千禧一代捧紅外來啤酒

香港“亞洲時報”在線8月2日文章，原題：薩拉熱窩啤酒廠向中國提供最好的啤酒薩拉熱窩啤酒廠于8月1日開始向中國市場出口其最著名的產(chǎn)品。與不少老牌歐洲啤酒廠一樣，于1864年建成的這家啤酒廠表示，“向中國（這個大市場）出口，對我們來說非常重要?！?/p>

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)歐睿信息咨詢的數(shù)據(jù)，2018年中國啤酒銷量約為4500萬千升，較2013年下降約10%。但由于優(yōu)質(zhì)啤酒在華越來越受歡迎，啤酒的單位售價不斷上漲，中國啤酒銷售額在這5年里飆升近40%，達到930億美元左右。

中國高端啤酒市場的競爭目前主要在三大巨頭之間展開，這一情況可能持續(xù)下去。目前，中國華潤啤酒位居榜首，其次是同樣來自中國的青島啤酒和比利時的百威英博。

研究報告發(fā)現(xiàn)，隨著中國年輕消費者對外國產(chǎn)品日益了解，精釀啤酒在華越發(fā)受青睞。幾年前精釀啤酒僅占中國啤酒消費總量的0.3%，如今這一比例已升至5%左右，并有可能繼續(xù)快速增長。

這種增長在很大程度上是由于中國千禧一代對于上網(wǎng)搜索新產(chǎn)品具有濃厚的興趣。此類消費者主要聚集在中國沿海城市，50%的人在20歲至40歲之間。他們對發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品充滿好奇心，與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系高度緊密。

此外，這個群體也是中國新興中產(chǎn)階層的一部分，這些人愿意為優(yōu)質(zhì)體驗和產(chǎn)品支付更高的價錢，這使得來自國外的精釀啤酒受到他們青睞。中國的在線購物平臺往往把進口商品和本地產(chǎn)品分開，這助推了這些洋啤酒（在中國大市場）脫穎而出?！ㄗ髡逥MCHAN，張慧中譯）