縣市報評論如何引領(lǐng)主流輿論

□ 文/金龍江

內(nèi)容提要 縣市黨報應(yīng)將新聞評論作為輿論引領(lǐng)的旗幟和靈魂，亮出態(tài)度，做有觀點的報紙；凸顯力度，形成強(qiáng)大主流輿論場；體現(xiàn)信度，讓主旋律更高昂；找準(zhǔn)角度，讓本土評論引人入勝，不斷做強(qiáng)媒體話語權(quán)和影響力，引領(lǐng)區(qū)域主流意識。

作為最基層的縣市黨報，《樂清日報》自2011年開辟評論版以來，將評論做為輿論引領(lǐng)的旗幟和靈魂，堅持“態(tài)度、力度、信度、角度”的本土化操作，發(fā)揮好評論“定音鼓”“壓艙石”的作用，不斷壯大主流思想輿論，做強(qiáng)媒體話語權(quán)和影響力。

一、亮出態(tài)度，做有觀點的報紙

2011年3月，《樂清日報》以更加親民的姿態(tài)，積極引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)群眾的主流意識，開設(shè)評論專版，構(gòu)建言論平臺，力爭做有觀點的報紙。8年來，緊緊圍繞“做大做優(yōu)主陣地、做強(qiáng)做實話語權(quán)”的目標(biāo)，傳達(dá)正確的立場、觀點、態(tài)度，做有思想、有溫度、有品質(zhì)的評論拳頭產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品，努力提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力。

縣市報做好所在縣市的輿論引導(dǎo)，抓好本土評論至為關(guān)鍵?！皹非逵^察”為評論版主要本土評論欄目，定位為樂清經(jīng)濟(jì)社會現(xiàn)象的分析。由于評論者具備一定的眼界和豐富的積累，對素材的分析往往能作出別樣的解讀，說出一般群眾有感或模糊的感受，達(dá)到啟迪觀點、開闊眼界的效果。主要做法為：盯準(zhǔn)時政話題，配合求“當(dāng)”；注重民生熱點，引導(dǎo)求“緊”；抓準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，解讀求“?！?；培育本土作者，對象求“雜”。通過不懈努力，該欄目已成為報紙最重要、讀者最關(guān)注的欄目之一。

《樂清日報》2013年推出以個人命名的言論專欄“全眼看天下”。這是中國縣市報中第一個個人評論欄目，由《樂清日報》首席評論員張全擔(dān)綱撰寫。全部文章皆從樂清本土新聞題材中選擇評材，因而具有極強(qiáng)的貼近性。專欄多選擇冷僻題材，結(jié)合樂清歷史人文和本土發(fā)展氛圍作出解讀，習(xí)慣于從具體事件入手并引申至其它領(lǐng)域分析。欄目創(chuàng)辦以來，獲得較高的評價。

“經(jīng)濟(jì)走筆”則圍繞經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的話題展開論述，如為助企服務(wù)活動刊發(fā)了《一場“及時雨”》《精準(zhǔn)服務(wù)需要找準(zhǔn)問題》《服務(wù)企業(yè)要“真”》《企業(yè)，你準(zhǔn)備好了嗎？》《助企服務(wù)任重道遠(yuǎn)》《要保持一顆“與時俱進(jìn)”的心》《送出真誠服務(wù)與真正利益》7篇系列評論等?！?40字”欄目針對社會新聞類民生題材，每期邀請一名知名網(wǎng)民主持組織討論，通過微博發(fā)布和跟帖發(fā)言，將網(wǎng)民代表性觀點梳理刊發(fā)。由于話題民生、語言平實，深受好評。還推出“傳威頭條”“一周短評”“微語”等欄目。

