冰雪產(chǎn)業(yè)“火勢(shì)正旺”

任童心

隨著2022年冬奧會(huì)各項(xiàng)籌備工作的開(kāi)展，中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)方興未艾，市場(chǎng)不斷成熟，已經(jīng)掀起一輪全民參與冰雪項(xiàng)目的熱潮。據(jù)預(yù)測(cè)，到2022年，中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)將達(dá)到上千億市場(chǎng)規(guī)模。隨著冬奧會(huì)進(jìn)入北京時(shí)間，冰雪體育熱也蔓延到了山東。

冰雪產(chǎn)業(yè)是近年來(lái)的一種新興產(chǎn)業(yè)，是借助于冰雪資源的開(kāi)發(fā)而發(fā)展起來(lái)的。隨著2022年冬奧會(huì)各項(xiàng)籌備工作的開(kāi)展，中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)方興未艾，市場(chǎng)不斷成熟，已經(jīng)掀起一輪全民參與冰雪項(xiàng)目的熱潮。據(jù)預(yù)測(cè)，到2022年，中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)將達(dá)到上千億市場(chǎng)規(guī)模。隨著冬奧會(huì)進(jìn)入北京時(shí)間，冰雪體育熱也蔓延到了山東。

滑雪場(chǎng)里的“冰雪熱”

2015年7月31日，北京聯(lián)合張家口獲得了2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)。在申辦報(bào)告中，中國(guó)向國(guó)際奧委會(huì)作出了“三億人上冰雪”的莊嚴(yán)承諾。2018年9月5日，國(guó)家體育總局公布了《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022年）》。從口號(hào)提出到綱要出臺(tái)，冰雪運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)提升，這對(duì)距離北京、張家口數(shù)百公里之外的山東滑雪場(chǎng)又有著哪些影響呢？

濟(jì)南的金象山滑雪場(chǎng)是山東省內(nèi)最早的滑雪場(chǎng)之一，從2004年就已開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。入行較早的金象山滑雪場(chǎng)，見(jiàn)證了山東滑雪場(chǎng)數(shù)量由少變多的過(guò)程。從2013年起，山東省內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量開(kāi)始增多，目前，全省有滑雪場(chǎng)60余家，僅濟(jì)南市就在市區(qū)、南部山區(qū)、章丘區(qū)等分布著7家滑雪場(chǎng)。

臨沂市茶山滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人張明軍算了一筆賬，“近3個(gè)雪季的接待量分別為5萬(wàn)人次、7萬(wàn)人次、10萬(wàn)人次，漲幅達(dá)到了40%?！?0%增幅的背后，有滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等方面的因素，也和冰雪熱不無(wú)關(guān)系。此外，在接待的近10萬(wàn)人次中，年輕人、學(xué)生、孩子占了很大比例，茶山滑雪場(chǎng)500余名VIP會(huì)員絕大多數(shù)是年輕人?！皣?guó)家提出了參與冰雪運(yùn)動(dòng)的口號(hào)，我們有理由相信這個(gè)產(chǎn)業(yè)的前景會(huì)更好?！睆埫鬈妼?duì)未來(lái)充滿信心，下一步他想依托茶山滑雪場(chǎng)打造冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)，上馬新項(xiàng)目，增加雪地摩托公同、VR模擬等區(qū)域。

近日，濟(jì)南室外氣溫不斷回升，不少市民外出踏春，感受春日的美好。對(duì)于滑雪愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，即使天氣再熱也可以隨時(shí)隨地體驗(yàn)滑雪的樂(lè)趣了。位于文化西路cc-park地下一層的雪樂(lè)山滑雪場(chǎng)，是濟(jì)南的第一家室內(nèi)滑雪場(chǎng)。

