農(nóng)產(chǎn)品品牌的策略與創(chuàng)新分析研究

黃旭丹

我們國家加入世界貿(mào)易組織以后，農(nóng)產(chǎn)品面臨著機遇，也有巨大的挑戰(zhàn)，機遇是我們可以在新的一輪發(fā)展中與世界接軌，使我們的農(nóng)產(chǎn)品可以走出去參與國際競爭與合作，挑戰(zhàn)是現(xiàn)在我們的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)低，缺乏競爭力，尤其是現(xiàn)在我們的品牌意識不夠。農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)展面臨著品牌不清，我們對于品牌的認識也不夠，而加入世貿(mào)組織后，我們更是要強調(diào)農(nóng)產(chǎn)品品牌作用的重要性。要想使我們的農(nóng)產(chǎn)品參與國際競爭，就必須提高我們的品牌意識。對此本文分析研究了農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用，農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)、資產(chǎn)以及決策，最后對農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的一些品牌進行了介紹。

1、農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用分析研究

經(jīng)過我們對農(nóng)產(chǎn)品的分析研究知道，農(nóng)產(chǎn)品其作用可以分為以下幾個方面。

（1）農(nóng)產(chǎn)品品牌對營銷者的作用分析研究。一是可以促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售，從而在一定程度上樹立農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)形象;二是有利于保護農(nóng)產(chǎn)品品牌所有者的合法權(quán)益，使農(nóng)民的利益不至于受到損害;三是能夠約束個別企業(yè)的不良行為，確保企業(yè)的誠信，為今后的企業(yè)以及打下堅實的基礎(chǔ);四是有利于擴大農(nóng)產(chǎn)品的組合，使農(nóng)產(chǎn)品提高品質(zhì);五是能夠使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)實施市場細分的戰(zhàn)略。

（2）農(nóng)產(chǎn)品品牌對于消費者的作用分析研究。一是能夠使消費者進一步地辯論、識別和選購商品;二是有利于維護消費者的合法權(quán)益;三是可以促進農(nóng)產(chǎn)品的改良，進而不斷滿足消費者的要求。

（3）農(nóng)產(chǎn)品品牌與商標(biāo)分析研究。一是農(nóng)產(chǎn)品品牌與商標(biāo)都是用以識別不同的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者之間的不同的農(nóng)產(chǎn)品種類、農(nóng)產(chǎn)品不同品質(zhì)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志;二是農(nóng)產(chǎn)品的品牌是一個市場的概念，實質(zhì)上是農(nóng)產(chǎn)品品牌使用者對顧客在農(nóng)產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方方面面的承諾;三是農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)是一個法律的概念，它是已經(jīng)獲得專用權(quán)并且受法律保護的農(nóng)產(chǎn)品品牌或者是其中的一部分。

2、農(nóng)產(chǎn)品品牌商標(biāo)、資產(chǎn)以及決策分析研究

（1）農(nóng)產(chǎn)品品牌商標(biāo)方面。一是農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)專用權(quán)，是指農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)過政府相關(guān)的部門核準(zhǔn)后所獨家享有的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)使用權(quán);二是國際上對農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)的認定，這里邊有兩個并行的基本原則，即是“注冊在先”和“使用在先”;三是農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)侵權(quán)。也就是指同一種商品或者類似商品上使用與某種商標(biāo)雷同或者相近似的農(nóng)產(chǎn)品品牌，可能會引起欺騙、混淆或者是訛誤，從而會損害農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)聲譽的行為。

（2）農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)方面。品牌資產(chǎn)是與某一特定的農(nóng)產(chǎn)品品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或者服務(wù)的本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)其自身的價值。農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)具有以下幾個方面的特征：一是具有無形性;二是具有使用增殖性;三是具有難以準(zhǔn)確計量性;四是具有波動性;五是具有衡量營銷績效的主要指標(biāo)。

