AI時(shí)代面膜的發(fā)展趨勢(shì)

策劃/劉 麗 文/鹿 鳴

在新科技革命蓬勃發(fā)展的同時(shí)，全新的人工智能時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。顛覆傳統(tǒng)，面膜品類也面臨著人工智能時(shí)代的洗牌。這幾年扎扎實(shí)實(shí)的面膜市場(chǎng)現(xiàn)狀會(huì)有哪些趨勢(shì)風(fēng)向？檢索面膜市場(chǎng)未來(lái)最有潛力的方向，相信在不久的將來(lái)，面膜必定會(huì)憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓中國(guó)女性的護(hù)膚生活更加智能化、個(gè)性化。

面膜，曾為整個(gè)美妝行業(yè)帶來(lái)一個(gè)好品類的輝煌時(shí)代，在經(jīng)歷了飛速發(fā)展之后，面膜的問題也出現(xiàn)了。隨著面膜消費(fèi)的常態(tài)化，面膜同質(zhì)化嚴(yán)重，面膜品牌雖如雨后春筍，但很多更如曇花一現(xiàn)，看似好賣的面膜卻因利潤(rùn)低、資金回轉(zhuǎn)太慢等問題，令品牌人非常頭疼。所以，市場(chǎng)上很多面膜品牌貌似在推陳出新，實(shí)際卻是在探索利潤(rùn)相對(duì)高一些的爆品面膜的新路徑。

2019年，美妝行業(yè)進(jìn)入科技創(chuàng)新的時(shí)代，科技智能產(chǎn)品已經(jīng)融入我們的日常生活，提升了大家的生活品質(zhì)。隨著科技飛速發(fā)展，人工智能的時(shí)代來(lái)了，人工智能也逐漸為美容界打開了一扇窗。科技領(lǐng)域在人工智能上的開發(fā)已取得了卓越的成績(jī)，產(chǎn)品技術(shù)的革新是未來(lái)美業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。當(dāng)人工智能、大數(shù)據(jù)遇上美容行業(yè)，會(huì)帶來(lái)怎樣的改變？在這一時(shí)代背景下，面膜品類也不甘落后，開始尋找以人工智能美容機(jī)器代替?zhèn)鹘y(tǒng)美容的新理念。

什么是AI人工智能時(shí)代

美容領(lǐng)域正在經(jīng)歷變革—人工智能在推動(dòng)這場(chǎng)變革。人工智能，包括深度學(xué)習(xí)和機(jī)器學(xué)習(xí)，正在從研究實(shí)驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的應(yīng)用，驅(qū)動(dòng)更加個(gè)性化、綜合，且易得的服務(wù)。

Artificial Intelligence（人工智能），英文縮寫為AI。百度對(duì)人工智能的解釋是：研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴(kuò)展人工智能的理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)的一門新的技術(shù)科學(xué)。

人工智能的定義可以分為兩部分，即“人工”和“智能”?！叭斯ぁ北容^好理解，爭(zhēng)議性也不大。有時(shí)我們會(huì)考慮什么是人力所能及制造的，或者人自身的智能程度有沒有高到可以創(chuàng)造人工智能的地步等等。但總的來(lái)說，“人工系統(tǒng)”就是通常意義下的人工系統(tǒng)。

關(guān)于什么是“智能”就問題多多了。這涉及其他諸如意識(shí)、自我、思維（包括無(wú)意識(shí)的思維）等問題。人唯一了解的智能是人本身的智能，這是普遍認(rèn)同的觀點(diǎn)。但是我們對(duì)自身智能的理解都非常有限，對(duì)構(gòu)成人的智能的必要元素也了解有限，所以就很難定義什么是“人工”制造的“智能”了。因此人工智能的研究往往涉及對(duì)人的智能本身的研究，其他關(guān)于動(dòng)物或其他人造系統(tǒng)的智能也普遍被認(rèn)為是人工智能相關(guān)的研究課題。