“北京冬奧會(huì)帶來(lái)了冰雪體育熱，在河北、北京、黑龍江等北方省份，已經(jīng)熱了一段時(shí)間。”雪樂(lè)山滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人劉先生介紹，冰雪體育熱正在興起，雪樂(lè)山滑雪場(chǎng)在全圍已有30多家店面。潛在的龐大市場(chǎng)，帶動(dòng)了冰雪體育的投資熱，雪樂(lè)山便是其中一例。

室內(nèi)滑雪場(chǎng)的興起，打破了室外滑雪場(chǎng)的一些限制。在滑雪機(jī)上，10分鐘可以滑3公里，一節(jié)50分鐘的課程，相當(dāng)于在室外滑雪場(chǎng)一天半的滑程，而且是無(wú)限長(zhǎng)度，加上專業(yè)的教練指導(dǎo)，學(xué)習(xí)效率更高。

劉先生表示，從事冰雪體育行業(yè)，愛(ài)好和商業(yè)化是一回事，另外一個(gè)目的是將來(lái)可以走入校同，讓更多學(xué)生來(lái)體驗(yàn)、學(xué)習(xí)冰雪運(yùn)動(dòng)和知識(shí)。這也是從事冰雪行業(yè)的社會(huì)價(jià)值所在。

滑雪場(chǎng)工作人員胡先生之前在國(guó)外留學(xué)，他表示，中國(guó)的滑雪人口滲透率較主要滑雪國(guó)差距巨大。中國(guó)滑雪人口為1210萬(wàn)人，滲透率低于l%，僅為0.87%，遠(yuǎn)低于日本和美國(guó)的9%和8%，更難比瑞士和奧地利的37%和36%。投射到現(xiàn)實(shí)層面就是冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的落后，但中國(guó)冰雪市場(chǎng)潛力巨大，是全球少數(shù)市場(chǎng)還在升溫的地區(qū)之一。

冰雪產(chǎn)業(yè)的綜合帶動(dòng)性體現(xiàn)在冰雪文化、冰雪裝備制造、冰雪培訓(xùn)、冰雪人力資源開(kāi)發(fā)、冰雪商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)鏈條上。北京冬奧會(huì)是萬(wàn)億級(jí)冰雪產(chǎn)業(yè)的引子，中國(guó)的冰雪體育打好基礎(chǔ)后將蓄勢(shì)待發(fā)。

輪滑冰球架起“冰雪之橋”

輪滑冰球，顧名思義就是穿著輪滑鞋進(jìn)行冰球比賽，它起源于加拿大，又稱單排輪滑球、陸地冰球，是國(guó)際冰球聯(lián)合會(huì)管轄下的正式競(jìng)技體育項(xiàng)目，技術(shù)特點(diǎn)、場(chǎng)地規(guī)模和競(jìng)賽規(guī)則與冰球類似，還融合了冰球和馬球兩種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特點(diǎn)，具有很強(qiáng)的對(duì)抗性。在第十三屆全運(yùn)會(huì)上，輪滑冰球首次被列為正式比賽項(xiàng)目。由于輪滑冰球與冰上項(xiàng)目有一定的相似性，山東的輪滑運(yùn)動(dòng)人口數(shù)量大，基于此，開(kāi)展輪滑冰球成為助推“上冰雪”的有效途徑。

今年1月，山東大學(xué)千佛山校區(qū)里，一場(chǎng)場(chǎng)對(duì)抗激烈的輪滑冰球比賽打得火熱。賽場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)員們戴著護(hù)具，揮動(dòng)著球桿，竭盡全力將球送人對(duì)方大門。

在預(yù)先鋪設(shè)的專用地板上，輪滑冰球比賽對(duì)決激烈而精彩?！斑@是我第一次參加正式的輪滑冰球比賽，感覺(jué)很新鮮?！辟悎?chǎng)邊，德州隊(duì)的女隊(duì)員趙蘇晨緊張地給隊(duì)友們加油鼓勁。聽(tīng)到暫停換人的安排后，她迫不及待地踏進(jìn)賽場(chǎng)?！拔彝孑喕荛L(zhǎng)時(shí)間了，有一定的動(dòng)作基礎(chǔ)，和男隊(duì)員們相比也不會(huì)差太多?！比俸?，趙蘇晨臉上溢出燦爛的笑容。

