訂閱服務(wù)開辟新道路 聚焦蘋果2019春季發(fā)布會(huì)

宋偉

北京時(shí)間3月26日凌晨，蘋果在美國新總部AppIe Park的史蒂夫。喬布斯劇院召開2019春季發(fā)布會(huì)。今年蘋果發(fā)布會(huì)的主題是“l(fā)ts Show Time.”這意味著將有好戲開幕。不過和往年不同的是，就在發(fā)布會(huì)正式召開前大約一周的時(shí)間內(nèi)，蘋果官網(wǎng)已經(jīng)悄然對(duì)旗下產(chǎn)品線進(jìn)行了更新，推出了兩款新iPad、一款新iMac以及AirPods二代等。那么這次的春季發(fā)布會(huì)又會(huì)有什么呢？蘋果又會(huì)向大家秀出什么？

對(duì)于這次發(fā)布會(huì)，可能很多果粉都在期待傳說中的iPhoneSE2，不過由于所有硬件產(chǎn)品都已經(jīng)被蘋果悄悄提前發(fā)布，因此蘋果把本次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)全部放在了軟件服務(wù)上面。

本次蘋果推出了多項(xiàng)新的軟件服務(wù)，包括Apple News+新聞服務(wù)、Apple Cand信用卡服務(wù)、AppleArcade游戲訂閱服務(wù)、Apple TV應(yīng)用更新以及Apple TV+視頻訂閱服務(wù)。

Apple News+：300多種雜志訂閱

Apple News+在本次發(fā)布會(huì)上首先登場(chǎng)，從名字上也可以看出這是蘋果原有Apple News服務(wù)的升級(jí)，不過和幾年前iOS上的NeWsStand App不同，Apple News+是打包了超過300種精品雜志的訂閱制服務(wù)。服務(wù)內(nèi)包含的雜志包括《時(shí)代》、《國家地理》、《滾石》、《名利場(chǎng)》、《體育畫報(bào)》等知名刊物，橫跨新聞、娛樂、商業(yè)、科技、體育等類別。此外，Apple News+還提供了新的內(nèi)容源，比如《洛杉磯時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》等知名紙媒，以及The Skimm、Tech Crunch、VOX等網(wǎng)絡(luò)媒體，不過《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等暫時(shí)還不支持。

閱讀體驗(yàn)方面，Apple News+支持iOS和macOS設(shè)備，蘋果也針對(duì)排版進(jìn)行了諸多細(xì)致的調(diào)整。蘋果特別強(qiáng)調(diào)，Apple News+每日的頭條新聞均由編輯人員挑選，而非依靠算法推薦。蘋果還稱非常注重保證隱私和安全，Apple News+在為讀者進(jìn)行推薦時(shí)采用的是端側(cè)人工智能技術(shù)然后再從服務(wù)器下載。也就是說，用戶信息只會(huì)留在本地，不會(huì)存儲(chǔ)在蘋果的服務(wù)器里。蘋果也承諾不會(huì)追蹤用戶的閱讀習(xí)慣和瀏覽內(nèi)容，更不會(huì)讓廣告商追蹤到用戶。價(jià)格方面，Apple News+每月收費(fèi)9.99美元，已于發(fā)布會(huì)當(dāng)日上線，目前僅支持美國和加拿大地區(qū)用戶使用，后續(xù)會(huì)進(jìn)入英國和澳大利亞等國家。

Apple Card：蘋果信用卡服務(wù)登場(chǎng)

你沒看錯(cuò)，蘋果確實(shí)推出了自己的信用卡Apple Card。具體而言，Apple Card是蘋果全新推出的信用卡服務(wù)，它其實(shí)是集成在原有的Apple Wallet（錢包）里的一張?zhí)摂M信用卡，可直接在錢包App里注冊(cè)、使用，使用方法和Apple Pay一樣。Apple Card其實(shí)是蘋果與銀行機(jī)構(gòu)高盛和信用卡機(jī)構(gòu)萬事達(dá)合作發(fā)行的信用卡，Apple Card將提供消費(fèi)跟蹤功能，也會(huì)為消費(fèi)者給予一定比例的返現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)。

值得一提的是，蘋果承諾Apple Card將不產(chǎn)生滯納金、年費(fèi)、跨國手續(xù)費(fèi)和超信用額度費(fèi)用。和傳統(tǒng)信用卡相比，Apple Card可以顯示消費(fèi)商家的詳細(xì)信息，包括地圖位置、消費(fèi)金額和消費(fèi)種類，并對(duì)用戶的消費(fèi)進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，給出消費(fèi)趨勢(shì)和習(xí)慣的報(bào)告。在還款時(shí)，Apple Card還能幫用戶計(jì)算真實(shí)的費(fèi)率。此外，蘋果還表示將推出Apple Card實(shí)體卡片，實(shí)體卡片由鈦合金所打造，不過卡面無卡號(hào)無CVV碼，無需簽名也不會(huì)過期。在隱私和安全方面，蘋果宣稱每張Apple Card都有獨(dú)立的安全卡號(hào)，它被儲(chǔ)存在手機(jī)本地芯片中，并且還提供了動(dòng)態(tài)驗(yàn)證碼進(jìn)行雙重保護(hù)。據(jù)悉，Apple Card服務(wù)將在今年夏天在美國推出。

