媒體微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題語(yǔ)言特點(diǎn)探究

吳生文

【摘 要】新時(shí)代下，微信新聞作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)新聞模式，成為人們獲取新聞資源的主要渠道，媒體微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題是新聞內(nèi)容的精粹所在，準(zhǔn)確概括了新聞內(nèi)容。有明晰的新聞價(jià)值以及政策取向，具體形象，生動(dòng)鮮活。

【關(guān)鍵詞】媒體? ?微信? ?公眾號(hào)? ?新聞標(biāo)題? ?語(yǔ)言功能

從傳統(tǒng)紙媒到門戶網(wǎng)站，再到手機(jī)客戶端、微信公眾號(hào)，微信新聞作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)新聞模式，具有隨時(shí)隨地可以轉(zhuǎn)發(fā)的便捷特點(diǎn)，已經(jīng)成為一種全新的流行的傳播方式，新聞標(biāo)題結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生很大改變。微信公眾平臺(tái)作為新的傳播渠道，新聞?wù)Z言也體現(xiàn)出濃郁的時(shí)代特色，標(biāo)題是新聞給人的第一印象。標(biāo)題別致，新聞也會(huì)增色;反之，新聞也無(wú)光彩。

一、簡(jiǎn)潔的摘要，文字更少，新聞內(nèi)容更多

作者必須要用精煉的文字把發(fā)生的事情融于言簡(jiǎn)意賅的標(biāo)題中，從視覺上更具有極簡(jiǎn)醒目的效果，新華網(wǎng)微信公眾號(hào)連續(xù)推出了“一字標(biāo)題”系列稿件，6篇報(bào)道閱讀量均突破100000+，點(diǎn)贊量也非常突出，包括《春》《路》《年》《景》《木》《德》等。不同于以往微信公眾號(hào)“長(zhǎng)句式”的標(biāo)題類型，“一字標(biāo)題”配以意象性的畫面，從視覺上更顯簡(jiǎn)約，從內(nèi)容上更是意蘊(yùn)雋永，一經(jīng)推出，就獲得廣泛關(guān)注，而從視覺傳播的角度看，“路”“年”“景”等表述傳遞了形象可感知的意象，實(shí)現(xiàn)具象化呈現(xiàn)，并且簡(jiǎn)短有力地揭示了稿件主題，許多讀者認(rèn)為這種創(chuàng)意標(biāo)題“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”“尤其是組合在一起更富有詩(shī)意美”等。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播時(shí)代，用戶的閱讀習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠介喿x，大家更多聚焦在想關(guān)注、感興趣的內(nèi)容方面，對(duì)于第一時(shí)間無(wú)法引起閱讀興趣的標(biāo)題往往會(huì)果斷忽略，但如何規(guī)避成為“標(biāo)題黨”，也成為編輯們絞盡腦汁思考的問題，在這種情形下，標(biāo)題的“守正出奇”便成為創(chuàng)意的著力點(diǎn)。“一字標(biāo)題”能夠引發(fā)用戶的點(diǎn)贊好評(píng)，正是契合了大家碎片式閱讀和對(duì)創(chuàng)意創(chuàng)新的需求期待。讀者點(diǎn)擊進(jìn)入文章之后，就會(huì)了解與這個(gè)字相關(guān)的文化、政治、社會(huì)等方面的理念和知識(shí)，并且從傳統(tǒng)文化視角理解當(dāng)前的宏大主題，于內(nèi)容的深厚意蘊(yùn)與題目簡(jiǎn)約的對(duì)比中，不禁拍案標(biāo)題的創(chuàng)意性。

有一篇社論，評(píng)論我國(guó)運(yùn)動(dòng)員第一次奪得奧運(yùn)會(huì)金牌的感觸，它擬的題目是《別了，0》。這個(gè)標(biāo)題高度吸引了讀者的注意力，也以簡(jiǎn)單通俗的語(yǔ)氣表現(xiàn)了中華民族的自豪和氣概。

二、使用熱詞和數(shù)據(jù)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出現(xiàn)了許多網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。這些網(wǎng)絡(luò)熱詞有它們的起源，因?yàn)樗鼈兘?jīng)常出現(xiàn)，常用，是時(shí)代的產(chǎn)物，并且具有特色，但其表意是眾所周知的，也是易于理解的。例如錦鯉，原本是一種高檔的觀賞魚。2018年10月，支付寶的官方微博推出尋找“中國(guó)錦鯉”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，中獎(jiǎng)?wù)呒闯蔀椤爸袊?guó)錦鯉”，引起了網(wǎng)友瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)。“錦鯉”一詞從而走紅，成為“好運(yùn)”的代言詞，包含了大家對(duì)美好生活的向往，成為互聯(lián)網(wǎng)上流行的熱門詞匯。