“雁山快評”則為頭版的主要評論載體，自2017年1月開欄以來，著重在樂清市委市政府重大部署、重要活動中配評，與頭版當(dāng)天新聞內(nèi)容聯(lián)袂刊發(fā)，時效極強(qiáng)，短小精悍，字?jǐn)?shù)一般在300左右。這個欄目力爭做到既權(quán)威大氣又言簡意賅，較受好評。如刊發(fā)的《干部要過親戚關(guān)》《“兩個健康”重在打造平等體制環(huán)境》《“趕超發(fā)展”必須眼高手低》《緊抓資源要素市場化配置“牛鼻子”》等短評。頭版還圍繞中心工作和重大部署，及時刊發(fā)有高度、有分量的編輯部、評論員文章。評論員文章和快評兩種不同風(fēng)格形式的評論交替刊發(fā)，在報紙頭版亮出鮮明觀點，形成濃烈氛圍。

《樂清日報》評論板塊堅持純本土評論操作，培養(yǎng)和打造了一支獨特的評論作者隊伍，評論文章同時在新媒體傳播，更放大了影響力。

二、凸顯力度，形成強(qiáng)大主流輿論場

圍繞重大主題和中心工作，關(guān)鍵時刻及時發(fā)聲，以主流姿態(tài)切入主流議題，以主流聲音傳播主流價值，在不斷的說理中明是非、辯曲直、聚共識。

樂清的喪葬陋習(xí)已延續(xù)千年，破除起來困難重重。我們在全市殯葬改革新政實施之前就著手輿論引導(dǎo)，從2017年3月7日起，推出“倡導(dǎo)移風(fēng)易俗樹立文明鄉(xiāng)風(fēng)”專欄和“移風(fēng)易俗系列評論”，引發(fā)讀者和網(wǎng)民的熱議。特別是兩年來在評論版連續(xù)推出的“移風(fēng)易俗系列評論”達(dá)40多篇，可謂史無前例，評論或褒揚先進(jìn)，或針砭時弊，有效凝聚人心，營造氛圍。

《“瞭夜”是種流行病》為“移風(fēng)易俗系列評論”的開篇之作，對當(dāng)?shù)刈盍餍械膯识Y“瞭夜”風(fēng)俗進(jìn)行有針對性的剖析、抨擊，不但搶占改革落后觀念、引領(lǐng)社會風(fēng)尚的高點，而且注重與民意民向的結(jié)合，既吻合現(xiàn)代文明又緊貼農(nóng)村地氣，達(dá)到入腦又入心的引導(dǎo)效果。特別是諸如“規(guī)模浩大的‘瞭夜’場景，與其說是親朋好友陪伴主家熬夜，不如說是主家在舍命奉陪親朋玩樂”之論斷，深刻揭示了“瞭夜”的虛榮、落后、浪費本質(zhì)，給人以振聾發(fā)聵之感。

而后刊發(fā)的《改變殯葬陋習(xí)：村干部應(yīng)當(dāng)帶頭大哥》《零和游戲背后的博傻行為》《落后觀念背后的文化缺位》《集體困局背后的精英責(zé)任》等時評，均一針見血批判喪葬陋習(xí)，引發(fā)讀者共鳴。這些評論在群眾中形成強(qiáng)大的輿論場，在全社會形成文明的喪葬新風(fēng)，為樂清破除千年陋習(xí)起到了極為重要的作用，老百姓真正感受到文明新風(fēng)拂面而來。浙江省新聞出版廣電局《報刊審讀與管理》閱評認(rèn)為：“移風(fēng)易俗系列評論”從風(fēng)尚引領(lǐng)和具體工作改進(jìn)入手，一虛一實，兩條線互為映襯呼應(yīng)，為“移風(fēng)易俗”工作開展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

針對樂清開展的“大拆大整”和城中村改造重大主題，《樂清日報》刊發(fā)《“大拆大整”：補(bǔ)短板保民生》《城中村改造：正視沖突順暢溝通》等大批評論，獲得了讀者和網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，凝聚了人心，也大大減輕了政府工作壓力。

