中國跨境電子商務(wù)在印尼的機遇

【摘 要】 近年來中國電子商務(wù)發(fā)展迅速，印尼西亞作為東南亞最有潛力的電商市場，加之良好的市場環(huán)境和兩國的政策鼓勵，吸引了大量中國出口跨境電商企業(yè)的投資。阿里巴巴、騰訊、京東等跨境電商企業(yè)已在印尼電商市場展開競爭與合作，阿里巴巴在印尼電商市場已占據(jù)一定優(yōu)勢，對印尼最大電商平臺形成絕對控股。本文分析目前中國跨境電子商務(wù)在印尼電商市場的政策優(yōu)勢以及市場環(huán)境與發(fā)展空間，對中國跨境電商在印尼投資具有啟示作用。

【關(guān)鍵詞】 中國跨境電子商務(wù) 印尼 阿里巴巴

一、中國跨境電子商務(wù)在印尼發(fā)展的政策支持

（一）中國稅收優(yōu)惠政策激勵中國跨境電子商務(wù)的發(fā)展。隨著我國經(jīng)濟實力增強，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，傳統(tǒng)對外貿(mào)易升級與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合為我國跨境電子商務(wù)注入了新的發(fā)展動力。中國鼓勵跨境電子商務(wù)的發(fā)展，并頻頻出臺例如跨境商品稅收和跨境物流等相關(guān)優(yōu)惠政策。2018年的《政府工作報告》又進一步提出了對跨境電商的優(yōu)惠政策，有利于跨境電商降低成本并激勵發(fā)展。國家財政部等多部門聯(lián)合表示對跨境電子商務(wù)出口企業(yè)實行免稅新規(guī)。我國近年來頒布的各項有關(guān)電子商務(wù)的便利規(guī)定與政策為中國電子商務(wù)走出去提供了良好的政策支持。

中國國務(wù)院多次公開表示大力支持“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的新形勢，并且出臺了相關(guān)優(yōu)惠政策。一方面跨境電商的發(fā)展促進了互聯(lián)網(wǎng)與外貿(mào)結(jié)合的新形勢，另一方面，國家出臺的便利政策助力了我國跨境電子商務(wù)在海外的投資與發(fā)展。此外，中國跨境電商企業(yè)在海外的投資整合互動也是網(wǎng)上“一帶一路”的延伸。由于“一帶一路”的相關(guān)優(yōu)惠政策以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢，中國跨境電子商務(wù)將會擁有良好的發(fā)展空間與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）2015年通過《AEC 2025年藍圖》，2017年批準《AEC 2025年綜合戰(zhàn)略行動計劃》，共同助力構(gòu)建東盟數(shù)字經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)1。2016年印尼政府宣布印尼電商市場向外國投資者開放，并提出目標是到2020年達到130億美元的商交易額。此外印尼政府規(guī)定了電子商務(wù)的計劃與線路圖，鼓勵人民順應(yīng)全球電子商務(wù)發(fā)展趨勢，連接全球擴大經(jīng)濟活動2。

（三）中國和印尼的官方合作與聲明推動了兩國電子商務(wù)的合作與發(fā)展，為我國跨境電子商務(wù)在印尼的投資營造了便利的投資合作環(huán)境。2018年5月李克強總理順利完成了對印尼的正式訪問，簽署了一系列合作文件，強調(diào)深入加強經(jīng)貿(mào)合作，并深化電子商務(wù)領(lǐng)域的合作3。此次中華人民共和國政府和印度尼西亞共和國政府聯(lián)合聲明為兩國跨國電子商務(wù)的發(fā)展提供了便利條件和政策上的支持。

