誰是“動漫之都”

劉佳璇

北京一名小朋友在家長的陪伴下觀看展出的動畫電影《夢回金沙城》手繪稿（李鑫 / 攝）

根據(jù)第三方機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國動漫行業(yè)研究報告》，中國泛二次元用戶規(guī)模近3.5億，其中，“95后”是動漫產(chǎn)業(yè)消費的主力軍。

動漫產(chǎn)業(yè)被視作“朝陽產(chǎn)業(yè)”，正是基于年輕人在就業(yè)、消費上和動漫產(chǎn)業(yè)的緊密聯(lián)系。所謂“得二次元者得天下”的道理，不僅適用于企業(yè)，也同樣適用于渴望吸引更多年輕人口的城市。

財政部文化產(chǎn)業(yè)專項資金評審專家委員、中國動漫集團有限公司原董事胡月明對《瞭望東方周刊》說：“動漫產(chǎn)業(yè)可以賦予城市文化的靈魂和凝聚力，城市又賦予了動漫產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展空間?！?/p>

在國內(nèi)搜索引擎上搜索“動漫之都”，會發(fā)現(xiàn)不少城市正在發(fā)力。

到底誰是中國的“動漫之都”，業(yè)內(nèi)說法不一。不過，自2006年《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《意見》）發(fā)布后，我國已經(jīng)涌現(xiàn)出一批“動漫之城”和區(qū)域性的動漫產(chǎn)業(yè)聚集帶。

這些“動漫之城”是如何發(fā)展起來的？它們各有什么特點？未來，又有哪些新的“動漫之城”即將出現(xiàn)？

動漫老城還差點火候？

2018年12月，當人們回首改革開放四十年時，資深動漫行業(yè)管理與傳播策劃師伍智杰在他的微博賬號上放出了1998年廣州動漫展會的現(xiàn)場照片。

如今癡迷于動漫的“00后”們，將這些老照片稱作廣州動漫文化的“考古現(xiàn)場”，還在轉(zhuǎn)發(fā)時感嘆：“原來廣州那么早就有漫展了。”

廣州的動漫文化可以追溯到連環(huán)畫時代。上世紀80年代，廖冰兄和盧延光的連環(huán)畫作品、《周末》畫報，影響力曾擴散到全國。

“深圳的游戲行業(yè)氛圍比北京濃厚，如果你來到深圳的咖啡館，常能聽見鄰桌在討論游戲項目的投融資和開發(fā)問題?！?/blockquote>

1998年11月，廣州誕生了全國第一本動漫資訊刊物《動漫時代》。那一年，漫畫人金城創(chuàng)立了后來對中國動漫人頗具影響的雜志《漫友》，總部設(shè)在北京。2004年，金城還自掏腰包設(shè)立了動畫與漫畫的行業(yè)獎項“金龍獎”。

兩年后，隨著《意見》的發(fā)布，廣州開始加速扶持動漫產(chǎn)業(yè)，引進“金龍獎”永久落戶，金城也從北京來到了廣州。

金城當時相中了廣州毗鄰香港的地緣優(yōu)勢。因受港臺文化影響，廣州青少年中較早形成了“同人（動漫同好）文化”，內(nèi)地第一個學生動漫俱樂部也誕生于廣州二中。

上世紀90年代，《羊城晚報》和《廣州日報》便開始刊載“喜羊羊系列”電視動畫總導演黃偉明的漫畫。后來，隨著《喜羊羊與灰太狼》推出首部院線電影，其背后的出品方、起步于廣州的“原創(chuàng)動力”，在動漫行業(yè)的影響力也進一步提升。

廣東省的知名動漫公司，還包括深圳的華強方特——目前已推出二十多個主題樂園，《熊出沒》的IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)也做得風生水起。

不過，廣州的一名動漫從業(yè)者對《瞭望東方周刊》說，廣州和深圳的動漫行業(yè)氛圍在她看來還差點火候，“大部分的動畫公司還是依靠外包項目為生，在低幼市場之外，廣州的原創(chuàng)能力不成熟，人才不夠”。

