淺析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商平臺發(fā)展及前景

【摘 要】 近些年來，農(nóng)村電商發(fā)展迅速，零售額持續(xù)增長，為實現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧發(fā)揮了不少作用，且在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中向好的發(fā)展勢頭不斷靠近。以阿里巴巴農(nóng)村淘寶為例，淺析當(dāng)下農(nóng)村電商平臺的發(fā)展現(xiàn)狀及前景。

【關(guān)鍵詞】 農(nóng)村電商平臺 農(nóng)村淘寶 農(nóng)村居民

據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.22億，占整體網(wǎng)民的26.7%，雖然農(nóng)村網(wǎng)民占比仍然較小，但農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.2%的年增長率已說明，“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)村實現(xiàn)了大面積的普及，電子商務(wù)平臺也順勢有了深一步的發(fā)展。在我國努力實現(xiàn)首個“一百年”目標(biāo)-2020年實現(xiàn)農(nóng)村人口全面脫貧的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)扶貧已經(jīng)成為一個助力的關(guān)鍵。且截止2018年12月，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到38.4%，呈持續(xù)增長的趨勢?？梢娹r(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮著重要的作用。而阿里巴巴為助力鄉(xiāng)村振興，以“農(nóng)村淘寶”為核心，培育“新零售”農(nóng)村電商模式，加強“縣、鄉(xiāng)、村”三級物流體系建設(shè)，為鄉(xiāng)村發(fā)展做出了不少貢獻(xiàn)。

一、調(diào)查背景

自2014年，阿里巴巴開展“千縣萬村”計劃，依托農(nóng)村淘寶服務(wù)站等招募“村淘掌柜”，不斷努力完善縣、鎮(zhèn)、村電商營銷、物流、金融等綜合服務(wù)體系，為農(nóng)村居民創(chuàng)建了便利條件。

本次調(diào)查，考慮人力、財力、物力的限制，以及對農(nóng)村電商助力脫貧的現(xiàn)實考慮，選取河南省滑縣，該現(xiàn)已脫貧的原貧困縣為調(diào)查范圍，依托實地調(diào)查與訪問得到的一手?jǐn)?shù)據(jù)對農(nóng)村電商平臺現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

二、現(xiàn)狀統(tǒng)計分析

在對農(nóng)村居民的農(nóng)村淘寶的認(rèn)知程度調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，絕大部分居民并不十分清楚農(nóng)村淘寶的具體用途，單一的停留在農(nóng)村淘寶服務(wù)站是實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”的層面，能夠使自己在網(wǎng)上購買的物品進(jìn)行代收，而不用再到距離較遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞點收取快遞。只有一部分農(nóng)村居民知道農(nóng)村淘寶具體的功能是實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通。

但在進(jìn)一步的調(diào)查中得知，部分知道農(nóng)村淘寶服務(wù)站具體功能的居民中，真正實現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的幾乎沒有?？赡苁怯捎诘乩韱栴}，河南滑縣在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)上更多的是春小麥秋玉米兩種農(nóng)作物，而當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村居民對于農(nóng)作物的收割與售賣更多的選擇專門的糧食收購點，即中間商，幾乎沒有人選擇直接的與收購方（加工商等）合作，而這里面的原因，一部分是并不清楚怎么和收購方直接合作，另一部分則是對于農(nóng)村淘寶的“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”方面持有疑慮。

對農(nóng)村居民認(rèn)為的農(nóng)村淘寶的優(yōu)點方面調(diào)查，得知農(nóng)村淘寶在約85%的農(nóng)村居民的眼中還是很有必要的，處于18-30歲的人群更是認(rèn)為農(nóng)村淘寶帶來了網(wǎng)上購物的便利，因為不同物流快遞點一般設(shè)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而這“最后一公里”就可以由農(nóng)村淘寶的村淘掌柜進(jìn)行代收，自己免去了一些路程的消耗，使得線上購物更加方便。其次，對處于30-50歲的部分農(nóng)村居民而言，由于學(xué)歷的限制，互聯(lián)網(wǎng)對于他們來說，還是屬于能力范圍之外的東西，網(wǎng)上購物也是不易接受的，但在他們眼中，農(nóng)村淘寶卻也是給他們打開了新世界的大門，村淘掌柜在其服務(wù)站為這些不懂得如何用淘寶購物的人們進(jìn)行代購，東西到貨，由村民現(xiàn)場驗貨，如果認(rèn)為不合適就可以由村淘直接退貨，不會對村民產(chǎn)生損失，如果合適，就可以從村淘掌柜那里進(jìn)行購買，簡潔而便利。

在對農(nóng)村居民的加盟意愿調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，對于農(nóng)村家中有較多田地，以及家中有年長人口，外出務(wù)工條件有所限制的村民，意愿會較強一些，但又因?qū)r(nóng)村淘寶了解不深，會產(chǎn)生比較抵制，不敢嘗試的想法。在這些意愿較強的居民中女性占比較大，多為受過教育，但學(xué)歷水平一般為高中，或是?？频牟糠秩巳?。

在對農(nóng)村淘寶的助力脫貧調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在有著，如道口燒雞，老廟牛肉等特產(chǎn)的地方，政府和農(nóng)村淘寶的合作確實加速了地方的發(fā)展，也為部分人群提供了就業(yè)機會，實現(xiàn)了部分人群的收入增長。

三、可行性建議及前景預(yù)測

從調(diào)查可知，所調(diào)查地區(qū)的農(nóng)村村民對農(nóng)村淘寶的具體模式運作及相關(guān)的多元化服務(wù)認(rèn)知程度還十分低，目前村民的受利之處仍在于物流的便利提供，其他相關(guān)如“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”，農(nóng)村金融服務(wù)等了解較少。在此基礎(chǔ)上，提出一些可行性建議：

1、加大農(nóng)村淘寶相關(guān)模式運營的宣傳，不僅對招收的“村小二”進(jìn)行人才教育與培養(yǎng)，相關(guān)村民也可以進(jìn)行一些知識普及，讓他們能夠更深入的了解農(nóng)村淘寶助力鄉(xiāng)村的計劃。

2、建設(shè)農(nóng)村居民口碑，通過真實的受益讓農(nóng)村淘寶實現(xiàn)品牌的口口相傳。

3、加大和政府的合作，以政府為依托為農(nóng)村居民的生產(chǎn)及銷售實現(xiàn)便利化改變，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村居民收入提高及生活水平改善。

在對農(nóng)村居民的調(diào)查基礎(chǔ)上，預(yù)測農(nóng)村淘寶的未來，其勢頭勢不可擋。農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率近些年來不斷增長，且隨著農(nóng)村居民對新生事物的不斷接觸與體驗，更多的人們會從受益中對該事物嘗試更深層次的接受，而未來的鄉(xiāng)村發(fā)展肯定會在農(nóng)村電商平臺的發(fā)展助力下再上臺階。

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作者簡介：王珂（1998—）女，漢族，河南滑縣人，單位：河南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，2016級本科生，經(jīng)濟統(tǒng)計學(xué)專業(yè)