景德鎮(zhèn)打造國際文化旅游名城的對策研究

張純 張梅

摘 ?要 ?當前文化旅游成為世界旅游發(fā)展的趨勢，景德鎮(zhèn)順應歷史潮流，準確定位，積極打造國際文化旅游城市，以謀求未來的長遠和持續(xù)發(fā)展。本文認為，景德鎮(zhèn)具備先天優(yōu)勢，如知名度優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，但同時又存在困難：市民意識淡薄，地方特色文化過于零散隱蔽，各種榮譽傳播不力，景區(qū)管理機制不順等。最后，本文提出針對性對策建議：培養(yǎng)市民意識，借力申遺、保護和傳承歷史文化，唱響城市品牌，提高景德鎮(zhèn)名氣;深化體制改革，促進旅游業(yè)健康發(fā)展，加強文化和旅游的整合力度，完善旅游目的地，繼續(xù)改善環(huán)境，助力旅游等。

關鍵詞 ?打造;國際文化旅游名城;對策

景德鎮(zhèn)既有獨具特色的文化旅游資源，又有獨樹一幟的文化旅游業(yè)態(tài)，是一個獨一無二的文化旅游圣地。近年來，景德鎮(zhèn)市提出“建設旅游名城，打造一座與世界對話的城市?！本o接著，打造國際文化旅游名城的工作緊鑼密鼓地開展起來。2016年8月，《景德鎮(zhèn)創(chuàng)建國際旅游名城總體規(guī)劃》通過評審，根據(jù)目前景德鎮(zhèn)的城市定位和《總體規(guī)劃》布局，景德鎮(zhèn)打造國際旅游名城工作全面展開。本文立足景德鎮(zhèn)的實際情況提出相關對策，以供參考。

1 ?景德鎮(zhèn)建設國際文化旅游城市的優(yōu)勢分析

1.1知名度優(yōu)勢

景德鎮(zhèn)“世界瓷都”的稱號享譽古今中外，民國時期曾與廣東佛山、湖北漢口、河南朱仙并稱全國四大名鎮(zhèn);是國家歷史文化名城、國家甲類對外開放地區(qū);是“中國優(yōu)秀旅游城市”、“國家生態(tài)園林城市”、“全國文明衛(wèi)生城市”、“江西省創(chuàng)建文明城市工作先進城市”。因此，景德鎮(zhèn)具有打造國際文化旅游名城的知名度優(yōu)勢。

1.2區(qū)位優(yōu)勢

景德鎮(zhèn)地處長江三角洲經濟區(qū)和長江中游經濟區(qū)結合部的地帶，靠近“六山三湖四城”旅游熱點。在交通方面，景德鎮(zhèn)是重要的高速樞紐城市，景德鎮(zhèn)機場是中國100個重點支線機場之一。

1.3文化優(yōu)勢

（1）陶瓷文化歷史悠久，內容豐富多樣，有陶瓷界傳說、陶瓷業(yè)習俗和陶瓷業(yè)各種行規(guī)、瓷業(yè)祭祀活動、古代陶瓷文化遺產、傳統(tǒng)陶瓷技藝、陶瓷業(yè)信仰神靈景等。

（2）民俗文化根植民間，源遠流長。有民間傳統(tǒng)俗信文化、會館做會文化、燒太平窯等。

（3）古戲臺文化數(shù)量眾多，保存完好。樂平市管轄范圍內有鄉(xiāng)土戲臺412座，包括宅院臺、廟宇臺、會館臺、祠堂臺和萬年臺五大類，人稱"中國古戲臺博物館"。

1.4古村落文化優(yōu)勢

景德鎮(zhèn)境內留存著眾多古村落，規(guī)模、建筑極有文化特色。其中瑤里鎮(zhèn)、嚴臺村、高嶺村滄溪村、磻溪村等4個古村落先后獲評省級歷史文化名村。