《熊出沒》系列總導演、華強方特文化科技集團執(zhí)行總裁丁亮也曾對媒體表示，缺乏創(chuàng)作人才是廣東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大隱患，以至于公司不得不“北上挖人”。

北京的變局

“北京的‘大佬太多了！廣州很多動畫公司都在接北京孵化出的項目?！?廣州的一名動漫從業(yè)者說，開發(fā)原創(chuàng)動漫產(chǎn)品門檻高，而北京的人才優(yōu)勢最強，加之原創(chuàng)項目多，畫師中的“大佬”在北京不愁沒有用武之地。

這與北京多年的產(chǎn)業(yè)積累有關(guān)?！兑庖姟钒l(fā)布后不久，國家網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)（北京）發(fā)展基地就在北京中關(guān)村科技園區(qū)掛牌，北京與成都、廣州、上海共同成為國家級游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。

四座城市中，北京是唯一的北方城市，也是當時全國唯一擁有千家以上動漫生產(chǎn)機構(gòu)的城市。如今以創(chuàng)意見長的知名動畫公司十月文化（《大圣歸來》制作團隊）、青青樹（《魁拔》制作團隊），當時已在北京成立原始團隊。

“做動漫這類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，首選是北京，這里動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資源基礎(chǔ)好?！焙旅髡f。

北京電影學院、中國傳媒大學等開設(shè)動畫相關(guān)專業(yè)的院校，讓北京有充足的動漫人才供應(yīng);中關(guān)村科技園區(qū)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，為北京動漫產(chǎn)業(yè)提供了技術(shù)支持;發(fā)達的傳媒產(chǎn)業(yè)，則提供了播放渠道。

彼時，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)漸漸滲透到動漫產(chǎn)業(yè)，尚處青春期的“90后”們，多通過互聯(lián)網(wǎng)搜尋和觀看自己喜歡的海外動漫作品。土豆網(wǎng)創(chuàng)始人、追光動畫CEO王微對《瞭望東方周刊》說：“當時在視頻網(wǎng)站上，最受動漫愛好者歡迎的就是日本動漫?！?/p>

那時的互聯(lián)網(wǎng)還未能“拯救”國產(chǎn)動漫。動畫主流播放渠道是電視少兒頻道，國產(chǎn)動漫盈利模式單一，困于低幼市場，北京的動漫人只能看見隱隱的光亮，路在何方還不清楚。擁有千余家動漫生產(chǎn)機構(gòu)的北京地區(qū)，2006年的動畫片產(chǎn)量僅為7部，共3854分鐘。

動畫從業(yè)者袁智超對《瞭望東方周刊》回憶，2011年他從中國傳媒大學動畫學院畢業(yè)時，“大部分公司做的動畫還都是低幼項目，平常做廣告、宣傳片?！?/p>

變局發(fā)生在2013年，在移動互聯(lián)網(wǎng)與資本的助力下，動漫產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展期。騰訊和網(wǎng)易率先布局動漫領(lǐng)域后，總部位于北京的優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站也在開設(shè)動漫頻道后進行了動漫領(lǐng)域投資。

“京產(chǎn)”電視動畫在這一年達到19297分鐘的生產(chǎn)高峰，并在2014年跌至7530分鐘。從電視動畫的競爭中退出，是北京主動為之——正是從這一年開始，“京產(chǎn)”動畫電影產(chǎn)量開始在資本的助力下穩(wěn)步增長。

此前一直以海外動畫代工、宣傳片制作為主要業(yè)務(wù)的十月文化，在電影票倉擴容、市場向好的情況下，陸續(xù)獲得橫店影視、天空之城、微影時代等方面的投資，2015年推出“爆款”動畫電影《大圣歸來》。同年，光線傳媒成立了專攻動漫業(yè)務(wù)的彩條屋影業(yè)，投資數(shù)十家動漫公司、工作室，后續(xù)發(fā)行了《大魚海棠》《大護法》等動畫電影。

