中國智能傳媒產(chǎn)業(yè)國際競爭力提升對策等10則

中國智能傳媒產(chǎn)業(yè)國際競爭力提升對策

一、增進產(chǎn)業(yè)環(huán)境，完善和加強國家層面對智能傳媒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局。雖然國家已出臺《“互聯(lián)網(wǎng)+”人工智能三年行動實施方案》等政策文件，但還需繼續(xù)加強對智能傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度，將發(fā)展智能傳媒產(chǎn)業(yè)提升至國家戰(zhàn)略層面，發(fā)揮政府在激勵智能傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級中的作用。二、提升產(chǎn)業(yè)要素，扶持人工智能技術(shù)基礎(chǔ)研究和應(yīng)用孵化。為建構(gòu)和保持中國智能傳媒產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，需要將發(fā)展人工智能技術(shù)、實現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)的突破置于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心位置。持續(xù)推進人工智能領(lǐng)域的人才培養(yǎng)，通過設(shè)立人工智能獎項、科研基金、創(chuàng)業(yè)基金等方式激勵更多人才投身人工智能領(lǐng)域，扶持人工智能學(xué)科的基礎(chǔ)研究。三、完善產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，推動智能傳媒產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)鏈延伸是智能傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征之一，而形成產(chǎn)業(yè)集群則是促進產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)鏈延伸、提升智能傳媒產(chǎn)業(yè)競爭力過程的有效方式。產(chǎn)業(yè)集群也能夠促使產(chǎn)業(yè)內(nèi)部形成良性競爭，使同類企業(yè)在交流和競爭中不斷降低成本、提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，促進形成內(nèi)部自我完善機制，在合作與競爭中淘汰落后的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，最終進一步提升中國智能傳媒產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。（據(jù)韓曉寧 郭瑋琪于《當代傳播》2019年第3期）

傳統(tǒng)電視媒體移動短視頻優(yōu)化的理念轉(zhuǎn)型

一、樹立移動互聯(lián)網(wǎng)思維。首先，遵循主流年輕閱讀習(xí)慣和消費場景，不斷提升用戶體驗，據(jù)此制定移動短視頻敘事簡潔、短小精悍、直入主題、有料有趣的呈現(xiàn)標準以及輕量、精品、小而美、年輕、垂直化的表達方式。其次，基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的角色重新定義短視頻生產(chǎn)，用創(chuàng)意思維生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用運營社區(qū)的態(tài)度服務(wù)短視頻用戶;抓住當下主流短視頻用戶的喜好和心理需求，符合主流價值標準，將硬視頻進行“軟化”處理;充分發(fā)揮短視頻社交性強的優(yōu)勢，積極為用戶提供互動、交流、評論等體驗。最后，加強與社交平臺合作。將短視頻分發(fā)到多元化社交平臺，可以彌補自身單一平臺傳播的不足，進而拓展自身的影響力，形成聯(lián)動效應(yīng)。二、重塑話語體系和敘事方式。傳統(tǒng)電視媒體布局短視頻，要基于對用戶需求和心理的把握，采用新媒體的“話語體系”為用戶提供服務(wù)，改變語態(tài)、視角，“新瓶裝新酒”;要把自己定位成新的內(nèi)容生產(chǎn)者，在內(nèi)容生產(chǎn)上“去母體化”，改變當前把現(xiàn)有內(nèi)容切斷平移到新媒體、短視頻平臺上的做法;去宣傳味道，將灌輸式的敘事方式轉(zhuǎn)化為受眾喜聞樂見的語言，以此來擴大短視頻的吸引力和可看性。（據(jù)張收鵬 李明德于《電視研究》2019年第3期）