如對征遷工作，媒體通常站在政府角度考慮如何快速推進(jìn)，對征遷戶的抵觸情緒分析，習(xí)慣于從經(jīng)濟(jì)利益、歷史人文等角度出發(fā)。樂清大規(guī)模城中村改造進(jìn)行得如火如荼之時，一場惠澤征遷戶的“關(guān)愛行動”啟動，我們隨即切入評論《征遷中的人文關(guān)懷不可缺位》，文章從征遷戶的角度出發(fā)進(jìn)行論述，引向?qū)φ鬟w戶的深層次關(guān)懷、心理疏導(dǎo)上，引向政府和征遷戶關(guān)系的社會治理層面，由表及里層層剖析。充分關(guān)注到心理關(guān)懷，引申的觀點更有說服力，在一定層面上安撫了拆遷戶的情緒，為城中村改造起到了較好的引導(dǎo)作用。

《還景于民的實質(zhì)是還權(quán)于民》則就雁蕩山景區(qū)公建危舊房拆除事件展開論述。大拆大整是為下步建設(shè)留出空間打好基礎(chǔ)，而景區(qū)內(nèi)的拆除動作不僅拆出空間，而且還觀賞資源給景區(qū)，還景于民。聯(lián)想到景區(qū)資源為全民所享世人共有，這個過程也是還完整觀賞權(quán)于民的過程。這樣，從還空間于民—還景于民—還權(quán)于民，評論對事件的透視層層遞進(jìn)，分析深刻透徹。

這一系列評論，疏導(dǎo)了群眾情緒，助推了政府工作，取得了黨委滿意、群眾肯定的效果。

三、體現(xiàn)信度，讓主旋律更高昂

網(wǎng)絡(luò)信息時代眾聲喧嘩，主流媒體評論要發(fā)揮公信力和滲透力的優(yōu)勢，不斷增強(qiáng)意識形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力，發(fā)出引領(lǐng)主流輿論的最強(qiáng)音。

2017年7月，《樂清日報》原創(chuàng)獨家報道的樂清“90后”最美女教師陳瑩麗罹患肝癌，生命最后時刻仍堅守三尺講臺的故事感動了億萬國人。小老師大情懷，小教鞭大教育，小故事大時代，陳瑩麗成為“90后”的時代符號，一個最典型的人物代表，最美女教師連續(xù)報道也超越了常規(guī)新聞報道的意義，其在輿論導(dǎo)向、社會影響、公益價值等方面都產(chǎn)生巨大的影響。其中，頭版連續(xù)推出的關(guān)注樂清“最美教師”陳瑩麗系列評論功不可沒?！丁?0后”，無愧于時代》《因為熱愛，所以執(zhí)著》《人生，堅守成就最美》系列評論分別從“90后”的優(yōu)秀代表、愛崗敬業(yè)、人生堅守三個角度，對陳瑩麗的先進(jìn)感人事跡展開解讀，既有時代高度，又貼近地氣，不失為一組“頂天立地、真摯可信”的評論。該組評論和融合創(chuàng)新報道也榮獲浙江省新聞獎二等獎。

2018年9月23日，柳市一女童從18米墜落，千鈞一發(fā)之際，三位新樂清人不假思索伸出了雙手，托接住了從五樓墜落的兩歲女童。一個生命由此重生，而他們中的兩人，一人手腕、手臂骨折，另一人手腕骨裂，但三人都不約而同地表示：“如果不救，一輩子都會后悔?！薄恫莞⑿?，大地的道德支撐》評論與新聞報道同步推出，強(qiáng)化了評論點明性質(zhì)、闡述要義的作用，使得整體報道更為出彩。國慶長假期間在“浙江新聞”客戶端推出凡人義舉“七日談”網(wǎng)絡(luò)座談會，邀請廣大讀者和網(wǎng)民就三位“托接哥”事跡展開討論，盡情抒懷。單篇引領(lǐng)和網(wǎng)民眾評形成呼應(yīng)，一評與多評的角度各異互為補(bǔ)充。長假后第一天上班，開展“愛心托接 善良之美”專題網(wǎng)絡(luò)訪談。

2015年12月25日圣誕夜，樂清市區(qū)的南虹廣場附近人流、車流驟增。8名車主為圖方便，將車停上了旭陽路的中央隔離綠化帶，軋壞了草坪。一時間朋友圈里群情激憤。2016年1月1日，“草坪違?！爆F(xiàn)象再次出現(xiàn)。樂清日報全媒體第一時間介入引導(dǎo)，并連推“看點”“觀點”兩個版面。在評論的框架設(shè)計和活動的載體搭建上，一開始就確立了用戶導(dǎo)向。高度強(qiáng)調(diào)讀者的參與度，發(fā)出的主流聲音更接地氣，更令人信服。