1.5資源優(yōu)勢

景德鎮(zhèn)擁有多個國家5A級、4A級和3A級旅游景點。除此以外，還有大量的人文景觀，如古街、古戲臺、古祠、古橋古壩、浮梁古縣衙、三閭廟明街等。

2 ?景德鎮(zhèn)打造文化旅游名城的工作難點梳理

（1）市民意識淡薄。（2）各種文化資源零散隱蔽，難于顯現(xiàn)。（3）各種榮譽傳播效果不佳。（4）一些經典旅游景區(qū)制度尚未理順、管理松散。（5）文化與旅游整合程度不夠。（6）文化旅游基礎設施不盡完善。

3 ?景德鎮(zhèn)打造文化旅游名城的對策建議

3.1培養(yǎng)市民意識

倡導市民從小事做起，提高自身素質，避免不文明行為，時刻為凈化城市的旅游環(huán)境做貢獻，樹立文化旅游城市的良好形象。培養(yǎng)市民們大文化旅游意識，友好對待外來游客，展現(xiàn)景德鎮(zhèn)的獨特魅力。

3.2借力申遺，保護和傳承歷史文化

景德鎮(zhèn)御窯廠遺址再現(xiàn)了景德鎮(zhèn)作為世界制瓷中心的地位。因此，御窯廠遺址要擔任復興千年古鎮(zhèn)的重要使命。當前，御窯廠遺址申遺工作正在有序推進。打造國際文化旅游名城與申報世界文化遺產這兩項工作有大面積的重疊，因此可以借力御窯廠遺址申遺工作，創(chuàng)造國際文化旅游品牌，大力推進名城打造工作的進程。

3.3唱響城市品牌，提高景德鎮(zhèn)名氣

（1）規(guī)劃統(tǒng)領，整合城市名片資源。圍繞景德鎮(zhèn)“打造一座與世界對話的城市”的定位，發(fā)揮文化旅游資源優(yōu)勢，擴大“歷史文化名城”和“優(yōu)秀旅游城市”的影響，走全市上下合力共為、旅游與多產業(yè)融合發(fā)展的全域旅游新路。

（2）開展國際化營銷，打響世界級品牌。利用有關國際城市聯(lián)盟，積極加入城市旅游聯(lián)盟，倡導和牽頭成立陶瓷旅游聯(lián)盟，以及走出去建設景德鎮(zhèn)旅游海外體驗中心等舉措，搭建平臺建設營銷渠道。強勢立體投放廣告，進一步提高景德鎮(zhèn)旅游的知名度。通過舉辦中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會（簡稱“瓷博會”）等陶瓷文化類展會，策劃相關事件營銷和主題活動，達到景德鎮(zhèn)整合營銷的目的。

3.4深化體制改革，促進旅游業(yè)健康發(fā)展

根據(jù)國家《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，景德鎮(zhèn)需解決旅游景區(qū)地界、景區(qū)歸屬、所有權混亂、體制復雜、政出多門等管理難題，以便于特色文化的弘揚和旅游業(yè)的長期發(fā)展。具體做法有以下幾點：

（1）在體制方面實施變革，使景點實現(xiàn)“景政合一”，全力推行旅游景區(qū)一體化管理，可以成立景區(qū)管理局，實現(xiàn)資源、建設、管理、資金、人才上的統(tǒng)一調配。

（2）解決地界糾紛。應基于可持續(xù)發(fā)展的原則和全國旅游統(tǒng)籌規(guī)劃的高度，打破行政區(qū)域劃分的人文限定，以發(fā)展旅游與經濟改善民生為目的，正視歷史和現(xiàn)狀，建立景區(qū)聯(lián)袂發(fā)展的合作共贏機制。

（3）解決景區(qū)居民生活與經營管理之間的沖突。景德鎮(zhèn)有一些景區(qū)和當?shù)鼐用裆顓^(qū)合為一體或有所交叉，這就會產生景區(qū)管理為居民生活帶來不便的現(xiàn)象，或者一些居民擅自從游客處不正當牟利。因此，景區(qū)要加強和改善管理，解決兩者之間的沖突，使當?shù)鼐用癜簿訕窐I(yè)，也能保證游客的切身利益。

