論媒體資產(chǎn)管理在新媒體時(shí)代的發(fā)展與應(yīng)用

祁冰 任暉 溫勁楠

摘要：數(shù)字媒體資產(chǎn)管理平臺能夠?qū)?jié)目檔案和節(jié)目資料進(jìn)行科學(xué)有效的管理，使廣播電視臺找到自身的特有的發(fā)展方式和更好的生存之道。文章主要以江西廣播電視臺為例，從臺級數(shù)字媒資管理平臺的建立、節(jié)目內(nèi)容存儲的數(shù)字化、服務(wù)形式的互動性等方面，對媒體資產(chǎn)管理在新媒體時(shí)代的發(fā)展與應(yīng)用進(jìn)行研究和探討。

關(guān)鍵詞： 新媒體時(shí)代 數(shù)字媒資管理 數(shù)字化 互動性

以節(jié)目檔案和節(jié)目資料為主要內(nèi)容的媒體資產(chǎn)，從來都是廣播電視臺的寶貴內(nèi)容資源。不同的歷史階段，對這些資源有不同的認(rèn)知和管理理念。最初，這些不可再生的珍貴內(nèi)容資產(chǎn)僅是作為“宣傳檔案”保存，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，節(jié)目資料的價(jià)值逐漸被人們所認(rèn)識，于是有了“節(jié)目資料”的初步再利用意識。今天的新媒體時(shí)代，媒介融合勢不可擋，新技術(shù)、新理念層出不窮，從而為“媒體資產(chǎn)”的科學(xué)管理和再開發(fā)利用提供了更多的可能性。本文以江西廣播電視臺為例，主要從媒體資源的整合、節(jié)目內(nèi)容存儲的數(shù)字化、服務(wù)形式的互動性等方面，就媒體資產(chǎn)管理在新媒體時(shí)代的發(fā)展與應(yīng)用進(jìn)行研究和探討。

建立臺級數(shù)字媒資管理平臺，實(shí)現(xiàn)臺內(nèi)資源整合共享

媒介融合包括技術(shù)、內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)的融合。技術(shù)融合是動力，產(chǎn)業(yè)融合是目的，內(nèi)容融合則是關(guān)鍵的核心所在。如果能夠?qū)㈦娨暸_的視頻資料、電臺的音頻資料以及網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)絡(luò)資源、技術(shù)等充分融合，并有效開發(fā)利用，這將是新媒體時(shí)代，媒介融合大潮助力江西廣電事業(yè)發(fā)展的一個重要成果。

一直以來，電臺與電視臺以及電視臺的各個頻道，都各自有自己的資料庫，不同頻率和不同頻道之間，使用的節(jié)目制播系統(tǒng)也不盡相同。這使得資源共享、最大化利用現(xiàn)有節(jié)目資料很難實(shí)現(xiàn)，成為制約整個廣播電視臺提高節(jié)目生產(chǎn)效率的一大瓶頸。只有建立新的臺級數(shù)字媒資管理平臺，將全臺視音頻節(jié)目資料進(jìn)行科學(xué)有效的數(shù)字化管理，加上互聯(lián)平臺的網(wǎng)絡(luò)化整合，建立一個統(tǒng)一的檢索門戶，及時(shí)發(fā)布節(jié)目信息，使得不同頻率、頻道之間的節(jié)目資料信息互通有無、互相補(bǔ)充，才是打破這一瓶頸的唯一出路。這樣一個統(tǒng)一的數(shù)字化媒資管理平臺，既能節(jié)約傳統(tǒng)節(jié)目資料“分而治之”的人力、物力、財(cái)力成本，又能更高效地利用現(xiàn)有節(jié)目資源，必將成為廣播電視臺優(yōu)化節(jié)目資源配置、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一個新的增長點(diǎn)。

