淺談大型商業(yè)空間中櫥窗設(shè)計的視覺藝術(shù)

李虹雨 顧遜

摘要：隨著世界發(fā)展的日新月異，櫥窗設(shè)計早已脫離了以往對普通陳列與擺設(shè)功能的追求，作為一個新興的空間設(shè)計要素，它對設(shè)計者的審美品位和文化內(nèi)涵有了更高的要求。本文通過分析國內(nèi)外櫥窗設(shè)計的發(fā)展與演變及呈現(xiàn)出不同的視覺藝術(shù)效果，歸納出櫥窗設(shè)計的基本原則與視覺設(shè)計手法，指出櫥窗設(shè)計在大型商業(yè)空間中的商業(yè)價值以及在今后發(fā)展道路上的藝術(shù)追求。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間;櫥窗設(shè)計;視覺藝術(shù)

中圖分類號：J525.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）08-0048-01

一、引言

伴隨著時代的變遷和商品生產(chǎn)的發(fā)展，櫥窗設(shè)計不再滿足于僅為陳列擺放，對于櫥窗設(shè)計多樣的追求愈加的豐富，重視視覺營銷、重視消費者對整體店鋪的感官消費是現(xiàn)今櫥窗設(shè)計中重要的一環(huán)。它以一個情景劇的布景形式向人們展示這個空間的品位、審美和品牌特點，使消費者更方便地去進行選擇性消費;在許多大型商業(yè)空間中櫥窗設(shè)計帶來的不僅僅是商業(yè)價值，更多的是一種視覺上的藝術(shù)追求和審美體驗。

二、櫥窗設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

l.國內(nèi)外現(xiàn)狀研究。在資本主義發(fā)達國家中，櫥窗設(shè)計幾乎是一個不可缺少的環(huán)節(jié)，它出現(xiàn)較早并且發(fā)展的更為迅速。在國內(nèi)，櫥窗設(shè)計的發(fā)展是相對平坦。從20世紀(jì)末到90年代初，國內(nèi)櫥窗設(shè)計的理念仍然需要不斷地豐富和完善。對比國外對于櫥窗設(shè)計更多的是融入品牌特色內(nèi)涵和城市文化，在許多節(jié)日期間還會加入應(yīng)景的元素;在國內(nèi)存在一很大弊端，櫥窗設(shè)計還處于一個初級階段，許多品牌只會一味的模仿，忽略了其品牌深層次的營銷內(nèi)涵，不能到達消費者的深層所需;因此，我們要改變單純展示商品的形式，就應(yīng)該挖掘本土文化、城市特點，與其品牌內(nèi)涵相結(jié)合，用創(chuàng)新的手法整合出屬于自己的設(shè)計風(fēng)格。

2.櫥窗設(shè)計的意義。櫥窗設(shè)計是按藝術(shù)設(shè)計的原則，重新組織視覺語言，襯托商品特點;與其他廣告相比，櫥窗設(shè)計更多的是真實性，最直觀的展示商品，向顧客傳達商品信息與品牌精神。好的櫥窗設(shè)計是藝術(shù)享受與商品展示的美好空間結(jié)合，是傳遞創(chuàng)意構(gòu)想與產(chǎn)品的視覺藝術(shù)。

三、櫥窗設(shè)計視覺設(shè)計手法

l.品牌風(fēng)格定位。在櫥窗設(shè)計的表達中，對于品牌文化和風(fēng)格特點的了解是至關(guān)重要的，重復(fù)和模仿并不能形成屬于自己的櫥窗設(shè)計;不同的品牌有著不同的文化理念和品牌定位，這代表著他們自己的價值觀、品位、格調(diào)、生活方式和消費模式;在設(shè)計的同時融入品牌獨有的營銷理念做到融合性設(shè)計，通過櫥窗設(shè)計將抽象的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品設(shè)計理念轉(zhuǎn)化為為形象的視覺語言，使其與商品合成一個整體，創(chuàng)造藝術(shù)化的情景氛圍，加深消費者對品牌和商品的印象。

2.情景式設(shè)計。櫥窗設(shè)計講究的是商品與道具間的立體組合，做到局部與整體始終保持對比統(tǒng)一和氛圍之間的和諧。隨著人們對于空間情感表達的重視，在許多大型商業(yè)空間中，除了單純的陳列式設(shè)計，櫥窗設(shè)計有很多情景性的表達，通過將商品與不同物品的組合來表達出一種故事性，這類展示通常是將商品以某個生活場景或情節(jié)的畫面構(gòu)成，而商品則成為其中的角色，像戲劇一樣，使觀者產(chǎn)生趣味性的心理感受，從而引導(dǎo)消費。這種突出精細化的場景具有高度的真實性、趣味性和強烈的藝術(shù)感染力;情景式題材的設(shè)計最重要的是商品與題材的搭配，重點是不能分離產(chǎn)生混亂;情景化的展示容易引起消費者的聯(lián)想、共鳴、信任，吸引消費者。

3.視覺藝術(shù)表達。櫥窗作為各類大型商業(yè)空間、品牌專賣店、以及其他各種店面的品牌風(fēng)格、文化理念的展示核心，也是傳達社會物質(zhì)生活豐富多彩的重要窗口，隨著物質(zhì)生活不斷地加深，人們早己不滿足于溫飽，在生活的同時更多的在追求著精神文化和藝術(shù)體驗，包括在人們消費的同時是對各種空間的感官體驗與消費。

櫥窗視覺設(shè)計由原本形式上單純的到現(xiàn)在布景的講究，櫥窗視覺藝術(shù)的改變發(fā)生了翻天覆地的變化，從燈光、布景、色彩搭配、造型創(chuàng)意等等都充滿著視覺藝術(shù)效果;如今，櫥窗是當(dāng)今商業(yè)化及社會發(fā)展的視覺藝術(shù)產(chǎn)物，它不僅作為顧客的消費導(dǎo)向，也是商業(yè)品牌與消費者最近距離的交流;更是城市新興的標(biāo)志面孔，在城市的建設(shè)中起到了非常重要的作用。

一個好的櫥窗設(shè)計應(yīng)該盡全力展示商品最佳的視覺藝術(shù)效果，表達品牌風(fēng)格特點，從而最大程度的吸引消費者刺激購物。這就需要設(shè)計師對品牌文化理念的充分了解，對品牌風(fēng)格有著獨特的理解體會;櫥窗設(shè)計就是設(shè)計者與其之間有一定的藝術(shù)靈感交流的展現(xiàn)，它像一個小小的縮影，里面包含了很多內(nèi)容，對國家文化、對城市特點、對品牌理念、對設(shè)計師的藝術(shù)追求、對消費者的審美感受等等，對于現(xiàn)在社會來說它追求的除了直觀看見的商業(yè)消費其實更多的是一種體會，也是很多優(yōu)質(zhì)品牌管理者、品牌設(shè)計者越來越追求的東西。