Apple Arcade：打造游戲生態(tài)

和Apple News+雜志訂閱服務(wù)類似，不過Apple Arcade專注的是游戲，它是蘋果新推出的游戲訂閱服務(wù)。據(jù)介紹，該服務(wù)將提供100款以上的首發(fā)游戲并且全部都是蘋果獨(dú)占，無法在Apple Arcade之外的任何地方玩到。Apple Arcade中的游戲支持iOS、Mac和AppleTV等幾大平臺(tái)，用戶支付訂閱費(fèi)用之后便可暢玩當(dāng)中的所有游戲，無需再另行購買。此外，所有游戲都可離線運(yùn)行，而游戲進(jìn)度也能夠跨設(shè)備進(jìn)行同步。此外，App Store還將會(huì)為Apple Arcade新增一個(gè)頁面，用戶可以在這里瀏覽和運(yùn)行游戲。蘋果宣布Apple Arcade將在今年秋季在全球超過150個(gè)國家推出，但具體的收費(fèi)目前暫未公布。

Apple TV+：原創(chuàng)視頻訂閱服務(wù)

早在去年，蘋果便表示在2019年將投入10億美元在原創(chuàng)節(jié)目上，此次發(fā)布會(huì)上，蘋果籌劃已久的流媒體訂閱服務(wù)Apple TV+終于登場(chǎng)了。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蘋果請(qǐng)來了史蒂芬·斯皮爾伯格、JJ·艾布拉姆斯、瑞茜·威瑟斯彭以及更多當(dāng)今最大牌的電影制作人站臺(tái)，他們表示都將推出自己與蘋果合作的原創(chuàng)劇集，種類涵蓋早間秀、綜藝和電影等。Apple TV+服務(wù)將在100多個(gè)國家或地區(qū)推出，包含所有蘋果原創(chuàng)內(nèi)容，預(yù)計(jì)將在秋季正式推出，定價(jià)尚未公布。

更重要的是，蘋果還對(duì)AppleTV應(yīng)用進(jìn)行了升級(jí)，新增了AppleTV channels服務(wù)。Apple TVchannels所支持的視頻平臺(tái)包括亞馬遜、Hulu、HBO、Starz和Showtime，用戶可以只對(duì)自己想看的內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)。同時(shí)，蘋果還宣布Apple TV應(yīng)用即將登錄三星、LG、索尼和VIZIO幾大品牌的智能電視以及Roku和FireTV智能機(jī)頂盒。

蘋果的下一條護(hù)城河

從本次春季發(fā)布會(huì)的諸多重磅業(yè)務(wù)的發(fā)布可以看到，這家曾經(jīng)市值達(dá)萬億美元的公司正在試圖尋找并建筑新的護(hù)城河。從第一代iPhone發(fā)布以來，至少在智能手機(jī)領(lǐng)域，蘋果近十年來的護(hù)城河都是“讓人賣腎也要買”的iPhone。不過近年來，蘋果這條護(hù)城河已經(jīng)快守不住了，隨著華為、三星、小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商的不斷發(fā)展，如今安卓手機(jī)在體驗(yàn)上完全可以對(duì)抗甚至超過iPhone，這直接體現(xiàn)出來的結(jié)果就是iPhone的銷量增長停滯甚至下滑。拿蘋果發(fā)布的2019財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)來說，該季度iPhone銷售額為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑15%，其中iPhone銷量大幅下跌來自于大中華區(qū)，財(cái)報(bào)顯示該季度蘋果在大中華區(qū)的營收減少明顯，僅131.69億美元，相比于去年同期的179.56億美元，同比下滑27%。更重要的是，除了iPhone的銷量問題，面對(duì)如今火爆的5G、全面屏、折疊屏等新技術(shù)的沖擊，蘋果目前手機(jī)硬件創(chuàng)新上也略顯落后。

一直以來，良好的生態(tài)系統(tǒng)都是蘋果的重要競爭力。從本次發(fā)布會(huì)也可以看出，蘋果要為iPhone、Apple TV等硬件注入新的生命力與粘性。通過iOS系統(tǒng)粘性把控用戶的同時(shí)，再通過完備的硬件生態(tài)平臺(tái)來推動(dòng)自己的訂閱服務(wù)，同時(shí)也可通過收費(fèi)訂閱服務(wù)提升營收。當(dāng)然，我們也不難從中看到：封閉的蘋果越來越開放了，至少從發(fā)布會(huì)來看，用戶現(xiàn)在可以在三星、索尼的電視上看Apple TV Chanel的節(jié)目，這在以往是不可能實(shí)現(xiàn)的。那么對(duì)于這條全新的護(hù)城河，蘋果未來能否守住呢？我們拭目以待。