時(shí)說(shuō)新語(yǔ)

No.1 “老婆不讓”：新互聯(lián)網(wǎng)式叫賣(mài)噱頭

近日，“老婆不讓”成為熱議話題，在某二手交易平臺(tái)上，搜索“老婆不讓”四個(gè)字，就會(huì)出現(xiàn)大量商品，應(yīng)有盡有，價(jià)格意想不到。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

我們不妨搜索試試，只要打出這四個(gè)大字，就會(huì)有PS4、單反、摩托車(chē)等二手物品，文案當(dāng)中無(wú)不昭示著男性的“卑微”，“結(jié)婚后老婆不讓玩了，逐步整理出坑回血，這樣老婆就不會(huì)生氣了。”只要多看兩個(gè)文案，就會(huì)發(fā)現(xiàn)用詞無(wú)差，連語(yǔ)氣都是一樣的如泣如訴。

是誰(shuí)開(kāi)創(chuàng)了這樣的先河呢？也許部分男士們是自發(fā)為“挽救家庭”痛下殺手，但是真心強(qiáng)行復(fù)制難免會(huì)演化為套路，引發(fā)質(zhì)疑與反感。

有業(yè)內(nèi)人士表示，認(rèn)真你就輸了，這是一個(gè)“有組織有計(jì)劃”的關(guān)鍵詞，說(shuō)白了就是一種噱頭，針對(duì)目標(biāo)群體提高商品曝光率。這樣的套路是不是有點(diǎn)熟悉，“浙江溫州皮革廠倒閉了，老板帶著小姨子跑了，賣(mài)了這批皮包抵工資啦”，這樣的叫賣(mài)有十年之久，現(xiàn)在依然有人沿用，消費(fèi)者往往一笑置之，沒(méi)有一個(gè)會(huì)當(dāng)真。

這樣想來(lái)，“老婆不讓”是不是有異曲同工的效果，無(wú)非是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的介質(zhì)，換了一種略顯文雅的叫賣(mài)途徑。其實(shí)，話題也好，噱頭也罷，無(wú)傷大雅，各取所需。

——曹亞楠

No.2 香奈兒入駐天貓：無(wú)條件鏈接消費(fèi)者

7月5日，法國(guó)奢侈品品牌Chanel 正式登陸天貓開(kāi)啟預(yù)售。本次預(yù)售覆蓋了全系列的香水和美容產(chǎn)品，預(yù)售后，香奈兒天貓官方旗艦店將于8月2日正式上線，并入駐天貓奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion。

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據(jù)悉，此前已有紀(jì)梵希、YSL、阿瑪尼、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際大牌登陸天貓。大品牌為什么紛紛入駐天貓呢？

2018年的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額占全球市場(chǎng)份額的33%，得中國(guó)市場(chǎng)者得天下，奢侈品品牌無(wú)不知曉這一“真理”。同時(shí)，奢侈品線上銷(xiāo)售額同樣增長(zhǎng)迅速，2018年，中國(guó)內(nèi)地線上渠道的奢侈品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)27%，占奢侈品銷(xiāo)售總額的10%。顯然線上渠道已逐漸成為國(guó)際大牌一個(gè)不可忽視的銷(xiāo)售途徑。

香奈兒并不遲鈍，此前已有直營(yíng)的中國(guó)官網(wǎng)以及微信線上商城，但相比于天貓的億級(jí)美妝消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，流量顯然不盡如人意。奢侈品牌們更希望通過(guò)天貓這樣的電商平臺(tái)的流量和社交屬性建立與消費(fèi)者（尤其是年輕消費(fèi)者）的鏈接。

中國(guó)年輕消費(fèi)者經(jīng)年累月培養(yǎng)出的電商平臺(tái)購(gòu)物習(xí)慣和社交方式使得他們必須選擇知名電商來(lái)觸達(dá)消費(fèi)者，這比在潛在市場(chǎng)開(kāi)店更節(jié)約成本，且效率更高，即使電商會(huì)對(duì)奢侈品牌的稀缺性和獨(dú)特性造成一定影響，但消費(fèi)者在的地方，就是品牌需要占領(lǐng)的地方。

——曹亞楠

No.3 瑞幸“杠上”星巴克后，連茶飲也不放過(guò)

7月8日瑞幸宣布推出小鹿茶系列（芝士茶、手搖茶和牛乳茶等），進(jìn)入茶飲市場(chǎng)，并邀請(qǐng)劉昊然擔(dān)任品牌代言人。瑞幸副總裁郭謹(jǐn)一宣稱(chēng)，小鹿茶在原材料、制作工藝、安全衛(wèi)生等方面有自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)瑞幸咖啡還擁有近 3000 家直營(yíng)門(mén)店，免排隊(duì)體驗(yàn)好。

