Cucinelli先生的鄉(xiāng)土戀歌和精神漫游

見到Cucinelli先生的第一面，是去他的辦公室做拍攝準備。沒有左右簇擁，“Ciad”看見我們，這位65歲的品牌創(chuàng)始人大方迎上來，用意大利式貼面親吻歡迎遠道而來的賓客。

幾十個小時前我們還在人潮涌動的靜安寺。經翡冷翠，來到翁布里亞，一個深度旅行家都不一定知道的地區(qū)，然而舉世聞名的圣方濟各和他的方濟各會和方濟女修會誕生于此，高端奢侈品牌，被譽為“山羊絨之王”的Brunello Cucinelli也由此發(fā)跡。在參觀過索羅梅奧以及Cucinelli家族在整個索羅梅奧修繕、建造的教堂、劇院、酒莊等等之后，我們來到了他的辦公室，親眼見到了Cucinelli先生。

早耳聞管理一家上市公司的Cucinelli先生擁有哲學家一般的精神世界，他選擇遠離都市，居于鄉(xiāng)土一隅。和過去幾天見到的一切被烙上Cucinelli姓氏的地點和物品一樣，“自然”是這片土地帶給我們最大的感受。他們互為因果，彼此成就，和諧共生。這樣的水土自然會造就這樣的一個人，而Brunello Cucinelli品牌就是這個人所有的相信結出的自然之果。

01 珍惜與家人的時光

我曾有一只手機殼上寫著“Fashion is my second favorite f-word”，一個意大利朋友看到，訕笑著對我說：“所以，第一是family？”是的，意大利人骨子里將家庭放在首位世界聞名，這一點跟中國人倒是很像。

1974年，Cucinelli先生離開工程專業(yè)后開辦了一家羊絨企業(yè)，創(chuàng)新性地發(fā)明了山羊絨染色技術，讓華麗多彩的羊絨服裝改變了時尚，低調奢華的山羊絨品牌Brunello Cucinelli由此誕生。品牌誕生至今，Cucinelli先生始終堅持著高強度的工作，但他卻從不妥協與家人相處的時光。哪怕是跨越五大洲四大洋，他都最大限度地將所有工作與會議緊湊安排，最大程度壓縮行程，趕在周五前飛回索羅梅奧與家人共度周末。

索羅梅奧的城堡是Cucinelli的家，也是這個地區(qū)的精神象征。這里每一層的地磚都不一樣，但又非常和諧。雕塑的擺放次序有著一套精密的原則：藝術家和藝術作品放在花園里，君主皇室身在一樓，而思想家的歸屬地則是樓上的圖書館里。夜晚降臨，柏拉圖、蘇格拉底和伊比鳩魯仿佛都在同一時刻重生，“在我看來，他們的存在讓這個普通的圖書館成了一個交流思想、激發(fā)靈感的神奇之地?！盋ucinelli先生說。他覺得他有三個前世，一個是雅典人，一個生活在古羅馬，還有一個則適逢文藝復興的盛世。

兩只貓咪隨意在城堡內玩耍，其中一只在二樓從上往下對我們呢喃，Cucinelli先生也抬起頭逗它回去。

在與家人、寵物共存的物理空間，Cucinelli先生堅守腳下的這一方土壤;在自己的精神領域，他則漫游在廣闊無邊的宇宙之間。在他辦公室的墻上，懸掛著古今中外的杰出人物的肖像，從蘇格拉底到孔子，從圣本篤到陀思妥耶夫斯基，也從甘地到奧巴馬。Cucinelli先生始終難忘前蘇聯哲學家帕維爾·弗洛倫斯基生前最后給兒子的一封信，信中寫道：“我親愛的兒子，當你感到靈魂沉重，當你被冒犯羞辱，當世事不順遂人心，走出去看看天空和星星吧，一切都將重歸祥和?！?/p>

