插畫在品牌視覺形象設(shè)計中的應(yīng)用研究

王宸 姜在新

摘 要：隨著經(jīng)濟文化的發(fā)展，人類已經(jīng)進入到了視覺時代。插畫作為現(xiàn)代的視覺傳達形式之一，深受大眾的喜愛。插畫在品牌視覺形象設(shè)計中占據(jù)著重要的地位，成為提高商品市場競爭力的重要因素。文章結(jié)合多個品牌包裝的案例，分析插畫在品牌視覺形象中的意義及應(yīng)用價值，闡述插畫對塑造品牌視覺形象的優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：插畫;品牌視覺形象;應(yīng)用研究

插畫是借助大眾傳播媒介的一種視覺傳達方式，其以色彩豐富、形式多樣、生動直觀的特點受到大眾的喜愛。作為現(xiàn)代設(shè)計中重要的傳達形式之一，插畫所具有的獨特的藝術(shù)魅力、豐富的視覺語言以及深厚的文化價值，對塑造品牌視覺形象有著重要的意義。

一、運用插畫塑造品牌視覺形象的原則

（一）準確表達品牌的信息

在運用插畫塑造品牌視覺形象的時候，首要的原則就是要準確表達出該品牌的信息。插畫在塑造品牌視覺形象時，要用生動、清晰、準確的視覺語言傳達出品牌的信息，更要準確傳達出該品牌的理念，將品牌的主題、文化、內(nèi)涵、理念充分表現(xiàn)出來，要符合該品牌的文化定位，讓消費者在感受插畫帶來的藝術(shù)美感的同時能夠準確地接收其傳達出的信息。

（二）形象獨創(chuàng)性，符合品牌文化定位

插畫在塑造品牌視覺形象時，要從該品牌的產(chǎn)品、包裝、廣告等多方面尋找其鮮明的特點，要塑造出該品牌形象的獨特性，讓大眾對其有認知度，讓消費者對該品牌產(chǎn)生歸屬感、好感度，使該品牌具有唯一性，增強其市場競爭力。

（三）情感共鳴性，注入品牌文化理念

插畫作為獨有的視覺化表現(xiàn)手法，在品牌形象設(shè)計過程中，不僅要承載信息傳遞的功能，還要善于巧妙運用插畫語言創(chuàng)造出符合品牌形象的視覺藝術(shù)效果，找到品牌與消費者之間的情感契合點，以審美的原則和藝術(shù)的手法將品牌的內(nèi)涵、文化、情感凸顯出來，找到品牌與消費者情感的共鳴，建立品牌與消費者的情感關(guān)系，運用情感化設(shè)計的插畫來傳達品牌的理念、人生意義。

（四）彰顯時代感，把握設(shè)計發(fā)展趨勢

在視覺文化高度發(fā)展的背景下要不斷進行創(chuàng)新，要時刻與時代相結(jié)合，把握最新的審美動態(tài)，充分領(lǐng)會插畫的藝術(shù)魅力，不局限于單一的表達方法，通過精妙的設(shè)計將品牌理念、民族元素、文化內(nèi)涵、時代精神融入到品牌形象設(shè)計當中，要反映出當下時代創(chuàng)新的風(fēng)潮中新定位、新形象，彰顯自身的優(yōu)勢和內(nèi)涵。

二、插畫在品牌視覺形象設(shè)計中的方法

（一）插畫在品牌形象設(shè)計中的創(chuàng)意手法

插畫在品牌視覺形象設(shè)計中首要的方法就是創(chuàng)意，在塑造品牌視覺形象時，其品牌內(nèi)容是既定的，關(guān)鍵是形式，創(chuàng)意就是插畫的靈魂。插畫的創(chuàng)意是以創(chuàng)新性思維為指導(dǎo)，追求新穎、獨特的創(chuàng)新理念，從而使大眾能夠接受并且欣賞，不僅僅是簡單圖形的拼湊和疊加，而是一種有意識的創(chuàng)造行為和過程，是以理性多元化的思維來尋求獨特的表現(xiàn)方法，插畫有多種表現(xiàn)方式，我們要結(jié)合品牌的文化內(nèi)涵選擇合適的表現(xiàn)手法，最終達到理想的效果。

（二）插畫在品牌形象設(shè)計中的圖形創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意作為插畫的表現(xiàn)形式之一，其形式較為多樣，我們在進行創(chuàng)作時要遵循圖形設(shè)計的原則。第一點要使商品信息與圖形創(chuàng)意表達無誤，無論是采用具象寫實的方式還是抽象夸張的手法，重點還是應(yīng)該突出商品的主要信息。第二點就是要具有個性鮮明的獨特性，要善于發(fā)現(xiàn)自然中有趣的現(xiàn)象并用藝術(shù)的手法結(jié)合產(chǎn)品的性質(zhì)再表現(xiàn)出來，通過插畫圖形的創(chuàng)意將其品牌與插畫完美地結(jié)合。

（三）插畫在品牌形象設(shè)計中的色彩情感

在整體的品牌視覺形象設(shè)計中，色彩需要配合圖形、文字才能達到視覺的沖擊效果，可以歸納為它是影響消費者心理情感的重要表現(xiàn)方式。根據(jù)品牌的特點選擇適合的色彩，醒目的色彩會使消費者對美產(chǎn)生的反應(yīng)暇想，當消費者面對色感鮮艷的品牌時會感覺賞心悅目、心情舒暢，反之如果大面積的暗色則會對產(chǎn)品失去幻想，并可能會伴隨厭惡的心態(tài)。