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“咖啡和茶，天生是不矛盾的，很多體驗(yàn)下，兩者還是相輔相成的?！比鹦铱Х嚷?lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁郭謹(jǐn)一說(shuō)道。瑞幸咖啡CMO 楊飛也介紹說(shuō)：“小鹿茶的品牌定位很簡(jiǎn)單，希望能夠成為中國(guó)年輕人的活力下午茶?！?/p>

從咖啡到茶飲，瑞幸的“攪局”有章可循。首先，市場(chǎng)空間足夠大。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)咖啡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到萬(wàn) 億。而且，近年來(lái)，以喜茶為代 表的一眾網(wǎng)紅茶飲成為風(fēng)口，用戶 追捧，新生品牌不斷涌現(xiàn)，資本不斷加碼。其次，改變十分必要。中國(guó)咖啡市場(chǎng)長(zhǎng) 期處于只有第一，沒(méi)有第二的尷尬局面，模式以及玩法多年未變。瑞幸的出現(xiàn)對(duì)星 巴克的行業(yè)地位造成沖擊的同時(shí)，還帶動(dòng)了咖啡零售向新零售靠攏。

從最初的“讓每個(gè)人都喝得起、喝得到的好咖啡” 到“年輕人的活力下午茶”，無(wú)論是“補(bǔ)齊短板”還是“讓長(zhǎng)板更長(zhǎng)”，對(duì)于瑞幸來(lái)說(shuō)，都是一次成功的破局。

最后，希望瑞幸警鐘長(zhǎng)鳴，對(duì)于茶飲品牌方來(lái)說(shuō)，剝離掉其他，產(chǎn)品與服務(wù)依舊是最核心的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

——張翼帆

No.4 甲殼蟲(chóng)停產(chǎn)：少女情懷難成詩(shī)

墨西哥當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月10日，最后一輛甲殼蟲(chóng)車(chē)型在墨西哥Puebla 工廠下線，這標(biāo)志著經(jīng)歷過(guò)81年生產(chǎn)、歷經(jīng)三代設(shè)計(jì)的甲殼蟲(chóng)將正式停產(chǎn)。81年間甲殼蟲(chóng)總計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)2150 萬(wàn)臺(tái)，最后下線的這輛新車(chē)將在墨西哥Puebla 博物館展出。

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甲殼蟲(chóng)的停產(chǎn)其實(shí)是“如約而至”，早在2018年9月，大眾汽車(chē)集團(tuán)首席執(zhí)行官赫伯特·迪斯就公開(kāi)表示，甲殼蟲(chóng)車(chē)型將在2019年7月在墨西哥工廠停產(chǎn)，這款經(jīng)典車(chē)型不會(huì)再進(jìn)行電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。

甲殼蟲(chóng)的經(jīng)典是一種情懷的象征，尤其是少女情懷，很多女孩在規(guī)劃自己的第一輛車(chē)時(shí)甲殼蟲(chóng)都是首選，但真正購(gòu)買(mǎi)的人有多少呢？并不多，沒(méi)買(mǎi)車(chē)的時(shí)候考慮的是外觀，而到了真正買(mǎi)車(chē)的時(shí)候，往往是家庭行為，首先要考慮的是性價(jià)比，多數(shù)家庭會(huì)選擇十萬(wàn)元左右的家用型車(chē)。而作為個(gè)人用車(chē)，出于經(jīng)濟(jì)狀況考慮，一部分女性會(huì)選擇兼具外觀與性價(jià)比的大眾Golf、福特Focus 甚至大眾Polo，畢竟十萬(wàn)元和二十萬(wàn)元是完全不同的市場(chǎng)定位。

所以情懷依然在，但為情懷買(mǎi)單的人卻不多。那些為情懷買(mǎi)單的人有什么想說(shuō)的呢？“懸掛過(guò)硬、內(nèi)飾粗糙、無(wú)框玻璃異響、方向盤(pán)能練出 肌肉”，在甲殼蟲(chóng)停產(chǎn)后，這樣的吐槽不少，甚至一邊表露情懷，一邊吐槽，愛(ài)恨交織。

不少人都在為 甲殼蟲(chóng)惋惜，但惋惜之余也不會(huì)自掏腰包去 買(mǎi)這輛車(chē)。銷(xiāo)量連年嚴(yán)重下滑，甲殼蟲(chóng)漸行漸遠(yuǎn)，徒留情懷，但情懷遠(yuǎn)不足以支持一款產(chǎn)品，想要走得遠(yuǎn)，還是只能依靠過(guò)硬的實(shí)力。

——曹亞楠

No.5“掃碼床單”能挽回你的信任嗎？

近日，武漢首家綠色洗滌基地正式投入運(yùn)營(yíng)。這家基地通過(guò)給酒店床單“植入”芯片的方法，讓顧客通過(guò)掃描二維碼來(lái)獲知相關(guān)洗滌信息。

