5G會為AR童書帶來哪些新機會？

聶慧超 趙夢宇 李星星

AR童書有機會在5G技術的助推下以更真實、更便捷、更高效、更環(huán)保的面貌成為圖書市場的寵兒。

在出版行業(yè)向數(shù)字化邁進的過程中，AR（增強現(xiàn)實）童書成為了市場的新寵。AR技術可以讓童書實現(xiàn)從一維化的靜態(tài)呈現(xiàn)到四維化的動態(tài)交互的轉化，實現(xiàn)虛擬世界與現(xiàn)實世界的無縫對接，為讀者帶來沉浸式的閱讀體驗。利用孩子們在成長期對事物的好奇心和家長對孩子教育的重視心理，AR童書原本有望成為童書市場新的增長點，然而在實際的市場生產(chǎn)和運作中，由于受到技術、成本、用戶接受度等多方面的制約，AR童書市場在2016年成為話題焦點、迎來投資高潮后迅速回落，至今仍未取得行業(yè)預想中的成績。而如今，5G時代即將到來，高帶寬和低時延等優(yōu)勢將助力AR技術更好地落地，那么這將為AR童書帶來哪些新的發(fā)展空間和市場機會？

從資本新寵到市場雞肋

早在2014年，就有國內出版社開始瞄準AR童書市場。以接力出版社“香蕉火箭科學圖畫書”系列為代表，通過引進國外暢銷書版權的方式，給傳統(tǒng)童書市場帶來了一抹新意。中信出版社是國內涉足AR童書的出版社之一，該社于2016年從英國引進的《科學跑出來》系列備受小讀者喜愛?！犊茖W跑出來》系列內容涉及恐龍、龍卷風、機器人等主題，借助手機、平板電腦等終端上的應用程序，掃描書中二維碼后，靜態(tài)呆板的書中事物便以生動豐富的3D姿態(tài)躍然眼前。這種身臨其境的交互形式能夠吸引孩子的注意力，加深其對知識的理解。

《科學跑出來》的成功，不僅論證了AR童書的市場潛力，也吸引了更多的出版機構入局。此后，不少出版機構都推出了AR童書，如海天出版社的《小牛頓魔法科普館》、山東教育出版社的《恐龍大世界》、浙江少年兒童出版社的《孩子的科學》、北京工業(yè)大學出版社的《探索北極》等，引發(fā)了市場的熱烈反響。再加之以夢想人科技等為代表的技術公司的大力推廣，AR為經(jīng)典童書內容插上了想象的翅膀，帶領孩子探索神奇奧妙的大千世界?？梢哉f，在2016年，AR童書成為市場和資本新寵。

然面風云突變，近兩年，AR童書的火爆沒能延續(xù)，不但缺少現(xiàn)象級的爆品，還暴露出一些技術上的問題，市場不溫不火。

AR技術的主要賣點之一是沉浸式、可互動，創(chuàng)作者希望能通過增強現(xiàn)實不斷觸發(fā)用戶情緒，使其在場景化的互動中實現(xiàn)情感寄托和需求輸出。不過由于技術的制約，現(xiàn)階段的AR童書在內容呈現(xiàn)和交互體驗方面均不盡人意。一是目前AR童書仍然是依靠手機、平板電腦等終端展示場景實現(xiàn)內容互動，這種以二維屏幕顯示三維立體圖像的體驗還有缺陷;二是現(xiàn)階段網(wǎng)絡傳輸效率和網(wǎng)絡環(huán)境的穩(wěn)定性程度不高，導致AR的體驗難以提升;三是目前AR圖書缺乏統(tǒng)一的行業(yè)監(jiān)管標準，質量良莠不齊，部分產(chǎn)品有“掛羊頭賣狗肉”之嫌，這也降低了消費者對這一類圖書整體的期待。此外，過高的定價也是AR童書的又一個軟肋。目前市場上的AR童書單冊價格多為40?50元，而一般童書單冊的價格一般為15?25元，相比之下，AR童書價格比普通童書價格高出不少。雖然制作成本偏高，同時AR童書的閱讀還需要借助電子終端設備，存在較高的隱形成本，但價格和效果的匹配度不可預期依然使很多家長對AR童書望而卻步。2019年7月的京東童書銷售榜前100名中，僅有山東美術出版社出版的AR系列叢書《企鵝萌萌AR專注力迷宮訓練書》排名47名，曾經(jīng)的爆款《科學跑出來》也已輝煌不在，位列百名開外。AR童書如今的疲軟可見一斑。

