對外傳播中的“策略性敘事”

吳嘉莉 馮若谷

習(xí)近平總書記提出“講好中國故事、傳播好中國聲音”。在以往國際新聞報道實踐中，我國媒體在話語形態(tài)、敘事技巧等方面存在不足，這制約了我國媒體提升對外傳播能力，同時成為國家文化軟實力建設(shè)中的短板。

近年來，學(xué)界探討的“策略性敘事”（Strategic Narratives）理論對我國媒體的國際報道實踐具有借鑒作用。該理論的核心在于敘事模式轉(zhuǎn)型以及傳播認(rèn)知重構(gòu)。敘事策略的優(yōu)化可以切實提升媒體報道的吸引力與說服效果，同時增強我國媒體在國際輿論場中的話語權(quán)和影響力。

米什基蒙（Miskimmon）等學(xué)者認(rèn)為，敘事的本質(zhì)是一種“戰(zhàn)略性文本”，即“一系列事件和身份的表征，一種交流工具，通過實施這種戰(zhàn)略，政治行動者（通常是精英）試圖為過去、現(xiàn)在和未來賦予確定的意義，以實現(xiàn)政治目標(biāo)”。①史安斌、王沛楠指出，策略性敘事是一種“包裝”手段，它通過對事實要素的策略性模塑過程，形成特定的敘事方案，從而達到引導(dǎo)受眾理解的目的。在國際傳播實踐層面，其目標(biāo)在于“更好地講述和傳播自己的核心價值和發(fā)展戰(zhàn)略，進而獲得國際社會的接受與認(rèn)同”。②

策略性敘事的關(guān)鍵模塊在于“故事”的要素和框架，包括：人物與角色關(guān)系、布景與語境、情節(jié)與沖突、結(jié)局與解決方案。③其中，人物與角色關(guān)系是核心，它決定了敘事策略其他層面的傾向。本文根據(jù)策略性敘事的各類要素與框架，特別是核心變量“人物與角色關(guān)系”，對中美媒體關(guān)于“大豆征稅”事件的新聞報道文本展開分析，從雙方不同的“排兵布陣”中，洞察國際新聞報道的敘事策略與技巧。

一、中美媒體對經(jīng)貿(mào)摩擦新聞報道的敘事策略分析

本文選擇了中美媒體對“中國對美國大豆征稅”事件的報道作為案例。該議題是中美經(jīng)貿(mào)摩擦中的媒體爭論焦點之一，兩國媒體充分表達了各自不同的立場，同時也清晰地呈現(xiàn)出在新聞敘事策略層面的不同走向。

2018年4月4日，美國貿(mào)易代表辦公室發(fā)布建議征收我國產(chǎn)品關(guān)稅的清單，擬對我國價值約500億美元的產(chǎn)品征收額外關(guān)稅。同日，我國決定對包含大豆在內(nèi)的美國商品加征25%的關(guān)稅，作為反制措施。大豆出口對兩國的意義重大。對美國而言，中國是美國大豆的重要出口國之一。同時，生產(chǎn)大豆的農(nóng)業(yè)州是特朗普的重要票倉地區(qū)。對中國而言，大豆消費長期依賴進口，而美國是主要進口國之一。④

在新聞文本的選取上，中國媒體方面，本文選擇了《就是要打在美方利益的七寸》（《人民日報》2018年4月7日），《美國豆農(nóng)擔(dān)心成為中美貿(mào)易摩擦受害者》（《人民日報·海外版》2018年4月7日），《精準(zhǔn)打擊！中國對美的500億反擊清單大有玄機》（《人民日報·海外版》旗下微信公眾號“俠客島”2018年4月5日）作為研究樣本。美國媒體方面，本文選擇了《特朗普的關(guān)稅在愛荷華州種下懷疑的種子（Trumps tariffs plant seeds of doubt in lowa）》（《今日美國》2018年4月11日），以及《面對總統(tǒng)與中國的貿(mào)易戰(zhàn)，農(nóng)民的緊張與共和黨的撕裂（Farmers Tense and G.O.P. Torn Over the Presidents Trade War With China）》（《紐約時報》2018年4月8日）作為研究樣本。

（一）中國媒體的報道策略分析

1.角色關(guān)系

中國與美國：合法利益的捍衛(wèi)者與挑起事端的“兩面派”

