創(chuàng)建區(qū)域品牌新生態(tài)

張穎

為深入貫徹《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》品牌建設(shè)有關(guān)精神，推進(jìn)“三品”戰(zhàn)略有效實(shí)施，加快紡織服裝行業(yè)向科技、時(shí)尚、綠色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，6月26日，以“絨耀新生：創(chuàng)建區(qū)域品牌新生態(tài)”為主題的2019中國羽絨服裝流行趨勢及品牌發(fā)展論壇在浙江平湖舉行。本次論壇旨在集聚行業(yè)協(xié)會(huì)、專家學(xué)者、優(yōu)勢品牌企業(yè)代表，匯聚羽絨產(chǎn)業(yè)的智慧思想，搭建多維度的交流分享平臺(tái)，助力打造“平湖羽絨服裝”區(qū)域品牌。

本次活動(dòng)由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室、中國服裝協(xié)會(huì)、平湖市人民政府主辦，平湖市經(jīng)濟(jì)和信息化局、平湖服裝文化創(chuàng)意園、平湖市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、平湖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、嘉興學(xué)院平湖校區(qū)、平湖中國服裝城聯(lián)合承辦。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、品牌辦主任楊兆華，中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長楊金純，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌辦副主任屈飛；平湖市人民政府副市長方曉烈，平湖市經(jīng)濟(jì)和信息化局局長劉皆安等領(lǐng)導(dǎo)，以及來自地方商協(xié)會(huì)、服裝企業(yè)、專業(yè)院校、新聞媒體等代表參加本次論壇。

品牌共建 賦予時(shí)代競爭新活力

當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)期，紡織行業(yè)也迎來高質(zhì)量發(fā)展的新階段。在新形勢、新使命的驅(qū)動(dòng)下，如何以品牌建設(shè)帶動(dòng)企業(yè)競爭力提升與行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，如何以品牌賦予新時(shí)代競爭全新活力，是當(dāng)下值得我們思考的重要課題。

方曉烈在致辭中表示，平湖擁有制造企業(yè)1000多家，年產(chǎn)服裝3億件，羽絨服更是平湖的特色優(yōu)勢產(chǎn)品，在海內(nèi)外有著較高的市場占有率和美譽(yù)度，線上線下年銷售已突破200億元。當(dāng)前，平湖市委市政府高度重視羽絨服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，制訂了平湖羽絨服裝振興計(jì)劃，出臺(tái)了一系列政策，打造羽絨服裝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，鼓勵(lì)企業(yè)加大產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，加快品牌化建設(shè)，已涌現(xiàn)了一批頗具影響力的企業(yè)。此次論壇的舉辦，是平湖羽絨服裝企業(yè)加強(qiáng)學(xué)習(xí)、促進(jìn)交流、掌握趨勢的大好機(jī)會(huì)，也為推進(jìn)平湖服裝區(qū)域品牌建設(shè)，輻射帶動(dòng)全國羽絨業(yè)協(xié)同發(fā)展積聚了重要?jiǎng)幽堋?/p>

楊兆華在致辭中表示，當(dāng)前，我國紡織工業(yè)面臨國內(nèi)市場消費(fèi)需求不斷變化、中美貿(mào)易摩擦長期復(fù)雜等諸多問題。在此背景下，品牌建設(shè)不僅是國家戰(zhàn)略、企業(yè)競爭的制高點(diǎn)，也已成為越來越多企業(yè)的自發(fā)性行動(dòng)?；诖?，近年來中紡聯(lián)圍繞企業(yè)品牌培育、區(qū)域品牌建設(shè)兩大主線，將品牌建設(shè)作為行業(yè)工作的重要組成部分，不斷提升品牌建設(shè)公共服務(wù)水平。

