“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺建設

唐 潤，關雪妍，于 榮

(1.南京財經(jīng)大學管理科學與工程學院，江蘇 南京 210023；2.南京大學商學院，江蘇 南京 210093)

1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與研究概述

目前中國的農(nóng)產(chǎn)品供給層面，從數(shù)量上看基本實現(xiàn)了“谷物基本自給、口糧絕對安全”的要求，但從質(zhì)量上看，中國農(nóng)產(chǎn)品的豐富程度顯然還不能實時滿足社會需求，農(nóng)產(chǎn)品供求結構失衡、要素配置不合理等問題仍很突出，因此2017年中央一號文件提出要深入推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革，農(nóng)業(yè)供給側改革涉及到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系和經(jīng)營體系的整體轉型，這些僅靠農(nóng)民自身是難以解決的，必須要對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進行協(xié)同管理。但由于當前農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上各主體信息不對稱，產(chǎn)業(yè)鏈各主體間缺乏有效的信息流通渠道，一二三產(chǎn)業(yè)未能實現(xiàn)深度融合，產(chǎn)業(yè)鏈上各主體只從個體利益最大化的角度進行分散決策，產(chǎn)業(yè)鏈整體收益達不到最優(yōu)，難以適應農(nóng)業(yè)供給側改革的需求。

20世紀90年代日本提出“六次產(chǎn)業(yè)”理論，主張以“1+2+3=6”(第一二三產(chǎn)業(yè)相加)或“1×2×3=6”(第一二三產(chǎn)業(yè)相乘)的形式，發(fā)揮農(nóng)業(yè)在六次產(chǎn)業(yè)過程中的基礎作用的同時，形成集農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、銷售、服務為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，這與當前中國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)轉型十分相似。當前國內(nèi)很多學者對日本“六次產(chǎn)業(yè)化”及中國農(nóng)業(yè)三大體系的發(fā)展進行研究，張佳書等[1]、易小燕等[2]、張永強等[3]總結了日本“六次產(chǎn)業(yè)”政策實施的背景、模式和目標，并分析了日本“六次產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展機制與實施情況；姜長云[4]指出中日兩國在農(nóng)村居住結構、農(nóng)產(chǎn)品供需方式等方面仍有諸多不同之處，應本著客觀、謹慎的態(tài)度借鑒日本經(jīng)驗；結合中國農(nóng)業(yè)實際發(fā)展現(xiàn)狀，李炳坤[5]、王樂君[6]等指出中國仍需不斷完善要素市場與公共服務，同時應加強農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新以加快構建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系；張曉雯等[7]指出互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)深度融合將在信息傳遞使用、銷售模式創(chuàng)新、資源配置優(yōu)化等方面對促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展發(fā)揮巨大作用。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的持續(xù)深入推進，通過移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術與農(nóng)業(yè)的跨界融合，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈等提供精確、動態(tài)、科學的全方位信息服務是實現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展、延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、加速農(nóng)村以二、三產(chǎn)業(yè)融合的重要途徑，結合“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進行協(xié)同決策更是提高農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益的現(xiàn)實需要。近年來國務院出臺了關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見，農(nóng)業(yè)部等八部委也制定了《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動實施方案》，旨在打破農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上各主體之間的信息壁壘，減少信息不對稱導致的供需錯配，降低生產(chǎn)成本、庫存成本和交易成本，提高資源配置效率。關于“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)服務中的應用引起了學者的廣泛關注，王山等[8]對大北農(nóng)集團提出的“豬聯(lián)網(wǎng)”進行研究，基于信息技術的虛擬產(chǎn)業(yè)集群將促進豬場的管理規(guī)范化、成本精細化、疫病防治科學化，并使分散的中小養(yǎng)殖戶與市場聯(lián)系更密切；張波等[9]設計了一套“互聯(lián)網(wǎng)+”精準農(nóng)業(yè)航空服務平臺體系架構，讓農(nóng)業(yè)航空更好地為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化服務；張復宏等[10]分析了國內(nèi)外農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術應用現(xiàn)狀，并針對中國農(nóng)產(chǎn)品流通特點設計了農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)運營環(huán)境下可以提供全程監(jiān)管的蔬菜質(zhì)量安全平臺管控系統(tǒng)。一些企業(yè)也開始對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”服務平臺進行開發(fā)，如提供農(nóng)資電商服務的“田田圈”、提供農(nóng)產(chǎn)品買賣服務的“惠農(nóng)網(wǎng)”、提供土地流轉信息的“土流網(wǎng)”等，針對現(xiàn)有平臺，朱曉莉等[11]、李萬明等[12]通過實證研究與理論分析，證明“互聯(lián)網(wǎng)+”專業(yè)服務平臺可以降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，促進信息公開透明等方面均起到推動作用，但在運營過程中仍存在信息質(zhì)量不高、對農(nóng)戶及投資者保障力度不夠、資本穩(wěn)定性不強等問題；倪喆[13]指出當前中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的片面性與局部性態(tài)勢難以消除，這嚴重干擾了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展。