數(shù)字化，內(nèi)容存儲的新媒體特性

統(tǒng)一的數(shù)字媒資管理平臺的建立，首先要以節(jié)目資源內(nèi)容存儲的數(shù)字化為基礎(chǔ)。以往以模擬磁帶形式存儲的節(jié)目資料不乏珍貴的、唯一的、不可再生的歷史節(jié)目資源，這些視聽遺產(chǎn)是廣播電視臺的核心遺產(chǎn)，是以聲音和圖像記錄的人類歷史的重要記憶，更是具有極高經(jīng)濟(jì)價(jià)值的寶貴資源。在新媒體時(shí)代如何利用新技術(shù)使其發(fā)揮新的生命力是電視人的責(zé)任所在，更是傳統(tǒng)廣播電視媒體對抗數(shù)字新媒體的優(yōu)勢資本。因此，對原有模擬磁帶資料的數(shù)字化搶救是當(dāng)前廣播電視臺亟待解決的一項(xiàng)首要工作。

統(tǒng)一的數(shù)字媒資管理平臺的建立還對現(xiàn)在正在不斷產(chǎn)生的新的節(jié)目資料具有重大戰(zhàn)略意義。新媒體技術(shù)的進(jìn)步，使得廣播電視的制播方式產(chǎn)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的線性編輯和磁帶播出系統(tǒng)已經(jīng)被先進(jìn)的非線性編輯和數(shù)字播出系統(tǒng)所取代，高清電視、3D電視等先進(jìn)的新技術(shù)也層出不窮。數(shù)字化的節(jié)目資料因其與網(wǎng)絡(luò)的緊密結(jié)合可以無損失地多次復(fù)制、易于查詢檢索等顯而易見的優(yōu)勢，正被廣泛應(yīng)用。從這個意義上講，以數(shù)字化的存儲和管理取代傳統(tǒng)的磁帶上架管理不僅僅是一個技術(shù)層面的問題，更是廣播電視臺適應(yīng)新媒體發(fā)展潮流，實(shí)現(xiàn)資源管理、資源共享的數(shù)字化轉(zhuǎn)移的一個戰(zhàn)略問題。

在硝煙彌漫的新媒體時(shí)代，誰能快速有效利用已有資源，誰就能在多媒體混戰(zhàn)中擁有更加牢固的基礎(chǔ)防線，誰敢于嘗試新技術(shù)，誰就能盡快擁有好的市場占有率。廣播電視臺節(jié)目資源的數(shù)字化存儲將化內(nèi)容為資產(chǎn)，為廣電媒體資產(chǎn)的價(jià)值利用最大化提供可能。

互動性，服務(wù)形式的新媒體特性

“互動性”是新媒體的根本特征之一。新的媒體資產(chǎn)管理平臺的互動性也能夠從容面對節(jié)目制作個性化、分眾化、自主性強(qiáng)的需求，從而改變編導(dǎo)對原有節(jié)目資料的應(yīng)用習(xí)慣，幫助他們適應(yīng)更先進(jìn)的節(jié)目制播形式。對全臺內(nèi)容資源進(jìn)行有效整合，將原屬于不同頻道的節(jié)目素材重新進(jìn)行分類存儲，再返回來為各頻道主動提供個性化、專題化的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目資料的內(nèi)容價(jià)值，促進(jìn)節(jié)目資源的有效利用，是統(tǒng)一的數(shù)字媒體資產(chǎn)管理平臺建立的核心意義。新媒資管理平臺要能夠?yàn)橛脩籼峁┗臃?wù)，就需要借助現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與用戶進(jìn)行相互交流、溝通，使用戶的各種需求得到滿足，從而促進(jìn)媒資管理自身服務(wù)水平提高，更好地支撐節(jié)目生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)效率和效益的最大化。那么，如何才能更好地實(shí)現(xiàn)新的媒資管理平臺的互動性服務(wù)？

