新媒體時(shí)代下國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展策略探析
——以《我在故宮修文物》為例

羅倩倩 （南京林業(yè)大學(xué) 人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院 210037）

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生巨大變革，我國(guó)電視事業(yè)突飛猛進(jìn)，各類(lèi)影視作品百花齊放。前有《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等真人秀節(jié)目的熱播，后有《白夜追兇》《致我們單純的小美好》等網(wǎng)劇的爆紅。在這個(gè)“小鮮肉”霸屏，“老干部”不甘落后，各類(lèi)影視作品層出不窮的年代，人們的眼球幾乎都被這些真人秀、綜藝、網(wǎng)劇所吸引。相比之下，我國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展境況卻不容樂(lè)觀。

2012年被認(rèn)為是中國(guó)紀(jì)錄片“品牌元年”，這一年中實(shí)現(xiàn)播出的中國(guó)紀(jì)錄片總量大概有5.98萬(wàn)小時(shí)，其中首次播放節(jié)目量約1.7萬(wàn)小時(shí)。紀(jì)錄片頻道先后推出了多部紀(jì)錄片，包括《故宮100》《超級(jí)工程》《舌尖上的中國(guó)》《瓷路》等等，但是對(duì)于大多數(shù)觀眾來(lái)說(shuō)，只有《舌尖上的中國(guó)》鼻尖具有代表性，業(yè)界把它的熱播譽(yù)為 “紀(jì)錄片從高端走向大眾” 的標(biāo)志性事件。

與大部分不被人熟知的紀(jì)錄片相比，這部美食文化紀(jì)錄片無(wú)論是在人氣上，還是在口碑上都大獲成功，這不僅讓中國(guó)媒體集體且迅速地關(guān)注到國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展，甚至高喊“中國(guó)紀(jì)錄片的春天終于來(lái)到了”。然而事實(shí)真的如此嗎？本文將以《我在故宮修文物》為例，探析在新媒體時(shí)代下，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展?fàn)顩r以及策略。

一、國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片發(fā)展概況

（一）國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀

2010年，國(guó)家出臺(tái)了相關(guān)政策以推動(dòng)紀(jì)錄片發(fā)展，隨后各電視臺(tái)增加了紀(jì)錄片的播放量，各種視頻網(wǎng)站也開(kāi)始陸續(xù)播出紀(jì)錄片。

下表為近年來(lái)中國(guó)紀(jì)錄片數(shù)字統(tǒng)計(jì)表：

來(lái)源：《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》

從上表的數(shù)據(jù)來(lái)看，近年來(lái)我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步明顯，資本融入一直在增加，紀(jì)錄片產(chǎn)值不斷上升，播出總量與首播節(jié)目量更是逐年增長(zhǎng)。對(duì)比2015、2016兩年與之前幾年，雖然全年播放紀(jì)錄片總量相對(duì)有所減緩，但整體而言仍然處于穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)。

政府助攻、資本增投、市場(chǎng)認(rèn)可、受眾增加，越來(lái)越受到重視的紀(jì)錄片似乎風(fēng)光正好，前景無(wú)限，形勢(shì)一片大好。但縱觀整個(gè)中國(guó)紀(jì)錄片史，尤其是改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)紀(jì)錄片作品的數(shù)量不斷增多，形式和題材也日益豐富。即便如此，除了《舟舟的世界》、《海上傳奇》等少數(shù)精品紀(jì)錄片在國(guó)際上取得成功之外，其他能夠在國(guó)際上獲得大獎(jiǎng)并引起巨大反響的紀(jì)錄片可謂是少之又少。換言之，在制作技術(shù)、藝術(shù)品質(zhì)、選題內(nèi)容等方面，中國(guó)紀(jì)錄片還沒(méi)能得到世界范圍內(nèi)的關(guān)注與認(rèn)可。

二、新媒體時(shí)代國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展策略

互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)代媒介化社會(huì)最重要的產(chǎn)物之一，為紀(jì)錄片的傳播帶來(lái)了巨大的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)如今，伴隨著新媒體的出現(xiàn)，紀(jì)錄片的傳播方式已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化。主要播放平臺(tái)由官方電視臺(tái)轉(zhuǎn)為視頻網(wǎng)站，點(diǎn)擊率也大大提升。在新媒體的傳播環(huán)境下，紀(jì)錄片的發(fā)展方向也發(fā)生了改變。筆者在紀(jì)錄片的傳播上，提出以下建議：

（一）本土化元素

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國(guó)傳統(tǒng)文化代表著民族與國(guó)家的形象，影響著民族和國(guó)家的形象，影響著國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，以及中國(guó)文化與外來(lái)文化的交流融合。電視屏幕上，中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響更是異彩紛呈，不論是直接講述中國(guó)傳統(tǒng)文化的電視欄目，取材改編自經(jīng)典名著的電視劇，還是娛樂(lè)綜藝節(jié)目、廣告作品中，都滲透著或多或少的傳統(tǒng)元素，在簡(jiǎn)單的視覺(jué)符號(hào)中傳遞出傳統(tǒng)理念。

