地級廣播電視媒體實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展探究

張小兵

（阿拉善盟廣播電視臺，內(nèi)蒙古阿拉善 750300）

1 突出主線 引領(lǐng)主流 提升媒體傳播力

深化黨的十八大、十八屆三中、四中全會、習(xí)近平總書記系列重要講話和考察內(nèi)蒙古重要講話精神的宣傳，著力拓展廣度、增進(jìn)深度，要營造濃厚的改革發(fā)展氛圍。全面落實自治區(qū)“8337”發(fā)展思路，圍繞阿拉善盟委、行署實現(xiàn)“十個新突破”，做大做強(qiáng)“三篇新文章”的目標(biāo)任務(wù)，尋找新聞宣傳與地區(qū)實際的最佳結(jié)合點(diǎn)，集中一切宣傳資源、調(diào)動一切宣傳力量，突出重點(diǎn)，抓好亮點(diǎn)，從而在復(fù)雜輿論場中掌握話語權(quán)，在全盟上下唱響昂揚(yáng)向上的正氣之歌，凝聚團(tuán)結(jié)奮斗的強(qiáng)大能量。

創(chuàng)新宣傳形式，提升宣傳效果。要通過宣傳方式和內(nèi)容的創(chuàng)新，統(tǒng)籌安排，進(jìn)一步加強(qiáng)對宣傳報道的整體策劃，主動設(shè)置新聞宣傳議題，妥善把握報道尺度，切實加強(qiáng)正面引導(dǎo)；重大活動宣傳注重用數(shù)字說話、用事實說話、用現(xiàn)場說話；社教、民生節(jié)目注重把握主流價值取向，弘揚(yáng)民族精神和時代精神；典型宣傳注重實際效果，社會熱點(diǎn)宣傳注重化解社會矛盾回應(yīng)社會關(guān)切；重大突發(fā)事件報道注意把握輿論導(dǎo)向，及時傳遞黨和政府的聲音。

擴(kuò)大外宣渠道豐富外宣形式。圍繞擴(kuò)大阿拉善知名度、提升“蒼天圣地阿拉善”、世界沙漠地質(zhì)公園、中國駱駝之鄉(xiāng)、中國觀賞石之城等金字招牌，整合外宣資源力量，優(yōu)化外宣渠道，加強(qiáng)選題策劃。精心設(shè)計和組織系列系統(tǒng)性、特色化的主題外宣活動，主動設(shè)置外宣選題，積極拓寬領(lǐng)域、拓展層次、拓深載體，寓對外宣傳于文化、經(jīng)貿(mào)和旅游等項目之中。對外展示阿拉善經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展進(jìn)步的良好形象。加強(qiáng)與各級特別是國家級主流媒體的交流溝通，加大中央、自治區(qū)主流媒體和網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體上的宣傳力度，展示好阿拉善形象，傳播好阿拉善聲音。

貼近群眾提升媒體吸引力。走基層，轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)，接地氣，連民心，不斷深化“走轉(zhuǎn)改”活動，解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，從火熱的現(xiàn)實生活中挖掘生動事例，吸取新鮮營養(yǎng)，通過“沾泥土”、“帶露珠”、“冒熱氣”的新聞報道和短、實、新的新聞作品，及時消除人們思想上、認(rèn)識上的各種困惑和疑問，培育自尊自信、理性平和、積極向上的社會心態(tài)和勇于負(fù)責(zé)、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣L(fēng)尚，構(gòu)筑起鼓舞和激勵人民群眾為實現(xiàn)中國夢而奮發(fā)進(jìn)取、勇往直前的強(qiáng)大精神支柱。

緊緊抓住理想信念教育、“兩手抓、兩手都要硬”的根本要求，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，大力宣傳時代楷模蘇和、最美鄉(xiāng)村醫(yī)生安福久等一批先進(jìn)典型，以榜樣的力量鼓舞、教育和引導(dǎo)人，堅持不懈地鞏固壯大主流思想輿論。

2 深化改革 加快發(fā)展 提升媒體競爭力

組織實施職工雙向選擇制度、修訂完善績效考核制，穩(wěn)步推進(jìn)內(nèi)部機(jī)制改革。改善廣播電視硬件基礎(chǔ)設(shè)施條件，加快采編播數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化程度建設(shè)步伐，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動媒體融合發(fā)展。

加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，實施蒙漢語廣播電視節(jié)目全面改版，從內(nèi)容、形式、編排上進(jìn)行整體包裝，增加自辦新聞播出量和直播節(jié)目比重，加大生活服務(wù)類、社教類和傳統(tǒng)文化節(jié)目的報道力度，傳播理念更加貼近群眾，節(jié)目設(shè)計更加趨于合理。

規(guī)范和改進(jìn)新聞報道，進(jìn)一步改進(jìn)宣傳報道方式，規(guī)范和改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)同志和會議報道，增加基層及民生新聞報道，向精細(xì)化、深入化和群眾化方面靠近，提高報道的吸引力和感染力。

加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督，對群眾普遍關(guān)心和關(guān)注的交通出行、食品安全、冬季供暖等社會熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題，及時正確發(fā)聲，做好正面引導(dǎo)，并進(jìn)行后續(xù)回訪和跟蹤報道，起到化解情緒、改進(jìn)工作、凝聚人心的作用。

