德國圖書市場迎來轉(zhuǎn)折之年

每年夏季，德國書商與出版商協(xié)會(huì)都會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì)，向書業(yè)及全社會(huì)公布上一年度的行業(yè)發(fā)展及市場數(shù)據(jù)，用德語和英語發(fā)布行業(yè)報(bào)告。在今年的年度新聞發(fā)布會(huì)上盤點(diǎn)了2018年及2019年上半年的圖書市場?？傮w來看，德國書業(yè)通過對新消費(fèi)習(xí)慣的持續(xù)關(guān)注和一系列新舉措的實(shí)施，在2018年成功實(shí)現(xiàn)了圖書購買人數(shù)的增長和穩(wěn)定的市場銷售總額，2019年也保持了明顯增長的市場趨勢。

實(shí)體書店為最大渠道

2018年，德國圖書市場的購書人數(shù)實(shí)現(xiàn)近7年來的首次增長，有2990萬10歲以上的德國人至少購買過一本書。德國10歲以上人口約為6740萬，總?cè)丝诩s為8120萬。購書者顯著增加的年齡組也是此前流失人數(shù)最多的部分：20歲以上年齡組購書人數(shù)上升了15.2%，30歲以上年齡組上升15.8%，40歲以上年齡組上升2.2%。

2018年度德國圖書市場銷售總額約為91.3億歐元，幾乎與2017年持平。2019年前五個(gè)月，主要圖書銷售渠道的銷售額增長4.1%，銷售數(shù)量增長1.7%。

德國實(shí)體書店全年銷售額為42.7億歐元，比上一年下降0.7%，渠道占比46.8%。網(wǎng)絡(luò)書店（包括實(shí)體書店的線上書店）銷售額持續(xù)上漲，比上一年增長4%，達(dá)到17.8億歐元，渠道占比19.5%。出版社直銷渠道銷售額為19.2億歐元，比上一年減少1.2%，渠道占比為21.0%。

非虛構(gòu)類圖書增長明顯

2018年，德國非虛構(gòu)類圖書的銷售增長頗為強(qiáng)勁，銷售額上漲5.5%，市場占比10.6%。同樣發(fā)展迅速的還有兒童和青少年圖書，銷售額上漲3.2%，市場占比為16.6%。虛構(gòu)類圖書市場占比為31.5%，但相比上一年銷售額下降了0.9%。生活類圖書銷售額下降1.2%，占比14%。

德國圖書市場2018年新書品種為71548種，比2017年減少近千種，延續(xù)近幾年的新書減緩趨勢（2010年德國新書品種曾達(dá)84351種）。其中，虛構(gòu)類新書在2017年實(shí)現(xiàn)短暫增長后，于2018年回落至13879種。新書品種明顯增長的是社科類（2018年12734種，比2017年多516種）和歷史地理類（2018年6956種，比2017年多199種）。引進(jìn)版新書占新書品種的13.7%，比例與去年持平，共計(jì)9803種，主要引進(jìn)語種為英語、法語和日語。

版權(quán)輸出發(fā)展穩(wěn)定，2018年輸出版權(quán)共計(jì)7844種。其中兒童和青少年圖書占比最大，雖然數(shù)量比上一年減少了5%，仍以2886種占比36.8%。虛構(gòu)類圖書版權(quán)輸出品種增加了10.6%，為1431種，占比18.2%。非虛構(gòu)類圖書在經(jīng)歷了2017年36.5%的巨大漲幅之后，2018年下降了24.9%，共計(jì)638種。中文依然是購買德國圖書版權(quán)的最大語種，共計(jì)1678種。

電子書增長樂觀

2018年，德國電子書（不含教材和專業(yè)書籍）銷售額上漲9.3%，電子書占圖書市場銷售總額達(dá)5.0%。電子書全年銷量3280萬冊，上漲12.7%。電子書購書者的數(shù)量比上一年增加10萬人，達(dá)到360萬人，每位購書者年均購買9.2冊。在過去幾年消費(fèi)者不斷流失的背景下，這個(gè)數(shù)據(jù)是非常好的信號(hào)。電子書消費(fèi)者偏愛價(jià)格較低的圖書品種，平均每冊花費(fèi)為6.19歐元。計(jì)入統(tǒng)計(jì)的是單冊定價(jià)在0.49歐元以上的交易。

根據(jù)德國圖書中盤商KNV公司的統(tǒng)計(jì)，2018年德國精裝書平均價(jià)格增長了1.3%，為16歐元，平裝書增長了2.6%，為10.17歐元。分析最近五年圖書價(jià)格走勢，總的來說，2018年德國零售書價(jià)比五年前僅高出0.1歐元。

“2018年是圖書市場的轉(zhuǎn)折之年?！钡聡鴷膛c出版商協(xié)會(huì)總經(jīng)理亞歷山大·斯奇佩斯（Alexander Skipis）說：“除了沒有時(shí)間，缺乏選購圖書的引導(dǎo)也是不買書的重要原因。出版社和書店開始加強(qiáng)同顧客的聯(lián)系并采取一系列新舉措以引起讀者的興趣，比如：書店的新式陳列運(yùn)營、更有創(chuàng)意的活動(dòng)、社交媒體的運(yùn)用、新穎的講述方式及革新的出版項(xiàng)目。我們也在努力實(shí)現(xiàn)一種現(xiàn)代的、客戶導(dǎo)向的圖書引導(dǎo)系統(tǒng)，努力改善書業(yè)的整體形象。”

今年協(xié)會(huì)的重要工作有：支持KNV重組，保持書業(yè)高效的物流體系;在歐盟敲定版權(quán)改革后，盡快制定國家層面的實(shí)施政策;促進(jìn)言論自由和辯論文化，積極推動(dòng)社會(huì)討論;新設(shè)立德國非虛構(gòu)圖書獎(jiǎng)，將于2020年6月的柏林洪堡論壇上首次頒發(fā)。德國文化國務(wù)部長將為該獎(jiǎng)代言。非虛構(gòu)類圖書作為傳播知識(shí)和塑造見解的基礎(chǔ)，將以更強(qiáng)有力的姿態(tài)走向公眾視野，提升公眾對社會(huì)相關(guān)話題的關(guān)注度。 （詳細(xì)報(bào)道及暢銷書簡介請見德國圖書信息中心官網(wǎng)，以上數(shù)據(jù)來源為德國書業(yè)周刊www.boersenblatt.net）