專業(yè)市場(chǎng)距離原創(chuàng)有多遠(yuǎn)？

廣州目前約有專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)1000家，總建筑面積共計(jì)900多萬(wàn)平方米，涵蓋了40多個(gè)商品門類，形成了齊全的批發(fā)市場(chǎng)體系。但專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展如今正面臨著前所未有之變局，專業(yè)市場(chǎng)該怎么改變？該從何而變？這已成為近年來(lái)行業(yè)內(nèi)多番討論的問(wèn)題。

雖然曾有許多人認(rèn)為專業(yè)市場(chǎng)與原創(chuàng)沒(méi)有聯(lián)系，因?yàn)橐酝o(wú)先例，而在專業(yè)市場(chǎng)中推行原創(chuàng)也的確是路漫漫其修遠(yuǎn)兮；但在目前的行業(yè)環(huán)境下，原創(chuàng)已漸漸成為了專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展中的一種引領(lǐng)思路。那么，原創(chuàng)與專業(yè)市場(chǎng)的距離到底有多遠(yuǎn)呢？

廣州專業(yè)市場(chǎng)亟待實(shí)現(xiàn)躍遷

專業(yè)市場(chǎng)在我國(guó)一直是一種非常特別的商業(yè)業(yè)態(tài)，它存在已久，不斷迭代，但活力依舊，韌性十足。上世紀(jì)70年代末至80年代初的專業(yè)市場(chǎng)其實(shí)就是簡(jiǎn)易的市場(chǎng)攤位，其存在于廣州的街巷當(dāng)中，如越秀區(qū)西湖路曾以西湖夜市聞名，是馬路大棚式的專業(yè)市場(chǎng)。到上世紀(jì)90年代初，獨(dú)立的現(xiàn)代商廈開(kāi)始出現(xiàn)，廣州白馬服裝市場(chǎng)等專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)猶如雨后春筍一般開(kāi)始生長(zhǎng)發(fā)展，逐漸形成一批功能清晰、頗具規(guī)模的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)群。到今天，已發(fā)展成為功能清晰、區(qū)域性強(qiáng)、產(chǎn)品集中的商業(yè)集群，比如三元里皮具批發(fā)市場(chǎng)集群、流花服裝批發(fā)市場(chǎng)集群、站西路-廣園西路鞋業(yè)集群等。

專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐一直沒(méi)有停下，目前在向創(chuàng)意園、產(chǎn)業(yè)園及產(chǎn)業(yè)綜合體發(fā)展，比如安華燈飾城現(xiàn)已改造升級(jí)為30萬(wàn)平方米大體量的大型綜合體安華匯；由紡織機(jī)械廠改造而來(lái)的TIT創(chuàng)意園；擁有多個(gè)服裝專業(yè)市場(chǎng)資源，打造“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”的杭州藝尚小鎮(zhèn)，都將是專業(yè)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展方向。

專業(yè)市場(chǎng)的形態(tài)在變化，交易模式也在變更。初期的專業(yè)市場(chǎng)都貫徹“三現(xiàn)”模式（即現(xiàn)金、現(xiàn)場(chǎng)、現(xiàn)貨）。到上世紀(jì)90年代，品牌開(kāi)始逐漸成長(zhǎng)，訂貨代理及加盟的模式發(fā)展迅速，逐漸成為主流。踏入21世紀(jì)后，電商大潮洶涌而至，專業(yè)市場(chǎng)受到極大沖擊，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變化莫測(cè)，新批發(fā)及新零售的浪潮在鞭策我們作出更多的改變，更加注重場(chǎng)景、便捷、服務(wù)，采購(gòu)去中心化、社群化、交易智能化及渠道多元化。接下來(lái)將是一個(gè)“體驗(yàn)+智能+全渠道”的時(shí)代。

但部分“歲數(shù)漸長(zhǎng)”的專業(yè)市場(chǎng)，似乎未能完全跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。