楊兆華認(rèn)為，近年來平湖在區(qū)域品牌建設(shè)方面努力前行、創(chuàng)新實(shí)踐，取得了一系列成果。此次首屆中國·平湖羽絨服時(shí)尚周啟動(dòng)，為提升羽絨產(chǎn)業(yè)時(shí)尚水平、輻射帶動(dòng)周邊乃至全行業(yè)發(fā)展、提升區(qū)域品牌建設(shè)水平與影響力發(fā)揮了重要作用，符合紡織工業(yè)“科技、時(shí)尚、綠色”的新定位。同時(shí)，他對平湖服裝品牌建設(shè)工作提出了三點(diǎn)建議，即堅(jiān)持科技驅(qū)動(dòng)，注重提升品牌硬實(shí)力；堅(jiān)持文化引領(lǐng)，切實(shí)提升品牌軟實(shí)力；堅(jiān)持協(xié)同推進(jìn)，全面提升區(qū)域品牌建設(shè)能力。

大咖共聚 探尋品牌企業(yè)增量藍(lán)海

創(chuàng)建品牌、提升品牌價(jià)值和影響力正在成為市場競爭的新一輪制高點(diǎn)。論壇現(xiàn)場，來自商業(yè)、服裝業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等不同領(lǐng)域的專家圍繞“消費(fèi)市場變革”、“品牌設(shè)計(jì)延伸”、“數(shù)字化流行趨勢”、“智慧工廠與數(shù)字經(jīng)濟(jì)”等內(nèi)容，進(jìn)行了激烈的思想碰撞，共同探尋不斷升級的消費(fèi)需求下，品牌企業(yè)的增量藍(lán)海。

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長王耀帶來“消費(fèi)品市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢”主題分享，他用大量豐富的零售與消費(fèi)市場數(shù)據(jù)，客觀、系統(tǒng)地分析了當(dāng)前消費(fèi)市場的新形勢和新特點(diǎn)，深度剖析了零售渠道的結(jié)構(gòu)性變化，同時(shí)，從多角度解讀了消費(fèi)升級的典型特征與未來趨勢。

上海紡織（集團(tuán)）有限公司品牌與時(shí)尚事業(yè)部教授級高工陳邦偉以“品牌延伸與設(shè)計(jì)”為題，通過服裝及跨行業(yè)多個(gè)案例的深度分析與比較，解讀了品牌延伸戰(zhàn)略的具體應(yīng)用。陳邦偉強(qiáng)調(diào)，品牌在當(dāng)今社會(huì)，就是通過市場傳播介紹給客戶的理念，因此，品牌的定位與主張至關(guān)重要。他建議，羽絨服裝品牌的概念設(shè)計(jì)要突出科技感和時(shí)尚感，品牌運(yùn)作要注重羽絨聯(lián)盟概念設(shè)計(jì)、買家中心認(rèn)證設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)和多品牌的延伸設(shè)計(jì)。

天貓服飾趨勢運(yùn)營專家亦聲作“大數(shù)據(jù)洞察流行機(jī)遇”主題演講，她以阿里系的大數(shù)據(jù)為基底，以流行趨勢作為源頭輸入，提出趨勢是掌控力的博弈，也是激活品牌的原動(dòng)力。影響趨勢的四大因素分別是趨勢的濃度、力度、強(qiáng)度和速度。在唯快不破的時(shí)代，企業(yè)捕捉趨勢的能力、快反能力是品牌的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

浙江漢腦數(shù)碼科技有限公司總經(jīng)理郭正在主題為“數(shù)字技術(shù)在服裝行業(yè)的踐行”的分享中，圍繞羽絨服裝智慧工廠的構(gòu)建手段與關(guān)鍵環(huán)節(jié)，結(jié)合代表性應(yīng)用實(shí)例，生動(dòng)闡釋了智慧工廠建設(shè)對于生產(chǎn)效率提高、經(jīng)濟(jì)效益擴(kuò)大、品牌價(jià)值提升的重要作用。他提出，智慧工廠的建設(shè)，應(yīng)是數(shù)字化工廠先行。

本次論壇作為2019首屆中國·平湖羽絨服時(shí)尚周的重要活動(dòng)，匯集了行業(yè)內(nèi)最前沿的資訊、信息、趨勢和技術(shù)，有效引導(dǎo)了平湖市羽絨服企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級。同時(shí)，有助于進(jìn)一步提高平湖羽絨服知名度和影響力，為打造國際時(shí)尚羽絨標(biāo)桿，推動(dòng)新時(shí)代羽絨服行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打響“平湖羽絨服裝”區(qū)域品牌注入鮮活動(dòng)力。