廣播經(jīng)營的突破路徑

一、向新型音頻平臺轉(zhuǎn)型。廣播媒體有必要認清自身的價值和優(yōu)勢，全力全速打造新的內(nèi)容輸出渠道和分發(fā)平臺，向基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的音頻平臺轉(zhuǎn)型，內(nèi)容從廣播節(jié)目向聲音產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)形態(tài)從直播流向直播流+細分聲音產(chǎn)品服務(wù)轉(zhuǎn)型，市場從內(nèi)容一次傳播向聲音產(chǎn)品N 次傳播、銷售轉(zhuǎn)型。巨量受眾群體、強大的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力、優(yōu)秀的音頻制作人才儲備……這些都是廣播向互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺轉(zhuǎn)型的核心優(yōu)勢。二、打造更具市場化的業(yè)務(wù)新體系。就應(yīng)對更長遠的競爭風(fēng)險而言，廣播需要全速打造更具市場化的業(yè)務(wù)體系框架，即依托新的業(yè)務(wù)體系框架，以廣播業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，全速全力向移動新媒體、全媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，充分挖掘和利用廣播上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，打造多元化產(chǎn)業(yè)體系。三、加快生產(chǎn)組織主體再造和生產(chǎn)流程重構(gòu)。打造能夠適應(yīng)市場需要的生產(chǎn)組織主體，并在此基礎(chǔ)上培育市場化的營銷主體，進而建立市場化的營銷機制、風(fēng)險防控機制以及績效考核機制。在市場化的生產(chǎn)組織主體下，重構(gòu)生產(chǎn)流程，即由節(jié)目生產(chǎn)流程向全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)流程轉(zhuǎn)型重構(gòu)，由節(jié)目生產(chǎn)向全媒體產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)型重構(gòu)，這是廣播媒體應(yīng)對未來新媒體競爭無法回避的現(xiàn)實選擇。（據(jù)王躍進于《中國廣播》2019年第3期）

什么是優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞依然是新聞的一種，新聞價值最重要;新聞關(guān)注點不一定大，但要打動人心;媒體工作者對新技術(shù)的不懈追求。以上三點是優(yōu)秀數(shù)據(jù)新聞作品的三個特征，既不是必要條件，也不是充分條件，它只是指出了方向。數(shù)據(jù)新聞首先要有一個好選題。數(shù)據(jù)新聞也是新聞，所有新聞具備的要素，數(shù)據(jù)新聞都應(yīng)該具備，好的選題確保作品成功了一半。其次是設(shè)計。但是當碰到熱門選題的時候，會出現(xiàn)多個媒體同時報道，這個時候就需要有一個搶眼的設(shè)計，以爭取用戶的注意力。第三，操作越簡單越好。用戶有很大的惰性，不喜歡按設(shè)計者的要求在界面上做操作。操作越復(fù)雜，作品獲得的回報越小。第四，要用產(chǎn)品思維做新聞，從產(chǎn)品設(shè)計之初就考慮傳播。為什么現(xiàn)在H5 的作品越做越少了？因為大家發(fā)現(xiàn)H5 傳播不出去。用戶現(xiàn)在獲取內(nèi)容的主要渠道是微信公眾號、今日頭條等，這類平臺的共同特點是放文字、圖片、動圖都好辦，但交互做不了。（據(jù)黃志敏于《新聞記者》2019年第3期）

廣電總局叫停影視劇項目非法集資類廣告

國家廣電總局日前發(fā)出通知，要求各廣播電視播出機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)立即停止播出以投資影視劇項目名義宣傳非法集資活動的廣告。通報說，近期，一些機構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)、電視等媒介，涉嫌以投資影視劇項目等名義，面向公眾開展非法集資活動，嚴重影響經(jīng)濟金融秩序和社會穩(wěn)定。通知要求，各級廣播電視行政部門要切實履行屬地管理職責，進一步加強日常監(jiān)管，對本通知印發(fā)后，繼續(xù)播出影視劇項目非法集資類廣告的機構(gòu)，要依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定和要求，給予嚴肅查處。（消息來源：新華社）

百余影視企業(yè)探討內(nèi)容創(chuàng)新? 發(fā)揮影視作品社會效益

前不久，120多家影視企業(yè)以及影視領(lǐng)域?qū)＜?、相關(guān)機構(gòu)代表在首都文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會的組織下，齊聚“創(chuàng)新內(nèi)容價值鏈，打造影視文化‘中國精神”論壇，探討如何發(fā)揮影視作品的社會效益。中國電影家協(xié)會主編的《2018中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，中國電影產(chǎn)業(yè)直接市場規(guī)模近600億元，電視劇行業(yè)在2018年進入了一個不破不立的品質(zhì)孵化“潛伏期”。報告認為，電視劇行業(yè)分水嶺的第一個信號出現(xiàn)在內(nèi)容領(lǐng)域。就題材來看，預(yù)設(shè)中成為爆款的古裝大劇紛紛折戟，現(xiàn)實題材成為當仁不讓的主流劇種。“我們這個時代并不缺少內(nèi)容?！北本煼洞髮W(xué)教授、影視制片人尹成奎說，國際創(chuàng)作團隊都很關(guān)注中國當代的發(fā)展，努力從中尋找可以加以產(chǎn)品化的素材。國內(nèi)同行應(yīng)該增強信心，做出精品。（消息來源：《北京日報》）

