深化改革守正創(chuàng)新：推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展

楊萌芽

【摘要】媒體融合不僅是技術(shù)演進(jìn)過(guò)程中的必然階段，也是黨和國(guó)家指導(dǎo)媒介發(fā)展的必然要求，貫穿著黨的執(zhí)政理念和思想作風(fēng)。在這一過(guò)程中依然存在著亟待解決的問(wèn)題，如思維的固化、媒介素養(yǎng)有待提升、盈利模式尚不清晰等。為了應(yīng)對(duì)復(fù)雜的情勢(shì)，地方主流媒體需要從平臺(tái)、內(nèi)容、用戶(hù)、資本等幾個(gè)層面深入探索融合之道。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;移動(dòng)互聯(lián);新型主流媒體

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，媒體融合的發(fā)展也越來(lái)越縱深化，這一過(guò)程的出現(xiàn)不僅倒逼傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，更是旨在創(chuàng)造出一種新的媒介生態(tài)。它打破舊有的傳統(tǒng)媒體與新媒體、媒介與人的關(guān)系，重組了新的交往行為模式，催生出新的新聞生態(tài)。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記站在執(zhí)政興國(guó)和提升國(guó)家治理能力的高度，結(jié)合我國(guó)媒體發(fā)展的實(shí)際狀況，圍繞媒體融合發(fā)表了一系列重要講話(huà)，做出了一系列重要論述。習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合的系列論述貫穿著馬克思主義的立場(chǎng)、觀(guān)點(diǎn)和方法，著眼人類(lèi)媒介發(fā)展史和信息傳播史，結(jié)合中國(guó)新聞?shì)浾摪l(fā)展實(shí)踐，立足國(guó)家治理能力現(xiàn)代化的實(shí)際，全面系統(tǒng)、深入淺出地闡述了媒體融合發(fā)展的一系列基本問(wèn)題，提出了許多富有創(chuàng)見(jiàn)的新思想、新觀(guān)念、新論斷和新要求，既構(gòu)成了各級(jí)各類(lèi)媒體推進(jìn)融合發(fā)展的方向指南和重要遵循，也極大地拓展和豐富了馬克思主義新聞?dòng)^，推進(jìn)了馬克思主義中國(guó)化進(jìn)程，是當(dāng)代中國(guó)馬克思主義的重要構(gòu)成部分，具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

一、推進(jìn)媒介融合的意義

習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述是對(duì)信息化時(shí)代媒體發(fā)展規(guī)律的深刻認(rèn)識(shí)和理論總結(jié)，是對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的豐富、創(chuàng)新和發(fā)展，具有強(qiáng)大的認(rèn)識(shí)論和方法論意義。具體而言，媒介融合戰(zhàn)略具有以下意義。

（一）黨和國(guó)家指導(dǎo)新聞媒體發(fā)展的新要求

習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，準(zhǔn)確把握了黨和國(guó)家新聞媒體事業(yè)發(fā)展的新任務(wù)、新要求，深刻回答了中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)中媒體發(fā)展亟待解決的重大理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。習(xí)總書(shū)記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過(guò)不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)。在談到當(dāng)前媒體發(fā)展問(wèn)題時(shí)，他說(shuō)：“全媒不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?！薄八娜襟w”這一概念，體現(xiàn)和反映了媒介融合發(fā)展階段的新要求和新任務(wù)。其中，全程媒體要求對(duì)用戶(hù)使用場(chǎng)景的全覆蓋，全息媒體則反映了對(duì)變動(dòng)的全面呈現(xiàn)，全員媒體則體現(xiàn)了對(duì)“全黨辦報(bào)”“群眾辦報(bào)”的繼承和發(fā)揚(yáng)，全效媒體則遵循了線(xiàn)上與線(xiàn)下目標(biāo)與行動(dòng)的統(tǒng)一。[1]他還說(shuō)，伴隨著信息社會(huì)不斷發(fā)展，新興媒體影響越來(lái)越大。現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。在深刻分析媒體發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，習(xí)總書(shū)記提出了推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體這一重要論斷和要求。他說(shuō)，我們推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是要做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。這一系列重要論述，從理論和實(shí)踐層面回應(yīng)和解決了數(shù)字化時(shí)代我國(guó)媒體改革往哪里走、怎么走的重大抉擇，媒體融合怎么看、如何辦等迫切需要解決的重大問(wèn)題，對(duì)媒體融合戰(zhàn)略的實(shí)施無(wú)疑具有重要的思想和現(xiàn)實(shí)意義。