深滬蘇杭各有所長

北京動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)、輻射效應(yīng)日益凸顯的結(jié)果。經(jīng)過人才積累，借“互聯(lián)網(wǎng)+”東風和全國文化中心的平臺優(yōu)勢，北京動漫產(chǎn)業(yè)重新整合，在動畫電影上爆發(fā)出極強的原創(chuàng)優(yōu)勢。

而地處珠三角的深圳，則在游戲方面崛起了。

動漫產(chǎn)業(yè)涵蓋動畫影視、漫畫出版、游戲、玩具及游樂設(shè)施等多個板塊，是一個龐大的產(chǎn)業(yè)體系，行業(yè)板塊之間人才重合度較高。在《瞭望東方周刊》采訪的多位動漫行業(yè)從業(yè)者中，從動畫企業(yè)跳槽到游戲企業(yè)的不在少數(shù)，最直接的理由就是“游戲企業(yè)薪資高”。

“深圳的游戲行業(yè)氛圍比北京濃厚，如果你來到深圳的咖啡館，常能聽見鄰桌在討論游戲項目的投融資和開發(fā)問題?！焙旅饔谩坝螒虍a(chǎn)業(yè)的天堂”來形容深圳。

《意見》發(fā)布后，深圳推出了一系列政策，打造“全國動漫網(wǎng)游創(chuàng)意基地”，加之創(chuàng)立于深圳的騰訊不斷深化電競板塊布局，龍頭企業(yè)對產(chǎn)業(yè)的帶動作用十分明顯。廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2018廣東省游戲產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告》顯示，2018年廣東省游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達1811億元，占全國的76.2%，其中，深圳的游戲營收規(guī)模在廣東占比為68%。

動漫產(chǎn)業(yè)資源整合進入新階段后，基于地方的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，城市作為動漫經(jīng)濟體也體現(xiàn)出不同的區(qū)域特色。

上海、杭州、蘇州和無錫是長三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)的代表，在這四座城市中，蘇州和無錫以電視動畫的生產(chǎn)為優(yōu)勢，上海和杭州則分別以面向全球的動畫電影生產(chǎn)與原創(chuàng)漫畫生產(chǎn)為優(yōu)勢。

有學者總結(jié)，上海的動漫產(chǎn)業(yè)走的是以鍛造中國國際動漫游戲博覽會、上海國際電影電視節(jié)等國際高端交流平臺為基礎(chǔ)，借力國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源的路子。

東方夢工廠2012年8月將總部落戶在了上海。東方夢工廠CEO朱承華對《瞭望東方周刊》說：“近年來上海電影產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，上海國際電影電視節(jié)已成為亞太地區(qū)極具影響力的重大影視文化活動，形成了較為成熟的影視文化氛圍?！?blockquote>

“很多二線城市的動漫企業(yè)選擇避開同質(zhì)化競爭，在產(chǎn)業(yè)鏈里找到了專攻點，在發(fā)展模式上，反而做得更扎實?！?/blockquote>

朱承華說，與美國夢工場合拍《功夫熊貓3》時，來自18個國家的藝術(shù)家來到上海參與項目，“他們絕大多數(shù)是第一次來中國工作，正是上海這座現(xiàn)代化都市的國際性、多元性和宜居性，助力我們吸引了世界頂尖創(chuàng)意和動畫人才。”

杭州則聚集了阿里巴巴、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以數(shù)字技術(shù)帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在動漫投融資、數(shù)字出版、動畫制作等多個領(lǐng)域迅速成長，如今已經(jīng)成為長三角動漫產(chǎn)業(yè)的引擎。