綜合現(xiàn)有的理論研究與實踐成果，雖然有不少專家提出了要通過互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有效結合推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的轉型升級，并對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同價值及運作模式進行研究，但是從全產(chǎn)業(yè)鏈的角度來說，其協(xié)同模式研究有待進一步深入。目前已構建的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺只是為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的某個環(huán)節(jié)提供信息管理服務，很多數(shù)據(jù)散落在不同的信息管理系統(tǒng)和平臺當中，如何對這些信息資源以及企業(yè)數(shù)據(jù)、消費者需求數(shù)據(jù)等進行大數(shù)據(jù)綜合分析，做到集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、服務為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同決策，目前理論界對此問題還未見深入探討。關于囊括全產(chǎn)業(yè)鏈的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”協(xié)同平臺的構建和政府應該如何進行頂層設計并提供相應的支持政策等，非常值得進一步研究。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺的功能設計與系統(tǒng)架構

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合，以實現(xiàn)產(chǎn)供銷一體化，達到真正的“供需匹配”，并推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的建設。平臺利用信息流打通產(chǎn)業(yè)鏈，運用價值鏈整合產(chǎn)業(yè)鏈，促進一二三產(chǎn)融合，推動“第六產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展，從而形成貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的生態(tài)圈。為了充分發(fā)揮平臺信息中樞的作用，需要合理進行平臺功能設計，并建立完善的系統(tǒng)架構以保障平臺的順利運營。

2.1 平臺功能設計

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中起到信息橋梁的作用，從供需對接出發(fā)，通過信息累積、儲存、分析等有機整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的科技資源、物流資源、金融資源等，為各涉農(nóng)主體提供精準服務。如圖1所示，根據(jù)平臺在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)中所起到的協(xié)同作用，可將平臺功能劃分為農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)資交易、農(nóng)機協(xié)調(diào)、土地流轉、農(nóng)業(yè)課堂、農(nóng)產(chǎn)品交易、休閑農(nóng)業(yè)七大模塊。其中農(nóng)資交易與農(nóng)機協(xié)調(diào)模塊連接上游農(nóng)資供應環(huán)節(jié)與中游農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，土地流轉、農(nóng)業(yè)課堂模塊旨在合理整合農(nóng)村土地，提高農(nóng)民的專業(yè)化水平，農(nóng)產(chǎn)品交易模塊連接生產(chǎn)加工企業(yè)和消費市場，休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)金融模塊為全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸起到支持作用。

圖1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺功能設計

(1)農(nóng)業(yè)金融。傳統(tǒng)農(nóng)村金融機構審批流程冗長、放款效率低下、資金供應不足，由于農(nóng)村征信體制不完善、互聯(lián)網(wǎng)技術不完善以及農(nóng)業(yè)投資風險高等問題，新型金融模式在農(nóng)村發(fā)展速度緩慢?！稗r(nóng)業(yè)金融”模塊將在農(nóng)資購銷、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工、農(nóng)產(chǎn)品銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈上開展農(nóng)業(yè)金融服務，包括農(nóng)業(yè)融資、在線交易、在線繳費、農(nóng)產(chǎn)品眾籌等，以實現(xiàn)農(nóng)村金融服務的快速響應，改善農(nóng)村網(wǎng)絡金融用戶體驗。農(nóng)戶及農(nóng)企通過平臺移動終端填寫資料、提交申請，平臺在后臺評估融資風險，確定融資額度等，實現(xiàn)線上申請與審核服務。平臺通過訪問者日常操作記錄掌握農(nóng)村融資者交易信息、信用情況等數(shù)據(jù)，通過對數(shù)據(jù)的整理分析建立信用風控模型，從而降低農(nóng)業(yè)金融風險。同時，農(nóng)民可通過平臺實現(xiàn)網(wǎng)絡支付、轉賬、費用繳納、線上還貸等功能，這將大大提高農(nóng)業(yè)金融業(yè)務辦理效率。

