如何制造完美的醫(yī)學(xué)謠言

@春雨醫(yī)生

本人作為一名新媒體小編，每天、每月、每個(gè)季度的KPI就是拼流量拼策劃。

奈何，主編卻突然沉迷謠言，每天扔一些養(yǎng)生黨的文章給我，并語重心長地對我說：你應(yīng)該好好學(xué)學(xué)，為什么人家假的東西流量能這么高？

既然如此，那我就寫一篇“如何制造完美的醫(yī)學(xué)謠言”進(jìn)行科普好了！

我研究了一下今年的各種醫(yī)學(xué)健康類謠言，制訂了方案。我要虛擬一款產(chǎn)品，作為造謠對象，就叫它“宮廷御用純天然大豆999味中藥治百病坑你沒商量益精補(bǔ)氣丸”吧，考慮到字?jǐn)?shù)比較長，以下簡稱“豆你丸”。

首先當(dāng)然得找一個(gè)代言人。條件必須符合：1.年紀(jì)大，看上去慈眉善目，最好是老太太；2.普通話標(biāo)準(zhǔn)，演技絕佳，符合“秒哭”標(biāo)準(zhǔn)；3.說瞎話時(shí)能順利騙過測謊儀。經(jīng)過幾輪篩查，確定了最佳人選——著名賣藥表演藝術(shù)家劉洪斌。

再剩下就是炮制身份了，但是事情并沒有我想象的那么順利，主編立馬否決了這個(gè)方案，他表示這個(gè)代言人已經(jīng)被媒體打得體無完膚了，怎么可能還有人信？還將我訓(xùn)了一頓，并再次語重心長地說，做事情要用心！

老話說得好，沒有困難制造困難也要上，代言人是找不到了，可以創(chuàng)造個(gè)創(chuàng)始人。就這么定了，名字我都起好了，就叫：槽北大，身份是第28代槽氏中醫(yī)唯一傳人，祖上曾經(jīng)為光緒皇帝看過病，要不是光緒對砒霜過敏，他們祖上早就靠精湛的醫(yī)術(shù)光大門庭。

好的，專家身份已經(jīng)有了，但是不能自吹自擂，傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)得結(jié)合現(xiàn)代科技才能獲得更廣泛的認(rèn)可，所以還需要業(yè)界大佬認(rèn)可！

現(xiàn)在最前沿的就是基因了，找個(gè)國內(nèi)最大基因公司的大佬來參加“豆你丸”發(fā)布會，會上拋出“豆你丸”讓你成功活過百歲的觀點(diǎn)。當(dāng)然有個(gè)前提，就是你得吃豆你丸吃到100歲，要不然你中間停了可不怪我。接下來全程注意底下大佬的表情，但凡大佬有點(diǎn)頭、微笑、鼓掌等動作，都單獨(dú)拍下來作為證據(jù)，“豆你丸”最新產(chǎn)品被國內(nèi)頂尖基因技術(shù)公司大佬認(rèn)可！

雖然前面已經(jīng)有了牛逼創(chuàng)始人、祖?zhèn)髅胤胶蜆I(yè)界大佬，但醫(yī)學(xué)界和商界畢竟還是垂直領(lǐng)域，你需要一個(gè)優(yōu)秀的營銷方案給你站臺，方案一定要吸引人，最好體現(xiàn)出非凡的效果，這樣才能籠絡(luò)到更多傻子消費(fèi)者。

機(jī)智的我靈光一閃，想到了今年最著名的營銷案例：××酵素顆粒——起死回生。該產(chǎn)品朋友圈文案如下：幾個(gè)小時(shí)前，代理79歲的父親，本都準(zhǔn)備后事了，女兒不甘心，便用8粒酵素顆粒研磨成粉給老人服下，15分鐘見奇效，不僅能坐起來，還喝了半碗粥，真的太給力了！

哇，太經(jīng)典了。

借鑒完畢后，我在朋友圈開始編輯了：90后程序員馬雨由于養(yǎng)生不當(dāng)，加班過度，把身體掏空后不幸撲街，幸好他的家人給他及時(shí)服用了“豆你丸”，他不但當(dāng)場坐起來了，而且本已光滑的頭頂還長出來毛發(fā)，生龍活虎的他揚(yáng)言要挑戰(zhàn)鄒市明，稱你讓我兩個(gè)眼睛，我能把你媳婦打趴下！

好的，名人三件套（創(chuàng)始人、業(yè)界大牛、患者背書）已經(jīng)湊齊了，接下來就是包裝了，作為一個(gè)藥，“豆你丸”當(dāng)然是需要有功效的，有功效就必須有科學(xué)證據(jù)，這樣不信中醫(yī)的消費(fèi)者也可以上當(dāng)體驗(yàn)。

檢索……有了！一篇《科學(xué)家發(fā)現(xiàn)：一味中藥48小時(shí)可殺死98%癌細(xì)胞》的文章就不錯(cuò)。內(nèi)容如下：加拿大媒體報(bào)道，蒲公英被宣布為可能的癌癥殺手；殺死癌癥的蒲公英茶獲得15.7萬加元的研究資助；蒲公英有嚴(yán)重的抗癌特性；這種雜草不一定每人都喜歡，可是大家都不知道它能治愈癌癥，絕對沒有想到它能殺死98%的癌細(xì)胞而且是在48小時(shí)內(nèi)。

這是好素材啊，既有中醫(yī)古方，又有現(xiàn)代科技，還有引用來源，數(shù)據(jù)翔實(shí)，證據(jù)確鑿，果然這些號造起謠來真是套路很足。

我只要跟著出一篇：《最新研究證實(shí)了！這款能徹底殺死癌細(xì)胞的中藥給祖國爭了光！》隨便找一個(gè)動物實(shí)驗(yàn)的結(jié)果往上一套，證據(jù)也就坐實(shí)了，而且如果有人出來辟謠，直接給他貼上不愛國的標(biāo)簽，降維打擊沒毛病！

接下來就差一句朗朗上口的廣告語。廣告語可有講究，為什么某某減肥茶會被食藥監(jiān)局通報(bào)，但是某款涼茶飲料和某款核桃飲料沒有？因?yàn)槟衬硿p肥茶說自己能減肥，而某款涼茶飲料只說怕上火喝它，但是沒說它可以去火啊，某款核桃飲料只說經(jīng)常用腦多喝它，沒說喝完以后會有什么效果?。?/p>

所以你看，要不是掌握了這些細(xì)節(jié)，我可能就掉到坑里了。有了！就叫“怕死就吃豆你丸！”又切中了一個(gè)剛性需求，又沒有承諾功效，一定可以一炮而紅的。

什么？你說這樣的文章在微信會被刪？作為一個(gè)新媒體老司機(jī)，你以為我不知道這個(gè)，微信刪了我還可以去微博發(fā)啊，等到都刪了，“豆你丸”已經(jīng)積累了很多粉絲，這時(shí)候我們就要跟進(jìn)第二篇：《抗癌良心藥新聞被刪，黑心藥廠終于知道怕了！》，結(jié)合抗癌藥物貴，一些老百姓愿意相信黑幕的特點(diǎn)，掀起第二波傳播浪潮，同批藥廠利潤高，原料只要幾毛錢，到手就要幾千塊！

到這里就差不多了，主編應(yīng)該很滿意，我滿懷期待地發(fā)給了他。結(jié)果過了很久，他才回復(fù)我。他說：小賈，我琢磨了一下，覺得教人造謠影響不好，謠言的套路我們也不學(xué)了，不如還是盤點(diǎn)一下今年的謠言排行榜吧？你覺得呢？

看到后，我沉默無語兩眼淚……