二、中國跨境電子商務(wù)在印尼的市場環(huán)境與發(fā)展空間

（一）“一帶一路”倡議與“海洋強國戰(zhàn)略”相契合為中國跨境電商營造良好氛圍。中國提出的“一帶一路”倡議與印尼的“海洋強國戰(zhàn)略”相契合，共同助力兩國經(jīng)濟發(fā)展，為中國電子商務(wù)開拓印尼市場創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。中國提出的“一帶一路”倡議與印尼總統(tǒng)佐科·維多多提出的打造印尼“全球海洋支點”的“海洋強國戰(zhàn)略”相銜接，二者有共同的利益空間。中國跨境電子商務(wù)在印尼的投資助力中國網(wǎng)上“一帶一路”與印尼關(guān)鍵節(jié)點的聯(lián)結(jié)，加強推進“一帶一路”在東南亞地區(qū)的點線面結(jié)合，編織命運共同體的經(jīng)貿(mào)網(wǎng)絡(luò)。印度尼西亞擁有東南亞地區(qū)最具潛力的電商市場，成為眾多跨境電商企業(yè)關(guān)注的焦點。 “一帶一路”倡議與佐科總統(tǒng)提出的“海洋立國”戰(zhàn)略對接，二者都將互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)貿(mào)往來結(jié)合作為促進戰(zhàn)略發(fā)展的方式之一。這為中國的跨境電商企業(yè)在印尼的發(fā)展提供了良好的合作氛圍，許多中國的龍頭企業(yè)已經(jīng)逐漸重視印尼市場，滿足當?shù)貍€性化化需求，占領(lǐng)了印尼電商市場的先機。

（二）印尼電商市場發(fā)展空間潛力巨大。印尼電商市場發(fā)展空間潛力巨大，正在逐漸發(fā)展成為亞洲最大的電商市場之一。根據(jù)預(yù)測，印尼電商市場將在2025年達到870億美元，占整個東南亞市場的52%。全球許多投資者把目光放在了印尼電商市場，例如阿里巴巴和亞馬遜已經(jīng)在印尼展開了投資與整合。目前印尼的互聯(lián)網(wǎng)用戶約為9340萬人，2018年18到34歲擁有智能手機的比率為66%，遠高于印度的37%，35到49歲為32%，用戶多集中在年輕群體。

隨著印尼青年運用互聯(lián)網(wǎng)和線上交易人口數(shù)量逐漸增多，印尼電子商務(wù)消費倍速增長，且消費群體呈現(xiàn)擴大趨勢。2017年印尼電商交易額為72.8億美元，是2015年的2倍4。印尼的互聯(lián)網(wǎng)用戶約1.32億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率為51%。據(jù)統(tǒng)計，印尼電商用戶的平均花費約為250美元，這個數(shù)字還會持續(xù)增長，預(yù)計在2022年將達到375美元。由于電商群體與互聯(lián)網(wǎng)用戶的主力軍是年輕人，且印尼15到60歲的人群占總?cè)丝诒壤芨?，這一年齡區(qū)間占比接近70%，吸引著跨境電商企業(yè)的投資。

許多有實力的中國跨境電商企業(yè)瞄準了印尼電商市場，例如阿里巴巴、京東、騰訊等中國跨境電商通過收購印尼當?shù)氐牧闶鄢鮿?chuàng)企業(yè)等方式來爭奪印尼電商市場。阿里巴巴、騰訊和京東都看好印尼作為東南亞人口最多的國家，已經(jīng)對印尼本土的有影響力的五大在線購物初創(chuàng)企業(yè)中的四家進行了投資與整合。

三、阿里巴巴目前是印尼最大的電商巨頭

阿里巴巴作為中國跨境電商的代表積極擴展其全球戰(zhàn)略空間，開拓海外市場。阿里巴巴在具有潛力的印尼電商市場主要通過收購本土電商平臺，進行投資整合，擴大其影響力。根據(jù)印尼網(wǎng)站訪問量統(tǒng)計數(shù)據(jù)，阿里巴巴已經(jīng)成為印尼最大的電商巨頭。除此之外，中國其它有實力的跨境電商企業(yè)如騰訊、京東等在印尼電商市場也占據(jù)了不小的市場空間，獲得了一定的競爭優(yōu)勢。據(jù)2018年3月印尼電商平臺的訪問量排名統(tǒng)計， LAZADA和TOKOPEDIA印尼電商平臺分別是第一名和第二名，這兩個電商平臺都是阿里巴巴投資控股。目前阿里巴巴是印尼最大的電商巨頭;中國騰訊入股的SHOPPE印尼電商平臺排名第五;京東排名第六。雖然印尼電商平臺網(wǎng)站訪問量每個月都會有變動，但總體上依舊可以看出中國跨境電商在印尼電商市場的優(yōu)勢地位。