“我常教育家中小孩：珍惜和家人一起的時光，一起用餐時，也不要看電視或劃手機?！彼f。 我明白他在說什么，立刻想象出一個老派歐洲 人皺起眉頭的畫面——他們已經快要看不下去現代都市手機族的做派：Tyler Brule曾宣布招聘Director of Social Order這樣一個職位來管理自己的酒店，要求ConCall僅限自己房間內，大堂內禁用視頻通話、玩iPad的孩子禁止上餐桌。Cucinelli先生已經是溫和許多，他的建議是：你可以去購買最新的電子產品，但請優(yōu)雅地使用它，“不要讓科技竊走你的靈魂”。

“仔細想想，沒有人看天空，他們都在看自己的手機?！盋UCInelli先生補充。聊至此，Cucinelli先生又說起自己一次去意大利城市帕多瓦開會，他聽到一位會者吹噓：“我一年有500個小時都在飛機上?！碑斔麄冏叱鰰h室去吃飯時，這位空中達人卻因為過于專注于他的手機，被一個路墩結結實實地絆了一跤，手表被摔得稀碎不說，還磕破了嘴唇。大家倒是笑了起來。Cucinelli先生告訴我們，就在我們抵達前一星期，他剛送走了貝索斯為首的硅谷大佬，這群建立了當今互聯網格局的遠方來客，卻被主人收走了手機。身處變幻迅速的商界時尚界，卻懷抱最傳統的家庭觀。Cucinelli先生以這片土地作為自己的根基，以家人作為自己的臂膀，并將其向外擴張。

02 守護村莊，就是守護人與社區(qū)的平衡

20世紀50年代，Brunello Cucinelli出生于意大利中部翁布里亞大區(qū)一個村莊，那段童年歲月被他稱為“一生中的迷人時光”，也是他親近鄉(xiāng)土的精神觀念的最初啟蒙。

即便Brunello Cucinelli的精品店已經遍布從歐洲到亞洲、從北美洲到大洋洲的十余個國家，Cucinelli先生依然堅持認為：“這一切都是從村莊開始和發(fā)展的。”隨著自己的品牌享譽全球，他開始投入到更加重要的事情中去——將自己對鄉(xiāng)土的眷戀傾注到品牌的建設中，從這個叫做索羅梅奧的村莊出發(fā)，將自己的哲學思索撒播到全世界。

于是在1985年，Cucinelli先生和家人決定一起回歸妻子Federica Benda的家鄉(xiāng)索羅梅奧。就像他熱愛的哲學家讓·雅克·盧梭（Jean-Jacques Rousseau）所說的那樣：“城市太不適宜居住了，人們必須回到村莊，重新討論和規(guī)劃人類的未來?！彼麄冑徺I了一座14世紀的城堡，保留了它最原始的模樣，木質橫梁，石頭壁爐，還有繪制著壁畫的古舊墻壁，在這里他逐步建立自己的羊絨帝國。

城堡里還坐落著Brunello Cucinelli的高級定制工坊。在極富文化氣息的工作室內，六七位學徒和老師在安靜地縫制西裝，在一個如此優(yōu)雅、古典的環(huán)境中工作，只能聽到面料摩擦桌面發(fā)出的沙沙聲。在這個車慢信也慢的午后，一個掛珍珠耳墜的短發(fā)女生身體前傾，正在專心致志地繡著名字。她已經在工作坊學習兩年，在此之前，她曾在倫敦圣馬丁藝術學院就讀，經歷了兩次面試才最終入選這里。

事實上，為了讓技藝承載人道和高尚的價值，Cucinelli先生為充滿職業(yè)理想的學徒們開設了一個高級技術工作坊。Brunello Cucinelli工作坊頒發(fā)的證書在全歐洲都能得到認可，學校會為學生支付在校期間的一切費用，開設了四門課程：修補與縫合、裁剪與裝配、種植與園藝以及石工技術。是的，不僅僅有和Brunello Cucinelli的業(yè)務密切相關的前兩項科目，還有為了致力于還原和美化索羅梅奧人文風貌的園藝和石工。