（二）媒體發(fā)展創(chuàng)新的必由之路

習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，具有很強(qiáng)的系統(tǒng)性和指導(dǎo)性，全面體現(xiàn)了在媒體發(fā)展方面的創(chuàng)新意識(shí)和變革精神。系列講話(huà)深刻闡明了推進(jìn)媒體融合發(fā)展的一系列問(wèn)題，闡明了推進(jìn)媒體融合工作的重點(diǎn)難點(diǎn)，涉及指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、趨勢(shì)規(guī)律、方法原則等方方面面一系列問(wèn)題。比如，在談到媒體融合的目標(biāo)時(shí)，他說(shuō)要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。在探討媒體融合規(guī)律時(shí)，他說(shuō)傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng);不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專(zhuān)業(yè)性媒體的關(guān)系，不能搞“一刀切”“一個(gè)樣”。要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。在談到媒體融合發(fā)展的重點(diǎn)難點(diǎn)時(shí)，他說(shuō)要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變。在談到媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略支撐時(shí)，他說(shuō)要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，各級(jí)黨委和政府要從政策、資金、人才等方面加大對(duì)媒體融合發(fā)展的支持力度。各級(jí)宣傳管理部門(mén)要改革創(chuàng)新管理機(jī)制，配套落實(shí)政策措施，推動(dòng)媒體融合朝著正確方向發(fā)展。這一系列重要論述，涵蓋了媒體融合的指導(dǎo)思想、行動(dòng)路線(xiàn)、實(shí)踐方法、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)等各方面問(wèn)題，對(duì)媒體融合戰(zhàn)略實(shí)施具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性和系統(tǒng)性，我們必須把系列論述所闡發(fā)的思想觀(guān)點(diǎn)作為一個(gè)有機(jī)統(tǒng)一的整體，把握內(nèi)在聯(lián)系、內(nèi)在邏輯，切實(shí)做到融會(huì)貫通。

（三）貫穿了黨的執(zhí)政理念和思想作風(fēng)

習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，集中體現(xiàn)了黨的執(zhí)政理念，充滿(mǎn)著真摯的為民情懷和務(wù)實(shí)的思想作風(fēng)。習(xí)總書(shū)記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，新聞?shì)浾摴ぷ饕獔?jiān)持以人民為中心的工作理念。他說(shuō)，堅(jiān)持正確工作取向，以人民為中心，心系人民、謳歌人民，發(fā)揚(yáng)職業(yè)精神，恪守職業(yè)道德，勤奮工作、甘于奉獻(xiàn)，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者。一句話(huà)，就是要做黨和人民信賴(lài)的新聞工作者。在2013年8月19日至20日全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，他強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持人民性，就是要把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持以民為本、以人為本。要樹(shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)，把滿(mǎn)足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，滿(mǎn)足人民精神需求。在談到網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展時(shí)，他說(shuō)網(wǎng)民來(lái)自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)。群眾在哪兒，我們的領(lǐng)導(dǎo)干部就要到哪兒去，不然怎么聯(lián)系群眾呢？各級(jí)黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要學(xué)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走群眾路線(xiàn)，經(jīng)常上網(wǎng)看看，潛潛水、聊聊天、發(fā)發(fā)聲，了解群眾所思所愿，收集好想法好建議，積極回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切、釋疑解惑。在談到媒體融合時(shí)，他說(shuō)，人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間。這些論述深刻詮釋了我們黨執(zhí)政為民的理念，充分體現(xiàn)了實(shí)事求是的精神。我們必須切實(shí)解決好媒體融合過(guò)程中“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”的問(wèn)題，努力實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益，堅(jiān)持以人民為中心的工作取向，腳踏實(shí)地、開(kāi)拓進(jìn)取，更好地推進(jìn)媒體融合戰(zhàn)略實(shí)施。

