互聯(lián)網(wǎng)+時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展概述

摘 要：我國千百年以來都是以農(nóng)為本，我國50%國民都是農(nóng)民，所以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展關(guān)系到我國總的經(jīng)濟發(fā)展，關(guān)系到我國的國計民生，因此必須重視農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。目前在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的趨勢下，“互聯(lián)網(wǎng)+” 的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式開始在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中起到越來越重要的作用，所以本文針對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展進行研究探討，以求能夠?qū)r(nóng)業(yè)發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)產(chǎn)品營銷;農(nóng)業(yè)經(jīng)濟;經(jīng)濟發(fā)展

中圖分類號：[S-9]

文獻標(biāo)識碼：A

DOI：10.19754/j.nyyjs.20190715074

引言

目前我國的農(nóng)產(chǎn)品在“互聯(lián)網(wǎng)+”的營銷模式的影響下，開始了營銷額的大幅增長，很多的農(nóng)產(chǎn)品營銷開始在網(wǎng)絡(luò)上進行，在一定程度上減少了人力成本和資金支出，提高了農(nóng)產(chǎn)品營銷的效率，降低由于地域間信息不暢通而導(dǎo)致的價格差，減少消息流通的環(huán)節(jié)，有利于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費者的有效交流，將農(nóng)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行充分的整合，降低交易的成本，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

1 農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的應(yīng)用

1.1 充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助力農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷

自從我國進入21世紀(jì)以來。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始了突飛猛進的發(fā)展，許多的行業(yè)也都利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行商業(yè)的交流溝通、銷售產(chǎn)品的營銷、使得很多的農(nóng)民不用花費過多精力進行農(nóng)產(chǎn)品的營銷，而且能夠及時地了解農(nóng)產(chǎn)品的供需情況，促進了我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟整體朝著信息化方向發(fā)展。在農(nóng)民具體使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的時候，可以根據(jù)網(wǎng)上對農(nóng)產(chǎn)品的需求狀況制定種植農(nóng)產(chǎn)品的方案，這樣就可以極大兼顧農(nóng)產(chǎn)品的生長規(guī)律和市場需求，實現(xiàn)農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品收入的增長。在各種農(nóng)產(chǎn)品的生長過程中，如果出現(xiàn)了各種的病蟲害問題，還可以在互聯(lián)網(wǎng)上咨詢相應(yīng)的農(nóng)業(yè)專家，接受專業(yè)的農(nóng)作物種植指導(dǎo)，不僅僅可以通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，而且可以幫助農(nóng)民找到農(nóng)產(chǎn)品的銷路，減少農(nóng)產(chǎn)品營銷的成本，提高農(nóng)民的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟科學(xué)合理的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用當(dāng)中，除了幫助農(nóng)民進行農(nóng)產(chǎn)品的種植和營銷之外，還有利于我國各級政府的農(nóng)業(yè)部門對于農(nóng)業(yè)發(fā)展情況作出有效的預(yù)估，相關(guān)的信息技術(shù)人員可以通過互聯(lián)網(wǎng)上的各種農(nóng)產(chǎn)品的價格和農(nóng)產(chǎn)品交易的情況精準(zhǔn)地分析出農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的狀況，提供準(zhǔn)確的農(nóng)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)給農(nóng)業(yè)部門，幫助農(nóng)業(yè)部門制定科學(xué)合理的農(nóng)業(yè)政策，促進農(nóng)產(chǎn)品價格的合理管控，提高我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展質(zhì)量。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用

新階段我國的電子商務(wù)發(fā)展得如火如荼，越來越多的商業(yè)領(lǐng)域開始用電子商務(wù)來開展產(chǎn)品的營銷，因此要想跟上時代的步伐，搭上互聯(lián)網(wǎng)這列快車，必須要求我國各級政府的農(nóng)業(yè)部門幫助農(nóng)民建立各種各樣的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上擴展網(wǎng)絡(luò)交易的模式，加強農(nóng)產(chǎn)品消費者和生產(chǎn)者之間的交流溝通，使得雙方的供需信息更加地明朗，盡最大努力穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的價格，讓消費者能夠有足夠的農(nóng)產(chǎn)品信息，提供消費者更多不同口味和特點的農(nóng)產(chǎn)品進行選擇，同樣的，也可以讓農(nóng)民對于市場上的農(nóng)產(chǎn)品需求信息更加精準(zhǔn)地掌握，讓農(nóng)產(chǎn)品種植的選擇能夠符合農(nóng)產(chǎn)品市場中的需求變化，使得農(nóng)民能有更多的銷售渠道和更多的銷售量，有助于提高農(nóng)民種植農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟效益，促進我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷和經(jīng)濟發(fā)展的對策