另外，中國美術(shù)學院、浙江大學和浙江傳媒學院作為國家動漫產(chǎn)業(yè)教學研究基地，也為長三角動漫產(chǎn)業(yè)提供了人才保障。

動漫產(chǎn)業(yè)觀察者周家磊發(fā)現(xiàn)，民營資本實力雄厚、商業(yè)基因較好的杭州，尤其注重動漫生產(chǎn)基地與市場的接軌，在政策扶持上“點到為止、恰到好處”，更注重企業(yè)的自主經(jīng)營，鼓勵資本運作?！霸谑袌霾粔虺墒斓某跗陔A段，把握創(chuàng)意新生力量的命脈，著力協(xié)助創(chuàng)意落地于市場，是杭州基地的發(fā)展穩(wěn)于快于其他基地的制勝法則?！?h3>二線城市的機會

在“十二五”時期，成都全面提速動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為西部游戲動漫產(chǎn)業(yè)的中心。作為國家網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、國家游戲動漫產(chǎn)業(yè)振興基地，成都高新區(qū)十余年的積累，為本地動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

在成都舉辦的動漫游戲展、落地的動漫工作室、活躍的動漫社團，也在全國二次元文化圈里享有盛名。動漫產(chǎn)業(yè)觀察者王碩偉將成都的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路總結(jié)為“用本土精神催生特色動漫文化”。

中國傳媒大學動畫學院動畫系主任艾勝英對《瞭望東方周刊》說，成都之所以能集聚動漫產(chǎn)業(yè)，與突出的城市宜居性、文化性相關(guān)。

在這方面，廈門也有著相似的優(yōu)勢。從2008年起，廈門就頒布了一系列政策扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引了包括咪咕動漫、愛動漫、聯(lián)合優(yōu)創(chuàng)、曠世文化等動漫企業(yè)的入駐。不過，廈門的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體量有限，在資金、資源上局限大，動漫企業(yè)想要進一步做大時，往往要到北京、上海、深圳和杭州等城市尋找資源。

2018年5月23日，河南鄭州，鄭東新區(qū)一商業(yè)街的1100平方米超大型LED異形天幕滾動播放動漫作品吸引了大批市民

“一線城市的條件較好，動漫企業(yè)更容易得到資源?！焙旅髡J為，但這并不代表二線城市的動漫企業(yè)沒有發(fā)展前景，“很多二線城市的動漫企業(yè)選擇避開同質(zhì)化競爭，在產(chǎn)業(yè)鏈里找到了專攻點，在發(fā)展模式上，反而做得更扎實?！?/p>

例如，荊州有一家動漫企業(yè)，從起初以動畫生產(chǎn)為主，轉(zhuǎn)型為將Cosplay服裝研發(fā)作為主攻方向。依托湖北本地紡織工業(yè)的基礎(chǔ)，這家企業(yè)生產(chǎn)的Cosplay服裝在做工上尤其精細，在海外市場上也受到了歡迎。

與此類似的還有東莞。胡月明說：“東莞大加工廠聚集，制造業(yè)發(fā)達，近年來動漫產(chǎn)業(yè)鏈延伸，衍生品開發(fā)成為了行業(yè)熱點，而東莞在生產(chǎn)能力上有著無可比擬的優(yōu)勢?！?/p>

實際上，很多動漫產(chǎn)業(yè)基地都面臨一個問題：未能基于產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)和市場細分形成專業(yè)化分工體系，企業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)雷同，盈利模式大部分依賴于“接外包”和“賣片子”，以至于企業(yè)同質(zhì)化競爭，形成了地方動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)耗，無法進一步釋放效能。

蘇州、無錫這樣的動漫生產(chǎn)大城，雖然依托于長三角地緣優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)有著較高的產(chǎn)量，卻因此類問題無法突破產(chǎn)品創(chuàng)造性缺失的現(xiàn)狀。

“二線城市的動漫企業(yè)，如果找到了動漫產(chǎn)業(yè)和本地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的契合點，從而讓自身的產(chǎn)品在技術(shù)、成本上都有優(yōu)勢，在精準、垂直化的領(lǐng)域里就有可能獲得成功。其實，從產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)入手尋找差異化思路，也應(yīng)是各個地方動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個方向?！焙旅髡f。

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