人工智能在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域內(nèi)，得到了愈加廣泛的重視。并在機(jī)器人、經(jīng)濟(jì)政治決策、控制系統(tǒng)、仿真系統(tǒng)中得到應(yīng)用。人工智能是計(jì)算機(jī)學(xué)科的一個(gè)分支，20世紀(jì)七十年代以來(lái)被稱為世界三大尖端技術(shù)之一（空間技術(shù)、能源技術(shù)、人工智能）。也被認(rèn)為是21世紀(jì)三大尖端技術(shù)（基因工程、納米科學(xué)、人工智能）之一。這是因?yàn)榻陙?lái)它獲得了迅速的發(fā)展，在很多學(xué)科領(lǐng)域都獲得了廣泛應(yīng)用，并取得了豐碩的成果，人工智能已逐步成為一個(gè)獨(dú)立的分支，無(wú)論在理論和實(shí)踐上都已自成系統(tǒng)。

人工智能是研究用計(jì)算機(jī)模擬人的某些思維過程和智能行為（如學(xué)習(xí)、推理、思考、規(guī)劃等）的學(xué)科，主要包括計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)智能的原理、制造類似于人腦智能的計(jì)算機(jī)，使計(jì)算機(jī)能實(shí)現(xiàn)更高層次的應(yīng)用。人工智能將涉及計(jì)算機(jī)科學(xué)、心理學(xué)、哲學(xué)和語(yǔ)言學(xué)等學(xué)科，可以說幾乎是自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)的所有學(xué)科，其范圍已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了計(jì)算機(jī)科學(xué)的范疇，人工智能與思維科學(xué)的關(guān)系是實(shí)踐和理論的關(guān)系，人工智能是處于思維科學(xué)的技術(shù)應(yīng)用層次，是它的一個(gè)應(yīng)用分支。從思維觀點(diǎn)看，人工智能不僅限于邏輯思維，要考慮形象思維、靈感思維才能促進(jìn)人工智能的突破性的發(fā)展。數(shù)學(xué)常被認(rèn)為是多種學(xué)科的基礎(chǔ)科學(xué)，數(shù)學(xué)也進(jìn)入語(yǔ)言、思維領(lǐng)域，人工智能學(xué)科也必須借用數(shù)學(xué)工具，數(shù)學(xué)不僅在標(biāo)準(zhǔn)邏輯、模糊數(shù)學(xué)等范圍發(fā)揮作用，數(shù)學(xué)進(jìn)入人工智能學(xué)科，它們將互相促進(jìn)而更快地發(fā)展。

人工智能（AI）已經(jīng)在美容領(lǐng)域爆發(fā)

目前，被炒得最熱的人工智能（AI），都是些高大上的應(yīng)用，譬如無(wú)人餐廳、無(wú)人商店、無(wú)人停車等，而且應(yīng)用范圍越來(lái)越廣，可以說，幾乎我們身邊所有事物都能與人工智能沾邊。比如移動(dòng)美容、預(yù)定開啟設(shè)備、旅行等方面都離不開人工智能，它便捷了用戶，讓用戶不用到專業(yè)皮膚機(jī)構(gòu)就可以得到咨詢，解決時(shí)間、空間等問題，所以一直持續(xù)受到關(guān)注。

人工智能（AI）和皮膚檢測(cè)

每個(gè)人的皮膚不是一成不變的，在一生中都會(huì)因環(huán)境、年齡、身體等方面而發(fā)生改變，而找到不同時(shí)期完全適合的化妝品并不是件容易的事，主要原因在于我們沒有時(shí)間每天去做專業(yè)的皮膚分析，而化妝品可能也很長(zhǎng)時(shí)間才換一套。而如今，有國(guó)外運(yùn)用人工智能和美學(xué)大數(shù)據(jù)的測(cè)膚系統(tǒng)真的出現(xiàn)了，它可以做到6秒鐘內(nèi)完成測(cè)試過程，并給出定制的報(bào)告，甚至可以走入家庭，通過智能設(shè)備做出分析。