(2)農(nóng)資交易。隨著產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈，農(nóng)資產(chǎn)品同質(zhì)化與產(chǎn)能過剩矛盾突出，物流等配套服務供給不足，如何實現(xiàn)農(nóng)資產(chǎn)品適銷對路和供需平衡，降低交易成本，提高農(nóng)資綜合服務水平，是農(nóng)資市場亟待解決的問題。平臺將從農(nóng)資營銷、服務等方面對農(nóng)資供應方式產(chǎn)生影響，通過線下招商、遠程邀約等方式，平臺將吸引農(nóng)資企業(yè)入駐并提供線上交易服務，農(nóng)資企業(yè)可以清楚地了解到市場對于農(nóng)資產(chǎn)品類型、品質(zhì)、價格等方面的需求情況，進而完善其產(chǎn)品布局，提升產(chǎn)品競爭能力；農(nóng)戶可通過開放式的交易平臺自由對產(chǎn)品進行對比，選購適合自身需求的農(nóng)資產(chǎn)品，提高資金利用效率，提高市場透明度。平臺可與供銷合作社、農(nóng)技部門等合作，設立線下縣級、村級服務站點，提供農(nóng)資物流配送、售后服務等支持服務，發(fā)展覆蓋全程、綜合配套、便捷高效的農(nóng)資服務體系。

(3)農(nóng)機協(xié)調(diào)。當前國內(nèi)農(nóng)機租賃市場和調(diào)度體系發(fā)展不完善，這在一定程度上制約了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向大規(guī)模機械化轉型。平臺主要針對大型農(nóng)業(yè)機械提供農(nóng)機供需信息發(fā)布與租賃協(xié)調(diào)服務，農(nóng)民與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織可以通過平臺發(fā)布詳細的需求信息，包括作物類型、作業(yè)類型、農(nóng)機需求型號等；農(nóng)機手可通過平臺發(fā)布相應農(nóng)機供給信息，通過比對農(nóng)機需求信息與供給信息，平臺向供需雙方發(fā)送農(nóng)機匹配推薦。平臺同時提供搜索服務，農(nóng)機供需雙方可通過條件搜索向對方發(fā)出要約，對方確認接受要約后，平臺提供電子協(xié)議以及路線推薦等，以輔助雙方合作順利進行。入網(wǎng)農(nóng)機需裝載GPS設備，以方便平臺實時獲取農(nóng)機位置信息和作業(yè)情況，對農(nóng)機服務進行實時監(jiān)測和優(yōu)化調(diào)度，從而實現(xiàn)農(nóng)機作業(yè)能力的充分利用，提高農(nóng)機利用效率和效益。

(4)土地流轉。中國土地流轉信息發(fā)布與獲取渠道不足，農(nóng)民對土地流轉政策的認識還不夠清晰。平臺提供土地轉讓信息發(fā)布查詢及招拍掛信息查詢服務，供需雙方可以通過平臺進行土地流轉、土地發(fā)包、土地轉讓等信息的發(fā)布與查詢。出讓方提供土地所在地區(qū)、土地類型、面積、流轉年限、地塊具體情況與配套設施等信息，承包方可通過瀏覽出讓方的土地信息或根據(jù)自身情況發(fā)布需求信息，尋找適宜土地進行承包。另外，通過與相關研究機構的合作，平臺可為土地使用者提供發(fā)展規(guī)劃方案，推動土地合理高效利用，同時平臺還可以對農(nóng)用地流轉政策法規(guī)進行普及與推廣，提高農(nóng)民參與土地流轉的積極性，推動土地流轉的市場化、組織化和有序化運作。