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“掃碼床單”的具體操作就是在酒店必用的毛巾、床單、被罩的角落里縫制一個(gè)薄薄的芯片，這種芯片耐水、耐高溫，初衷是讓每一件酒店布草都有唯一的電子身份證，使得“一客一換”透明化。

提起酒店衛(wèi)生問(wèn)題幾乎每個(gè)人都感同身受，近幾年，屢有五星級(jí)酒店不換床單、毛巾擦馬桶問(wèn)題爆出，去年11月，微博大V@花總丟了金箍棒更是曝光了自己拍攝的14家品牌酒店的衛(wèi)生亂象視頻，坐實(shí)了酒店衛(wèi)生亂象的普遍存在。

那帶有芯片的“掃碼床單”真的能解決大眾擔(dān)憂的酒店衛(wèi)生問(wèn)題嗎？網(wǎng)友議論紛紛。部分網(wǎng)友抱有樂(lè)觀態(tài)度，希望能盡快實(shí)現(xiàn)全國(guó)推廣。當(dāng)然也有技術(shù)流表示質(zhì)疑，技術(shù)層面雖然可以成立，但“洗滌行為”是如何被識(shí)別、存儲(chǔ)和顯示的,是自動(dòng)記錄還是人工輸入？這意味著造假的可能性是否存在。也有專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)人士表示，“掃碼床單”真的可以挽回消費(fèi)者失去的信賴嗎？此外還要考慮使用成本應(yīng)該要比一般床單貴,酒店和消費(fèi)者是否愿意為此買(mǎi)單呢？

這些問(wèn)題需要時(shí)間來(lái)作答，畢竟任何技術(shù)的推廣都需要一個(gè)演進(jìn)過(guò)程和市場(chǎng)的檢驗(yàn)，通過(guò)植入芯片掃碼來(lái)獲知洗滌狀況的“掃碼床單”，代表了一種以技術(shù)工具約束市場(chǎng)失信的可敬努力，本身值得消費(fèi)者期待，但同時(shí)我們也應(yīng)該思索，寄希望于某個(gè)以技術(shù)為載體的單品來(lái)拯救一個(gè)面臨信用危機(jī)的行業(yè),這本身是否過(guò)于理想主義了。

——曹亞楠

No.6 比鴻蒙操作系統(tǒng)更重要的是生態(tài)

據(jù)悉，華為將于8月9日至11日在東莞松山湖總部召開(kāi)華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)（HDC 2019），極有可能發(fā)布自研系統(tǒng)鴻蒙OS（Ark OS），正式進(jìn)軍系統(tǒng)平臺(tái)市場(chǎng)。

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此前，對(duì)于華為鴻蒙操作系統(tǒng)的研發(fā)進(jìn)度，余承東曾表示最快今年秋天、最晚明年春天就會(huì)發(fā)布鴻蒙操作系統(tǒng)。鴻蒙面世時(shí)間屢受關(guān)注，足見(jiàn)大眾對(duì)其期待程度之高?？梢钥隙ǖ氖?，不管鴻蒙是手機(jī)還是物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)，華為的自主操作系統(tǒng)之路，很快就要通車(chē)了。 據(jù)報(bào)道，鴻蒙OS 已經(jīng)開(kāi)發(fā)超7年、覆蓋全平臺(tái)且兼容安卓和web 應(yīng)用，將是面向5G、物聯(lián)網(wǎng)的下一代操作系統(tǒng)。同時(shí)，國(guó)外市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，鴻蒙OS 的出現(xiàn)將對(duì)谷歌安卓系統(tǒng)產(chǎn)生影響，瓜分其市場(chǎng)份額。

事實(shí)上現(xiàn)在就發(fā)布鴻蒙系統(tǒng)并不可取。任正非面對(duì)采訪時(shí)也坦率地表示，在和安卓及蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)中，華為也出現(xiàn)了一個(gè)失誤，忽視了一個(gè)關(guān)鍵性的問(wèn)題，就是一款操作系統(tǒng)的應(yīng)用程序的生態(tài)圈。目前華為已經(jīng)開(kāi)始著手解決這個(gè)問(wèn)題，也在嘗試開(kāi)發(fā)類(lèi)似于蘋(píng)果商店的應(yīng)用程序，同時(shí)也吸引了更多的開(kāi)發(fā)者加入進(jìn)來(lái)，打造華為自己的應(yīng)用生態(tài)圈。

操作系統(tǒng)最重要的就是生態(tài)，而建立生態(tài)還需要兩到三年的時(shí)間，作為一家負(fù)責(zé)任的手機(jī)廠商，華為并不想綁架消費(fèi)者的選擇。相信在時(shí)間的洗禮下，鴻蒙系統(tǒng)會(huì)快速地成長(zhǎng)起來(lái)，給我們帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)。

——張翼帆