傳媒大變革背景下主持人的升級和轉(zhuǎn)型

孫鶴

摘要： “AI合成主播”的出現(xiàn)讓電視節(jié)目主持人感受到了科技帶來的沖擊。電視節(jié)目主持人角色的定位逐漸模糊化，其專業(yè)性也因為媒體大變革的影響而慢慢消解。通過深度和高度兩個維度的提升，主持人可以實現(xiàn)在傳媒變革背景下的順利轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：AI主播 主持人 價值引領(lǐng) 轉(zhuǎn)型

“AI主播”是媒體格局變化的一個強烈信號，受沖擊最大的是主持人、播音員群體。對于很多不了解媒體工作的人來說，主播就是拿著稿子照著宣讀的一個發(fā)聲的“機器”，沒有什么技術(shù)含量，被“AI主播”替代是自然而然的事情。這雖然是誤解但也從一個側(cè)面反映了主播這個行業(yè)面臨的沖擊和危機?！断蛲纳睢贰稑O限挑戰(zhàn)》《我們17歲》等綜藝節(jié)目不再設(shè)置“主持人”這一角色，《偶像來了》《中國好聲音》等綜藝節(jié)目里的主持人并沒有明確的主持人“分工”，更多成為節(jié)目內(nèi)容的一部分，與傳統(tǒng)的主持人的作用已經(jīng)大相徑庭。電視節(jié)目主持人這一角色的定位逐漸模糊化，其專業(yè)性也因為媒體大變革的影響而慢慢消解，如何實現(xiàn)“升級”和“轉(zhuǎn)型”，值得我們在實踐中認(rèn)真探索。

主動擔(dān)當(dāng)，做價值觀的引領(lǐng)者

思考電視節(jié)目主持人的升級和轉(zhuǎn)型，應(yīng)該立足于自身的優(yōu)勢條件借力打力。大眾傳媒具有巨大的影響力，對觀眾價值觀的引導(dǎo)，對社會思潮的走向，有不可低估的作用。中國正處于社會轉(zhuǎn)型期，各種似是而非的價值觀令人無所適從。電視主持人通過自己的言行傳遞正能量，以理性的態(tài)度引導(dǎo)社會價值觀的走向，是主流媒體義不容辭的責(zé)任。廣東廣播電視臺珠江頻道的民生新聞節(jié)目《今日關(guān)注》，其主持人鄭達(dá)形象胖墩可愛，但是言辭犀利，經(jīng)常在新聞中對事件進(jìn)行點評，聊聊數(shù)句就直擊問題要害，深受觀眾的喜愛。久而久之，他就成為《今日關(guān)注》這個欄目價值觀的“化身”，傳遞著“民生無小事”的人文情懷和百姓情懷，樹立起主流媒體正直不阿的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，究竟源自何處？筆者認(rèn)為，不是源自它們的機構(gòu)屬性，也不是源自它們對信息源的占有，而是源于敢于為百姓發(fā)聲、敢于與社會陰暗面作斗爭。在這個“小視頻”滿天飛、娛樂至死的時代，主持人應(yīng)該敢于做理性、正面、直擊問題的價值觀引領(lǐng)者，不但記錄時代也推動時代的進(jìn)步。

準(zhǔn)確定位，在關(guān)鍵處迸發(fā)閃光點

處理好和節(jié)目之間的關(guān)系，給自己準(zhǔn)確的定位，是電視節(jié)目主持人的必修課。主持人和節(jié)目應(yīng)該相益得彰，而不應(yīng)該喧賓奪主?！吨袊_(dá)人秀》的程雷躲在臺側(cè)，湖南衛(wèi)視的《誰與爭鋒》就是一個OS（畫外音）從頭“主持”到尾，觀眾對此反響還不錯。主持人是節(jié)目的有機組成部分，如何讓節(jié)目效果最大化，所有有機組成部分就都可予以配合。如何在準(zhǔn)確演繹自己角色定位的同時表現(xiàn)出與眾不同，是對節(jié)目主持人更大的考驗。借用電影《喜劇之王》里的劇情：一個跑龍?zhí)椎难輪T如果珍惜每一次機會，思考每一個角色的個性化表現(xiàn)，他必定能獲得成長并在關(guān)鍵時刻發(fā)光。

