地方廣播融合報道的一次成功探索
——以“藏家小康路”為例

□ 文/甘建情 劉一衡 李 念

內(nèi)容提要 作者以西藏人民廣播電臺精心組織策劃的一檔融媒體節(jié)目“藏家小康路”為例，討論了地方廣播推進融合發(fā)展的可能路徑和舉措。

當前，廣播等傳統(tǒng)媒體報道面臨諸多挑戰(zhàn)，既有像喜馬拉雅FM、二更、騰訊、網(wǎng)易等具備強大資本實力商業(yè)媒體的激烈競爭，也有像咪蒙、PaPi醬等雨后春筍般成長的自媒體沖擊，還遇到傳播效率慢、傳播真實度低、意見表達與觀點兩極分化、情感傳遞與情緒泛化的深層次問題。給人最直接的感覺是，做一篇叫好又叫響的融媒體報道，越來越難。

從2017年開始，西藏人民廣播電臺（后與西藏電視臺合并為西藏廣播電視臺）精心組織策劃了一檔融媒體節(jié)目——“藏家小康路”，節(jié)目組從漢語廣播中心、新媒體中心、新聞節(jié)目中心、藏語廣播中心等各業(yè)務(wù)部門抽調(diào)精干力量，依托廣播、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、報紙、App等多種媒體形態(tài)，以廣播、文字、圖片、聲音、視頻和動漫等多種方式呈現(xiàn)，取得了良好傳播效果，為地方廣播媒體推進“融合發(fā)展”探索了實施路徑。

一、整合資源，加強統(tǒng)籌，融合策劃

截至2019年4月，節(jié)目組已制作播出《一對藏漢夫妻的大夢想》《傳統(tǒng)牧業(yè)的新生·探訪班戈縣牧區(qū)改革試驗區(qū)》《共享理念花開東若村》《放養(yǎng)藏香豬敲開致富門》等30期廣播專題節(jié)目；推出微視頻《回家種地》《4800米的芳華》《人生一課》《群山中的藏醫(yī)館》《了不起的藏香》等14期；推出H5《卓瑪?shù)囊聶弧贰睹撠毬飞系慕痍笈！贰缎腋Ｉ钷D(zhuǎn)出來》等5期，多組報道在當?shù)匦纬涩F(xiàn)象級傳播，讓受眾重新“定義”廣播媒體。

一次成功的融合報道，一定要打破行業(yè)內(nèi)的條塊分割、各自為戰(zhàn)的壁壘，從策劃端就要“融合”。

首先是制定融媒體宣傳預(yù)案。H5產(chǎn)品與受眾見面前，節(jié)目統(tǒng)籌組特意制定一份融合報道預(yù)案，新媒體產(chǎn)品的采編發(fā)都按照預(yù)案設(shè)想執(zhí)行。一方面請“藏家小康路”新媒體部門提前根據(jù)文案制作新聞產(chǎn)品；另一方面積極聯(lián)系自治區(qū)網(wǎng)信辦、自治區(qū)黨委宣傳部等部門，請他們根據(jù)網(wǎng)絡(luò)報道特點提出針對性的意見。

策劃先行，為“藏家小康路”新媒體留下較為充足的時間準備差異化的融媒體產(chǎn)品，也能借由主流新媒體、重要部門提出的修改意見，為轉(zhuǎn)發(fā)擴大“藏家小康路”新媒體影響力做好前期工作。

精選各部門骨干力量參與策劃統(tǒng)籌，全力保障節(jié)目高效運轉(zhuǎn)。節(jié)目組人員涵蓋了新聞節(jié)目中心、漢語廣播中心、新媒體中心、藏語廣播中心，其中新聞節(jié)目中心負責(zé)提供節(jié)目基本素材、采訪線索、記者原創(chuàng)稿件、記者連線等；漢語廣播中心負責(zé)節(jié)目策劃、文稿編輯、新媒體內(nèi)容生產(chǎn)及廣播節(jié)目制作播出等；新媒體中心負責(zé)在中國西藏之聲網(wǎng)及其客戶端專題的維護及推廣；藏語廣播中心負責(zé)藏語翻譯工作。

由于在策劃端即著眼融合，“藏家小康路”融媒體產(chǎn)品根據(jù)西藏受眾的特點、喜好，制作出各具特色的新媒體產(chǎn)品，通過不同終端渠道覆蓋不同人群，形成傳播合力，讓人耳目一新。