中國(guó)當(dāng)代紀(jì)錄片作為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，流淌著傳統(tǒng)文化的血液，固守著傳統(tǒng)文化的生存和傳播。經(jīng)過(guò)歲月的洗禮，歷史的沉淀，傳承至今的文物修復(fù)技藝依然煥發(fā)著勃勃生機(jī)，這也是《我在故宮修文物》題材選擇的立足之處。近年來(lái)，類(lèi)似本片這種充滿(mǎn)濃厚本土化元素的紀(jì)錄片，客觀真實(shí)地用鏡頭記錄中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳承，喚起觀眾共鳴。

在文化產(chǎn)業(yè)快速崛起的情況下，挖掘優(yōu)秀的文化資源，豐富國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)作的路徑，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片題材內(nèi)容的本土化是國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片發(fā)展的必然選擇。

（二）年輕化風(fēng)格

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2017年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)數(shù)量達(dá)到5.65億，主流視頻網(wǎng)站中，最為典型的騰訊視頻的活躍用戶(hù)環(huán)比增幅僅達(dá)3.4%，但嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站增幅卻達(dá)到了18%。在這個(gè)以二次元文化著稱(chēng)的視頻網(wǎng)站，《我在故宮修文物》一路飄紅。

90后、00后日漸成為網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的主力軍，他們也是國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的主要受眾群體之一。與宏大嚴(yán)肅的敘事風(fēng)格相比，年輕人更喜歡真實(shí)可感的微末敘事風(fēng)格。他們新奇獨(dú)立，渴望張揚(yáng)自我，對(duì)影視作品具有獨(dú)特的價(jià)值觀和心里認(rèn)知。

而本片與潮流文化形成明顯差異的傳統(tǒng)文化題材，吸引了年輕人的目光。整部紀(jì)錄片呈現(xiàn)的風(fēng)格也是輕松年輕化的，影片中有血有肉的文物修復(fù)師和他們逗趣的日常，為古老靜謐的故宮增添了生氣，也揭開(kāi)了故宮鮮為人知的一面。

（三）打造泛娛樂(lè)時(shí)代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

和其他視頻節(jié)目相比，紀(jì)錄片的內(nèi)容顯得空泛?jiǎn)伪?，因此，只有?nèi)容優(yōu)質(zhì)，能夠引起觀眾共鳴的作品才能在視頻網(wǎng)站中贏得一席之地。現(xiàn)如今，各種娛樂(lè)選秀類(lèi)節(jié)目因其千篇一律的風(fēng)格模式，年輕人逐漸產(chǎn)生了審美疲勞，優(yōu)質(zhì)有內(nèi)涵的文化節(jié)目成為大眾新的追求。因此要充分考慮到受眾的需求，打造高質(zhì)量的文化紀(jì)錄片; 既能傳承中華傳統(tǒng)文化，又能迎合大眾需求。

（四）新媒體助力

在自媒體空間中每天有數(shù)以?xún)|萬(wàn)計(jì)的信息被生產(chǎn)出來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)正在給影視行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)革命，媒介全球化的特征日益突出，影響巨大、發(fā)展前景廣闊的新興媒體，正在全方位地滲入生活、學(xué)習(xí)及工作的方方面面。在面對(duì)傳播對(duì)象文化程度、興趣愛(ài)好、年齡大小等各個(gè)方面參差不齊的情況下，新媒體依靠大數(shù)據(jù)分析，將受眾細(xì)分，增加互動(dòng)性和多元化的內(nèi)容。

《我在故宮修文物》的走紅少不了新媒體的推波助瀾，央視的首播并沒(méi)有掀起收視高潮，反而是彈幕網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、朋友圈、微博的集體“造勢(shì)”，才收獲到了大量的粉絲和可觀的瀏覽量。這表明傳統(tǒng)媒體在傳播覆蓋力和影響力上存在的局限性，也意味著新媒體這個(gè)“助燃劑”對(duì)紀(jì)錄片的發(fā)展舉足輕重。

新媒體傳播速度越來(lái)越快，傳播范圍無(wú)限擴(kuò)展，傳播方式由媒體固定推送轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娮杂色@取，是國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片走向大眾視野的重要一步。因此，我國(guó)紀(jì)錄片更應(yīng)把握時(shí)機(jī)，抓住機(jī)遇，在新媒體時(shí)代大展拳腳。

（五）打造紀(jì)錄片IP，制造和引導(dǎo)話(huà)題

網(wǎng)絡(luò)因?yàn)槠涠帱c(diǎn)傳播、自由開(kāi)放等屬性，對(duì)文化紀(jì)錄片的廣泛傳播發(fā)揮著重要作用。我們身處新媒體時(shí)代，因此要利用新媒體的特點(diǎn)對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行傳播。利用微博、微信、抖音等平臺(tái)制造“熱點(diǎn)事件”已經(jīng)成為各大影視作品進(jìn)行宣傳的主要手段。紀(jì)錄片也要利用各大社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳，吸引流量，偽紀(jì)錄片的廣泛傳播打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。