(5)農(nóng)業(yè)課堂。“新農(nóng)人”是發(fā)展中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的中堅力量，然而由于培訓體系不健全，培訓場地和師資力量不足，阻礙了新型職業(yè)農(nóng)民群體的壯大和農(nóng)民整體素質(zhì)的提高。平臺通過與農(nóng)業(yè)專家、科研機構、院校合作，可為農(nóng)業(yè)學習者提供海量優(yōu)質(zhì)免費的公共課程與付費的個性化定制課程，農(nóng)民可根據(jù)自身實際情況進行選擇。課程具體內(nèi)容既包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識，也包括政策普及、科技推廣、生活助手、技能培養(yǎng)、興趣課堂等，平臺同時提供在線答疑服務，農(nóng)民可就生產(chǎn)、生活方面的疑問與專家進行在線交流，滿足不同農(nóng)民的個性化需求。通過普及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識、經(jīng)營知識和文化知識，平臺可以幫助傳統(tǒng)農(nóng)民盡快適應現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的要求，為培養(yǎng)具有較高的穩(wěn)定性、社會責任感和現(xiàn)代觀念的“新農(nóng)人”提供良好的資源支持。

(6)農(nóng)產(chǎn)品交易。當前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品流通層次多，導致市場需求信息傳遞滯后，加劇了農(nóng)產(chǎn)品市場的供需結構失衡，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者難以準確把握與合理預測農(nóng)產(chǎn)品市場需求，農(nóng)戶在銷售市場中始終處于弱勢地位。平臺的農(nóng)產(chǎn)品交易功能將根據(jù)交易規(guī)模設置面向加工企業(yè)、大型農(nóng)貿(mào)市場和連鎖超市的大宗交易模塊、面向普通消費者的零售模塊和針對高端個性化客戶的訂單農(nóng)業(yè)模塊等，交易雙方可通過平臺實現(xiàn)在線交易。通過平臺消費者可以隨時查閱農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、生產(chǎn)加工等過程質(zhì)量信息，增強消費者對農(nóng)產(chǎn)品安全的信任。此外，可以對平臺上的大量交易信息進行大數(shù)據(jù)分析從而對市場需求進行合理預測，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織調(diào)整優(yōu)化種植結構提供決策參考。

(7)休閑農(nóng)業(yè)。當前許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展困難，一方面是因為市場需求不易獲取，特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)難以迎合消費者需求，另一方面則因缺乏宣傳途徑，特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)“常在深山無人知”，客流量不足導致部分特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展后勁不足。平臺為休閑農(nóng)莊、特色小鎮(zhèn)等提供宣傳平臺，宣傳內(nèi)容包括旅游特色、旅游產(chǎn)品、交通信息、預訂信息、優(yōu)惠活動等，以便消費者對農(nóng)業(yè)旅游項目進行充分了解與選擇。游客可通過休閑農(nóng)業(yè)功能了解各地休閑農(nóng)業(yè)資源，并可在線進行咨詢與預定，行程完成之后，游客可以通過評價系統(tǒng)對休閑農(nóng)莊、特色小鎮(zhèn)等進行打分與圖文評價，內(nèi)容可以包括旅行體驗、消費水平等，以供其他游客參考，商戶亦可據(jù)此改善服務水平，形成商戶和游客之間的良性互動。

2.2 平臺整體架構設計

農(nóng)業(yè)市場具有客戶分散、產(chǎn)品需求波動大、配送時效性強等特點，因此“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺運作架構需要具有高效、自動化等特點。從上至下可將平臺架構分為終端層、服務層、管理層、核心數(shù)據(jù)層、網(wǎng)絡基礎層，以及相關的安全與維護體系。平臺采用C/S(Client/Server)+B/S(Browser/Server)混合應用架構，其中C/S主要支持內(nèi)部業(yè)務，B/S主要支持外部使用者的交互以及流程類應用，如圖2所示。

