新舊媒介環(huán)境下的新聞傳播特征之比較

張旭

【摘要】新聞媒介在現(xiàn)代社會(huì)中扮演著重要的角色，近年來，隨著新媒介技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機(jī)制和新聞傳播模式也隨之改變，致使新聞報(bào)道呈現(xiàn)出與舊媒介不同的特征。本文從新聞傳播模式、新聞傳播內(nèi)容、新聞媒介融合三個(gè)方面來分析新、舊媒介環(huán)境下的新聞傳播特征。

【關(guān)鍵詞】新媒介;舊媒介;新聞傳播;傳播特征

隨著新媒介技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機(jī)制和新聞傳播模式也隨之改變，致使新聞報(bào)道呈現(xiàn)出新的特性，開辟了人們獲取新聞的新渠道，改變了人們對(duì)世界的認(rèn)知途徑、思維方式以及體驗(yàn)方式，具有舊媒介不具備的新特點(diǎn)。新媒介是相對(duì)的，每個(gè)時(shí)代、任何時(shí)間節(jié)點(diǎn)都有新媒介，這里探討的新媒介是指含雙向傳播的互動(dòng)數(shù)字媒介，舊媒介是指報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介。

一、新聞傳播模式比較

舊媒介環(huán)境下，新聞信息多為單向的、線性的傳播，受眾的評(píng)論和意見可以被反饋，但往往是一種延時(shí)反饋，受眾的話語權(quán)難以發(fā)揮。而新媒介環(huán)境下，新聞信息是一種雙向的、互動(dòng)的傳播，新媒介的超文本傳播和內(nèi)容聚合功能彌合了信息生產(chǎn)者和信息接收者的鴻溝，打破了舊媒介在時(shí)間和空間上的限制，“新聞信息不再被‘推給受眾，人們將所需要的信息‘拉出來并參與到創(chuàng)造信息的活動(dòng)中”，強(qiáng)調(diào)受眾的自主選擇與反饋。新聞信息生產(chǎn)不再被傳統(tǒng)的大眾傳播機(jī)構(gòu)壟斷，普通公民也可以成為信息的發(fā)布者與傳播者。麥克盧漢曾說過：“每一種技術(shù)都利弊同在”，新媒介環(huán)境下的新聞傳播模式，一方面打破了傳統(tǒng)的信息壟斷，另一方面在維護(hù)正義、討還公道的旗幟下也容易養(yǎng)成非此即彼的偏激價(jià)值嗜好，可能導(dǎo)致危險(xiǎn)的現(xiàn)實(shí)群體行為。

二、新聞傳播內(nèi)容比較

從新聞傳播的性質(zhì)來看，舊媒介的傳播內(nèi)容具有明確的目的性，其傳播內(nèi)容帶有特定的“意識(shí)形態(tài)”，目的在于使受眾接受現(xiàn)有制度。新媒介的傳播內(nèi)容沒有明確的目的性，其“去中心化”的特點(diǎn)使新媒介的傳播內(nèi)容更為開放與包容，但也帶來了傳播內(nèi)容的“碎片化”和“淺層次”。從新聞傳播的信息量來看，新媒介環(huán)境下，新聞媒介采取海量信息覆蓋方式進(jìn)行傳播，新聞信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越舊媒介，但新聞?wù)鎸?shí)性往往得不到保證，未經(jīng)把關(guān)的信息如虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)謠言等時(shí)有發(fā)生。而傳統(tǒng)媒介傳播渠道有限，新聞傳播信息量相對(duì)較少。從受眾角度來看，新媒介環(huán)境下的新聞傳播以受眾為中心，傳播內(nèi)容可以為受眾提供與特定主體相關(guān)的內(nèi)容，受眾變?yōu)橛脩艉拖M(fèi)者。舊媒介環(huán)境下的新聞傳播，受眾是在媒介設(shè)置好的議程設(shè)置中進(jìn)行有限的挑選。

三、新聞媒介融合比較

舊媒介環(huán)境下的新聞媒介融合形式相對(duì)簡(jiǎn)單，如報(bào)紙、廣播、電視等媒體之間相互供稿，增強(qiáng)對(duì)新聞事件的報(bào)道力度，媒介融合的廣度與深度都無法與新媒介比擬。新媒介環(huán)境下的新聞媒介融合是在各類新聞媒介實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)新聞媒介之間的合作關(guān)系，新聞媒介融合分為兩個(gè)層面：一種是不同形態(tài)的媒介在技術(shù)層面上的重新組合，即報(bào)紙、廣播、電視與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒介相互融合，“新聞機(jī)構(gòu)把新聞文本與節(jié)目混合起來，把音頻報(bào)道、文本、視頻、照片和圖像結(jié)合在一起……把過去和目前結(jié)合起來”。另一種是傳播組織機(jī)構(gòu)的兼并重組，新聞媒體機(jī)構(gòu)在傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播方式、人才需求等要素之間實(shí)現(xiàn)融合，由市場(chǎng)優(yōu)化信息資源配置。

【本文系江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“新媒介環(huán)境下新聞倫理問題的研究”（項(xiàng)目號(hào)：2017SJB0637）的階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

[1]羅伯特·洛根（加拿大），何道寬譯.理解新媒介——延伸麥克盧漢[M].上海復(fù)旦大學(xué)出版社，2012：4-6.

[2]尼古拉·尼葛洛龐帝.數(shù)字化生存[M].海南出版社， 1996：49.

[3]陳偉宏.公民社會(huì)視域中微博傳播的倫理思考[J].倫理學(xué)研究，2012（06）.

[4]葛自發(fā).新媒介對(duì)"積極受眾"的建構(gòu)與結(jié)構(gòu)[J].當(dāng)代傳播， 2014（01）.

[5]童兵.中國新聞傳播學(xué)研究最新報(bào)告（2015）[M].上海復(fù)旦大學(xué)出版社，2015：409.

[6]Lewis，new media language，New York： Routledge，2003，p.27-35.