3.5加強文化和旅游的整合力度，完善旅游目的地

旅游產業(yè)在景德鎮(zhèn)特色“3+1”產業(yè)體系中占有重要的地位。景德鎮(zhèn)要打造國際文化旅游名城，建設國際知名、國內一流的旅游目的地，必須整合文化和旅游資源。尤其是要全面梳理文化資源，大力發(fā)展文化旅游業(yè)態(tài)，以外來旅游旅行者的視角打造景德鎮(zhèn)文化凸顯工程，充分發(fā)揮歷史和文化優(yōu)勢。全方位提高景德鎮(zhèn)的文化品質，促進文化旅游業(yè)態(tài)大發(fā)展，提高文化旅游產業(yè)的GDP貢獻率，最終發(fā)展文化旅游產業(yè)為景德鎮(zhèn)支柱產業(yè)。

2016年，《景德鎮(zhèn)創(chuàng)建國際旅游名城總體規(guī)劃》通過評審，該規(guī)劃提出重點構建 “陶陽里、陶溪川、陶源谷”瓷藝生活旅游城，打造三大陶瓷核心品牌。目前，一批重要景點項目正在按計劃推進，如：大御窯世遺公園、陶溪川、三寶瓷谷、湖田國家遺址公園、湯家灣瓷藝民宿村等，這些規(guī)劃景區(qū)都是景德鎮(zhèn)文化與旅游融合的最佳典范。

3.6繼續(xù)改善環(huán)境，助力旅游

目前，景德鎮(zhèn)整體城市面貌與各項榮譽稱號還有一定的距離，所以要盡快改善市容市貌，更新城市形象，使景德鎮(zhèn)實至名歸。

（1）推進城市通達度的完善進程。

（2）要加快旅行社建設，提升旅游服務水平，提高游客的滿意度。加速旅行社資源整合力度，對景德鎮(zhèn)市現(xiàn)有旅行社進行兼并重組，解決旅行社小而散和各自為政的問題，爭取組建大型旅游集團。鼓勵引進國內有實力的大型旅行社，加強旅游人才的教育和培訓工作，引進優(yōu)秀旅游專業(yè)人才。同時，加強對旅行社和導游服務市場監(jiān)管，建立服務評級制度，完善懲罰退出機制，提升景德鎮(zhèn)文化旅游服務質量。

（3）加速改善城市環(huán)境。

（4）打造公園城市。目前已建成三寶瓷谷街區(qū)公園，近10處國家和省級森林、濕地公園，改造過的地標景觀地“蓮花塘”，在建的西城區(qū)水系綜合治理項目，基本完成600畝昌南湖濕地公園湖面蓄水工程，王家塢公園、南河公園、五龍山森林公園等多處小景公園應運而生。

（5）保護利用老城區(qū)。修復歷史文化街區(qū)、老廠區(qū)、老里弄、老窯址，使老城如同一座活的歷史文化景區(qū)。修復和保護湖田古窯址、浮梁古縣衙、紅塔、玉華堂、五股祠堂、劉家弄民窯遺址博物館、三閭廟歷史文化街區(qū)、天主教堂等文物遺產、風貌建筑，并恢復一批老寺廟、古店鋪、古碼頭、古里弄、古會館和古戲臺。接下來，將圍繞陶陽十三里老城將開展瓷業(yè)瓷俗體驗化、瓷街瓷廠消費化、里弄新業(yè)態(tài)體驗、寺廟朝拜旅游業(yè)態(tài)建設，打造文化傳承的國際品牌。

4 ?總 ?結

景德鎮(zhèn)要打造國際文化旅游名城，必須堅持保護歷史文化名城與建設現(xiàn)代城市相結合，著力提升城市品質，全力貫徹鐘志生書記的“國際化思維、全域化思維、項目化推進、景區(qū)化建設、一體化發(fā)展”的思路，通過城市的綠化、美化、亮化，打造美麗生態(tài)家園，努力讓“城市更美、文化更特、生態(tài)更優(yōu)”。

參 考 文 獻

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