隨著國(guó)家大力提倡開(kāi)展輪滑冰球運(yùn)動(dòng)，許多人開(kāi)始從陌生到逐漸認(rèn)識(shí)這個(gè)與冰球類似的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。與此同時(shí)，與輪滑冰球相關(guān)的培訓(xùn)、競(jìng)賽日益增多，越來(lái)越多像趙蘇晨一樣的年輕人愛(ài)上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。在普及方面，山東大部分市已成立了市級(jí)輪滑協(xié)會(huì)，輪滑賽事五花八門，眾多的輪滑人口為輪滑冰球推廣及帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)條件。

山東力速體育產(chǎn)業(yè)公司負(fù)責(zé)人崔永濤是山東省內(nèi)較旱從事輪滑運(yùn)動(dòng)普及及教學(xué)的一位前輩。以輪滑冰球隊(duì)伍為基礎(chǔ)組建冰球隊(duì)伍，和以輪滑速滑隊(duì)伍為基礎(chǔ)組建短道速滑隊(duì)伍，是力速體育著力開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的重點(diǎn)舉措。目前，兩支隊(duì)伍已有三四十人規(guī)模。作為有著多年輪滑經(jīng)驗(yàn)的公司，力速體育的舉措并不是毫無(wú)根據(jù)的。前不久，在全國(guó)乃至國(guó)際賽事取得優(yōu)異成績(jī)的短道速滑運(yùn)動(dòng)員安凱、公俐，就是在多年前從輪滑轉(zhuǎn)向速滑的。

作為山東省從事輪滑培訓(xùn)較早的公司之一，力速體育多年來(lái)先后在省內(nèi)多個(gè)地市發(fā)展了輪滑俱樂(lè)部，近幾年又主動(dòng)承接起了比賽，先后多次承辦省全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)輪滑比賽和濟(jì)南等市的輪滑比賽，由其發(fā)起創(chuàng)辦的“魅力城市”輪滑邀請(qǐng)賽走進(jìn)省內(nèi)多個(gè)城市，這項(xiàng)賽事還被納入省全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)序列。

如今，像力速體育這樣從事輪滑冰球運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)正日益增多，培訓(xùn)、辦賽、隊(duì)伍培養(yǎng)……冰雪運(yùn)動(dòng)漸漸蔓延，輪滑產(chǎn)業(yè)的富礦已顯露出來(lái)。

冬健會(huì)點(diǎn)燃“冰雪火種”

雪地?cái)S沙包、雪地拔河、單雙板滑雪、精彩的滑雪編隊(duì)表演……在山東省第一屆冬季全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式上，來(lái)自全省各地的冰雪愛(ài)好者、體驗(yàn)者相聚在濟(jì)南金象山滑雪場(chǎng)這片白色世界，共同度過(guò)輕松有趣的冰雪時(shí)間。體育職能部門擔(dān)當(dāng)作為，群眾積極參與樂(lè)享冰雪，齊魯大地的“冰雪火種”白此點(diǎn)燃。

首屆山東省冬季全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)共有單板滑雪、雙板滑雪、雪地?cái)S沙包、雪地拔河、雪地五人制足球、雪地托球跑、輪滑冰球、冰球、短道速滑、花樣滑冰、冰上速度繞樁、冰上花式繞樁12個(gè)比賽項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)參賽運(yùn)動(dòng)員不限地域、不區(qū)分專業(yè)非專業(yè)，既可組隊(duì)報(bào)名參加，也可以個(gè)人身份報(bào)名參加。除比賽項(xiàng)目外，還利用仿真冰場(chǎng)地組織冰上趣味體驗(yàn)活動(dòng)，組織滑雪職業(yè)技能培訓(xùn)等活動(dòng)。