二、聯(lián)合采集，多元生成、矩陣傳播

加快融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體，需要一支熟練，掌握新媒體技能、素質(zhì)過硬的采編隊伍。

在采訪拍攝階段，節(jié)目組團隊抵達現(xiàn)場后，人員分工明確，做到能寫、能拍、能攝，確保在有限時間內(nèi)，在不給采訪對象增加額外負擔(dān)的情況下，順利完成各種素材的采集任務(wù)。

在稿件編輯整合階段，節(jié)目組團隊還要對所獲得的素材，根據(jù)各種報道形式的特點，進行多種形式的整合處理，第一時間快速推送，形成了一次采集、多元發(fā)布的良性循環(huán)。

以“藏家小康路”融媒體節(jié)目為例，節(jié)目組一行四人到那曲地區(qū)聶榮縣色慶鄉(xiāng)帕玉村，采制《那曲小康第一村是如何煉成的》這篇報道。在五天時間里，節(jié)目組每個人都身兼數(shù)職，既做音頻錄音、剪輯工作，又做視頻拍攝、后期工作；既寫文字稿件，也發(fā)圖片新聞，先后發(fā)布廣播、視頻、微信、手機客戶端等全媒體報道15篇，實現(xiàn)了快速、立體、多元、深度報道。

在采制融媒體作品的過程中，采編人員針對新媒體受眾的特點，在各個環(huán)節(jié)不斷推陳出新，增強傳播效果。

首先是強化受眾意識，突出交互感、易傳播，讓受眾喜聞樂見。

地方媒體報道新聞，較為普遍的習(xí)慣是從工作角度選擇新聞，報道的是上級部門或某個單位、行業(yè)想要讓聽眾收聽的內(nèi)容。在新媒體時代，手機就在每個人的手上，是否點開這個鏈接，是否能看完視頻、圖片和文字，取決于新聞信息的吸引力?！安丶倚】德贰眻蟮乐黝}是脫貧攻堅，更多地從群眾視角去發(fā)掘題材、剪輯畫面，讓當?shù)厥鼙娪杏H近感。

《幸福生活“轉(zhuǎn)”出來》是欄目推出的第二期H5動漫產(chǎn)品，以“幸?！睘橹骶€，以“轉(zhuǎn)”為關(guān)鍵詞，串起殘疾人合作社縫紉機的“轉(zhuǎn)”、嘩嘰老藝人手中紡線梭子的“轉(zhuǎn)”、糌粑加工廠石磨的“轉(zhuǎn)”，到藏餐館老板索朗阿佳思想觀念的“轉(zhuǎn)”、殘疾人倉決阿佳生活的“轉(zhuǎn)”、扶貧干部張維扶貧思路的“轉(zhuǎn)”等，把一個個精準扶貧成果串聯(lián)起來，還創(chuàng)造性地運用原創(chuàng)藏式說唱凡是，融合運用動畫和視頻，生動地展現(xiàn)了山南乃東區(qū)群眾轉(zhuǎn)變思想觀念、用雙手編織幸福生活的事跡。

稿件上線后，4天內(nèi)瀏覽量達到15萬余次，被296家微信公眾號轉(zhuǎn)載，受到中央網(wǎng)信辦、西藏自治區(qū)網(wǎng)信辦的高度肯定，得到了社會各界的認可和喜愛。

業(yè)內(nèi)人士認為，這款節(jié)目沒有停留在視覺傳播的“酷”“炫”層次，而是重視了人際傳播、故事化敘事、數(shù)據(jù)穿插的銜接處理，技術(shù)服務(wù)于傳播主題，重點突出，交互節(jié)奏感強，是“朋友圈式”場景傳播的上乘之作。

很多網(wǎng)民留言說：“聽了藏式說唱，忍不住跟著轉(zhuǎn)起來?！庇械木W(wǎng)民說，“厲害了，我的廣播，厲害了我的西藏”，并邀請節(jié)目組開著小車轉(zhuǎn)到他們村莊。

其次是加強統(tǒng)籌，生成多種形式的報道內(nèi)容，實現(xiàn)矩陣傳播。

在“藏家小康路”節(jié)目制作過程中，節(jié)目組在生產(chǎn)每期節(jié)目時，都會統(tǒng)籌考慮用聲音、文字、圖片、視頻等多種形式呈現(xiàn)。比如，首期節(jié)目既有單獨的聲音形式的廣播節(jié)目，同時又有圖文并茂、配合聲音的稿件《厲害了三有村|中共中央政治局都在關(guān)注你》，還有融視頻、聲音、文字、圖片于一體的稿件《明星們竟關(guān)注這件事……》《聽西藏扶貧辦主任推薦這個事》，也有單獨的文字互動稿件《精準扶貧在你心中是什么樣子？》等。