中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模逾2億“數(shù)字鄉(xiāng)村”正在走來

近日，第二屆數(shù)字中國建設(shè)峰會新聞發(fā)布會公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到31萬億元，占GDP的1/3。數(shù)字經(jīng)濟在為經(jīng)濟增長提供強大動力的同時，也為中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施注入新動能?！?018年中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示，農(nóng)村的數(shù)字消費增速全面超越了一線、新一線和二線城市。第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.22億，占整體網(wǎng)民的26.7%，年增長率為6.2%。在數(shù)字經(jīng)濟時代，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施面臨互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合的經(jīng)濟環(huán)境。今年的中央一號文件明確提出“實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”，為培育和壯大農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟做好頂層設(shè)計。（消息來源：《人民日報海外版》）

縣級融媒建設(shè)“有規(guī)可循” 五項標準規(guī)范全部發(fā)布

日前，中宣部新聞局和國家廣播電視總局科技司聯(lián)合發(fā)布了《縣級融媒體中心網(wǎng)絡(luò)安全規(guī)范》《縣級融媒體中心運行維護規(guī)范》《縣級融媒體中心監(jiān)測監(jiān)管規(guī)范》。至此，縣級融媒體中心5項標準規(guī)范已全部發(fā)布實施。《縣級融媒體中心網(wǎng)絡(luò)安全規(guī)范》以國家和行業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全政策、標準為依據(jù)，結(jié)合縣級融媒體中心技術(shù)系統(tǒng)特點，從技術(shù)、管理和運維等層面，對縣級融媒體中心的網(wǎng)絡(luò)安全進行了規(guī)范?！犊h級融媒體中心運行維護規(guī)范》提出了縣級融媒體中心的運行維護范圍，包括技術(shù)系統(tǒng)、基礎(chǔ)設(shè)施和輔助設(shè)施，明確了運行維護及監(jiān)控的要求，規(guī)范了相關(guān)應(yīng)急保障和規(guī)章制度?！犊h級融媒體中心監(jiān)測監(jiān)管規(guī)范》從內(nèi)容安全、技術(shù)安全、業(yè)務(wù)安全、網(wǎng)絡(luò)安全等方面，對縣級融媒體中心自我監(jiān)測系統(tǒng)和第三方監(jiān)管平臺的功能、系統(tǒng)架構(gòu)、數(shù)據(jù)接口要求進行了規(guī)范。（消息來源：《中國新聞出版廣電報》）

我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模逾7000億元

國家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地日前在京發(fā)布《2018年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。報告顯示，2018年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達7423億元，同比增長16.6%。報告稱，2018年，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲（含電競）、網(wǎng)絡(luò)視頻（含動畫）依然是中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)三大支柱，比重占總規(guī)模的85%。其中，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為2480億元，除傳統(tǒng)游戲業(yè)務(wù)外，電競游戲成為去年游戲市場的最大亮點。與此同時，我國動漫原創(chuàng)力顯著增加，培育了一批精品國漫作品，得到國內(nèi)外用戶喜愛。2018年網(wǎng)絡(luò)動漫內(nèi)容市場規(guī)模（不包括動漫周邊產(chǎn)品）已增長至141.6億元，同比增長53%。此外，報告顯示，網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模已高達6.48億人。據(jù)統(tǒng)計，79%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會通過短視頻獲得新聞資訊，70%的用戶會通過短視頻觀看音樂MV。同時，直播業(yè)態(tài)在2018年進入調(diào)整發(fā)展期，游戲直播是其最大亮點，市場規(guī)模突破140億元。（消息來源：新華網(wǎng)）

國家電影局新措施為港澳電影業(yè)進入內(nèi)地提供便利

國家電影局宣布出臺措施支持港澳電影業(yè)在內(nèi)地進一步發(fā)展。香港、澳門特區(qū)政府對此表示歡迎，認為有關(guān)措施為港澳電影及電影從業(yè)人員進入內(nèi)地市場提供了進一步的便利。香港特區(qū)行政長官林鄭月娥出席行政會議前表示，希望業(yè)界把握政策，相信香港影視業(yè)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在內(nèi)地特別是粵港澳大灣區(qū)有很大發(fā)展空間。她相信中央短期會有其他措施，讓香港人更多參與內(nèi)地影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，享有更多發(fā)展機遇及交流空間。澳門特區(qū)政府表示，相關(guān)措施將在澳門電影制作、人才培養(yǎng)、內(nèi)地與港澳的電影合作等方面起到重要的帶動作用，未來澳門的電影作品和演藝人員在內(nèi)地將有更多展演的機會，是澳門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大契機，也是推動落實《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，將澳門打造成為“以中華文化為主流，多元文化共存的交流合作基地”的重要助力。（消息來源：新華社）