別讓“爆款文”污了網(wǎng)絡(luò)空間

袁媛

2019年1月底，咪蒙旗下公眾號(hào)“才華有限青年”發(fā)布的文章《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》在微信朋友圈刷屏，但因文中時(shí)間錯(cuò)亂、違背常識(shí)，被質(zhì)疑“造假杜撰”，隨后被平臺(tái)刪除。騰訊以文章內(nèi)容違反《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》為由，對(duì)發(fā)文賬號(hào)處以“禁言60天”的懲戒。

當(dāng)注意力成為經(jīng)濟(jì)，流量就猶如魔咒，讓不少自媒體上映一幕幕“瘋狂的文章”：有的用“假故事”賺眼淚；有的當(dāng)“標(biāo)題黨”，挑負(fù)面詞匯“辣眼睛”；有的主題低俗、觀點(diǎn)錯(cuò)誤，極盡混淆視聽(tīng)之能事。這些自媒體為博關(guān)注，把社會(huì)痛點(diǎn)、人性弱點(diǎn)等可能點(diǎn)燃受眾情緒的元素當(dāng)作武器，編造一些挑動(dòng)讀者情緒的“爆款”文章，試圖以此直擊讀者的心靈、撕裂社會(huì)的共識(shí)。明明是生編硬套的虛假故事，卻畫(huà)上紀(jì)實(shí)“濃妝”、戴上新聞“假面”迷惑讀者；明明是為了逐利而無(wú)底線炒作，卻以揭露真相、啟發(fā)思考的名義招搖過(guò)市。寫(xiě)故事自然要以情動(dòng)人，但倘若用不正的“三觀”、低俗的品位對(duì)社會(huì)造成“精神污染”，再以標(biāo)榜真實(shí)為手段“擴(kuò)大污染”，“爆款文”就會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)空間的公害，蠱惑人心、敗壞風(fēng)氣。

“人人都有麥克風(fēng)”的新型傳播格局，讓自媒體得以迅猛發(fā)展，但與此同時(shí)也暴露出其底線意識(shí)不足的短板。不少自媒體往往是“一人球隊(duì)”，更看重“進(jìn)球得分”，缺乏底線意識(shí)。特別是監(jiān)管力、約束力不足，導(dǎo)致其擊穿底線的“違法成本”過(guò)低，不少?gòu)臉I(yè)者眼中只有流量，缺乏社會(huì)責(zé)任感。治理自媒體的“精神污染”，關(guān)鍵還在于加強(qiáng)監(jiān)管和正確引導(dǎo)。

近年來(lái)，國(guó)家網(wǎng)信辦依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》，相繼出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定》等法規(guī)性文件，把自媒體管理納入法治化、規(guī)范化、制度化軌道。對(duì)無(wú)良低俗的自媒體，要敢于亮劍，依法治理。應(yīng)將從事新聞信息服務(wù)、具有媒體屬性和輿論動(dòng)員功能的傳播平臺(tái)嚴(yán)格納入管理范圍，充分發(fā)揮以網(wǎng)管網(wǎng)、平臺(tái)自治、群眾監(jiān)督的作用，讓無(wú)良自媒體無(wú)所遁形。同時(shí)加大懲處力度，建立平臺(tái)問(wèn)責(zé)制，倒逼其切實(shí)加強(qiáng)審核功能；建立行業(yè)準(zhǔn)入“黑名單”，震懾不良寫(xiě)手；健全細(xì)化法律法規(guī)，像打擊虛假?gòu)V告那樣打擊以營(yíng)銷(xiāo)為目的的虛假“爆款文”，根據(jù)造假收益予以經(jīng)濟(jì)處罰，讓自媒體運(yùn)營(yíng)方不敢造假、不愿造假。

與此同時(shí)，對(duì)優(yōu)秀自媒體也應(yīng)加強(qiáng)正向激勵(lì)。通過(guò)評(píng)優(yōu)、薦讀等形式為優(yōu)秀自媒體引流，對(duì)正確引導(dǎo)輿論、切實(shí)以人民群眾利益為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)的自媒體予以支持。并加強(qiáng)線上互動(dòng)、線下溝通，團(tuán)結(jié)引導(dǎo)其自覺(jué)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，樹(shù)立責(zé)任意識(shí)，激發(fā)創(chuàng)造活力，在凈化網(wǎng)絡(luò)空間、弘揚(yáng)主旋律等方面展現(xiàn)正能量，共建天朗氣清、生態(tài)良好的網(wǎng)絡(luò)空間。

——摘自《新華日?qǐng)?bào)》

點(diǎn) 評(píng)

文章標(biāo)題即開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地亮出了作者的觀點(diǎn)，高舉反對(duì)“爆款文”的旗幟。在行文過(guò)程中，作者首先簡(jiǎn)述了《寒門(mén)狀元之死》這一新聞事件發(fā)生的始末，但與其他時(shí)評(píng)文不同的是，接下來(lái)作者并沒(méi)有就事論事，而是站在注意力成為經(jīng)濟(jì)、自媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代高度，對(duì)以《寒門(mén)狀元之死》為代表的自媒體“爆款文”所具有的共性與危害進(jìn)行了深入剖析。最后從加強(qiáng)監(jiān)管、正確引導(dǎo)、正向激勵(lì)等方面提出了治理“爆款文”、凈化網(wǎng)絡(luò)空間的建議和方法。文章能直擊新聞事件本質(zhì)，揭示問(wèn)題產(chǎn)生原因，并給出解決問(wèn)題的“藥方”，堪稱時(shí)評(píng)文寫(xiě)作的典范。