專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐落后于城市更新發(fā)展。經(jīng)過(guò)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、跨越式發(fā)展，城市發(fā)生翻天覆地的變化，而專業(yè)市場(chǎng)給消費(fèi)者的印象依舊是“散、亂、差”，一些老舊硬件甚至還存在安全隱患。

專業(yè)市場(chǎng)的品牌升級(jí)速度落后于消費(fèi)升級(jí)速度。消費(fèi)升級(jí)及品牌老化之間存在剪刀差，“90后”、“00后”逐漸成為消費(fèi)舞臺(tái)的主角，專業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品卻無(wú)法滿足其多元化、個(gè)性化需求。

專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式未能滿足產(chǎn)業(yè)升級(jí)的要求。傳統(tǒng)重收租金的模式，令專業(yè)市場(chǎng)收入來(lái)源頗為單一，應(yīng)該著力提升產(chǎn)業(yè)服務(wù)，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

專業(yè)市場(chǎng)被賦予年輕時(shí)尚的靈魂

令專業(yè)市場(chǎng)煥發(fā)生機(jī)，我們需要為它注入年輕時(shí)尚的靈魂，而原創(chuàng)就是這一劑特效良藥。為什么我們需要原創(chuàng)為專業(yè)市場(chǎng)賦能？因?yàn)樵瓌?chuàng)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必由之路。

原創(chuàng)已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略。2015年《中國(guó)制造2025》中提出，我國(guó)需要提高創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)；2016年“三品”專項(xiàng)行動(dòng)中明確，要提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變；2017年黨的十九大報(bào)告中指出，我們要倡導(dǎo)創(chuàng)新文化，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及運(yùn)用；2019年發(fā)布的《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》中提到，要開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和“正版正貨”承諾活動(dòng)；《商務(wù)部等12部門關(guān)于推進(jìn)商品交易市場(chǎng)發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中也提到，要推動(dòng)具有示范效應(yīng)的電商功能區(qū)、展貿(mào)平臺(tái)、創(chuàng)意中心和品牌專區(qū)建設(shè)，匯聚高端品牌和設(shè)計(jì)師資源，統(tǒng)一市場(chǎng)營(yíng)銷，更好發(fā)揮實(shí)體市場(chǎng)的渠道、展會(huì)和品牌等優(yōu)勢(shì)。

除了國(guó)家戰(zhàn)略上的引導(dǎo)，行業(yè)也在支持及推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在“2019年紡織行業(yè)兩會(huì)代表委員座談會(huì)”上發(fā)言指出，如今中國(guó)本土品牌時(shí)尚崛起與設(shè)計(jì)能力的提升，有力支撐了服飾時(shí)尚化、個(gè)性化、多元化的發(fā)展，使本土品牌擁有了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)也明確，未來(lái)幾年將會(huì)加大力度支持原創(chuàng)設(shè)計(jì)研發(fā)。在廣州市“2019年度重點(diǎn)工作報(bào)告”中，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)列入了重點(diǎn)工作。同時(shí)有調(diào)查顯示，支持國(guó)產(chǎn)品牌是“00后”愛(ài)國(guó)的一種方式，其中53%的消費(fèi)者不再偏好國(guó)外品牌，文化自信提升，使創(chuàng)新原創(chuàng)擁有了能量源。

