劉道強：做國際一流的歡樂制造商

工程師出身的華強方特集團總裁劉道強喜歡用數(shù)字講故事。2007年，首個方特歡樂世界主題樂園開業(yè);2012年，《熊出沒》首次在央視亮相。如今，華強方特擁有動漫和文旅兩大產(chǎn)業(yè)，旗下有70多家子公司，1.5萬名員工，去年營收43.45億元，實現(xiàn)利潤7.8億元。

“經(jīng)過十幾年時間，方特發(fā)展到現(xiàn)在這個階段，讓我們意識到有更大的使命等待我們?nèi)嵺`和完成，因此，我們將方特的企業(yè)使命設定為‘讓世界更歡樂。相比以前，可以說方特新的企業(yè)使命具有更加顯著的國際化視野?！眲⒌缽娬f，“以前我們主要深耕國內(nèi)，現(xiàn)在正在努力走出國門、走向世界，我們要讓更多人通過方特產(chǎn)品的歡樂體驗，領略到中國文化的魅力。‘讓世界更歡樂，這‘世界既是指我們每個人的小世界，也是指我們所在的大世界。這個更大的世界，跨越了國家、民族、文化的界限。如今，我們希望做‘國際一流的歡樂制造商，這也是方特未來的發(fā)展愿景?！?h3>文化+科技展現(xiàn)“美麗中國”

“與眾不同方為特?！眲⒌缽娨源烁爬ā胺教亍钡暮x。依托中國文化，走科技與文化融合發(fā)展之路，就是方特之“特”。大型室內(nèi)升降式穹頂影院項目《牛郎織女》、四面坐席式全息虛擬現(xiàn)實劇場項目《千古蝶戀》、室內(nèi)大型抓舉飛翔式項目《烈焰風云》、大型自動無軌尋跡式立體環(huán)幕項目《魅力戲曲》等，都是文化與科技融合的成功作品。方特去年下半年推出的《飛越千里江山》，以宋代名畫《千里江山圖》為背景制作，獨創(chuàng)“飛行觀畫”模式，游客乘坐懸掛式動感座椅進入直徑達22米的全包圍銀幕，仿佛置身廣袤天地間。劉道強說：“人們喜歡我們的主題樂園，就是因為在盡興娛樂的同時，還可以了解和體驗中國文化?！?p>

方特旅游度假區(qū)。

大型室內(nèi)升降式穹頂影院項目《牛郎織女》。

2012年方特出品《熊出沒》。

2012年，方特管理層學習了習近平總書記在參觀《復興之路》展覽時的講話，深有感觸。劉道強說：“總書記說，這個展覽回顧了中華民族的昨天，展示了中華民族的今天，也宣示了中華民族的明天，給人以深刻的教育和啟示。我們覺得，中國的昨天、今天和明天，正是我們應該在主題樂園里體現(xiàn)的。”就在當年，方特開始創(chuàng)意規(guī)劃主打產(chǎn)品——美麗中國三部曲。在這個龐大而富有想象力的主題樂園集群規(guī)劃中，三種不同主題的大型樂園對應著中國的過去、現(xiàn)在和未來，分別是方特東方神畫、復興之路、明日中國，它們以沉浸式的游樂方式，創(chuàng)新展示中國燦爛的傳統(tǒng)文化、光輝的革命歷程、偉大的改革成就和美好的未來發(fā)展。

第一家方特東方神畫于2015年在濟南開業(yè)，一炮打響，如今已有四家建成開業(yè)。劉道強解釋說：“‘東方神畫這個名字是我起的，寓意神奇的東方畫卷。到2016年4月16日寧波園（第三家）開業(yè)時，這個項目已相當成熟。寧波東方神畫開業(yè)的日子是我定的，比當時上海迪士尼樂園開業(yè)早兩個月，我希望長三角的老百姓能有機會先看到中國的主題樂園。”

除了挖掘傳統(tǒng)中國主流文化打造出“美麗中國三部曲”外，方特也非常注重挖掘各地的地域特色文化，不斷提煉廣袤中國大地上豐富多彩的地域文化和民俗風情，作為傳統(tǒng)中國文化的支流融入方特“美麗中國”的敘述之中。今年夏天，方特將有4座全新主題樂園開業(yè)——嘉峪關方特絲路神畫展示絢麗多彩的敦煌文化，長沙方特東方神畫呈現(xiàn)長沙馬王堆漢墓主夫人辛追的傳奇一生，邯鄲方特國色春秋樂園表現(xiàn)“黃粱一夢”等成語文化，荊州方特東方神畫則以荊楚文化、三國文化為主題，推出《楚樂》《屈原頌》《三國演義》等特色項目。劉道強透露，“復興之路”和“明日中國”兩個系列的主題樂園也都在規(guī)劃和建設中。其中，“復興之路”主題樂園有望于明年開放，在這里游客可以乘坐野戰(zhàn)吉普，體驗戰(zhàn)火紛飛的革命戰(zhàn)爭場景。