在成功舉辦首屆冬健會(huì)的基礎(chǔ)上，今年2月舉辦的第二屆冬健會(huì)賽事規(guī)模顯著擴(kuò)大，比賽時(shí)間從1個(gè)月延展至2個(gè)月，賽區(qū)由2個(gè)增加到6個(gè)，比賽項(xiàng)目由12個(gè)增加至15個(gè)，參賽總?cè)藬?shù)提高50%。其示范帶動(dòng)作用明顯提高，全省有20多個(gè)市、縣組織開(kāi)展了冰雪運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)，省市縣三級(jí)累計(jì)參與1萬(wàn)多人次;省級(jí)賽事冰球、輪滑冰球等集體項(xiàng)目參賽隊(duì)數(shù)、人數(shù)、覆蓋地域?qū)崿F(xiàn)翻番，還吸引了省外甚至國(guó)際選手參加。

舉辦冬季全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)，是山東省補(bǔ)齊全民健身運(yùn)動(dòng)“短板”，滿足群眾多元化健身需求的重要措施，同時(shí)也是貫徹落實(shí)國(guó)家冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展布局規(guī)劃，助力“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的必然要求和推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。長(zhǎng)期以來(lái)，山東省始于初夏終于初冬的“健身黃金期”群眾賽事活動(dòng)豐富多樣，而冬季健身處于相對(duì)空白期，集健身、娛樂(lè)、休閑、競(jìng)技等于一體的冰雪運(yùn)動(dòng)正好可填補(bǔ)這一空白，舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的冬季全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)，可以實(shí)現(xiàn)群眾參與健身的全年覆蓋，滿足群眾日益增長(zhǎng)的冰雪運(yùn)動(dòng)需求。

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及開(kāi)展，冰雪經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所數(shù)量和客流量、冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、裝備配置、從業(yè)人數(shù)等冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)均有所提升，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。山東近年來(lái)加大了群眾性冰雪活動(dòng)的推廣力度，全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)也開(kāi)始設(shè)置滑冰項(xiàng)目，而以冰雪培訓(xùn)、體驗(yàn)、旅游、競(jìng)賽表演等融合發(fā)展的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用和發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

嘉祥小手套有大作為

位于魯西南的曾子故里濟(jì)寧市嘉祥縣，以石雕、魯錦聞名遐邇，不過(guò)在國(guó)際上，這個(gè)縣城更為人所知的是滑雪手套。嘉祥縣制作加工手套，特別是高端滑雪手套、戶外防寒手套已經(jīng)有30多年的發(fā)展歷程，先后斬獲“中國(guó)手套名城”和“山東省體育產(chǎn)業(yè)示范基地”等榮譽(yù)。

產(chǎn)業(yè)集群、規(guī)?；l(fā)展，布局新疆、融入“一帶一路”，技術(shù)升級(jí)、重視自主品牌建設(shè)……在2022年冬奧會(huì)舉辦、帶動(dòng)3億人上冰雪的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，嘉祥手套正瞄準(zhǔn)未來(lái)，全力出擊。

據(jù)嘉祥縣手套業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、建華中興公司董事長(zhǎng)陳建華介紹，嘉祥縣的手套產(chǎn)業(yè)可以追溯到上世紀(jì)八九十年代。目前，嘉祥縣的手套產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入了集群化、規(guī)模化發(fā)展的新階段，具備上千種手套產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工能力，擁有以防寒、滑雪為主包括打獵、射擊、運(yùn)動(dòng)、針織在內(nèi)的六大系列，擁有手套生產(chǎn)加工及配套企業(yè)340家、加工戶近1600多戶，白營(yíng)出口權(quán)企業(yè)30家，年產(chǎn)規(guī)模達(dá)到7000萬(wàn)至8000萬(wàn)雙，年產(chǎn)值20億元，貢獻(xiàn)稅收6000余萬(wàn)元。其中，滑雪手套出口量占全國(guó)的近八成。