以阿里巴巴為代表的中國跨境電商通過在印尼電商市場進行投資整合贏得了競爭優(yōu)勢。阿里巴巴強勢控股印尼多家電商平臺，并與印尼政府和多家企業(yè)達成合作。阿里巴巴對印尼電商市場進行投資整合只是其戰(zhàn)略的一環(huán)，天貓出海項目在東南亞已經(jīng)逐步展開。阿里巴巴在印尼電商市場供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)爭奪競爭優(yōu)勢。在跨境物流方面，阿里巴巴搭建中國印尼物流體系，整合集聚各方物流資源。在電子支付方面，阿里巴巴通過與印尼的戰(zhàn)略合作，將其在中國的支付技術(shù)和運營經(jīng)驗轉(zhuǎn)移到印尼。2017年阿里巴巴螞蟻金服整合LAZADA的Hello Pay，更名為印尼支付寶。通過投資整合、跨境物流、電子支付等競爭優(yōu)勢，阿里巴巴對印尼電商市場具有重要的影響力并獲得了不可替代的地位，成為目前印尼最具影響力的電商巨頭。京東、騰訊等中國跨境電商企業(yè)也不甘示弱，在印尼電商市場占據(jù)著一席之地。

總之，由于中印尼兩國的政策支持與戰(zhàn)略對接，以及印尼電商市場寬松的環(huán)境與發(fā)展?jié)摿?，中國跨境電商企業(yè)在印尼已經(jīng)形成了一定的競爭優(yōu)勢，形勢較為樂觀，像阿里巴巴、京東、騰訊等企業(yè)已經(jīng)在日趨激烈的印尼電商市場占據(jù)了一席之地。然而，中國跨境電商在印尼也面臨著不同問題領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，印尼電商市場過于分散、跨境供應(yīng)鏈和支付體系不完善等問題亟待解決?？傮w來看，機遇與挑戰(zhàn)并存，發(fā)展優(yōu)勢大于面臨的挑戰(zhàn)，中國跨境電商企業(yè)在印尼的發(fā)展還有很大的空間。

【注 釋】

1 Kaewkamol Pitakdumrongkit.Regional Governance Frameworks Regarding Digital Economy and ECommerce[Z]. S. Rajaratnam School of International Studies （2018）.

2 本刊.印尼電子交易市場快速發(fā)展[J].時代金融，2017（01）：40-41.

3 新華網(wǎng).中華人民共和國政府和印度尼西亞共和國政府聯(lián)合聲明[Z].2018-05-08.

4 BBC news Indonesian service. December 21，2017， http：//www.bbc.com/indonesia/indonesia-42442235.

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[2] 拾影.馬云的印尼戰(zhàn)略[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊，2018（21）：20-21.

[3] Kaewkamol Pitakdumrongkit. Regional Governance Frameworks Regarding Digital Economy and ECommerce[Z].S. Rajaratnam School of International Studies （2018）.

[4] 中國貿(mào)易報社.中國電商緣何看好印尼市場[N].中國貿(mào)易報，2018-08-14.

[5] 新華網(wǎng).中華人民共和國政府和印度尼西亞共和國政府聯(lián)合聲明[Z].2018-05-08.

[6] 電子商務(wù)研究中心.2018年（上）中國跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告[Z].2018-9-19.

[7] 電子商務(wù)研究中心.2017年度中國跨境電商政策研究報告[Z].2018-03-20.

作者簡介：劉子璇（1996—），女，漢族，河北邯鄲市人，碩士研究生，法學(xué)碩士，單位：暨南大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院/華僑華人研究院國際政治專業(yè)，研究方向：印度尼西亞政治與經(jīng)濟。