二、媒介融合過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）思維仍是傳統(tǒng)思維

習(xí)近平總書(shū)記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，應(yīng)當(dāng)遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，要具備互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)的最大改變就是重塑了傳播的生態(tài)和格局，將過(guò)去分散的、閑置的資源重新鏈接，其思維的核心邏輯是“互聯(lián)互通”。[2]但就目前而言，在媒體融合的過(guò)程中，盡管一些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)具備了一些互聯(lián)網(wǎng)的要素，但基本運(yùn)作邏輯卻還遵循著紙媒時(shí)代的要求，特別是在一些地市級(jí)媒體中，云平臺(tái)、融媒體中心一應(yīng)俱全，但內(nèi)在的構(gòu)造和規(guī)則依然沒(méi)有改變，開(kāi)通了APP、微博、微信，但展現(xiàn)的還是紙質(zhì)媒體的內(nèi)容。怎樣適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展？怎樣真正做到融合互通？對(duì)于這些問(wèn)題的回答依然局限在“怎樣做好一張報(bào)紙”的束縛中，根本的思維沒(méi)有轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)僅僅是傳統(tǒng)媒體的附加品，而非是一種深入肌理的變革性力量。傳播的游戲規(guī)則已經(jīng)轉(zhuǎn)變了，傳統(tǒng)媒體的未來(lái)生存必然要求其在觀(guān)念、制度、運(yùn)營(yíng)、管理等方面徹底的、全面的數(shù)字化蛻變，才有可能在媒體融合的趨勢(shì)下找到自身定位。

（二）傳媒工作者的媒介素養(yǎng)亟待提升

傳媒領(lǐng)導(dǎo)者的媒介素養(yǎng)在很大程度上決定著媒體的成敗，每個(gè)媒體所展現(xiàn)出來(lái)的自由或保守的氣質(zhì)，每一個(gè)做出的選擇和制定的決策，也在無(wú)形中受到媒體領(lǐng)導(dǎo)者很大的影響。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)者的媒介素養(yǎng)只有跟著轉(zhuǎn)變與升級(jí)，才能在媒介融合的浪潮下?lián)魏么⒄坪枚?。而就目前而言，大多?shù)媒介領(lǐng)導(dǎo)者由于內(nèi)在（如年齡、精力、知識(shí)結(jié)構(gòu)等）與外界（社會(huì)環(huán)境、上級(jí)壓力、體制機(jī)制等）多重因素制約，較難適應(yīng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新媒體傳播帶來(lái)一系列變動(dòng)，單向傳播變?yōu)殡p向，發(fā)布權(quán)威逐漸被民間話(huà)語(yǔ)消解，多元意見(jiàn)取代輿論一律等，而傳媒領(lǐng)導(dǎo)者所熟悉的往往還是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的一系列操作模式和話(huà)語(yǔ)方式，如果不能做到自我革新、開(kāi)拓進(jìn)取、擁抱創(chuàng)新，很難成功應(yīng)對(duì)復(fù)雜的媒介變革。

（三）產(chǎn)業(yè)模式尚不清晰

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾已經(jīng)習(xí)慣免費(fèi)獲取信息資源的方式，免費(fèi)是吸引受眾的重要方式。而在如今，免費(fèi)已經(jīng)不能成為制造流量帶來(lái)收入的重要方式，而用戶(hù)收費(fèi)下載、付費(fèi)閱讀的消費(fèi)模式尚未培養(yǎng)起來(lái)。如何尋找到一個(gè)穩(wěn)定持續(xù)的經(jīng)營(yíng)模式，是媒體融合過(guò)程中無(wú)法回避的難題。在整體架構(gòu)上，一些主流媒體已經(jīng)進(jìn)行了一些探索，如《人民日?qǐng)?bào)》打造自己的社交媒體，上報(bào)集團(tuán)整合結(jié)構(gòu)、框架重組，鄭報(bào)融媒也在積極探索適合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型模式。但總體而言，還沒(méi)有出現(xiàn)一種較為成熟的可供復(fù)制的產(chǎn)業(yè)模式，主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)依然困難重重。同時(shí)傳統(tǒng)媒體亦面臨著來(lái)自新媒體的巨大挑戰(zhàn)，很大程度上而言，新舊媒體并非合作關(guān)系而是替代關(guān)系，由于新媒體在技術(shù)和管理上更加靈活，相對(duì)容易占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。

三、媒介融合趨勢(shì)下地方主流媒體的應(yīng)對(duì)策略

《河南日?qǐng)?bào)》是河南省媒體融合的“排頭兵”，近年來(lái)在媒體融合工作上有很多戰(zhàn)略性舉措，打造了《大河報(bào)》客戶(hù)端、《河南日?qǐng)?bào)》客戶(hù)端、豫直播等一系列具有現(xiàn)象級(jí)的媒體融合平臺(tái)，“移動(dòng)優(yōu)先”成為共識(shí)、“用戶(hù)意識(shí)”深入人心、“爆款產(chǎn)品”屢屢刷屏……從“相加”到“相融”，向著“融為一體、合而為一”闊步邁進(jìn)，一個(gè)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升的新型主流媒體矩陣在全媒體時(shí)代浪潮中成長(zhǎng)壯大，引領(lǐng)著全省媒體融合發(fā)展的走向。作為地方主流媒體，在媒介融合的趨勢(shì)下，可以通過(guò)以下幾個(gè)方面謀求發(fā)展。