在評論上，首次大規(guī)模嘗試“PGC+UGC”模式，僅2016年1月4日的觀點版，就選用了28位網(wǎng)民的觀點。如《城市管理怎可輕易突破底線》評論，態(tài)度鮮明地提出執(zhí)法的標(biāo)尺是什么？同樣的違停，草坪上的車子招致曝光、人肉，主干道上的車子平安無事，甚至被當(dāng)做“乖孩子”。法治的理性在哪兒？執(zhí)法者對一種明顯違法的行為采取縱容態(tài)度，而對另一種相同性質(zhì)的違法行為，表示出零容忍，在有法可依、情境相同的前提下，是否涉嫌執(zhí)法偏頗甚至不公？——這樣的質(zhì)疑是對文明執(zhí)法的整體性透視。進(jìn)而得出結(jié)論：“城市管理，既需要公眾的配合，也需要執(zhí)法者管理者的膽識與智慧?！薄@樣的觀點是站在社會主義核心價值觀的高度，對執(zhí)法偏頗現(xiàn)象進(jìn)行了批評。

四、找準(zhǔn)角度，讓本土評論引人入勝

“從距離群眾最近的角度”，改變表達(dá)方式和話語方式，以巧妙的角度、新穎的觀點、充分的說理，使評論入耳入腦入心。

《樂清日報》2017年9月24日頭版，《90后，無愧于時代》。

《樂清日報》2017年7月26日頭版，《人生，堅守成就最美》。

另辟蹊徑?；檐嚢l(fā)生追尾，為趕“吉時”事后還原車禍現(xiàn)場——發(fā)生在樂清的這起事件曾上了網(wǎng)易要聞板塊。評論《被“吉時”隔離的真實》觀點新穎，引發(fā)出對真實性的思考。

彰顯情懷。《三年半不出院：一場雙輸持久戰(zhàn)》以“醫(yī)患雙方皆輸”為立論，站在客觀立場剖析問題癥結(jié)，指出“其實是醫(yī)患矛盾的集中折射：患方不信任醫(yī)療鑒定體制的正義性，醫(yī)方缺乏人文關(guān)懷”。通過對醫(yī)患糾紛案細(xì)節(jié)的分析，推導(dǎo)出醫(yī)患雙方矛盾難解的關(guān)鍵是“不信法”。

觀點獨到。《“啃老”的現(xiàn)實困境》是個熱點題材。除了教育因素，作者認(rèn)為，“啃老”首先還與家庭結(jié)構(gòu)有關(guān)，與計生政策有關(guān)。父母將傳宗接代的愿望全部寄托在這一代獨生子女身上，孩子過早被賦予財產(chǎn)繼承的期權(quán)，導(dǎo)致“啃老”現(xiàn)象普遍。

主動引申?！厄稚砩系牡径捓K》則以蝤蛑身上的稻稈繩，指代那些失去監(jiān)管的權(quán)力，會衍生出附著物，并且隨時隨地尋租。文章以有趣的比喻、詼諧的筆調(diào)、豐富的事例、嚴(yán)密的邏輯，剖析了一個嚴(yán)肅的主題——如何對權(quán)力加強(qiáng)監(jiān)管，把權(quán)力關(guān)進(jìn)制度的籠子，實現(xiàn)權(quán)力透明運行。文章發(fā)表后，許多讀者給予好評，稱比喻形象，評論到位。

剖析深刻。《“燒飯師傅堅守崗位”的現(xiàn)實隱喻》時評剖析深刻而公允。就市委書記到某社區(qū)查崗，發(fā)現(xiàn)只有一名燒飯師傅堅守崗位的新聞事實，公允地評析了這一新聞事實背后的復(fù)雜社會背景，同時指出了監(jiān)管的重要性。