身處變幻迅速的商界時尚界，卻懷抱最傳統的家庭觀。Cucinelli先生以這片土地作為自已的根基，以家人作為自己的臂膀，并將其向外擴張。

畢竟Cucinelli先生小心翼翼地呵護索羅梅奧優(yōu)雅老去的容顏，像贍養(yǎng)父母一樣贍養(yǎng)著這座村莊。在三十多年的持之以恒的努力下，索羅梅奧恢復了它的傳統工業(yè)包括橄欖油、谷物和葡萄酒的出產。建于12世紀的教堂被修復，依舊沉默地俯瞰廣闊的山谷;經過兩側的對稱鐘樓，穿過教堂精致的單人大廳，一架風琴從18世紀開始就佇立其中，至今依然能彈奏出動人的聲響。遠處隱隱綽綽能望到的是Cima山頂的森林，這些綠意盎然的樹木通通長有超過百年的年輪，在當地村民的傳說里，它們正是索羅梅奧的精神守護者。最叫人印象深刻的，是他為村民建造的一個后文藝復興設計的劇院，這也是索羅梅奧莊園節(jié)的舉辦地。這個莊園節(jié)囊括了各種音樂表演形式，既是對文化的傳承，也是“美能拯救世界”的證據。劇院正對面的“哲學家花園”可以將四周壯美的風景盡收眼底。

在保護和修繕之余，Cucinelli先生在村落的規(guī)劃中也融入了自己的想法。誕生于2010年的“臻美計劃”經過進八年的工程終于在去年揭開了它的面紗，它完美地復興了索羅梅奧山谷美麗的自然環(huán)境，成功地將臻美、人文、真理這些偉大的理想落在了人與自然的和諧共存中。

他種植了一片由翁布里亞經典品種構成的葡萄園，挺立在葡萄園盡頭的是酒莊，門前有個從鄉(xiāng)間每個角落和索羅梅奧都可以看到的酒神巴克斯雕像，象征人同自然之間良好關系的古希臘起源。酒莊外墻全部用石材砌成，內部空間的精心設計，是為了傳播那種世俗歷史賦予生命和大地母親的神圣感。他還建造了以一座雪白的大理石紀念碑為中心的尊嚴公園，五個拱門圍繞其間，每個拱門下都有一個大陸，象征五大洲，上方用青銅字寫著：“致敬人類道德尊嚴”。Cucinelli先生也明白，只靠一己之力還不夠，這些修建就是為了留下一個感性而長久見證，讓子孫后代可以延續(xù)愿景而奮斗。

少年時期，Cucinelli先生就和家人一起、和動物一起，在土地上耕種。還記得祖父會抬起頭，對著天空祈禱，還會把收割下的第一捆麥子獻給社區(qū)。成年后的Cucinelli先生說，就是在那一刻，他意識到“在給予和接受之間平衡的重要性”。從那個時候開始，Cucinelli先生開啟了他的思辨旅程。他習慣于透過仰望星空，以宇宙為單位來全面審視自身所處的環(huán)境與心境。少年時代便單純地開始了哲學思考，即使彼時他還不知道這是哲學。起初的想法簡單純粹，他只希望讓身著Brunello Cucinelli的人舒適且充滿尊嚴，讓家鄉(xiāng)索羅梅奧的人們都能體面尊嚴地生活。他總是面對著浩瀚星空，思考如何將渺小卻耀眼的星辰集結，透過每一顆閃爍行星來影響宇宙。正是因為Cucinelli先生仰望星空，心懷宇宙，才成功將Brunello Cucinelli從索羅梅奧帶出意大利帶往全世界，透過這個低調奢華的山羊絨品牌影響著世界。

03 穿山羊絨的哲學家

Brunello Cucinelli是罕見的將品牌總部安置在一個名不經傳的小村莊的上市公司。除了因為一家人以緊密的情感連接維系在一起，還來自小時候父親的故事。小Cucinelli跟隨父母舉遷入城后，在工廠辛苦工作的父親有非常糟糕的就業(yè)環(huán)境，甚至曾在家人面前流下委屈的眼淚。自打那時他便在心底暗暗立下了誓言：“無論我以后做什么，都要給予人類道德上和經濟上的尊嚴?！?p>