平臺架構中的網(wǎng)絡基礎層為平臺提供硬件支持，通過虛擬化管理主機、存儲等資源為平臺構建基本的運行環(huán)境，是平臺的基礎；核心數(shù)據(jù)層主要由各類數(shù)據(jù)庫組成，為適應海量數(shù)據(jù)存儲以及高性能并行計算，需引入高性能的新型數(shù)據(jù)庫如NoSQL、NewSQL等，數(shù)據(jù)內(nèi)容包括農(nóng)資產(chǎn)品以及農(nóng)產(chǎn)品交易信息、各類市場信息、專家系統(tǒng)信息、用戶信息、物流服務信息等，數(shù)據(jù)來源于用戶在平臺上的歷史操作、物聯(lián)網(wǎng)技術(RFID、傳感器等)記錄數(shù)據(jù)、業(yè)務反饋等；應用管理層需要實現(xiàn)用戶管理、安全控制、在線交易、運行環(huán)境監(jiān)測、備份恢復等功能，以達到平臺數(shù)據(jù)交互的功能；應用服務層包含有平臺的服務模塊與各項功能，用戶可以通過對系統(tǒng)進行訪問與操作達到使用目的，通過對功能進行細分，平臺可以快速滿足不斷更新與多樣化的業(yè)務需求；終端層直接面向用戶，平臺為用戶提供多種交互方式，用戶可選擇通過各類智能終端設備對平臺進行訪問，隨時隨地獲取相應的協(xié)同服務。

圖2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺體系架構

3 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺的政策建議

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺各模塊功能涉及的方面很廣，其推廣應用離不開政府相關的配套政策支持，這也是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺能否成功運行的關鍵。

3.1 加強農(nóng)村信息化基礎設施建設與人才培養(yǎng)

農(nóng)村信息化基礎建設是推動“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的基礎，也是建設產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺的硬性條件。相對于農(nóng)村信息化建設與智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求，當前中國農(nóng)村信息化基礎設施建設仍相對薄弱。各地政府要加大農(nóng)村信息網(wǎng)絡軟硬件建設，持續(xù)推進“村村通互聯(lián)網(wǎng)”工程建設，由于農(nóng)村地理環(huán)境相對較差且農(nóng)戶居住分散，互聯(lián)網(wǎng)建設、維護成本均高于城市，有關部門應對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設給予一定的政策扶持，并建立專項補貼資金，促使各大電信運營商加速實現(xiàn)農(nóng)村全面網(wǎng)絡覆蓋與良好運行，確保農(nóng)村群眾能及時、方便地開展電子商務信息查詢、發(fā)布和產(chǎn)品交易，同時加大寬帶網(wǎng)絡提速降費力度，實施優(yōu)惠的接入費率和更高的接入速率。此外，政府應組織專家設計面向農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)培訓教程，并加強村鎮(zhèn)電教資源的投入，依托鄉(xiāng)村基層干部、返鄉(xiāng)大學生、農(nóng)村企業(yè)帶頭人等，從運營推廣、數(shù)據(jù)管理、服務跟進等多方面開展定期化、系統(tǒng)化的培訓，培養(yǎng)出能力全面的農(nóng)村電子商務人才，以保障“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 加速構建新型農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營體系

構建新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營體系是推動農(nóng)業(yè)供給側改革與“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的重要戰(zhàn)略部署。為了提高農(nóng)戶在互聯(lián)網(wǎng)平臺中的談判地位，應充分利用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境提高分散、小規(guī)模農(nóng)民的組織化程度與專業(yè)化水平。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府應著力培育專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，利用互聯(lián)網(wǎng)信息推動農(nóng)企合作、村企對接等，使農(nóng)產(chǎn)品在供給數(shù)量、品種與質(zhì)量上契合消費者需求。同時應鼓勵發(fā)展土地股份合作、專業(yè)合作、勞務合作、投資合作等多種聯(lián)合形式，促使企業(yè)與農(nóng)戶間由商品買賣或勞務雇傭關系向合作關系轉變。政府應為從事農(nóng)業(yè)智能裝備開發(fā)和農(nóng)業(yè)科技服務的企業(yè)和科研院所提供政策支持與資金扶持，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向機械化、信息化、智能化發(fā)展。各地還應積極引導工商資本發(fā)展農(nóng)業(yè)社會化服務，推進集生產(chǎn)、加工、銷售、信貸、保險、科技等功能于一體的綜合性農(nóng)民合作社的創(chuàng)建。

