出展論壇：互聯(lián)互通，多元發(fā)展

蘇希玲

數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國出展行業(yè)的規(guī)模繼續(xù)攀升，在出展項目數(shù)、參展企業(yè)數(shù)、參展面積上均創(chuàng)下新高，但企業(yè)對出展服務的深層次需求也在提升。針對出展行業(yè)的熱點話題，7月4日上午，第九屆中外會展項目合作洽談會分論壇“出展論壇”在雁棲湖國際會展中心成功舉辦，邀請到國內外各大展覽主辦方和出展相關企業(yè)同臺探討，會議邀請到中國會展經濟研究會副秘書長季鴻雁主持。

中外會展雜志社主編陳猛發(fā)布了《2018中國出展行業(yè)調查報告》。報告顯示：“以歐美傳統(tǒng)市場的老牌展會為主”依然是企業(yè)選擇海外展會最首要的指標，成熟市場的展會吸引力依然巨大。與此同時，調研顯示，“一帶一路”國家和地區(qū)的項目數(shù)占絕對優(yōu)勢，在被調查企業(yè)的項目當中，有72%的項目在“一帶一路”沿線，尤其是亞洲地區(qū)?？梢?，“一帶一路”等新興市場仍然深受中國參展企業(yè)的青睞，其商機值得進一步挖掘。

在主題演講中，華沙PTAK博覽中心董事長Tomasz Szypula帶來了“ ‘一帶一路背景下的波蘭會展市場”演講。他表示，在“一帶一路”背景下，波蘭作為深受中國企業(yè)青睞的東歐會展目的地，對中國參展企業(yè)意味著更多商機。

中國貿促會知識產權服務中心主任、中國國際商會法律服務部部長譚劍做“境外展會知識產權工作政策與實務”分享。他表示，參展企業(yè)可以根據(jù)經營發(fā)展需要，自行建立內部知識產權管理制度，防范知識產權風險，并在貿促會和組展單位指導下，在相關律師事務所的專業(yè)法律服務下，應對境外展會知識產權糾紛。

莫斯科索科利尼基會展中心副總裁哈劉晉？阿列克謝發(fā)表“會展活動架起中俄經貿合作橋梁”演講。他表示俄羅斯展覽市場如今年營業(yè)額約為10億美元，位于世界第七位。這是一個十分樂觀的指標，經貿會展成為中俄兩國經濟合作的有力支點。

之后，還開展了兩場熱烈而深入的對話。第一場對話主題為“提升海外自辦展的品質與商業(yè)價值”。對話由資深出展人張雅竹主持。北方國際展覽有限公司副總經理李梓民表示，希望把軍民融合和應急產業(yè)等領域的展會做強做大，把系統(tǒng)內的一些傳統(tǒng)和優(yōu)勢產品通過展會形式宣傳出去。通過展會希望打造一個平臺，讓國家和參觀企業(yè)有交流的平臺。福建世創(chuàng)商務展覽有限公司董事長黃吉光表示，在自辦展的舉辦過程中要跟有實力、有聲譽的國外場館合作。當然，這需要基于充分的經驗和深度調查去判斷。同時，自辦展最重要的是要有參展實效，只有展會越做越大，才是最好的風險防控。同時，在買家邀請方面也要下足功夫。廣州外展信息科技有限公司總經理、廣東進出口商會副會長侯洪冰認為，中國的民營企業(yè)已經占到了企業(yè)總數(shù)60%左右，相信在中國的展覽圈，民營企業(yè)的市場份額也會越來越大。自辦展的主題要跟當?shù)氐漠a業(yè)特征緊密結合，同時也要考慮年輕一代的思維方式和行業(yè)選擇。如此，在自辦展的舉辦中才能更有前景和信心。哥倫比亞ANDINA FAIRS公司出展負責人余敏琦則分享道，舉辦海外自辦展，首先要持之以恒，不能只看短期利潤，一個自辦展的成功，可能不只是需要一兩年，而是十年、二十年的積累。同時要注意文化差異，要有歸零心態(tài)，不要依靠在國內的經驗，而是在營銷、運營等方面進行本土化。

第二場對話的主題為“中美貿易戰(zhàn)背景下的中國出展業(yè)走向”。該場對話由全國衛(wèi)生產業(yè)企業(yè)管理協(xié)會會展活動管理部部長蔣曉剛主持。中國會展經濟研究會副會長、北京輝煌魅力國際商務會展有限公司總經理段婧認為，國與國之間的政治、經貿關系都會不斷變化，一些有前瞻性和發(fā)展?jié)摿Φ臅鬼椖靠梢蕴崆安季?，而不是只關注一時的風險和摩擦。法國國際專業(yè)展促進會中國代表團首席代表婁述渝認為，首先，在國內，中國展覽業(yè)本身要進入提質發(fā)展階段，展示形象、會展服務和展品質量都要上一個新臺階。而在出展行業(yè)，中國首先要結交好日本、韓國等亞洲“近鄰”，同時也加強在歐美市場的開發(fā)。此外，可以通過展會平臺，把中國采購商帶到海外去。譽頒會展集團有限公司執(zhí)行董事、總經理李波表示，在開拓海外展會時，他們非常注重開發(fā)有潛力的優(yōu)質項目。一些名氣不是很大的展覽公司也有很多精品的展會項目，值得大家探索開發(fā)。印度10times會展網(wǎng)站東亞地區(qū)銷售與戰(zhàn)略負責人Pretyush Sharma表示，在參加海外展會的過程中，突破語言障礙是深入當?shù)厥袌龅年P鍵之一。一些好的展會項目，因故停辦一段時間后重辦，人們還是踴躍參加，這說明，只要主辦方的展會品質過硬、展會服務質量過硬，展商和買家就會對其保持忠誠。

會后，論壇嘉賓還與聽眾們還進行了熱烈的現(xiàn)場交流。大家普遍表示本屆出展論壇一如既往帶來行業(yè)熱門議題干貨和合作商機，令人收獲滿滿。