在中國媒體的報道中，中國向美國大豆加收關(guān)稅是一種維護自己合法利益的正當(dāng)行為，報道暗示或強調(diào)：美國挑起沖突，中國被動反擊，貿(mào)易沖突帶來的負(fù)面影響應(yīng)歸結(jié)于美國。

“對于美國這一違反世界貿(mào)易組織相關(guān)規(guī)則、嚴(yán)重侵害中國利益的行為，中國自然不會忍氣吞聲。”（俠客島2018年4月5日）

除了強調(diào)美國是“自食惡果”，中國媒體還稱，美國在出口大豆方面也存在傾銷問題，但美國卻采取雙重標(biāo)準(zhǔn)，選擇性地忽視了自己的行為。

“孔祥智指出，在中國政府這次出臺相關(guān)加征關(guān)稅措施前，中國對自美進口的大豆關(guān)稅僅為3%，美國大豆長期享受這一低稅率。美方對此選擇無視，不但不心存感念，反而認(rèn)為是中國需求所致，可見美方的貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)就是簡單粗暴的‘美國優(yōu)先?！保ā度嗣袢請蟆?018年4月7日）

同時，中國媒體強調(diào)向大豆加征關(guān)稅是對美國精準(zhǔn)有力的打擊，這一態(tài)度不僅是對外交部“中國不惹事，也不怕事”宣稱的呼應(yīng)，也在向國內(nèi)社會解釋，不進口美國大豆不會影響國內(nèi)居民的生活，以紓解國內(nèi)輿論的憂慮。

“中國已經(jīng)在對‘大豆反制措施做了積極準(zhǔn)備。4月3日，中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部與財政部聯(lián)合發(fā)布了2018年財政重點強農(nóng)惠農(nóng)政策……即便離開美國大豆，中國也可依靠自身維護糧食安全?！保▊b客島2018年4月5日）

美國豆農(nóng)與特朗普：無辜而焦慮的受害者與一意孤行的另類總統(tǒng)

在中國媒體的報道中，美國豆農(nóng)是貿(mào)易沖突的受害者，在得知中國將對美國大豆加收關(guān)稅的消息后很焦慮。

“艾奧瓦大豆協(xié)會旗下有4萬多名農(nóng)戶，目前都表現(xiàn)得很著急……在采訪過程中，格蘭特一直強調(diào)中國市場的重要性……針對當(dāng)前特朗普政府采取的貿(mào)易保護主義措施，格蘭特表示：‘我們十分失望，不希望最后造成與中國的貿(mào)易中斷?！保ā?人民日報·海外版 》 2018年4月7日）

相對地，特朗普在中國媒體的報道中，被塑造成“一意孤行的另類總統(tǒng)”。這延續(xù)了中國媒體對特朗普的一貫報道傾向。

“不知大家是否還記得那個投放廣告，苦心規(guī)勸特朗普‘回心轉(zhuǎn)意的美國農(nóng)民？……為了讓總統(tǒng)看到自己的憂慮，用心良苦的美國農(nóng)業(yè)界不僅在福克斯、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）等電視臺黃金時段投放此廣告，還特意針對華盛頓特區(qū)和佛羅里達州投放，為的就是總統(tǒng)即使回到佛羅里達州度周末，也不會錯過?！保▊b客島 2018年4月5日）

2.情節(jié)

中國媒體報道的整體敘事結(jié)構(gòu)，可歸納為經(jīng)貿(mào)摩擦的“發(fā)動”與“反應(yīng)”的交互。美國是貿(mào)易沖突的發(fā)起者，中國用“大豆”作為武器進行反擊，維護自己的合法利益，讓美國自食惡果。美國的貿(mào)易保護主義政策還引發(fā)了美國豆農(nóng)的不滿，他們成為貿(mào)易沖突的受害者，這使他們對固執(zhí)的特朗普很失望。

3.結(jié)局

中國媒體的報道認(rèn)為，盡管美國挑起的經(jīng)貿(mào)摩擦受到中國的有效回?fù)?，但中國希望美國能回到理性對話的軌道，通過和平磋商解決問題。

“美方必須明白，中國有足夠的韌性和能力補上美大豆輸華的缺口。和則兩利，斗則雙輸，美方必須徹底拋棄貿(mào)易上的單邊主義和唯我獨尊的傲慢?！保ā度嗣袢請蟆?018年4月7日）