美容檢測(cè)是一個(gè)需要經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)，需要經(jīng)過十年甚至更久時(shí)間來(lái)積累經(jīng)驗(yàn)，但是專業(yè)皮膚醫(yī)生的增長(zhǎng)速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能覆蓋每個(gè)人的需求，作為擬人的智能基于深度學(xué)習(xí)的人工智能的成熟，讓無(wú)數(shù)人看到人工智能應(yīng)用到皮膚的檢測(cè)上面，并且已經(jīng)取得了巨大的成就，比如根據(jù)皮膚癥狀和經(jīng)歷診斷皮膚問題、基于醫(yī)學(xué)影像識(shí)別系統(tǒng)。

根據(jù)癥狀檢測(cè)皮膚：之前有一個(gè)在象棋場(chǎng)橫掃無(wú)敵的系統(tǒng)，讓其制造商IBM見識(shí)到計(jì)算機(jī)的神奇，于是下決心將人工智能應(yīng)用到皮膚領(lǐng)域，它能在短短幾分鐘分析數(shù)千個(gè)皮膚基因問題，最終給予皮膚專業(yè)的建議，并提供適當(dāng)?shù)母纳品桨?。在皮膚問題還有提前預(yù)警方面，可以與案例海量數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)和皮膚數(shù)據(jù)等結(jié)合，對(duì)用戶行為和相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行分析，可以有效對(duì)皮膚進(jìn)行預(yù)警和轉(zhuǎn)歸評(píng)測(cè)。

根據(jù)影像學(xué)檢測(cè)皮膚問題：隨著科技的發(fā)展，通過影像學(xué)尋找皮膚問題已成為一種專業(yè)的檢測(cè)皮膚的方法，這讓基于深度學(xué)習(xí)的計(jì)算機(jī)視覺發(fā)生了質(zhì)變，因此讓人工智能識(shí)別影像學(xué)檢測(cè)皮膚問題成為可能。

人工智能（AI）和美容產(chǎn)品

人工智能的最大優(yōu)勢(shì)在于計(jì)算能力的高效，尤其在數(shù)據(jù)密集型、知識(shí)密集型、腦力勞動(dòng)密集型行業(yè)領(lǐng)域。與互聯(lián)網(wǎng)不同，人工智能對(duì)美容領(lǐng)域的改造是顛覆性的。隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起，據(jù)麥肯錫的測(cè)算，中國(guó)上層中產(chǎn)階級(jí)家庭數(shù)量將于2022年達(dá)到近兩億，大眾中產(chǎn)階級(jí)家庭數(shù)量近8千萬(wàn)，符合中產(chǎn)需求的高智能美容產(chǎn)品備受矚目，因此AI美容產(chǎn)品已經(jīng)不可忽視。人工智能作為一門可以改變?nèi)祟惿畹闹卮罂茖W(xué)技術(shù)，可以應(yīng)用到美容產(chǎn)品的領(lǐng)域之中，特別是在垂直領(lǐng)域有極高的價(jià)值。

很多人都有這樣的感受：30歲以后，天生麗質(zhì)的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越不明顯，顏值在不在線，全取決于平日的保養(yǎng)。雖然有的女性選擇通過醫(yī)學(xué)美容回春，但更多的女性膽子小、比較保守，還是希望通過更安全的方式改善皮膚，所以更接受AI美容產(chǎn)品駐顏抗衰。如今放眼世界，美容護(hù)膚行業(yè)最火的產(chǎn)品非家用AI美容產(chǎn)品莫屬。

面對(duì)國(guó)內(nèi)專業(yè)AI美容產(chǎn)品服務(wù)不足的情況，也許一位虛擬美容師將會(huì)是最好的助手。借助機(jī)器學(xué)習(xí)相關(guān)技術(shù)，虛擬美容師的應(yīng)用，可能比真實(shí)美容師提供的建議效果更好。人工智能技術(shù)在這里的核心價(jià)值在于通過對(duì)數(shù)據(jù)的解讀來(lái)提供更適合的皮膚改善方案，而無(wú)需占用非常稀缺的美容師或?qū)I(yè)皮膚醫(yī)生資源。