在Brunello Cucinelli準備上市時，吸引了大量來自美國的機構投資人。一方面是它在美國有很好的銷量，另一方面展現出北美投資人對Cucinelli先生這種獨特管理方式的信心。Brunello Cucinelli常告訴投資人：“這間公司由所有員工組成，每個人都知道，我們的成長離不開他們無私的奉獻?！彼浅Ｇ宄约旱淖龇ǎ⒕髲姷貓猿种?。他并不希望商業(yè)資本運作使得品牌喪失了與生俱來的價值與文化。于是今天，在我們還被企業(yè)家洗腦“能996是?！钡臅r候，Cucinelli先生要求公司員工必須按時下班，不許加班，下班后只有在緊急時刻才發(fā)電子郵件。在他所秉持的思想里，每一位投資人都必須認同品牌引以為傲的文化，不論前方的投資有多么誘人，一切發(fā)展都不應以犧牲尊嚴和妥協價值觀為代價。

如果還有一個意大利人最愛的f-word，food應該算上。Cucinelli先生也有一個引以為傲的員工餐廳，中午的自助餐上既有火腿、烤茄子、烤番茄、牛肉等主菜，也有香蕉、黃桃、哈密瓜等水果;餐具精美，甚至連紙巾的質感都精良有如織布的手感。誘人的食物連同這些細節(jié)，讓這里更像一間高級餐廳;但同時可容納兩三百人自助用餐的環(huán)境，又像一個社區(qū)里輕松的聚會。這里食物均由索羅梅奧的家庭主婦在當地采摘和烹制，醋、葡萄酒和橄欖油則是出自“臻美計劃”農業(yè)園區(qū)。

Cucinelli先生自豪地說，只有在漂亮的地方才能激發(fā)創(chuàng)造力，做出美妙的事物。于是在生產Brunello Cucinelli的工廠里，白色是主色調，明亮開闊，落地窗外能看到綠地和噴泉，像是在度假一樣地工作。所有員工，無論職位高低，均身著Brunello Cucinelli。妙就妙在，無論是硅谷新貴VIP客戶，還是產地里一位質檢的小職員，他們看上去都是體面、妥帖的。

在他的價值世界里，人是平等的。只有讓員工舒適體面地工作生活才能創(chuàng)造更具價值的藝術品。因此，在這個令人景仰的Brunello Cucinelli的工廠里，每一位員工都不是機械般地制造商品。高福利與得體工作環(huán)境，讓所有人得以沉靜思考手中的工作，他們將自身情感與一件件山羊絨制品產生聯結并全情傾注，他們正創(chuàng)造著一件件充滿溫度與感情的藝術品。在“讓工作更加人性化”的企業(yè)文化的熏陶下，Brunello Cucinelli打造出的羊絨衣物自然是世界一流的。盡管手工制作的工藝需要嚴格保密，但有一個事實是確鑿無疑的——在每件服飾問世前，都會被里里外外檢查五遍以上。因此，每一件Brunello Cucinelli的衣物都是一件與眾不同的匠心之作，傾注了工匠的熱誠，閃耀著工藝之美。意大利人對于時尚和奢侈品如此態(tài)度，從他們對待時尚雜志就可見一斑：《Vogue》意大利版前主編說過：在美國《Vogue》是可以在超市里買到的，在意大利這種情況絕不可能。

就這樣，以家庭出發(fā)、立足索羅梅奧，Cucinelli先生將他對土地的熱愛傾注到更廣闊的田野中去——佩魯賈市中心的劇院也是由Cucinelli先生出資修繕的，劇院有著金黃色的燈光和閃爍滿堂的壁畫;在他自己的家鄉(xiāng)Castel Rigone，他開辟了一塊足球場給孩子們;2017年，當意大利的Norcia發(fā)生地震后，Cucinelli先生出資修復鎮(zhèn)上的鐘樓、修道院和劇院。

很多人將Cucinelli的企業(yè)哲學稱為“人文資本主義”、“以人為本的企業(yè)”。這個功成名就的企業(yè)家，還有著更大的野心：“使70%的人類都回歸村莊”，這將成為他未來投入全部心血的目標。也許這需要十年，也或者要用上一百年，誰都說不準，唯一可以確認的是，Cucinelli先生將會依偎在他熱愛的、眷戀的、相互成就的鄉(xiāng)土之上，高高舉起身為人類理應擁有的尊嚴。

