淺宣談傳折頁版面設(shè)計理念

陳翔

版面設(shè)計是一種具備個人獨(dú)特風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳遞方式。它在傳遞信息的同時，在感觀上也產(chǎn)生美感。版面設(shè)計的第一步是構(gòu)思，也是版面設(shè)計中的思維活動。當(dāng)明確排版的主題內(nèi)容，就需要圍繞主題這個中心內(nèi)容進(jìn)行版面布局創(chuàng)作的過程。以下，筆者和大家分享幾個版面設(shè)計的基本理念。

一、清晰與易讀性

宣傳折頁版式設(shè)計的最終目的是通過合理布局更好地突出主題，達(dá)到最佳訴求效果。為了使版式設(shè)計更好地服務(wù)于文字內(nèi)容，尋求合理的視覺語言尤為重要。文字內(nèi)容應(yīng)能最大限度地滿足讀者需要，圖片與文字內(nèi)容能夠被讀者接受，宣傳折頁的版面形式必須始終服務(wù)于其宣傳內(nèi)容，兩者相互補(bǔ)充。

版面設(shè)計的易讀性決定了讀者是否可準(zhǔn)確地識別文本內(nèi)容。在版面設(shè)計中應(yīng)避免繁雜而令人眼花繚亂，同時要把文字內(nèi)容放在相應(yīng)位置上，大小適中。例如，在健康教育宣傳領(lǐng)域中，信息交流是重點(diǎn)。視覺過程應(yīng)注意主次順序和位置，重要信息應(yīng)居中，標(biāo)題應(yīng)突出。為了使版面布局具有節(jié)奏感，確保每個部分內(nèi)容都正確放置而不是混淆在一起。注意字距、行距、段落間的距離，避免超過三種類型的字體，避免使用變形字體和繁體字，使布局看起來更加自然和諧。

二、藝術(shù)與裝飾性

精美的版面設(shè)計能夠吸引讀者的注意力，激發(fā)讀者閱讀興趣。由于讀者接觸到的宣傳折頁空間非常有限，這就要求版面設(shè)計必須要簡潔，拋棄擁擠和復(fù)雜的布局，注重版面的裝飾性，一般采用對稱式結(jié)構(gòu)，形成比較嚴(yán)謹(jǐn)、樸實(shí)、端莊的風(fēng)格。因此，從圖形創(chuàng)意和色彩品味上，追求既有變化又和諧統(tǒng)一的審美情趣。

版面的裝飾性應(yīng)考慮如何才能做到有新意、美感，常采用隱喻、夸張和符號手段表達(dá)圖形的視覺效果。宣傳折頁中的插圖，是為了更好地解釋或顯示文本內(nèi)容，它不僅美化了版面，還提供了傳遞信息的功能。版面編排不同的裝飾形式有不同的美學(xué)特征，不同的版面也具有不同的裝飾形式。比如，在健康教育宣傳中，預(yù)防不同疾病，是有差異的（如艾滋病，乙型肝炎、出身缺陷等），對這些疾病或身體缺陷，避免用恐怖、歧視性的圖片語言。對于不同人群應(yīng)該考慮用不同的色彩來體現(xiàn)，讓讀者獲得充分的正能量信息和美的享受。

三、趣味與獨(dú)創(chuàng)性

獨(dú)創(chuàng)性本質(zhì)上是突出個性特征的元素，鮮明的主題設(shè)計是版面布局的靈魂。在設(shè)計版面時，創(chuàng)新、別出心裁的設(shè)計使版面設(shè)計更具個性和獨(dú)特性，這樣更能贏得讀者的青睞。

版面設(shè)計應(yīng)具有生動、活潑的特點(diǎn)，想方設(shè)法融入一些趣味的元素，調(diào)動讀者的興趣。如果版面信息中沒有精彩的內(nèi)容，可通過夸張的方式來提高趣味性，還可使用圖、表等來體現(xiàn)，幫助讀者更好地把握、理解和記憶。為了提高不同人群的閱讀興趣，應(yīng)認(rèn)真考慮年齡、性別的特點(diǎn)，使用各不相同的圖片。例如，使用一些拍攝角度奇怪、特殊比例、從未見過的圖片組合，使生硬的信息變得活潑生動，引人注目，也使版面布局獨(dú)特、充滿樂趣，更具吸引力。