這是一個(gè)從國(guó)家到人民都支持原創(chuàng)的時(shí)代，選擇原創(chuàng)是專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一條必經(jīng)之路，它將是現(xiàn)在及未來(lái)專業(yè)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)，我們發(fā)現(xiàn)，專業(yè)市場(chǎng)是原創(chuàng)品牌的孵化基地，專業(yè)市場(chǎng)不缺原創(chuàng)的基因。廣州白馬服裝市場(chǎng)孵化出了凱撒、哥弟、歌莉婭、朵以等一批優(yōu)質(zhì)服裝品牌，中國(guó)著名服裝設(shè)計(jì)師張肇達(dá)在白馬服裝市場(chǎng)開(kāi)業(yè)之初就大力推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌進(jìn)駐白馬，為白馬奠定原創(chuàng)根基。無(wú)獨(dú)有偶，中港皮具城作為三元里商圈的原創(chuàng)標(biāo)桿，也孵化出金利來(lái)、萬(wàn)里馬、奧康、愛(ài)華仕、弗里歐、老船長(zhǎng)、威爾遜等原創(chuàng)品牌，同時(shí)更是云集了一批新興的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。2018年，中港皮具城的潮黛品牌獲得了真皮標(biāo)志杯女包金獎(jiǎng)，鳥(niǎo)牌、萊夫等也獲得銀獎(jiǎng)。放眼全國(guó)，杭州、深圳等地的原創(chuàng)服裝市場(chǎng)也自2014年開(kāi)設(shè)以來(lái)，一直蓬勃發(fā)展，踐行原創(chuàng)之路。

我們也針對(duì)皮具采購(gòu)商做了數(shù)據(jù)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)年輕群體已逐漸成為采購(gòu)商的主要群體，其觀念正在慢慢改變采購(gòu)商群體的采購(gòu)習(xí)慣。調(diào)查表明，品質(zhì)以及款式已經(jīng)成為采購(gòu)皮具的前兩位考慮因素，價(jià)格因素退至第三。這表明采購(gòu)商對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量及個(gè)性化要求大大提升，推行原創(chuàng)設(shè)計(jì)，生產(chǎn)獨(dú)特產(chǎn)品，才是品牌的生存之本。

多重舉措為原創(chuàng)保駕護(hù)航

原創(chuàng)與專業(yè)市場(chǎng)有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，但是要在專業(yè)市場(chǎng)內(nèi)推行原創(chuàng)，還需要進(jìn)一步加大操作力度。以中港皮具城為例，其在2017年的原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)投入比重約為0.67%，在同行業(yè)中算是略高（據(jù)中國(guó)皮革協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，全行業(yè)的研發(fā)費(fèi)用為0.26%）。但我們?nèi)钥吹搅司薮蟮牟罹?，《中?guó)制造2025》規(guī)劃中，2025年中國(guó)制造業(yè)原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)投入的比重將為1.68%。而與華為等高科技企業(yè)每年10%以上的研發(fā)投入相比更是差距明顯。專業(yè)市場(chǎng)應(yīng)進(jìn)一步加大原創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，才能提升競(jìng)爭(zhēng)力。

為了讓原創(chuàng)能夠更好地在專業(yè)市場(chǎng)中發(fā)展，專業(yè)市場(chǎng)也需要為原創(chuàng)賦能。以中港皮具城為例，管理方面從硬件及軟件兩方面為原創(chuàng)提供支持：

1.中港皮具城的發(fā)展愿景是中國(guó)時(shí)尚原創(chuàng)品牌基地。

2017年，中港皮具城成為國(guó)內(nèi)皮具專業(yè)市場(chǎng)中首個(gè)提出打造原創(chuàng)品牌基地的皮具專業(yè)市場(chǎng)。2018年，中港皮具城設(shè)立國(guó)內(nèi)第一個(gè)專門原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌示范基地，同年3月28日，全新改造的4樓原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌基地正式開(kāi)業(yè)，匯聚了一批擁有超強(qiáng)實(shí)力的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。除此之外，中港皮具城還將把11樓改造成為中港時(shí)尚供應(yīng)鏈創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，整合政府、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，設(shè)置品牌孵化、雙創(chuàng)基地、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟、電商服務(wù)中心、知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速保護(hù)及維權(quán)中心等，該平臺(tái)將成為新時(shí)尚供應(yīng)鏈服務(wù)專家，為原創(chuàng)品牌賦能。