（一）搭建平臺(tái)，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品

著力打造和提升河南省媒體融合發(fā)展的標(biāo)桿項(xiàng)目和拳頭產(chǎn)品。融合發(fā)展千頭萬(wàn)緒，歸根結(jié)底離不開(kāi)平臺(tái)和產(chǎn)品。如何在融媒體平臺(tái)發(fā)展百舸爭(zhēng)流的當(dāng)下，進(jìn)一步打造和提升現(xiàn)有平臺(tái)和產(chǎn)品的聚合力、傳播力和影響力，是當(dāng)前我們?nèi)诤习l(fā)展需要深長(zhǎng)思之的問(wèn)題。必須進(jìn)一步提升現(xiàn)有平臺(tái)的用戶(hù)規(guī)模、用戶(hù)活躍度，真正地讓現(xiàn)有的平臺(tái)成為區(qū)域性融媒體平臺(tái)的標(biāo)桿和旗艦，真正地成為區(qū)域性用戶(hù)，甚至全國(guó)性用戶(hù)信息選擇的“首選”和“最?lèi)?ài)”，真正地成為河南省新聞信息服務(wù)的“高地”和品牌，這是我們必須正視的一個(gè)問(wèn)題。另一方面，當(dāng)平臺(tái)的搭建日益成熟，內(nèi)容的重要性越發(fā)凸顯，無(wú)論在傳統(tǒng)的大眾傳播時(shí)代，還是媒介融合勢(shì)不可當(dāng)?shù)慕裉?，?yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是一家媒體的安身立命之本。但在媒介融合時(shí)代對(duì)于內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)不同于傳統(tǒng)時(shí)代的“內(nèi)容為王”，而是內(nèi)容與關(guān)系的并存，即更重視新聞與用戶(hù)的關(guān)系，樹(shù)立新聞的產(chǎn)品觀(guān)。[3]

作為河南省內(nèi)重要的地方性主流媒體，面對(duì)信息同質(zhì)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)，《河南日?qǐng)?bào)》應(yīng)當(dāng)樹(shù)立“從地方到全國(guó)”的戰(zhàn)略思維，突出地域文化特色，建立與受眾之間的情感聯(lián)結(jié)和共鳴，為受眾提供更加精準(zhǔn)的本地信息服務(wù)。同時(shí)，在新媒體環(huán)境下，5G、4K、虛擬仿真等技術(shù)元素構(gòu)建著新的傳播場(chǎng)景，專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容需要通過(guò)數(shù)字化的方式展現(xiàn)，需要更好地滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求和體驗(yàn)。

（二）流程再造，實(shí)現(xiàn)體制機(jī)制創(chuàng)新

著力推進(jìn)媒體融合的體制機(jī)制創(chuàng)新，尤其是新聞信息生產(chǎn)傳播流程再造，持續(xù)解放融合新聞信息的生產(chǎn)力、傳播力和影響力。在信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體單向傳播的模式在信息技術(shù)的浪潮下受到巨大沖擊，人人獲取、人人分享、人人發(fā)布已經(jīng)成為新的時(shí)代特征。早在2015年，《人民日?qǐng)?bào)》就提出“中央廚房”的概念，媒介融合進(jìn)入深度發(fā)展的階段，即圍繞著新聞媒體新聞生產(chǎn)的采寫(xiě)、編輯、發(fā)布環(huán)節(jié)進(jìn)行流程再造。這一模式的創(chuàng)新點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)正是為了適應(yīng)從“傳者中心”到“受者中心”需求的轉(zhuǎn)變。在2019年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，人民網(wǎng)中央廚房工作室，打造出兼具文字、圖像、聲音、影像的融合新聞，并借助多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)全景式的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了全新新聞生產(chǎn)流程之下多種生成、多元傳播的效果。

《河南日?qǐng)?bào)》應(yīng)立足現(xiàn)有平臺(tái)，進(jìn)一步強(qiáng)化跨部門(mén)、跨媒介、跨平臺(tái)、跨區(qū)域的一體化組織策劃?rùn)C(jī)制，大力推進(jìn)全媒體報(bào)道機(jī)制建設(shè)，打造全媒體全維度全時(shí)段的新聞信息生產(chǎn)與傳播鏈條，使新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播從單一、單維、單向向全媒、多維、互動(dòng)轉(zhuǎn)變，構(gòu)建與融合發(fā)展相適應(yīng)的采編流程、發(fā)布體系和傳播矩陣，持續(xù)推出更多具有“刷屏”之效的報(bào)業(yè)集團(tuán)之作，真正地占領(lǐng)河南省新聞信息傳播的制高點(diǎn)。