（3）農(nóng)產(chǎn)品品牌決策方面。一是農(nóng)產(chǎn)品品牌的歸屬決策。包括農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)品牌或者是生產(chǎn)者的品牌，農(nóng)產(chǎn)品的中間商品牌，以及農(nóng)產(chǎn)品的混合品牌;二是農(nóng)產(chǎn)品品牌的統(tǒng)分決策。包括農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一品牌，農(nóng)產(chǎn)品的個別品牌，農(nóng)產(chǎn)品的分類品牌，農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)名稱加上農(nóng)產(chǎn)品的個別品牌;三是農(nóng)產(chǎn)品品牌的戰(zhàn)略決策。包括農(nóng)產(chǎn)品的線擴展，農(nóng)產(chǎn)品的品牌延伸，農(nóng)產(chǎn)品的多品牌，農(nóng)產(chǎn)品的新品牌以及農(nóng)產(chǎn)品的合作品牌等等;四是農(nóng)產(chǎn)品品牌重新定位的決策。農(nóng)產(chǎn)品的品牌重新定位也叫做農(nóng)產(chǎn)品品牌再定位，就是指全部或者部分調(diào)整或者改變農(nóng)產(chǎn)品品牌原有市場定位的一些做法。

3、幾種農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)秀的品牌介紹分析

根據(jù)前面的分析研究，我們得知，品牌對于農(nóng)產(chǎn)品而言具有特別重要的意義，為了讓廣大的消費者能夠更好地知曉相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，我們分析研究了幾個比較有名的品牌介紹如下。

（1）優(yōu)秀大米品牌的介紹分析。俗話說得好，民以食為天，基于此，本處介紹幾種優(yōu)秀的大米品牌一是北大荒大米品牌。這是中國馳名大米品牌之一，屬于國家免檢產(chǎn)品，也是我們國家十佳大米品牌之一;二是黑龍江五常大米品牌。這也是中國馳名品牌大米之一，國家免檢產(chǎn)品，中國十佳大米品牌之一;三是湖南金健大米品牌。這也是中國馳名品牌大米，湖南金健米業(yè)股份有限公司;四是遼寧盤錦大米品牌。中國馳名品牌大米，國家免檢產(chǎn)品，中國十佳大米品牌之一;五是江西金佳大米品牌。中國馳名品牌大米，江西省金佳谷物股份有限公司;六是福建東南香大米品牌。中國馳名品牌大米，福建省東南香米業(yè)發(fā)展有限公司;七是吉林的好雨大米品牌。中國馳名品牌大米，吉林裕豐米業(yè)集團股份有限公司;八是廣東的糧豐大米品牌。中國馳名品牌大米，汕頭市糧豐集團有限公司;九是廣東的太糧大米品牌。中國馳名品牌大米，東莞市太糧米業(yè)有限公司;十是吉林的德安府大米品牌。國家免檢產(chǎn)品，吉林市豐迪食品有限公司，中國十佳大米品牌之一。

（2）十佳食用油品牌介紹。一是金龍魚食用油品牌。中國馳名品牌，嘉里糧油出品;二是福臨門食用油品牌。中國馳名品牌，中國糧油食品集團出品;三是魯花食用油品牌。中國馳名品牌，山東魯花集團出品;四是香滿園/胡姬花（含元寶/鯉魚）食用油品牌，中國馳名品牌，嘉里糧油出品;五多力食用油品牌。中國馳名品牌，葵花油一流品牌，上海佳格食品出品;六是海獅食用油品牌。上海知名品牌，上海良友海獅油脂出品。

（3）幾種優(yōu)秀的食用玉米油品牌介紹。一是長壽花食用玉米油品牌。全國玉米油知名品牌，鄒平三星油脂工業(yè)有限公司出品;二是優(yōu)沃食用玉米油品牌。中國登山隊唯一指定食用油，吉林正望食品有限公司出品;三是融氏食用玉米油品牌。上海知名品牌，上海融氏玉米油企業(yè)有限公司出品，十佳品牌之一;四是西王食用玉米油品牌。山東省著名商標(biāo)，山東西王沙渥拉油脂有限公司出品。

（作者單位：137200吉林省通榆縣三農(nóng)重點項目促進中心）