在關(guān)鍵處迸發(fā)閃光點，主持人便成為節(jié)目的點睛之筆，一樣能成就自己的價值?！吨袊寐曇簟分腥A少變成“念廣告”的，這并沒有妨礙他繼續(xù)取得成就?，F(xiàn)在的綜藝節(jié)目，主持人經(jīng)常不是一個人、兩個人，而是三四個主持人，形成一個“主持人團(tuán)隊”，其中有主有次，大家在節(jié)目中各有分工、各有定位、配合默契，使節(jié)目的感染力更加凸顯，這就是主持人在節(jié)目中準(zhǔn)確定位帶來的效果。如果每個人都不甘心當(dāng)“配角”，搶著表現(xiàn)，場面就會亂成一團(tuán)，“閃光點”太多就變成沒有閃光點。

專業(yè)素養(yǎng)，樹起行業(yè)“防護(hù)盾”

很多娛樂節(jié)目給人的感覺是嘻嘻哈哈、瘋瘋癲癲的，會蹦會跳、能說會道是主要的，素養(yǎng)和品位云云，更多是對新聞、訪談等專業(yè)性較強的節(jié)目主持人的要求。隨著綜藝娛樂節(jié)目的升級，隨著受眾審美層次的提升，專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)品味成為對所有節(jié)目主持人的進(jìn)階要求，也成為“主播”這個行業(yè)抵御沖擊的“防護(hù)盾”。 央視《新聞聯(lián)播》原主持人李瑞英以對稿件的充分準(zhǔn)備對每一細(xì)節(jié)的重視而聞名，作為新聞主播她的感悟是：腳下沾了多少泥土，心里就沉淀多少激情;走過的路，都不會白費。如今李瑞英已經(jīng)從臺前走到幕后，不再從事一線播音工作，但她從未停止過學(xué)習(xí)，一直在不斷拓展自己視野，用自己的專業(yè)素養(yǎng)給年輕從業(yè)人員做出榜樣。

“專業(yè)”和“品位”是電子合成的 “AI主播”最無法模仿的。節(jié)目主持人不僅是“會發(fā)出聲音”的傳聲筒，而是需要有專業(yè)的知識儲備，有豐富的微表情交流?？考夹g(shù)可以模仿主持人的外形和聲音，卻無法替代主持人的專業(yè)水準(zhǔn)。

我國是人口大國，人力資源充足，“人”的價值往往被低估，但是對于電視節(jié)目主持人、播音員這樣的職業(yè)，“精神屬性”強，文化藝術(shù)的含量高，很難被一般的機械性重復(fù)勞動取代。而隨著電視娛樂節(jié)目水準(zhǔn)的提升，業(yè)界也已自覺放棄了靠噱頭上位、靠低俗出位的低劣競爭手段，大家以硬碰硬，在節(jié)目質(zhì)量上分高下。這是主持人的機遇，也是一種挑戰(zhàn)。如果主持人個人能力、功底和素養(yǎng)不足，主持人這個“陣地”將遭受越來越強的沖擊和侵襲。

把握優(yōu)勢，順勢轉(zhuǎn)型拓寬舞臺

外在形象出眾，內(nèi)在素養(yǎng)過硬，談吐得體大方，節(jié)目主持人天然具有影視娛樂產(chǎn)業(yè)所必需的條件。主持人還經(jīng)常需要了解臺前幕后所有的制作流程，這也是主持人轉(zhuǎn)型升級的另一個潛在優(yōu)勢。

浙江衛(wèi)視的主持人朱丹就從主持人轉(zhuǎn)型為演員，先后參演了《愛上女主播》《錢多多煉愛記》《愛的婦產(chǎn)科》《金牌律師》《待嫁老爸》等劇集，一步一個腳印，轉(zhuǎn)型之路走得很踏實。曾為光線傳媒旗下的主持人謝楠，自2011年首次參演電影《畫壁》以來，又先后參演《傷心童話》《人在囧途之泰囧》《分手大師》《大話西游3》等影視劇作品。這些主持人在原來的舞臺上已經(jīng)積累了足夠的人氣和平臺資源，觀眾對他們也熟悉，主持人轉(zhuǎn)型演員的起點就比別人高了許多。加上多年舞臺經(jīng)驗的浸淫，轉(zhuǎn)型為影視劇演員對很多主持人來說沒有什么難度。

轉(zhuǎn)型到幕后，也是主持人身份轉(zhuǎn)換的另一種選擇。董卿不但是《朗讀者》的主持人，還是這個節(jié)目的導(dǎo)演和制片人，臺前幕后一肩挑，工作量更大，但對節(jié)目的把控也更到位了。上文提到的華少，也已經(jīng)轉(zhuǎn)型為真人秀的導(dǎo)演和制片人。制片人和導(dǎo)演，要統(tǒng)籌謀劃節(jié)目的各個環(huán)節(jié)，要調(diào)配節(jié)目組的各種資源，還有后期剪輯、燈光舞美、宣傳推廣等都需要勞心勞力，這種轉(zhuǎn)換的挑戰(zhàn)性更強。