2.1 利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合我國的農(nóng)業(yè)資源

我國現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)發(fā)展形勢是一些地區(qū)人多地少，耕地資源緊張，還有一些地區(qū)由于大多數(shù)農(nóng)民都外出打工，所以很多的耕地處于無人耕作的狀況。所以國家必須要對農(nóng)業(yè)耕地和其他的農(nóng)業(yè)資源進行充分地整合，邀請一些農(nóng)業(yè)大學(xué)的專家教授具體根據(jù)每個地區(qū)的土壤性質(zhì)、氣候特點進行研究分析，提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，與此同時，要充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)了解各種自然災(zāi)害，掌握市場需求狀況，科學(xué)客觀地選擇農(nóng)業(yè)的作物品種和種植方式，找到具體地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展對策，增加農(nóng)民的綜合經(jīng)濟效益，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。目前我國國務(wù)院下發(fā)的《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》中曾經(jīng)明確指出，要發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)工程中主要有農(nóng)村信息綜合服務(wù)、農(nóng)業(yè)資源要素數(shù)據(jù)共享、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息服務(wù)等形式，這類農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)工程的發(fā)展主要是實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟大數(shù)據(jù)庫的建立，幫助一些農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)合資企業(yè)的發(fā)展，同時也是方便我國農(nóng)業(yè)統(tǒng)計部門進行農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的研究，提供給我國農(nóng)業(yè)部門領(lǐng)導(dǎo)為制定農(nóng)業(yè)政策提供參考，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的健康發(fā)展。

2.2 在農(nóng)村推廣電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品營銷中的應(yīng)用

電子商務(wù)目前在我國各行各業(yè)中開始了蓬勃的發(fā)展，但是由于農(nóng)村地區(qū)信息匱乏，基礎(chǔ)設(shè)施簡陋，更為嚴(yán)重的是，大多數(shù)的農(nóng)民素質(zhì)較低，無法利用電子商務(wù)的平臺進行農(nóng)產(chǎn)品的營銷，所以需要國家各級政府幫助農(nóng)民通過電子商務(wù)的渠道進行農(nóng)產(chǎn)品的營銷。例如，政府可以派遣一些專業(yè)的人員對農(nóng)民進行專門的培訓(xùn)，由政府投資組織農(nóng)民統(tǒng)一學(xué)習(xí)電子商務(wù)的知識，與此同時，也可以要求一些基層干部掌握電子商務(wù)的技能，幫助一些年齡過大、理解能力不強的農(nóng)民在電子商務(wù)的平臺上進行農(nóng)產(chǎn)品的營銷，最大程度地推廣電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用。除此之外，政府部門應(yīng)該注重培養(yǎng)一些擁有電子商務(wù)技能的人才，在互聯(lián)網(wǎng)上對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟進行精細(xì)化的管理和嚴(yán)格的掌控，加強對各個區(qū)域氣候、農(nóng)產(chǎn)品價格、農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模的掌握，及時提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)給政府，幫助政府及時消除各種農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的隱患。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略