2.致力于推動(dòng)“時(shí)尚+文創(chuàng)”的硬件升級(jí)。

近兩年，中港皮具城投資了超過(guò)2000萬(wàn)元對(duì)大廈進(jìn)行升級(jí)改造，4樓原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌基地、7樓寫(xiě)字樓改造、9樓文創(chuàng)攝影空間、外立面改造升級(jí)，舊貌換新顏，老市場(chǎng)煥發(fā)新生機(jī)，打造時(shí)尚潮流、文化創(chuàng)意之地。

3.支持原創(chuàng)精神，落實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

中港皮具城實(shí)施嚴(yán)格的品牌準(zhǔn)入規(guī)則，保證場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)品牌的原創(chuàng)性；實(shí)施原創(chuàng)品牌評(píng)選及認(rèn)證等活動(dòng)，激勵(lì)場(chǎng)內(nèi)商戶繼續(xù)原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)；建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦公室，制定完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度快速維權(quán)，打擊一切侵權(quán)行為，保護(hù)原創(chuàng)。2018年8月，中港皮具城獲得了廣州市專業(yè)市場(chǎng)中唯一一個(gè)“國(guó)家級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)示范化培育市場(chǎng)”稱號(hào)。

4.建立中港原創(chuàng)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟（Z聯(lián)盟）。

一個(gè)設(shè)計(jì)師的力量可能不大，但一群設(shè)計(jì)師的力量足以在行業(yè)中產(chǎn)生一定的影響力。所以中港皮具城成立了中港Z聯(lián)盟，匯聚眾多設(shè)計(jì)精英，提供行業(yè)交流、時(shí)尚資訊分享、培訓(xùn)、沙龍及業(yè)務(wù)合作等，為設(shè)計(jì)師提供一個(gè)表現(xiàn)自我的平臺(tái)，為原創(chuàng)產(chǎn)品賦能。

5.建立中港時(shí)尚供應(yīng)鏈創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)。

11樓創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)將為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師及原創(chuàng)品牌提供多種服務(wù)，包括設(shè)計(jì)培訓(xùn)、共享辦公室、原創(chuàng)優(yōu)選線下體驗(yàn)店、1688原創(chuàng)優(yōu)品旗艦店、網(wǎng)紅及淘寶直播基地，線上線下多渠道整合打通，提升原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌產(chǎn)品的變現(xiàn)能力，提升產(chǎn)品銷售力。

6.全方位全渠道全媒體的營(yíng)銷服務(wù)支持。

中港皮具城將為原創(chuàng)品牌提供全方位全渠道全媒體的營(yíng)銷服務(wù)，打造“批零電”、內(nèi)外貿(mào)的渠道拓展服務(wù)，如1688旗艦店、網(wǎng)紅直播、買手對(duì)接會(huì)、廣交會(huì)組展等。策劃組織有效的重點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)及新媒體營(yíng)銷支持，如春秋兩季采購(gòu)節(jié)、內(nèi)購(gòu)會(huì)等活動(dòng)。多媒體渠道推廣，如微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)。通過(guò)建立品牌系列服務(wù)，助力原創(chuàng)品牌孵化，為品牌賦能，提升品牌影響力。

專業(yè)市場(chǎng)的原創(chuàng)精神是行業(yè)最寶貴的精神財(cái)富及發(fā)展動(dòng)力。誠(chéng)然，原創(chuàng)路上并不會(huì)一帆風(fēng)順，需要堅(jiān)定的信心、長(zhǎng)期的堅(jiān)持、不懈的努力及匠人精神，但我們堅(jiān)信，縱使前路漫漫，只要堅(jiān)持原創(chuàng)之路，原創(chuàng)夢(mèng)將不會(huì)只是一個(gè)夢(mèng)，我們一定能實(shí)現(xiàn)屬于專業(yè)市場(chǎng)的原創(chuàng)。

（作者簡(jiǎn)介：黃秋權(quán)，廣州白馬商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有限公司副總經(jīng)理、廣州市白云區(qū)皮具產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)）