動漫角色及衍生品設(shè)計研究

姜濤 代莉娟

摘要：動漫作為一種流行文化，深受年輕人的喜愛，隨之而來動漫周邊衍生品擁有巨大粉絲市場。衍生品以角色為切入點進行產(chǎn)品開發(fā)是獲利的重要手段，本文從動漫角色及衍生品特征入手，分析美、日、韓成功的動漫及衍生品具有的共同特征，以期促進我國動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：衍生品設(shè)計 動漫周邊設(shè)計

一、動漫衍生品概述

動漫衍生品自2000年后，逐漸成為一個引人注目的發(fā)展方向。簡單來說，動漫衍生品是從漫畫、動畫、游戲等原創(chuàng)ACG設(shè)計中衍生出來的產(chǎn)品，它帶動了一系列諸如：電影、手辦模型、文具、服飾、軟件產(chǎn)品、圖書發(fā)行等領(lǐng)域的發(fā)展?，F(xiàn)在單純的說動漫衍生品是ACG設(shè)計的產(chǎn)品延伸，已經(jīng)不足以說明動漫衍生品的本質(zhì)了?，F(xiàn)在大量的ACG產(chǎn)品都把衍生品設(shè)計提高到商業(yè)運作的高度，甚至很多動漫作品要在劇本籌劃和形象設(shè)計階段考慮到后期衍生品的生產(chǎn)和推廣。

動漫衍生品的市場價值在一系列動漫作品有了成功的市場影響后，逐漸被設(shè)計和生產(chǎn)公司重視。自1929年，迪斯尼將米奇形象授權(quán)給一位銷售兒童寫字板的商人以來，衍生品發(fā)展到今天已有近百年的歷史，在歐美、日本等動漫強國已經(jīng)發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)之一。著名的孩之寶（Hasbro）公司出品的商業(yè)動畫《變形金剛》，從1984年開始發(fā)行，到今天其衍生品已經(jīng)包括模型、圖書、服裝、飾品、主題公園等多種形式，銷售盈利達幾十億美元。日本在20世紀(jì)60年代，由著名漫畫家手冢治蟲制作的《鐵臂阿童木》在電視上播出后，出現(xiàn)了大量使用阿童木形象的衍生品玩具、服飾、印刷品，在原有動畫的基礎(chǔ)上為發(fā)行商增加了更多的收入。在上世紀(jì)末，韓國也后來居上，動漫衍生品開發(fā)成為其重要的創(chuàng)收領(lǐng)域。

二、動漫角色及衍生品特征分析

美國迪斯尼的動畫影視制作水準(zhǔn)很高，多年積累的動漫形象為其贏得了廣泛的聲譽。但其收入的84%來自于網(wǎng)絡(luò)營收、主題公園、銷售授權(quán)等業(yè)務(wù)。雖然好的動漫作品通常會收到廣泛的好評和追捧，但這些作品并不一定都會在衍生品方面做的很好。從歐洲傳統(tǒng)國家，例如：英、法等國來看，即便同樣有很多優(yōu)秀作品出現(xiàn)，但無法在衍生品領(lǐng)域?qū)θ?、美產(chǎn)生挑戰(zhàn)。究其原因，對衍生品的推廣和成功產(chǎn)生影響的有以下幾點。

首先，易于識別的角色形象是衍生品開發(fā)的關(guān)鍵。2014年的《超能陸戰(zhàn)隊》中，廣受好評的“大白”形象在影片上映之后，很快引起了全球的關(guān)注，不僅動漫迷，看過影片的觀眾都被這個可愛的形象所吸引，因此該形象的衍生品很快推廣到全球各地。根據(jù)《超能陸戰(zhàn)隊》制作方提供的資料，“大白”在設(shè)計過程中，曾幾易其稿，最初的“大白”是擁有很多表情的，甚至還有嘴巴。但后期設(shè)計師讓“大白”僅僅通過眼睛和姿態(tài)動作來傳遞性格和情緒。這種設(shè)計突出了“大白”呆萌、體貼、有愛的一面，提高了角色形象的辨識度。因此獲得了廣泛的成功。

其次，好的色彩設(shè)計能夠促進衍生品的推廣。在動畫電影《神偷奶爸》中，“小黃人”這個角色本來只是故事中的一個配角，但因其設(shè)計形象的成功，在上映后反而“喧賓奪主”，成為這部影片的最大亮點之一。其色彩的高辨識度，讓“小黃人”這個形象深深的刻在觀眾的記憶中。根據(jù)國際照明委員會的實驗數(shù)據(jù)，我們可以確定人眼對黃色波長最為敏感。日常生活中的各種警示牌和提示文字也大量的使用黃色。實際上，諸如“海綿寶寶”、“皮卡丘”、“辛普森”這些形象都是以黃色為主體色調(diào)的。

其三，呆萌賤的個性化標(biāo)簽可以讓衍生品吸引廣泛的關(guān)注。諸如《蠟筆小新》、《爆笑蟲子》這類動畫利用角色搞笑的表情、無厘頭的說話方式、夸張的動作讓角色與網(wǎng)絡(luò)時代青少年的價值觀產(chǎn)生融合。《爆笑蟲子》僅僅有“紅”和“黃”兩個主要角色，卻發(fā)行到130多個國家和地區(qū)，其衍生品有i000多種。它們最大的特點是耍賤搞怪，迎合了當(dāng)前時代年輕人對呆萌、惡作劇、價值觀多樣化等需求。

三、品牌推廣是衍生品成功的關(guān)鍵

幾乎所有成功的動漫衍生品都伴隨著對動漫lP的傾力推廣，動漫lP的推廣可以帶動游戲、文學(xué)、直播、音頻、以及衍生品等業(yè)態(tài)的發(fā)展。以英國動畫《小豬佩奇》為例，已經(jīng)在180多個國家和地區(qū)播放的這部學(xué)齡前動畫，目前不僅在電視臺、影院、在線媒體看到，在線下的商場我們也能看到與服裝、兒童玩具、食品、嬰幼用品相關(guān)的動漫衍生品。近年來，“小豬佩奇”儼然已經(jīng)成為全球化IP，成為各類品牌爭相搶奪的動漫形象，優(yōu)衣庫、好奇紙尿褲、360兒童手表紛紛與其聯(lián)合推出新的衍生品。由此，我們可以看到成功的動漫品牌營銷能夠帶來巨大的商業(yè)價值，很多品牌都與知名的動漫形象合作推出能夠互利互惠的產(chǎn)品。

四、動漫衍生品設(shè)計的啟示

動漫衍生品設(shè)計已經(jīng)融入人們的生活中，越來越多的年輕人能夠接受附加在產(chǎn)品之上的動漫品牌價值。我國的動漫產(chǎn)業(yè)方興未艾，雖然與日美相比仍有很大差距，但近年來增長速度很快，存有巨大的增長空間。因此，加強動漫衍生品的設(shè)計與研發(fā)，擴大衍生品市場的產(chǎn)業(yè)格局，開拓已有動漫IP與其他領(lǐng)域的授權(quán)與合作是我國未來動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向。