華強方特成立以來，自主研發(fā)了覆蓋影視仿真科技、超感體驗、拍攝系統(tǒng)、虛擬交互娛樂設備及控制系統(tǒng)等全領域核心技術，累計擁有專利471項，2018年獲新授權專利127項，其中發(fā)明、實用新型專利達90.45%。這正是文化與科技融合發(fā)展的最好寫照。

創(chuàng)意與創(chuàng)新“雙輪驅(qū)動”

在劉道強看來，文化與科技要融合發(fā)展，靠的是創(chuàng)意與創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動。“文化的核心是創(chuàng)意，科技的核心是創(chuàng)新。文化創(chuàng)意的要求，通過科技創(chuàng)新得到實現(xiàn)。”他說。

華強方特的創(chuàng)意團隊分為動漫和主題樂園兩條線?！皠勇?chuàng)意的重心是寫出孩子們喜歡的劇本，傳達富有正能量的理念。比如《熊出沒》，傳達了現(xiàn)代環(huán)保理念。節(jié)目播出后，國家林業(yè)部門曾給予我們獎勵，因為節(jié)目告訴孩子們‘要保護森林，不要砍樹?！笔钇趯⑸嫌车膭赢嬰娪啊顿钢恰罚瑒t以秦文化和兵馬俑為主題，展現(xiàn)悠久燦爛的中華文明。劉道強期待《俑之城》像《熊出沒》一樣，成為一個影響深遠的IP?！拔覀兊臉?gòu)想是，有一個與我們生活的地面平行的地下世界，那里有秦代的俑，有漢代的俑，歷朝歷代甚至外國的俑，他們會有紛爭，有交流，產(chǎn)生很多故事，創(chuàng)造出很多角色。”

主題樂園也需要創(chuàng)意。劉道強說：“與游樂園不同，主題樂園有主題，有故事和靈魂?！北热纭杜畫z補天》，原本是情節(jié)簡單的神話故事，要將這個故事轉(zhuǎn)化為主題游樂項目，就需要創(chuàng)意人員設計出女媧的形象和爭奪五彩神石等豐富的情節(jié)，設計和工程人員再通過形式和技術創(chuàng)新將其落實?！啊杜畫z補天》用了十多塊大型銀幕，運用虛擬現(xiàn)實和立體成像等手段，虛實結(jié)合，實時渲染。孩子們坐上無人駕駛的軌道車，跟著女媧去補天，留下深刻的印象。網(wǎng)上流傳的‘攻略，已把女媧補天列為寧波東方神畫的必玩項目?！爆F(xiàn)在，華強方特采用各種圖像交互技術，結(jié)合數(shù)字影像集成技術和高科技動感車船、大型升降平臺、多自由度仿真機器人技術等，設計研發(fā)出眾多獨特的項目。

動漫的發(fā)展也依靠科技創(chuàng)新。劉道強回憶：“2008年方特成立動漫公司時，中國最火的動畫片都是二維動畫。我們一開始就做三維動畫，作品有與眾不同的立體感和縱深感。那時主流的生產(chǎn)方式是動畫師手繪，我們則是無紙化生產(chǎn)，從建模到動作編排、渲染和后期制作全部在電腦上完成，生產(chǎn)效率快速提升?！边@種革新不是一時的心血來潮，多年來在方特動漫的工作中被持續(xù)推進和深化。三維動畫最耗時的角色建模，以往一個建模師數(shù)月才能完成一個角色，方特研發(fā)的“360度瞬間掃描建模系統(tǒng)”，用120臺相機對真人拍照掃描，大大提高了效率。傳統(tǒng)模式下3至5年才能完成一部高品質(zhì)動畫電影，而方特采用自主研發(fā)的計算機管理平臺，可以實現(xiàn)一年出品一部的效率。“這就是科技創(chuàng)新的力量”，劉道強說。

“我們專注于制造歡樂”

劉道強用“我們專注于制造歡樂”來概括公司的成功秘訣。因為專注，華強方特兩大主業(yè)都做大做強了?，F(xiàn)在華強方特的動漫全國領先，《熊出沒》系列動畫網(wǎng)絡點擊超2000億次，《熊出沒》電影累計票房超26億元。主題樂園方面，方特已實現(xiàn)主題樂園創(chuàng)意設計、科研開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、施工建設、市場運營的全產(chǎn)業(yè)鏈運營，在國內(nèi)成功建成運營20多座主題樂園，形成方特經(jīng)典、美麗中國、特色文化、動漫主題四大系列、十多個品牌;十多年來，方特平均每年有兩座主題樂園開業(yè)，游客接待量自2016年至2018年連續(xù)三年位居全球第五，其中2018年游客量突破4200萬人次。