工業(yè)化流水線式的電視生產(chǎn)模式已經(jīng)越來越普及，也為主持人轉(zhuǎn)型升級提供了時代便利。嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)，一個節(jié)目、一部影視劇的質(zhì)量就有了“下限”保證，至少也能達(dá)到及格水平。這時，有個性的、有才華的、有強大專業(yè)素養(yǎng)和品味的主持人轉(zhuǎn)型為制片人，就是節(jié)目品質(zhì)升華的“秘密武器”。主持人會把自己對節(jié)目的思考和自己的個性融入節(jié)目中，大幅度提升它的“上限”。

人才培養(yǎng)，別讓主持人出現(xiàn)“斷層”

還有一種主持人的升級和轉(zhuǎn)型，那就是徹底跳出廣電這個行業(yè)。原央視《今日說法》主持人路一鳴自曝已離開央視，加入創(chuàng)新工場旗下創(chuàng)新奇智擔(dān)任合伙人。類似這樣的“離開”并不在少數(shù)，我們不希望看到優(yōu)秀人才的流失，但目前的傳媒發(fā)展格局，新興產(chǎn)業(yè)的“誘惑”難以抵擋，令人痛心之余也促使我們反思如何讓年輕主持人更好地成長。

在目前的影視圈，流量明星、網(wǎng)紅層出不窮，一兩年就更新迭代。然而，優(yōu)質(zhì)的主持人長期都處于稀缺狀態(tài)，一個主持人的成長，往往需要五年、八年甚至更長的時間，而且還未必出類拔萃，由于自身天賦、歷練的舞臺等不確定因素影響得太多。

年輕主持人勝在活力、青春、接受能力強，欠缺的是積累、經(jīng)驗，但沒有節(jié)目會等人。主持人的職業(yè)黃金年齡很短，這逼迫主持人必須時刻做好準(zhǔn)備，時時都在學(xué)習(xí)。無論是個人氣質(zhì)、定位或素養(yǎng)，都不是一朝一夕可以養(yǎng)成的。江山代有才人出，而機會只留給有準(zhǔn)備的人。從量變到質(zhì)變，主持人的成長固然需要不斷的磨練，更需要沉下心來，以愛崗敬業(yè)的胸懷，敬畏工作、投入工作。

除了主持人的自我修煉，廣電機構(gòu)也要敢于拿出措施，激發(fā)年輕主持人的潛能。比如，貢獻(xiàn)主要收視的綜藝節(jié)目由資深主持人擔(dān)綱，沒有那么“主力”的節(jié)目則大膽讓年輕主持人挑大梁，或者先在地面頻道的節(jié)目中讓年輕主持人磨練，到一定程度就讓他們主持衛(wèi)視的節(jié)目。這種循序漸進(jìn)的培養(yǎng)方式已經(jīng)證明是成熟有效的，關(guān)鍵在于時機的把握，要敢于放手讓年輕主持人嘗試。很多節(jié)目采用“新老搭配”的主持人群來主持節(jié)目，以老帶新、各有分工。多年過去了，新人還是新人，還是做些邊邊角角的事，沒有成長起來。這究竟是年輕主持人自身不夠努力，還是媒體的激勵措施、用人機制出了問題？值得人力資源部門認(rèn)真反思。

結(jié)語

時代在變，傳媒環(huán)境在變，不變的是通過個人努力實現(xiàn)夢想的追求。有人說，在內(nèi)容為王的時代，傳媒產(chǎn)業(yè)里最先被淘汰的職業(yè)就是主持人，恐怕未必。每一個職業(yè)都有優(yōu)勝劣汰的法則，這是競爭使然而不是時代的必然。優(yōu)質(zhì)主持人猶如“魔法師”，能賦予節(jié)目以靈魂，這是任何其他技術(shù)手段不能代替的。優(yōu)秀的主持人更能營造出人際交流的氛圍，主持人的個人風(fēng)格、個人魅力，更有利于主持人對節(jié)目進(jìn)行議程設(shè)置，去引導(dǎo)受眾。今天或者已經(jīng)不是節(jié)目主持人的黃金時代，但一定不是節(jié)目主持人最壞的時代。

（作者單位：廣東廣播電視臺）

欄目責(zé)編：邵滿春