（三）借助資本，破解融合轉(zhuǎn)型困境

著力構(gòu)筑媒體融合發(fā)展的資金保障。實(shí)事求是地講，推進(jìn)媒體融合發(fā)展必須有雄厚的資金作后盾，不斷地破解媒體融合發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)之困”。要善于運(yùn)用政府和市場(chǎng)兩種力量，以更開(kāi)闊的視野來(lái)推進(jìn)社會(huì)各種力量參與媒體融合的發(fā)展，更好地融合各種力量來(lái)推動(dòng)融合轉(zhuǎn)型的實(shí)施。資金有如媒介融合發(fā)展過(guò)程中的“血液”，沒(méi)有資本規(guī)模上的持續(xù)穩(wěn)定投入，很難在未來(lái)走出一片天地。如何利用商業(yè)資本助推媒介融合發(fā)展，是這一過(guò)程中的焦點(diǎn)。2015年，《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于深化國(guó)有企業(yè)改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》中允許特殊管理股制度的建立，即允許國(guó)有主流媒體在商業(yè)類(lèi)網(wǎng)站中占據(jù)特殊股的方式，則為主流媒體的融合發(fā)展提供了契機(jī)。周逵提到，在2017年移動(dòng)資訊分發(fā)平臺(tái)ZAKER引入深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)作為特殊管理股試點(diǎn)，北京鐵血科技股份有限公司與人民網(wǎng)簽署協(xié)議，都是國(guó)有資本“反向”融入商業(yè)資本結(jié)構(gòu)的新嘗試，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展指明了新方向。[4]《河南日?qǐng)?bào)》亦可以通過(guò)媒介融合過(guò)程中市場(chǎng)與國(guó)家關(guān)系的交織變化過(guò)程，抓住機(jī)遇乘勢(shì)而上，探索出符合本土特色的融合發(fā)展之路。

媒體融合不僅是一個(gè)愿景，更是一個(gè)變動(dòng)不居的過(guò)程，正如亨利·詹金斯所說(shuō)：“不管我們是否準(zhǔn)備好了，我們已經(jīng)身處融合文化之中?！盵5]媒體融合已經(jīng)成為媒體未來(lái)發(fā)展的方向，仍然固守傳統(tǒng)思路，拒絕融合思維的媒體，最終會(huì)被時(shí)代拋在身后。一切都在重構(gòu)之中，思維的重構(gòu)、邊界的重構(gòu)、價(jià)值的重構(gòu)，技術(shù)的發(fā)展要求我們重新看待原本自認(rèn)為熟悉的事物，轉(zhuǎn)變操作的邏輯，轉(zhuǎn)變對(duì)內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變與用戶(hù)之間的角色等，唯有如此，才有可能在這一過(guò)程中守住自身實(shí)現(xiàn)超越。人類(lèi)即將迎來(lái)“云傳播”時(shí)代，云傳播具有一些革命性特征：云端化、平臺(tái)化、泛在化、社交化和智慧化。[6]作為新型主流媒體的河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)如何守正出新，如何適應(yīng)這一變革并進(jìn)行卓有成效的創(chuàng)新實(shí)踐，十分令人期待。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱春陽(yáng).媒介融合創(chuàng)新發(fā)展的新任務(wù)[J].當(dāng)代貴州，2019（15）.

[2]喻國(guó)明.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維 推進(jìn)媒介融合發(fā)展[J].前線(xiàn)，2014（10）.

[3]張春華.媒介融合背景下傳播力提升的核心路徑[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn)，2018（7）.

[4]周逵.反向融合：中國(guó)大陸媒體融合邏輯的另一種詮釋[J].新聞?dòng)浾撸?019（3）.

[5]亨利·詹金斯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶[M].杜永明，譯.北京：商務(wù)印書(shū)館，2012.

[6]李衛(wèi)東.云傳播時(shí)代：人類(lèi)傳播與治理的云端化、平臺(tái)化、泛在化、社交化和智慧化革命[M].北京：科學(xué)出版社，2018.

（作者為河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)，河南大學(xué)融媒體研究中心主任）

編校：董方曉