一個夏日傍晚，我來到了Cucinelli先生的家

他有多愛這兒呢？他們三代生活在一起。除了Solomeo，Cucinelli先生在其他任何城市沒有第二個家。

我來過意大利很多次，庭院深處的雕像、日出日落時才被注意到的窗前的一個花瓶、轉角一抬頭發(fā)現的教堂鐘樓，都成為日后我在創(chuàng)作時的靈感?？催^伍迪·艾倫的《愛在羅馬》后，每次再在夕陽時分路過橘紅色天空籠罩下的萬神殿，晚高峰的城市呼嘯，那一刻心底卻靜得可以聽到深處念念不忘的回響。

比起《托斯卡納的陽光下》和《美食、祈禱和戀愛》這樣美國人想象出來在意大利的艷遇腳本，《請以你的名字呼喚我》更能喚起我對意大利的記憶。沒有空調的夏天，蟬鳴、泳池、自行車、人煙稀薄的鄉(xiāng)村……繪出意大利獨有的光景。羅馬向北，來到Solomeo，便是仿佛來到了電影中。在這個世外桃源，很多地方都是Cucinelli先生捐助并修復的，從當地的小學，到一千年前的教堂。

他有多愛這兒呢？他們三代生活在一起。除了Solomeo，Cucinelli先生在其他任何城市沒有第二個家。

這并不難理解——走進Cucinelli先生的宅邸，很難不注意到那些潔白的、巨大的大理石制品。Cucinelli先生的孫女Victoria扎著兩條金黃的馬尾辮，朝遠道而來的中國客人獻上了一個溫柔的吻。她才不到十歲，已經長出了大家閨秀的模樣，我也很興奮地拿出我自己設計的小小系列、一款小熊貓項鏈送給Victoria。她發(fā)自內心的笑容感染著在場每一個大人。

這個讓全家人自豪的宅邸，不久前剛迎來包括Jeft Bezos（亞馬遜創(chuàng)始人）等一批硅谷而來的客人。低調、精良、又堅守慈善家的做派，讓Brunello Cucinelli成為奢侈品中的黑馬風靡加州，但不僅僅是在灣區(qū)。

我在巴黎念的是法國文學和攝影，那時還是學生的我第一次被Brunello Cucinelli吸引，是因為它軟糯如云朵一般的奢華羊絨，陪伴了我在巴黎每一個下大雪的冬日。那時對未來的想象有那么多，和Brunello Cucinelli本人在他家中暢談哲學真的在想象之外。

作為一位生意人、“羊絨之王”，Cucinelli先生對哲學的修為讓我震驚。柏拉圖、蘇格拉底自不多說，就連“三十而立，四十而不惑，五十而知天命”他也張口便來。當我們會心地決定拋開翻譯，用法語繼續(xù)交換對東西方哲學的理解時，這一刻變得很妙。我剛而立，他則過“耳順”之年，我們能如此對等地說說笑笑，建立在和諧、相互尊重，以及對美的追求。

“和諧”（Harmony）一詞，在我們邊用晚餐邊聊天的功夫被他提及很多次。他在回憶自己與父親一起在農田里勞作時，他的職責是牽著水牛穿過農田，父親要求他和水牛都直行。小Cucinelli不明白為什么，父親說：“因為這樣直行的一條線更漂亮！”這竟成為Cucinelli先生對審美最初的一套體系：和諧之美。比起如今時尚界口號連篇的“可循環(huán)”，Cucinelli先生更信奉“和諧”。不光是作為時裝品牌在美學上的和諧，也包括作為企業(yè)家，為員工工作環(huán)境和諧所做出的努力。在和諧中，我們發(fā)現了美，并傳遞了它。

沈從文先生曾說“凡是美的都沒有家：流星，落花，螢火，月光”，在這樣一個集合了美的意大利村莊，16歲起在全世界出走半生的我忽然無比思念我的故鄉(xiāng)，烈日下，閉上眼就想起了頤和園、北海公園、景山公園、故宮的夕陽以及角樓的雪景……

終于相信，即使Solomeo和北京千差萬別，在這一刻，我和Cucinelli先生對家的熱愛也能如此共通。

即使Solomeo和北京千差萬別，在這一刻，我和Cucine川先生對家的熱愛也能如此共通。