3.1 重視農(nóng)業(yè)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展單單靠農(nóng)產(chǎn)品的營銷是不夠的，更是要重視農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展，推廣先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)，特別是在一些農(nóng)業(yè)企業(yè)中，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大發(fā)展的背景下，提升農(nóng)業(yè)技術(shù)有著更加便利的條件，在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上，各種農(nóng)業(yè)技術(shù)可以在網(wǎng)絡(luò)上進行無障礙的交流，不必要求一些農(nóng)業(yè)專家到一些農(nóng)村田頭進行指導(dǎo)，免去了農(nóng)業(yè)專家來回的奔波，在互聯(lián)網(wǎng)上就能幫助一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)企業(yè)提供農(nóng)作物的病蟲害治理辦法。與此同時，有著高科技含量的農(nóng)產(chǎn)品不僅僅可以樹立良好的品牌進行營銷，而且能夠幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)減少投入的資金成本，減少農(nóng)業(yè)的病蟲害風(fēng)險，推進農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。目前我國的農(nóng)業(yè)企業(yè)并未形成一種典型的模式，所以需要在政府的主導(dǎo)下構(gòu)建一個農(nóng)業(yè)技術(shù)研究基地，為我國各地的農(nóng)業(yè)企業(yè)提供農(nóng)業(yè)技術(shù)，不斷提升我國農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，保證農(nóng)產(chǎn)品的綠色健康，提高我國農(nóng)產(chǎn)品在人民群眾中的地位。

3.2 農(nóng)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化生產(chǎn)

我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大多還是以農(nóng)村的散戶居多，這樣就導(dǎo)致了我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟仍然是小農(nóng)經(jīng)濟，小農(nóng)經(jīng)濟不僅僅無法產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)去形成農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，而且小農(nóng)經(jīng)濟很難抵抗各種自然災(zāi)害的打擊，極有可能造成許多的農(nóng)民因災(zāi)致貧的現(xiàn)象，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟整體質(zhì)量的提升沒有幫助，也會影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。所以國家應(yīng)該鼓勵一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的散戶抱團形成合作社，實現(xiàn)生產(chǎn)互助，積極與政府和一些大型的食品企業(yè)建立聯(lián)系，建立起一個統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)集體。通過這種規(guī)模化的生產(chǎn)，可以在相當(dāng)程度上降低生產(chǎn)者之間惡性競爭造成的經(jīng)濟損失，同時也可以有效整合土地資源，實現(xiàn)機械化和智能化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，在不影響農(nóng)民的農(nóng)業(yè)收入的前提下，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化，有利于實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化管理，往外推廣當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品品牌，提高每個農(nóng)民的經(jīng)濟效益。

3.3 推進各類農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化管理

農(nóng)業(yè)企業(yè)要想增強農(nóng)產(chǎn)品營銷的效果，必須要實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；滓膯栴}是建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，避免由于各種農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不一在農(nóng)產(chǎn)品交易的時候造成各種經(jīng)濟上的糾紛，也能督促從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)民重視對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題。例如，在我國的超市中的蔬菜銷售中，對于蔬菜中殘留的農(nóng)藥量有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所以只有一些大型的蔬菜基地才能提供給這些超市蔬菜，而蔬菜種植的小企業(yè)由于蔬菜種植中的標(biāo)準(zhǔn)相差很大，無法讓采購蔬菜的超市滿意，也就少了一種營銷的渠道。所以在農(nóng)業(yè)合作社等組織中應(yīng)該建立一種統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范使用農(nóng)藥、化肥等化學(xué)物質(zhì)，提升這些小型農(nóng)業(yè)組織的市場競爭力，增加農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道，實現(xiàn)農(nóng)民的增收。除此之外，特別是在一些農(nóng)業(yè)合作社中實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化可以督促農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加科學(xué)合理，促進農(nóng)產(chǎn)品的營銷。有利于農(nóng)業(yè)合作社的未來發(fā)展。

4 結(jié)語

自從進入21世紀(jì)以來，我國的經(jīng)濟取得了巨大的發(fā)展，各行各業(yè)的技術(shù)發(fā)展也有了質(zhì)的跨越，但是我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展仍然是止步不前，沒有得到長足的發(fā)展，因此在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢下，應(yīng)該把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)營銷和經(jīng)濟發(fā)展中去，增加農(nóng)產(chǎn)品營銷的渠道，幫助農(nóng)民獲取更多的技術(shù)支持，實現(xiàn)農(nóng)民收入的增收，加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

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作者簡介：

吳小慧（1975- ），女，大專，中級農(nóng)業(yè)經(jīng)濟師，研究方向：農(nóng)業(yè)與經(jīng)濟。