3.3 完善農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扶持政策

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺應采用“政府主導、企業(yè)主體、市場運作”的發(fā)展模式，主要開發(fā)與管理工作由企業(yè)完成。各級農(nóng)業(yè)部門要建立與農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的長期合作機制，并積極發(fā)揮牽頭作用推動農(nóng)村雙創(chuàng)活動，整合落實有關市場準入、財政稅收、金融服務、用地用電、社會保障等方面的優(yōu)惠政策，對從事協(xié)同服務平臺開發(fā)運營的企業(yè)進行資金扶持，并設立專項發(fā)展基金，鼓勵與引導社會資本流向平臺建設，允許企業(yè)向服務主體適當收取費用，促進涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺開發(fā)資金來源多樣化。此外，為了促進農(nóng)村電商的發(fā)展，需對現(xiàn)有的農(nóng)村倉儲、運輸資源進行整合，基于現(xiàn)有的配送站和快遞公司構建規(guī)?；奈锪鞣阵w系，并為農(nóng)村電商龍頭企業(yè)自主建設大型物流中心提供支持，以提高農(nóng)產(chǎn)品物流配送的組織化和信息化水平，為農(nóng)村電商交易提供快速高效的物流支撐。

3.4 推動國家級農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心建設

信息是平臺進行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的基礎，長期以來農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)據(jù)存在數(shù)據(jù)質(zhì)量不高、共享開放不足、開發(fā)利用不夠等問題。應以國家農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心為核心，制定農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)制作標準規(guī)范，對包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息、農(nóng)資信息、農(nóng)產(chǎn)品市場信息、農(nóng)業(yè)科技信息、畜禽疫病信息等的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源按照統(tǒng)一的標準規(guī)范進行規(guī)范化加工整理，并按照學科類型、產(chǎn)品類型、地區(qū)等不同維度對數(shù)據(jù)進行分類，以保障農(nóng)村數(shù)據(jù)的系統(tǒng)性和科學性。此外，數(shù)據(jù)中心應對已有的數(shù)據(jù)挖掘和機器學習等算法進行改進，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡關聯(lián)分析、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)可視化等，以便用戶對農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源的精準高效利用。對于各類非保密農(nóng)業(yè)信息，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心應允許涉農(nóng)企業(yè)通過共享系統(tǒng)與數(shù)據(jù)庫進行對接，既便于農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)使用農(nóng)業(yè)信息，又可以擴大中心數(shù)據(jù)來源，從而共同推動農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)共享系統(tǒng)的建設。

3.5 持續(xù)推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、提高產(chǎn)業(yè)鏈附加值具有重要意義。當前中國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展在總體上還處于初級階段，存在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈附加值偏低、產(chǎn)業(yè)融合項目同質(zhì)化嚴重、企業(yè)利益聯(lián)結松散等問題。地方政府應加大招商引資力度，引導城市資金、技術、人才等生產(chǎn)要素向農(nóng)村流動，鼓勵城市工商企業(yè)建立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地，并大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，打通農(nóng)產(chǎn)品從包裝、儲藏、批發(fā)零售到運輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)鏈條各個環(huán)節(jié)，讓農(nóng)民更多地分享農(nóng)產(chǎn)品增值收益。同時應結合“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展農(nóng)業(yè)新型業(yè)態(tài)，將科技、人文等元素融入農(nóng)業(yè)，各地應因地制宜推進特色農(nóng)業(yè)與旅游、教育、文化、健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)深度融合，積極發(fā)展具有歷史、地域、民族特色的旅游村鎮(zhèn)，提高管理水平與服務質(zhì)量，有序發(fā)展新型鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品。此外，應采用多形式利益聯(lián)結機制，創(chuàng)新訂單農(nóng)業(yè)的發(fā)展，建立農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)同營銷模式，打造聯(lián)合品牌，實現(xiàn)利益合理共享。

4 結束語

本文在分析“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，提出構建一個對農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈進行有機整合的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺，對該平臺架構與功能進行分析與設計，并給出相關政策建議。研究表明，平臺將從生產(chǎn)、流通、營銷、服務等多方面影響農(nóng)資與農(nóng)產(chǎn)品供應，在滿足消費市場個性化需求的同時降低產(chǎn)業(yè)鏈運作成本，并可有效加強對數(shù)據(jù)信息安全與產(chǎn)品質(zhì)量安全的監(jiān)管；此外，平臺可減少產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)與層次的冗余，從而提高信息流、物流和資金流的效率。通過信息交互和共享，平臺將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、服務等多主體聯(lián)合起來，構建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈多主體共同參與的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同模式，有助于深化農(nóng)業(yè)供給側結構性改革，推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。