5G會是救命稻草嗎？

目前，出版業(yè)對AR技術的應用還停留在較淺層次，對內容的挖掘有待深入，對場景的構建有待細化，對體驗的探索也有待提升。而5G技術下信息傳播的高速率，可給用戶帶來更為全面、立體、真實的體驗，隨著5G逐漸走向商用，AR技術將迎來更廣闊的應用空間，這對于低谷中的AR童書也是一個難得的機遇。

5G為AR童書帶來的第一個利好在于加速AR傳感器設備落地，完善用戶閱讀體驗。市場已經(jīng)驗證：借助智能手機和平板電腦，AR童書無法真正實現(xiàn)其技術優(yōu)勢?，F(xiàn)階段，用戶使用AR童書，需提前通過App下載相關書本內容，才能確保AR內容實時有效呈現(xiàn)。否則，在聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下，易出現(xiàn)加載緩慢、反應滯后等問題，影響用戶體驗。同時，基于手機和平板的二維屏幕上呈現(xiàn)的3D效果總是給人隔靴搔癢的感覺，限制頗多，無法給讀者良好的體驗。

AR的高沉浸感、高構想性、高交互性，是需要智能傳感設備實現(xiàn)頭部追蹤、運動追蹤、眼動追蹤的，而當下傳感器融合技術在國內尚未形成氣候。當5G商用落地后，傳感器將實現(xiàn)新一輪的變革，5G網(wǎng)絡的高效將使傳感器的數(shù)據(jù)傳輸更快速，傳感器不再需要內置高性能的CPU，數(shù)據(jù)采集將不再進行任何的預處理，可直接上傳到云端計算，從而降低傳感器結構的復雜程度，做到更小體積，更易于集成到各種設備。

5G賦能物聯(lián)網(wǎng)為AR童書帶來更多可能。隨著傳感器設備逐漸普及，AR童書可完全突破二維碼的限制，不再囿于手機或平板等載體，只需開發(fā)適配傳感器的軟件來實現(xiàn)交互。這會使AR童書及其閱讀設備實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，不僅進一步提升了用戶體驗，還將使AR童書的邊際成本大大降低，書價也將更具競爭力。

此外，5G商用或將改變內容渠道開發(fā)和商業(yè)合作模式。AR童書出版離不開大量數(shù)據(jù)的支撐，5G技術的迭代有利于打破以編輯為導向的傳統(tǒng)思路，基于數(shù)據(jù)、各渠道用戶消費規(guī)則進行策劃分析，定制各種渠道、各種變現(xiàn)方式的內容生產(chǎn)。這樣的發(fā)展態(tài)勢將會鼓勵出版社的圖書編輯部門轉型，將圖書的開發(fā)與數(shù)字化技術的運用統(tǒng)籌策劃、同步實施，努力催生全媒體的融合出版產(chǎn)品。

每一次媒體介質和形態(tài)的變化都將催生廣告業(yè)生態(tài)革新，可以預見，5G技術可能會推動AR童書廣告營銷化，帶來盈利模式的再度升級。5G環(huán)境下，視頻和直播將變成最基礎的用戶廣告場景，VR和AR的應用也全部獲得高速發(fā)展的土壤。雖然AR仍是一項發(fā)展中的技術，但有研究說，增強現(xiàn)實用于營銷，將使受眾群體的參與度提高30%，因此增強現(xiàn)實已經(jīng)可以用來作為有效戶外廣告策略的一部分。對于廣告主來說，5G能幫助品牌更好地與消費者建立聯(lián)系，用戶的信息與用戶需求的對稱性將大大地提高，從而解決廣告效率低下的問題，不僅彌補了相關管理法律上的不足之處，同時還能大幅度降低品牌商的廣告成本。對于廣告業(yè)來說，5G的極速體驗，會使得廣告出現(xiàn)的次數(shù)提升到當前不可想象的量級，更快的速度意味著更少的頁面加載時間，這將大大增加在線視頻廣告的點擊率和可交付率?？堤┘{仕集團最近就在《時尚》雜志中應用了AR技術，讀者非常喜歡，雜志大賣，出版商立即開始對廣告進行提價。不僅僅是時尚炫目的雜志，報紙也開始應用AR技術，加拿大的報紙出版商Glacier Media在其報紙中增加了AR廣告，帶來了可觀的新增廣告收入。一旦5G開始規(guī)?；?，廣告業(yè)務有可能在AR童書中衍生出新的市場機會。

2019年被稱為5G發(fā)展元年，5G也成為各行各業(yè)討論的熱門話題。希望AR童書能借助5G的東風，以更真實、更便捷、更高效、更環(huán)保的面貌呈現(xiàn)給受眾，為傳統(tǒng)出版業(yè)不斷借勢新物種、新業(yè)態(tài)始終創(chuàng)新前行提供獨具價值的參考系。