（二）美國媒體的報道策略分析

1.角色關(guān)系

美國與中國：對貿(mào)易保護主義的制裁者與存在威脅的破壞者

除了共和黨核心媒體《福克斯新聞》《紐約郵報》等，大多數(shù)美國媒體都在報道中隱含著對中國加征大豆關(guān)稅的擔(dān)憂，以及對特朗普政府政策的質(zhì)疑，但其前提都是中國存在貿(mào)易保護主義，理應(yīng)予以制裁。

“特朗普政府的官員認(rèn)為，對中國商品加收關(guān)稅，不是為了幫助某些美國產(chǎn)業(yè)，而是阻止中國繼續(xù)違反國際貿(mào)易規(guī)則的必要行為......但是農(nóng)業(yè)州的共和黨人承認(rèn)他們的選民在這個過程中成為了犧牲品?！保ā都~約時報》2018年4月8日）

對于中國向美國大豆加收關(guān)稅，美國媒體認(rèn)為，這是中國用經(jīng)濟問題掣肘政治問題的手段，帶有明顯的進攻性和威脅性。

“中國對特朗普貿(mào)易政策的具有威脅性的回?fù)?，直戳美國核心地帶的產(chǎn)品，所謂核心地帶就是特朗普的重要票倉地區(qū)。與中國的貿(mào)易戰(zhàn)對于農(nóng)村經(jīng)濟而言可能會是毀滅性的……”（《紐約時報》2018年4月8日）

美國豆農(nóng)與特朗普：無辜的受害者與另有對策的精明總統(tǒng)

與中國媒體的報道類似的是，美國媒體同樣認(rèn)為美國豆農(nóng)是貿(mào)易沖突中的受害者。但在美國媒體的報道中，特朗普則是一個精明的總統(tǒng)，他對于中國的回?fù)舫芍裨谛亍?/p>

“愛荷華州一所政治大學(xué)的學(xué)者海格說，許多愛荷華州人會等著并關(guān)注特朗普的貿(mào)易談判是如何進行的……海格說，許多支持者認(rèn)為貿(mào)易威脅升級是特朗普談判策略的一部分。特朗普就是這樣行事的?！薄督袢彰绹?018年4月11日）

2.情節(jié)

在美國媒體的報道中，大豆出口議題的故事結(jié)構(gòu)圍繞“違規(guī)”與相應(yīng)產(chǎn)生的“制裁”展開布局。美國媒體認(rèn)為，中國的貿(mào)易保護主義政策違反了國際貿(mào)易規(guī)則，美國應(yīng)予以“公正”的制裁。但是中國對大豆加征關(guān)稅，讓美國農(nóng)民成為受害者，而這些農(nóng)民正是特朗普的支持者，中國此舉是在用經(jīng)濟手段去威脅特朗普的支持者。特朗普政府會尋找解決對策以回應(yīng)中國的攻擊性行為。

3.結(jié)局

總體來看，對于該事件結(jié)局的展望和預(yù)判，各家美國主要媒體的報道仍然聚焦于在經(jīng)貿(mào)摩擦背景之下美國豆農(nóng)和總統(tǒng)之間的復(fù)雜關(guān)系，并且對貿(mào)易爭端的結(jié)局表達了謹(jǐn)慎樂觀的情緒。

“毫無疑問，這會讓共和黨人陷入困境，因為他們必須與農(nóng)民和受影響的企業(yè)主討論關(guān)稅的負(fù)面影響，我相信他們會聽到投訴的?！笨纤莨埠忘h戰(zhàn)略分析師斯科特·詹寧斯表示，“另一方面，有些共和黨人可能認(rèn)為總統(tǒng)對抗中國是一個好主意。”（《紐約時報》2018年4月8日）

二、中國媒體國際新聞報道的路徑重構(gòu)

總體來看，在“大豆征稅”問題的媒體報道中，中國媒體講的是一個弱者如何突破強者的挑釁，并予以回?fù)舻摹皠钪竟适隆?。而美國媒體講的是一個“規(guī)則和契約”的故事，在這個故事中，中國是規(guī)則的破壞者，美國是規(guī)則的捍衛(wèi)者。綜合分析中美媒體在“大豆征稅”問題上的敘事策略，針對近年來在有關(guān)國際公共問題新聞報道實踐中的問題與困境，中國媒體對外傳播的路徑重構(gòu)可以從以下三個維度展開。