利用數(shù)據(jù)吸引眼球。數(shù)據(jù)能讓事物更具體和形象，讓讀者信服。例如：我只用了3個(gè)月，從180斤瘦到120斤，也可以說(shuō)，只做了此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，從180斤瘦到120斤，這樣的標(biāo)題會(huì)引起讀者的好奇心，例如：創(chuàng)業(yè)一年，他買車買房，這些都是靠數(shù)據(jù)在說(shuō)話。

三、巧設(shè)懸念

怎么設(shè)立一個(gè)有吸引力的微信公眾號(hào)標(biāo)題？人們會(huì)不會(huì)打開你的文章？利用百度搜索排名靠前的微信公眾號(hào)，然后看它們的文章，看標(biāo)題看內(nèi)容，它們大多有一個(gè)共同特征，巧設(shè)懸念，引人入勝。廣東湛江電視臺(tái)的新聞欄目《第一視線》中播出了《鬧市區(qū)居民在路中間捕魚》，這個(gè)標(biāo)題用了懸念的手法，引起了我們的好奇心，繼續(xù)閱讀。這里說(shuō)的是這樣一個(gè)故事，湛江老城區(qū)有一條破爛不堪的道路，有一個(gè)大水坑，一直沒有被修整，引起了群眾很大的不滿，新聞媒體有次來(lái)采訪，看到了這樣一幕：經(jīng)過此路的滿滿的海鮮車經(jīng)常會(huì)把活魚活蝦甩到大水坑中，于是引來(lái)了民眾的圍觀和捕撈，此節(jié)目一播出引起了不同凡響的效果，不久以后，道路也開始了修整。

四、頻繁使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，吸引讀者閱讀

翻看央視新聞的微信公眾號(hào)可以發(fā)現(xiàn)，其稿件中頻繁使用問號(hào)、省略號(hào)、感嘆號(hào)等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，無(wú)形地給我們?cè)O(shè)置了懸念。

新聞的五個(gè)要素：時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因。央視新聞微信公眾號(hào)中許多新聞標(biāo)題都對(duì)其中若干要素進(jìn)行了省略，以標(biāo)點(diǎn)符號(hào)取而代之，吸引讀者進(jìn)一步閱讀，例如：用省略號(hào)代替新聞要素，省略的可以是新聞事件的原因，也可以是新聞事件的人物，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)有一篇報(bào)道《美女博士刷爆朋友圈，她居然要終身嫁給……》，此題目將新聞人物這一要素用省略號(hào)代替了，引起了讀者的興趣。

在微信公眾平臺(tái)上，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)問號(hào)、感嘆號(hào)、省略號(hào)已成為媒體極具吸引力的招術(shù)，例如很多微信公眾號(hào)在標(biāo)題前面喜歡使用粗括號(hào)【】或者（|）來(lái)分隔不同的新聞信息，例如【頭條】【重磅】【獨(dú)家】等，還有一些常用的符號(hào)也能引起讀者的好奇心理，例如共產(chǎn)黨員微信號(hào)推送《這個(gè)制度確立65年了！它是新中國(guó)的歷史，也是未來(lái)……》等帶有符號(hào)的題目引起了讀者的好奇心。

在新華網(wǎng)有這樣一個(gè)標(biāo)題 《服啦！這些小學(xué)生的詩(shī)火了！這顆童心請(qǐng)永駐》，雙感嘆號(hào)吸引我們不得不進(jìn)入文章，此報(bào)道記錄并拍攝了一些天真爛漫的小孩寫的詩(shī)句，但是不用雙感嘆號(hào)，用平淡無(wú)奇的標(biāo)題，可能你就沒有興趣點(diǎn)開了。

五、結(jié)語(yǔ)

媒體微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題語(yǔ)言呈現(xiàn)了時(shí)代的氣息，豐富多彩，琳瑯滿目，但是不能偏離正確輿論導(dǎo)向和新聞價(jià)值，要在遵循新聞傳播基本法則的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)傳媒語(yǔ)言的和諧發(fā)展。

（作者單位：甘肅省張掖市肅南裕固族自治縣廣播電視臺(tái)）

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