主題樂園能帶動人氣，周圍房地產(chǎn)很容易升值。但多年來，華強方特始終未涉足房地產(chǎn)，而是專注于主業(yè)。劉道強說：“我們團隊有句話：人的精力和智慧有限。如果什么都做，就做不好。我們都是搞技術出身的，頭腦中裝滿了科技的東西，對戶型、容積率等可能沒那么在行，那不是我們這個團隊應該做的?！彪m然辛苦，但他始終相信這種堅守是對的，“我們做出了這么大的產(chǎn)業(yè)”。

專注于“制造歡樂”的同時，方特還積極推動行業(yè)規(guī)范的建立，承擔完成了“十二五”國家科技支撐計劃《文化主題展示系統(tǒng)技術集成與其在文化主題公園的應用示范》項目，“十三五”國家重點研發(fā)計劃《游樂園和景區(qū)載人設備全生命周期檢測監(jiān)測與完整性評價技術研究》項目等多項科研工作，并受邀參與《游樂設施安全規(guī)范》《游樂設施虛擬體驗系統(tǒng)通用技術要求》《主題樂園工程技術》等國家標準的起草制定和修訂。

劉道強說，方特在各地“制造歡樂”，也拉動了地方經(jīng)濟發(fā)展。比如國家5A級景區(qū)蕪湖方特，由最初單體的主題樂園，發(fā)展成為集旅游、休閑、度假為一體的一站式旅游區(qū)，擁有4座主題樂園，80余個主題項目。使蕪湖旅游業(yè)進入安徽省第一方陣，去年蕪湖市接待游客達4800萬人次，當?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展起來，建成了國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，并連續(xù)舉辦4屆中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會?！疤煸禳S山，佛造九華，人造方特”，蕪湖方特已經(jīng)與兩大著名自然景觀一起，并稱為安徽旅游的三塊金字招牌。

向世界講好中國故事

劉道強不止一次被問及與行業(yè)實力最強的迪士尼樂園和環(huán)球影城的差距?！凹夹g上我們不差，比如他們有的特種電影我們都有;形式上，他們有的互動體驗我們也有;內(nèi)容上，他們展現(xiàn)的是美國文化的精彩，我們展示的是中國文化的絢爛，各有千秋;唯一有差距的是品牌。迪士尼樂園有超過半個世紀的品牌沉淀，我們才短短十幾年，國際影響力還有待提高?！?/p>

對標強手，方特在迅速提升。方特的主題樂園榮獲國際主題娛樂協(xié)會“杰出成就獎”、中國游樂行業(yè)發(fā)展大會“摩天獎”、主題公園行業(yè)首屆“星空獎”“亞洲旅游紅珊瑚獎”等獎項。動漫作品則拿下了亞洲電視節(jié)ATA最佳3D動畫獎、法國昂西電影節(jié)水晶獎等國際大獎。華強方特還先后9次榮獲“中國文化企業(yè)30強”、5屆“國家文化出口重點企業(yè)”以及“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“五個一工程”獎、中國文化藝術政府獎等多項國家級殊榮。

去年8月，融合東盟十國文化精髓的南寧方特東盟神畫開園，這是世界上首個展示東盟十國自然歷史文化的主題樂園。東盟博覽會期間，東盟神畫接待了東盟十國多位領導人，劉道強陪同柬埔寨首相洪森參觀了樂園，洪森現(xiàn)場還主動邀請劉道強合影。

如今，方特的動漫作品已經(jīng)發(fā)行到全球100多個國家和地區(qū)，進入尼克國際兒童頻道、迪士尼、索尼、網(wǎng)飛等國際主流媒體，今年4月正式登陸Discovery和Directv等平臺?！缎艹鰶]》動畫電影在加拿大、土耳其、韓國、俄羅斯等30多個國家熱映，索尼影業(yè)還購進此片發(fā)行到拉美。方特的主題樂園也已經(jīng)在中東地區(qū)落地，目前正在推進與歐洲國家的洽談。

劉道強說，方特在國內(nèi)的市場已經(jīng)很穩(wěn)固，他的下一步計劃是更多地走出去。“我考察過非洲等地的市場，那里很有潛力。做國際一流的歡樂制造商，對此我很有信心?！?/p>