三、插畫對塑造品牌形象的意義及應(yīng)用

（一）生動直觀地展示品牌的信息及形象，吸引消費者

插畫獨特的藝術(shù)魅力在品牌形象設(shè)計中發(fā)揮著巨大的優(yōu)勢，將插畫應(yīng)用在品牌形象設(shè)計中，有利于商品信息及形象的直接展示。插畫作為最純粹的傳達設(shè)計理念的一種方式，可以使品牌的特點更加鮮明突出，塑造其獨有的品牌形象，讓消費者通過插畫這個橋梁走進品牌，激發(fā)消費者的購買動力，提升對其品牌的忠誠度。在塑造品牌形象的同時，使其品牌擁有商業(yè)價值和藝術(shù)價值，提升大眾對品牌的認知度與喜愛度。只有消費者在面對品牌時，通過插畫的審美特點對該品牌產(chǎn)生興趣并引起關(guān)注，才能進一步將審美的感受轉(zhuǎn)化為行動，從而產(chǎn)生想購買產(chǎn)品的沖動或留下產(chǎn)品印象下次購買的感覺。如圖1所示的包裝設(shè)計，為一套兒童休閑食品包裝，該品牌的消費者定位為兒童，所以該品牌用插畫直接展示該品牌的形象，將休閑食品的口味擬人化并繪制出讓兒童暢游在食品的海洋中流連忘返的感覺，表現(xiàn)出兒童對該品牌的喜愛。采用擬人的卡通造型和鮮艷的配色，其插畫符合品牌的消費人群定位，緊緊抓住消費者的目光，激發(fā)其購買欲。插畫在展示品牌形象與傳達信息方面的作用是不可低估的。

（二）提升品牌的內(nèi)涵，突出個性

插畫作為一種視覺符號，根據(jù)品牌的內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為生動、有趣、形象的視覺元素，利用插畫的語言去歸納、演繹、解構(gòu)、重構(gòu)這些視覺元素，形成該品牌獨有的特征，成為消費者對該品牌獨特的記憶點，有效提升對品牌的信任度。插畫在塑造品牌形象的過程中，將品牌所要傳達的內(nèi)容、主題、內(nèi)涵進行創(chuàng)造性設(shè)計，將插畫與品牌的內(nèi)涵高度結(jié)合，樹立獨特的品牌形象，達到利于視覺傳播的目的。該品牌的文化內(nèi)涵、品牌個性通過插畫表現(xiàn)出來，詮釋出品牌的內(nèi)涵及其個性特征。插畫作為品牌的載體，要結(jié)合發(fā)揮品牌的個性特點，讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想而有購買欲望。如圖2所示的這一套商山花茶的包裝設(shè)計，以北緯33°商山的物產(chǎn)風(fēng)貌、建筑景觀、風(fēng)景特色等文化為對象，進行視覺元素的提取，利用插畫的語言去歸納、演繹、解構(gòu)、重構(gòu)這些視覺元素，將各口味的包裝與該地域的文化相結(jié)合并配上相應(yīng)的文案，顏色與各個口味融合，設(shè)計成獨有的視覺符號，這種視覺符號既具有鮮明的地域特征，又充分體現(xiàn)了該品牌的文化內(nèi)涵。

（三）增強品牌的情感性，強化品牌感染力

一個優(yōu)秀的品牌背后都會有一個屬于自己品牌的故事，只有充滿故事、充滿情感的品牌才會讓大眾產(chǎn)生共鳴。在品牌形象設(shè)計中，通過插畫把品牌的故事繪制出來，表現(xiàn)出品牌的情感訴求及其所蘊含的韻味，不僅突出了該品牌獨特的情感，而且用更豐富的藝術(shù)語言賦予該品牌特有的情感，達到品牌與消費者產(chǎn)生情感共鳴的視覺溝通效果，讓消費者在該品牌中看到故事、感受情感、產(chǎn)生共鳴，使品牌不再是單一的存在，更是一種情感的寄托，讓消費者在該品牌中找到屬于自己的共鳴，享受帶來的情感，讓消費者與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，增強品牌的情感化，強化品牌的感染力。

四、結(jié)語

插畫作為一種視覺語言，通過圖形、文字、色彩等元素塑造出一個獨特的品牌視覺形象，讓消費者看到各種風(fēng)格形式，讓品牌變得更加豐富有創(chuàng)意。插畫在塑造品牌視覺形象的過程中，其優(yōu)勢逐漸顯露出來，插畫用最直接的方法把品牌的文化內(nèi)涵、理念傳遞給大眾，不僅富有藝術(shù)氣息，給消費者耳目一新美的享受，而且為傳達品牌形象注入新的活力，為其品牌增強文化內(nèi)涵，提升品牌的認知度，增加產(chǎn)品的附加價值，帶給消費者精神上的愉悅，增強其品牌的市場競爭力，在促進品牌文化的傳播、推動品牌推廣等諸多方面產(chǎn)生了積極效果。

參考文獻：

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[3]梁碧蓉.以提升品牌價值為導(dǎo)向的設(shè)計研巧[D].中央美術(shù)學(xué)院，2016.

作者單位：

齊齊哈爾大學(xué)