estates）旗下的“19項(xiàng)罪行酒（19 Crimes wine）”絕對(duì)是一款爆款紅酒。

它是全球第一家在葡萄酒標(biāo)上引入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）技術(shù)的葡萄酒公司，并迅速引發(fā)社會(huì)現(xiàn)象，在社交媒體上快速傳播開來，獲得超過1．53億人的印象，并由此斬獲了一系列獎(jiǎng)項(xiàng)，包括《影響力》雜志評(píng)出的“熱門品牌獎(jiǎng)”和美國最負(fù)盛名的營銷獎(jiǎng)之一的超級(jí)雷吉獎(jiǎng)（Super REGGIE）。

“19項(xiàng)罪行酒”酒標(biāo)利用AR技術(shù)講述了一個(gè)個(gè)離奇，但又真實(shí)的故事，這與澳大利亞歷史發(fā)展中最臭名昭著的一段經(jīng)歷有關(guān)，標(biāo)簽上的英國罪犯，他們每個(gè)人都曾因犯下19項(xiàng)罪行中的一項(xiàng)而被流放到澳大利亞。

消費(fèi)者只需要下載一個(gè)“19 Crimes”APP應(yīng)用程序，并將智能手機(jī)懸停在葡萄酒標(biāo)簽上，就可以激活增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，并聆聽瓶子上的罪犯娓娓道來他們的故事，仿佛復(fù)活了一般。

這款應(yīng)用程序?qū)⒚科俊?9項(xiàng)罪行酒（19 Crimes w ine）”上的標(biāo)簽人物轉(zhuǎn)化為一位虛擬的品牌大使，無論在哪里，他/她都能“直接”與顧客交談。

巧妙利用智能標(biāo)簽，讓財(cái)富酒業(yè)成為葡萄酒釀酒企業(yè)中增速最快的一家酒業(yè)公司。據(jù)該公司介紹，在銷售的近100多萬箱葡萄酒中采用了AR技術(shù)，結(jié)果銷量增長60%，銷售額增加70%。

未來，隨著網(wǎng)絡(luò)、微電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)碼印刷技術(shù)的快速發(fā)展，智能包裝將為傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)更大、更廣闊的市場(chǎng)，契機(jī)無處不在。鑒于此，2019年12月3～6日在上海新國際博覽中心舉辦的第9屆亞洲國際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)（Labelexpo Asia 2019）期間將特別開辟“智能專區(qū)”，集中展示針對(duì)未來市場(chǎng)應(yīng)用的下列標(biāo)簽、包裝印刷技術(shù)：

·智能包裝或標(biāo)簽：交互性包裝、納米材料、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、時(shí)間/溫度指示標(biāo)簽；

·創(chuàng)新材料/技術(shù)：3D全息技術(shù)、特殊的裝飾技術(shù)、特種油墨、LED UV固化技術(shù)；

·RFID/NFC：RFID解決方案供應(yīng)商；

·全新市場(chǎng)應(yīng)用：3D軟件、小型印前/QR編碼軟件供應(yīng)商。

據(jù)展會(huì)主辦方——塔蘇斯集團(tuán)旗下的標(biāo)簽與包裝印刷集團(tuán)介紹，開辟“智能專區(qū)”是為了迎合市場(chǎng)標(biāo)簽/包裝個(gè)性化、強(qiáng)調(diào)可追蹤性和交互性發(fā)展的趨勢(shì)，通過集中展示近年來標(biāo)簽智能化加工的生態(tài)鏈和所取得的成就，吸引對(duì)此類產(chǎn)品感興趣的客戶在有限的觀展期內(nèi)更有的放矢的參觀。

目前已經(jīng)確定參加智能標(biāo)簽專區(qū)的企業(yè)包括：紐豹智能識(shí)別技術(shù)、英內(nèi)物聯(lián)、上海聯(lián)點(diǎn)、泰芯智能科技、Voyantic、艾達(dá)和新晶路等。