第一，規(guī)范編目是新的媒體資產(chǎn)管理平臺提供更好服務(wù)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵?！懊襟w資產(chǎn)管理中的編目工作主要是對各類視音頻節(jié)目和素材資源進(jìn)行描述信息的著錄工作，其過程相當(dāng)于為存儲的數(shù)據(jù)資料創(chuàng)建文字描述索引，供將來資料的再利用?！备黝惞?jié)目資源的入庫必須嚴(yán)格按照我國編目規(guī)范進(jìn)行科學(xué)的編目，編目規(guī)范了才能實(shí)現(xiàn)檢索的可能，這是實(shí)現(xiàn)互動性服務(wù)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第二，建立完善的互動媒資系統(tǒng)網(wǎng)頁，及時(shí)發(fā)布內(nèi)容，是數(shù)字媒體資產(chǎn)有效利用的重要途徑。與媒資管理系統(tǒng)相對應(yīng)的網(wǎng)頁，是用戶了解系統(tǒng)內(nèi)容的重要窗口。網(wǎng)頁的內(nèi)容包括視音頻資料檢索、館藏媒資的內(nèi)容、最新媒資動態(tài)等，以及媒資系統(tǒng)的操作方法、檢索疑難等幫助系統(tǒng)。要設(shè)立專門的公共咨詢界面為用戶答疑解惑，進(jìn)行用戶需求調(diào)查。

第三，建立熱點(diǎn)主題資料庫，是新媒資系統(tǒng)主動為用戶主動提供互動服務(wù)的有效方法。媒資管理人員可以根據(jù)近期的重點(diǎn)熱點(diǎn)、用戶在媒資網(wǎng)頁互動平臺上提出的專題需求等，對節(jié)目資料素材進(jìn)行搜索、篩選，經(jīng)過綜合整理后形成主題式資料庫，主動發(fā)布在系統(tǒng)中，供用戶使用。這對于時(shí)效性強(qiáng)的新聞類節(jié)目尤為重要。例如，媒資系統(tǒng)可以使用二維碼技術(shù)快速對資源進(jìn)行觀看和調(diào)用，可以通過手機(jī)掃描二維碼鏈接到互動頁面，詳細(xì)查看節(jié)目資源的資料介紹和進(jìn)行低碼流視頻預(yù)覽。

第四，建立節(jié)目創(chuàng)新單元，利用節(jié)目資源推進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新?？v觀當(dāng)今電視節(jié)目的創(chuàng)新，幾乎都是從模仿國內(nèi)外已經(jīng)成功的節(jié)目形式開始的，結(jié)合本地特色的成功模仿其實(shí)也是創(chuàng)新形式的一種。新媒資管理系統(tǒng)可以采用外部版權(quán)采購引進(jìn)、網(wǎng)絡(luò)下載、衛(wèi)星收錄等多種手段，將國內(nèi)外最新、最具創(chuàng)意的節(jié)目收為己有，為我所用。按照不同的類型進(jìn)行分類整理，發(fā)布在網(wǎng)頁創(chuàng)新節(jié)目交流平臺中，供節(jié)目創(chuàng)作人員進(jìn)行參考、交流，從而激發(fā)靈感，創(chuàng)作出更多新節(jié)目。

新的數(shù)字媒體資產(chǎn)管理平臺，能夠?qū)?jié)目檔案和節(jié)目資料進(jìn)行科學(xué)有效的管理，為新媒體時(shí)代大背景下的廣播電視事業(yè)發(fā)展提供更強(qiáng)有力的內(nèi)容支持，促使其實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體、單一媒體向綜合全媒體的跨越式發(fā)展。

（作者單位：江西廣播電視臺? 江西省音像資料館）

欄目責(zé)編：樂 禾

參考文獻(xiàn)：1.程曼麗，喬云霞：《新聞傳播學(xué)辭典》，北京，新華出版社，2012年版。

2.宋培義：《數(shù)字媒體資產(chǎn)管理》，中國廣播電視出版社，2009年版。