首先，強化主體自覺，尋找框架突破。值得肯定的是，在對“大豆征稅”事件的報道中，中國媒體報道框架的設(shè)定體現(xiàn)出了自主性，在一定程度上突破了西方主流輿論的牽制。如關(guān)于經(jīng)貿(mào)摩擦責(zé)任歸屬、結(jié)局設(shè)定等方面，中國媒體采取了和美國媒體不同的報道策略。

美國媒體將中國塑造成破壞規(guī)則、存在威脅的一方。但中國媒體通過列舉數(shù)據(jù)，表明中美大豆貿(mào)易呈現(xiàn)出美國巨大順差，美國卻有意忽視這個事實，是“雙重標(biāo)準(zhǔn)”的表現(xiàn)，反擊美國媒體塑造的“規(guī)則的捍衛(wèi)者”的正面形象。

其次，突出事實認(rèn)知，避免立場先行。中國媒體在報道中選用了典型事實和數(shù)據(jù)分析來印證己方觀點，這種手法一定程度上淡化了宣傳口吻，提升對于國際受眾的說服效果。

但總體來看，我國媒體“立場先行”的傾向依然顯著。在報道時經(jīng)常引用中國商務(wù)部和外交部發(fā)言人的表述。而美國媒體則十分擅長選取平民或底層視角，將態(tài)度和立場隱藏在事實性信息之后。對于西方新聞業(yè)的實踐標(biāo)準(zhǔn)和受眾接受習(xí)慣來說，權(quán)力部門的話語常引起戒備，而一般性事實報道更易被接受和認(rèn)可。

最后，尊重多樣信源，力求平衡呈現(xiàn)。對外傳播實踐，應(yīng)善于取用多方面的信源，在其交互呈現(xiàn)中尋找“主我”與“客我”的平衡?！捌胶鈭蟮馈彪m起源于西方新聞報道實踐中，但目前已被國際受眾廣泛認(rèn)同，同時也是衡量一篇報道合法性和說服力的重要標(biāo)準(zhǔn)。

在中國媒體有關(guān)經(jīng)貿(mào)摩擦的新聞報道中，包括官員、行政決策部門在內(nèi)的己方信源數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他信源，這種情況并不利于為國際受眾搭建一個全面綜合的故事架構(gòu)。特別是在一些處于劣勢地位的國際輿論議題上，中國可以嘗試采取平和耐心的姿態(tài)，保持東方與西方、國內(nèi)與國際、官方與民間信源的交互性平衡，以多重視角組織解釋文本，構(gòu)造更多樣、更客觀的形象認(rèn)知空間。

三、結(jié)語

在“全球化”“全民化”“全媒化”⑤的新趨勢下，國際傳播的權(quán)力結(jié)構(gòu)、互動方式以及文本樣態(tài)都面臨著新一輪的結(jié)構(gòu)性革命。面對西方話語霸權(quán)的歷史性收縮，傳播權(quán)力的轉(zhuǎn)移與下沉，以及媒介生態(tài)的復(fù)雜化變遷，“講好中國故事、傳播好中國聲音”不僅僅需要國家媒體與主流媒體新聞報道路徑的多維重構(gòu)，同時也呼喚對外傳播多元主體的自覺探索，以及面向多樣受眾的主動嘗試。從這個意義上來看，“策略性敘事”意味著對外傳播理論與實踐的雙重創(chuàng)新空間，值得對外傳播學(xué)界與業(yè)界的持續(xù)性發(fā)現(xiàn)和突破。

（本文系國家社科基金重大項目“中華文化的海外傳播創(chuàng)新研究”的研究成果，項目號14ZDA056）

「注釋」

①Miskimmon A， OLoughlinB， Roselle L： Strategic Narratives： Commnunication Power and the New World Order， Routledge，pp.8-11，2013.

②史安斌、王沛楠：《國際報道中的策略性敘事：以《〈紐約時報〉的南海報道為例，《西安交通大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》2018年第38期。

③史安斌、廖鰈爾：《國際傳播能力提升的路徑重構(gòu)研究》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報）》2016年第10期。

④人民日報百度百家號：《中美“貿(mào)易戰(zhàn)”，為什么大豆最受關(guān)注？》，http：// baijiahao.baidu.com/s？id=1596813538950700780&wfr，2018年4月4日。

⑤史安斌、王沛楠：《“新十億”階層的崛起與全球新聞傳播的新趨勢》，《新疆師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）》2017年第3期。