在嘉祥縣手套產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，有中國(guó)唯一一家手套博物館，這里展示著嘉祥縣生產(chǎn)的各種各樣的手套。除了代工生產(chǎn)的國(guó)際品牌外，本地自主品牌手套展柜展品也十分豐富。嘉祥縣在改進(jìn)技術(shù)、創(chuàng)建品牌的道路上正快馬加鞭。

“我們投資建立了嘉祥手套技術(shù)服務(wù)中心，公司還獲得了幾十項(xiàng)與手套相關(guān)的發(fā)明專利?！苯ㄈA中興公司技術(shù)人員介紹說(shuō)，2008年，由嘉祥縣制定的滑雪手套標(biāo)準(zhǔn)正式成為山東省地方標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施;2015年，中國(guó)針織T業(yè)協(xié)會(huì)與嘉祥縣簽汀《關(guān)于國(guó)家級(jí)滑雪手套行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)共建協(xié)議》，嘉祥縣成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)者之一。

“在推進(jìn)手套產(chǎn)業(yè)集聚的過(guò)程中，我們堅(jiān)持把品牌建設(shè)和市場(chǎng)開(kāi)拓放在重要戰(zhàn)略地位，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，影響力和知名度明顯擴(kuò)大?！标惤ㄈA表示，在產(chǎn)品品牌培育方面，嘉祥縣先后培育了20余個(gè)自主品牌。2016年，由其公司申請(qǐng)的“親誼達(dá)”商標(biāo)獲得“山東省著名商標(biāo)”稱號(hào)。“這幾年我們一直在改進(jìn)技術(shù)，提升質(zhì)量，現(xiàn)在可以自信地說(shuō)我們的研發(fā)、質(zhì)量達(dá)到了國(guó)際一流，外國(guó)客戶來(lái)下單都采納我們推薦的款式?！?/p>

2022年，冬奧會(huì)將首次在中同舉辦，這對(duì)國(guó)內(nèi)冰雪及相關(guān)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大機(jī)會(huì)?！半S著冬奧會(huì)臨近和人民生活水平的不斷提高，冰雪愛(ài)好者會(huì)越來(lái)越多，滑雪手套在國(guó)內(nèi)的銷售也會(huì)增加。我們計(jì)劃打造能代表中國(guó)最高水平的‘拳頭產(chǎn)品，讓冰雪運(yùn)動(dòng)員戴上我們的手套?，F(xiàn)在我們正嘗試對(duì)接相關(guān)部門，希望采取捐贈(zèng)或商業(yè)運(yùn)作的方式打進(jìn)冬奧會(huì)賽場(chǎng)。另一方面，我們也會(huì)做好普及性產(chǎn)品?！标惤ㄈA說(shuō)道。

By 2022， China's ice-snow industryis expected to reach a market scaleof RMB 100 billion. As the WinterOlympic Games is about to be held inBeijing， an ice-snow sports boom hasspread to Shandong as well.

Jinxiangshan Ski Resort， Jinan，as one of the earliest ski resorts inShandong， began operation in 2004. Theski resort， which entered the field earlierthan others， has witnessed the increasein the number of Shandong's ski resorts.In 2013， the number of ski resorts beganincreasing in Shandong. So far， there aremore than 60 ski resorts， including sevenski resorts in downtown Jinan， the southmountain area and Zhangqiu Districtalone.

Holding nationwide winter fitnesssports contests is not only an importantmeasure of Shandong making up for its"weakness" in nationwide fitness sportsand meeting the masses' diversifiedfitness demands， but also an inevitablerequirement for implementing thedevelopment layout plan of nationalwinter sports and boosting "300 millionpeople's participation in ice-snowsports"， and an important push for thedevelopment of the ice-snow industrv.