3 抓隊伍建設(shè) 構(gòu)建輿論引導(dǎo)主力軍 提升媒體戰(zhàn)斗力

加強(qiáng)新聞宣傳隊伍建設(shè)，首先必須堅持黨管媒體干部不動搖。要以黨的群眾路線教育實踐活動為契機(jī)，始終堅持用馬克思主義新聞觀指導(dǎo)工作，著力加強(qiáng)自身建設(shè)，切實增強(qiáng)政治敏銳感和政治鑒別力，樹立政治自信、事業(yè)自信、崗位自信，做行家里手，發(fā)揮新聞工作者的積極性、主動性和創(chuàng)造性。

以提升能力素質(zhì)為落腳點(diǎn)，加強(qiáng)職工學(xué)習(xí)培訓(xùn)。要培養(yǎng)既精通內(nèi)容制作，又有新媒體思維的人才。根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展需要和崗位多樣化培訓(xùn)需求，加強(qiáng)對從業(yè)人員的培訓(xùn)，建立培訓(xùn)制度，豐富培訓(xùn)內(nèi)容，完善考評機(jī)制，努力提高新聞工作者的道德修養(yǎng)，敬業(yè)精神、創(chuàng)新能力。

加強(qiáng)作風(fēng)紀(jì)律建設(shè)。結(jié)合廣播電視宣傳工作實際，認(rèn)真組織開展教育實踐活動，深化“走轉(zhuǎn)改”和“四進(jìn)三問”活動，深入基層一線，著力轉(zhuǎn)變作風(fēng)，提升工作實效。

4 把握媒體傳播規(guī)律 提升輿論引導(dǎo)力

必須改進(jìn)傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作手法，真正適應(yīng)新媒體傳播的要求；必須樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，樹立立體化觀念，從全局上、本質(zhì)上以及發(fā)展趨勢上去把握事物的真實性，做出符合黨和人民群眾利益的“正確”新聞。

摸透傳播規(guī)律，講究宣傳藝術(shù)，對接群眾需求，做好經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和就醫(yī)、就學(xué)、就業(yè)、住房、環(huán)境保護(hù)和安全生產(chǎn)等社會熱點(diǎn)問題的輿論引導(dǎo)，及時發(fā)聲，解疑釋惑，不缺位，不失語，牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)和話語權(quán)；要堅持媒體的社會責(zé)任，把握好宣傳工作的“時、度、效”，從全面把握，整體考量宣傳效果；要發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督作用，從有助于改進(jìn)工作的角度出發(fā)扛起輿論監(jiān)督這桿大旗。

充分利用現(xiàn)有視音頻資源，打造以圖文為基礎(chǔ)，以視音頻為核心，以互動為特色的新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，讓廣播電視節(jié)目真正成為觀眾、聽眾和網(wǎng)友關(guān)注的一個可聽、可看、可娛樂、可討論的媒體。樹立一體化發(fā)展理念，實現(xiàn)各種媒介資源、各種生產(chǎn)要素的有效整合，使廣播電視臺的宣傳工作達(dá)到多渠道、立體式宣傳效果，工作實效得到切實增強(qiáng)。

全面提高駕馭輿論輿情的能力，建設(shè)好、發(fā)展好、運(yùn)用好、管理好互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體。要深刻汲取騰格里環(huán)境污染問題被媒體曝光的沉痛教訓(xùn)，主動順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體成為宣傳思想工作主渠道的新常態(tài)，加快媒體自身轉(zhuǎn)型，建立健全信息發(fā)布機(jī)制和政策解讀機(jī)制，切實履行好守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)的職責(zé)使命。

5 加快新媒體建設(shè)步伐，創(chuàng)新媒體宣傳形式

樹立廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是鞏固壯大宣傳思想文化陣地必然選擇的思想，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，把傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動媒體融合發(fā)展。

目前阿拉善盟廣播電視臺新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺正在進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)試，通過將傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目遷移到新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，在提高覆蓋的同時實現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的非線性新聞宣傳，提高新聞傳播的效率，擴(kuò)大廣播電視的影響力。同時規(guī)劃在新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺基礎(chǔ)上，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目直播、視音頻點(diǎn)播、論壇、博客、微博、投票、評論等多樣化服務(wù)，實現(xiàn)個人PC、智能手機(jī)、平板電腦的三屏融合。重點(diǎn)增加蒙語頁面，把黨和政府的聲音及時傳達(dá)到蒙族受眾；加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，不斷豐富新媒體應(yīng)用，滿足受眾的需求；與有影響力的國內(nèi)主流媒體建立合作關(guān)系，完成各項重點(diǎn)外宣任務(wù)。

推動融合發(fā)展是一項系統(tǒng)工程，既需要進(jìn)行技術(shù)升級、平臺拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，也需要對組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制作出深刻的調(diào)整和完善。要重組媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系，建立科學(xué)有效的媒體管理體制，加快改革步伐，積極探索創(chuàng)新，推動形成一體化發(fā)展的體制機(jī)制，為融合發(fā)展提供堅實保障和有力支撐。

[1]黎斌.傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析[J].電視研究，2011（05）.