廣播電臺擁有廣播、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、報紙、App等多種傳播渠道，“藏家小康路”節(jié)目組充分運用這些傳播渠道，形成傳播矩陣，實現(xiàn)了傳播效益的最大化。

在首期節(jié)目開播前，節(jié)目組設(shè)置《精準扶貧在你心中是什么樣子？》，通過微信傳播，形成廣播節(jié)目的互動內(nèi)容。在節(jié)目播出之后，節(jié)目組制作了《厲害了三有村|中共中央政治局都在關(guān)注你》稿件，在微信、網(wǎng)站、客戶端上傳播，再次形成網(wǎng)民關(guān)注的話題。

通過多期節(jié)目的探索，現(xiàn)在，“藏家小康路”融媒體節(jié)目根據(jù)傳播渠道的特點，分發(fā)傳播不同內(nèi)容、形式的稿件。在中國西藏之聲網(wǎng)網(wǎng)站、客戶端制作節(jié)目專題，作為節(jié)目內(nèi)容發(fā)布的權(quán)威平臺，節(jié)目組把與節(jié)目相關(guān)的所有內(nèi)容集中在這一平臺上，然后再分發(fā)到其他平臺中；在微信、微博上傳播精彩預(yù)告和碎片化廣播內(nèi)容的稿件；在廣播中進行節(jié)目嘉賓訪談、記者連線等適合廣播特點的內(nèi)容直播。每個平臺相互融通，受眾通過一個渠道平臺就能進入其他渠道平臺，了解自己感興趣的內(nèi)容。

三、改革體制機制，為媒體融合發(fā)展創(chuàng)造條件

媒體融合發(fā)展是一個動態(tài)過程，正在向“融為一體，合而為一”的階段發(fā)展?！安丶倚】德贰睂θ诿襟w報道進行了一些有益探索，但要把融合發(fā)展推向縱深，目前在體制機制方面還有一些難題需要破解，采編人員的專業(yè)化、思想觀念方面還需要強化和改進，實現(xiàn)融合發(fā)展的路徑，也需要更多實踐探索。

“藏家小康路”節(jié)目組團隊來自各部門，平時分散在各個崗位，在做好融合報道時，經(jīng)過了大量磨合，也積累了很多寶貴經(jīng)驗。由此推斷，地方媒體在報道重大題材、制作可視化廣播時，團隊之間如果缺乏默契，就有可能導(dǎo)致節(jié)目在播出時出現(xiàn)內(nèi)容與畫面不相符、主持人上鏡感不強、嘉賓不注意鏡頭形象等問題。據(jù)了解，在融合發(fā)展的起步階段，一些地方媒體普遍缺乏融合報道的牽頭部門，可能需要組建類似“中央廚房”式的新媒體部門，能更好地整合資源，制作各類新媒體產(chǎn)品，發(fā)揮融合報道的統(tǒng)籌、組織作用。

還有就是目前媒體各部門之間存在“多張皮”的問題，集中表現(xiàn)在各部門的新聞資源尚未實現(xiàn)共享。建議開始改革并出臺融媒體報道制度，使“藏家小康路”都能分享內(nèi)部新聞資源，在重要活動、事件、節(jié)點的精準扶貧報道，及時讓“藏家小康路”主創(chuàng)人員都知道、都參與、都跟上，共同形成一體化傳播的強大合力。

推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。

從“藏家小康路”報道來看，每期節(jié)目普遍的工作流程是：節(jié)目組提出策劃方案→節(jié)目策劃會（中心領(lǐng)導(dǎo)審定）→細化、完善方案（節(jié)目組）→分工執(zhí)行。這套流程已經(jīng)相對固化，尤其在策劃方案及內(nèi)容制作環(huán)節(jié)仍停留在單向思維、受眾被動接受上，沒有關(guān)注用戶的參與、互動和體驗，因此下一步需要形成多層次、多種類的策劃實施方案，以應(yīng)對日新月異的傳播格局，不斷推出更有影響力、競爭力的作品。

此外，對于新媒體產(chǎn)品的制作，也需要得到體制機制上的保障。目前“藏家小康路”新媒體產(chǎn)品的制作，多數(shù)是節(jié)目組人員動用私人關(guān)系來完成的，這種方式一定是不可持續(xù)的，需要有強大的財力支持。