此外，AI美容產(chǎn)品識(shí)別也存在巨大需求，智能應(yīng)用可以達(dá)到“每日數(shù)次”。美容護(hù)膚之前可以先拍攝一張照片，系統(tǒng)可以自動(dòng)分析皮膚的結(jié)構(gòu)，并針對(duì)皮膚進(jìn)行監(jiān)測(cè)、分析、評(píng)估，從而合理管理個(gè)人皮膚。

人工智能（AI）開啟專業(yè)面膜時(shí)代

人工智能作為一個(gè)解決方案，在面膜品類方面也具有巨大的市場(chǎng)?？梢哉f智能AI面膜，科技美膚，智能美容，用技術(shù)代替話術(shù)，用儀器代替手法，用智能專業(yè)、苛求細(xì)節(jié)的匠心打造皮膚年輕態(tài)護(hù)膚。目前，人工智能面膜分兩種，一種是基于大數(shù)據(jù)做個(gè)性化產(chǎn)品推薦和開發(fā)，這種將從本質(zhì)上改變行業(yè)；另一種屬于傳統(tǒng)電商的延伸，比如虛擬試妝、語(yǔ)音助手。

1. 臉型設(shè)計(jì)更服帖

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及和各種APP的推出，激發(fā)了人們對(duì)美的欲望，美容軟件的開發(fā)和應(yīng)用完全可以幫助臉型做出合適的設(shè)計(jì)，比如將人臉識(shí)別與臉部特效完美結(jié)合，各國(guó)對(duì)于人臉識(shí)別的需求逐漸升高，不少公司開始關(guān)注這一領(lǐng)域，利用該技術(shù)，可以通過臉部特點(diǎn)識(shí)別并給予方案。人臉識(shí)別中所包含的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)比我們想象的要多，其中的安全問題也應(yīng)引起我們關(guān)注。人工智能可以實(shí)時(shí)自動(dòng)識(shí)別人臉型的細(xì)節(jié)改變，從而讓面膜更服帖。

2. 皮膚分析

AI面膜應(yīng)用之廣嘆為觀止，在國(guó)外，一些用戶在做面膜之前，可以先向AI平臺(tái)進(jìn)行咨詢，而智能AI的面部分析可以針對(duì)新老用戶進(jìn)行24小時(shí)隨時(shí)分析，基于每個(gè)人的面部結(jié)構(gòu)分析、皮膚分析、所處環(huán)境分析、年齡因素分析等提供改善方法以及有針對(duì)性的面膜選擇建議，幫助用戶更高效地使用面膜。

3. 深層解析

致力于人工智能+AI面膜的還有很多，諸如通過面膜品牌的APP，其可以抓取到的數(shù)據(jù)包括皮膚深層的分析、T區(qū)清潔度分析、毛孔大小和狀況分析、黑頭程度和個(gè)數(shù)分析、痘痘類別分析、色斑狀態(tài)的分析、位油脂分泌的分布分析、角質(zhì)層光滑度的分析，以及皮膚不同時(shí)期顏色的分析、皮膚的水分和等級(jí)分析、皮膚pH值的分析等等，甚至有的專業(yè)面膜品牌還會(huì)增加膚質(zhì)記錄曲線圖，并給予用戶做出面膜之后的護(hù)膚方案，讓每個(gè)人都能輕松地看到自己皮膚每天的變化情況。

4. 搭建護(hù)膚體系

由此看未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，由AI面膜產(chǎn)生的美容鏈條還會(huì)搭建美容圈子溝通交流等一站式服務(wù)體系，并形成完整的美容生態(tài)圈，求美者獲取信息、交流、購(gòu)買都可以在面膜AI服務(wù)中輕松完成。

從上面提到的各個(gè)層次不難看出，無(wú)論是從國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的對(duì)比，縱向的發(fā)展歷程，還是橫向的細(xì)分領(lǐng)域的出現(xiàn)，都可以得出一個(gè)結(jié)論：中國(guó)面膜市場(chǎng)仍然擁有極大的空間。誰(shuí)能從中分一杯羹，則需要毒辣的商業(yè)眼光和魄力，更準(zhǔn)確地了解市場(chǎng)，才能更好地把握市場(chǎng)。