四、整體與協(xié)調(diào)性

追求完美的版面設(shè)計形式必須符合主題中心思想，是版面設(shè)計的基礎(chǔ)。如果只強(qiáng)調(diào)設(shè)計表達(dá)方式而忽略了實(shí)質(zhì)內(nèi)容，或者強(qiáng)調(diào)內(nèi)容而忽略了藝術(shù)表達(dá)形式，這種版面設(shè)計是不成功的。只有合理地統(tǒng)一內(nèi)容和設(shè)計，強(qiáng)化結(jié)構(gòu)與整體布局，才能實(shí)現(xiàn)版面獨(dú)特的社會價值和藝術(shù)價值。

版面布局協(xié)調(diào)性，就是要加強(qiáng)版面布局設(shè)計中的各種元素及布局的結(jié)構(gòu)和色彩。在設(shè)計過程中，需要視覺元素來體現(xiàn)、表達(dá)設(shè)計想法，通過文字、圖形、圖片向讀者傳達(dá)所要傳播的信息。例如，在版面布局設(shè)計時，應(yīng)使用鮮艷的、明快的色彩，文字和背景顏色對比度要強(qiáng)烈。注意插圖風(fēng)格的統(tǒng)一性，以及與內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性。要注意插圖的布局安排和整體版面布局協(xié)調(diào)，從而獲得良好的視覺效果。

五、案例

宣傳折頁草圖設(shè)計為排版設(shè)計提供了一個大致的框架和方向，為后期在計算機(jī)上進(jìn)行排版設(shè)計操作提供明確的方向，可起到事半功倍的作用。

圖1 折頁設(shè)計草圖

這是筆者畫的兩幅橫、豎式折頁設(shè)計草圖。根據(jù)折頁的特點(diǎn)，由于沒有邊界，連續(xù)頁面的可視空間也是一個整體。筆者認(rèn)為，設(shè)計時要整體考慮與內(nèi)頁上的文字內(nèi)容、插畫圖片、標(biāo)題等要統(tǒng)一、相互呼應(yīng)。根據(jù)文字主題內(nèi)容，設(shè)定折頁的規(guī)格和尺寸（橫、豎）；接著考慮可使用對稱、平衡、可變性、向心式、對角線和S形等組合構(gòu)圖；然后有序編排標(biāo)題、文字、圖片的位置，考慮把標(biāo)題、圖片放在折線之間，使分開的部分仍然在視覺上有聯(lián)系，中間形成一個緩沖區(qū)域，體現(xiàn)趣味性與獨(dú)特性。這里筆者留意到所使用的圖片與它們各自所處空間的比例關(guān)系。如，本身高的元素放在高的空間，矮的元素放在矮的空間，視覺上的對比，可以使設(shè)計產(chǎn)生流動性。如圖1，用一個圖形的組合，創(chuàng)造一個橫跨四折頁的延續(xù)設(shè)計，確保設(shè)計元素在打開和折疊起來時同樣美觀。追求形式與內(nèi)容的和諧統(tǒng)一，版面的大體布局也就一目了然了。

六、總結(jié)

綜上所述，宣傳折頁版面設(shè)計集清晰與易讀性、藝術(shù)與裝飾性、趣味與獨(dú)創(chuàng)性、整體與協(xié)調(diào)性為一體，在現(xiàn)代版面設(shè)計中可以結(jié)合更多方向的設(shè)計元素，進(jìn)行更好地融合，使每個設(shè)計者可以重復(fù)同樣設(shè)計風(fēng)格，除了統(tǒng)一的字體及邊距外，其他的元素、顏色及風(fēng)格都可以自由發(fā)揮，設(shè)計出既符合大眾審美需求，又具備自身特色的設(shè)計作品。