B站互動視頻探索之路

馮珊珊

7月8日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）宣布上線“互動視頻”功能。UP主（B站內(nèi)容生產(chǎn)者）可制作包含不同選項(xiàng)的互動式視頻，用戶則可以通過播放器做出選擇，觸發(fā)多重劇情和結(jié)局。

盤活用戶新利器

B站第一個亮相的互動視頻《操控廣場大媽拯救B站！》，上線僅一天，點(diǎn)擊量就突破了90萬！

在《操控廣場大媽拯救B站！》中，用戶可以通過扮演一位廣場大媽，打敗鍵盤俠、震驚部部長等反派拯救B站。每項(xiàng)任務(wù)中會出現(xiàn)兩三個選項(xiàng)，用戶可以按下不同的按鈕來決定故事的進(jìn)程和結(jié)局。B站設(shè)計了“回溯”功能，重選后，觀眾可以重新體驗(yàn)不同劇情路線。游戲化帶來的參與感和控制感，讓許多網(wǎng)友評價“超有意思”。

B站對《綜藝報》表示，UP主是平臺內(nèi)容創(chuàng)作的主力軍，平臺上線這個功能的初衷也是希望能激發(fā)UP主在創(chuàng)作層面的想象與潛能，探索更多內(nèi)容創(chuàng)作的可能性，帶來更多“好看”與“好玩”兼具的作品，讓用戶在彈幕、評論、動態(tài)外，獲得更豐富的互動參與感。

對于B站而言，獲取新用戶已是迫在眉睫的頭等大事。自上市以來，B站月活躍用戶數(shù)量陷入增長瓶頸。財報數(shù)據(jù)顯示，B站月活躍用戶同比增速從去年一季度的35%已下降至今年一季度的30%。面臨困境，B站開始嘗試互動視頻，希望以此減緩用戶流失，實(shí)現(xiàn)用戶的拉新與促活。

相較其他平臺而言，B站的優(yōu)勢在于獨(dú)特的二次元氛圍和大量的年輕用戶群體。眾所周知，B站本身就是一個二次創(chuàng)作的內(nèi)容集合地，目前月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破1億，尤以年輕用戶居多，平臺上的大部分視頻內(nèi)容都是由用戶自行制作和上傳，UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）氛圍濃厚。而互動視頻有很強(qiáng)的游戲?qū)傩裕渚哂械纳疃然?、開放結(jié)局、多重故事線等特點(diǎn)，與B站氣味相投。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，互動視頻有望成為B站盤活現(xiàn)有用戶，繼續(xù)拉新的撒手锏。但究竟互動視頻能否為B站的月活躍用戶規(guī)模、增速平添助力，還要以觀后效。

據(jù)了解，目前，B站互動視頻編輯器尚屬測試階段，僅向粉絲數(shù)量過萬的UP主開放。1萬粉以上的UP主可在B站“創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)室”中申請開通互動視頻功能，并制作包含不同選項(xiàng)的互動式視頻。同時，UP主管理互動視頻必須使用B站自帶的WEB端編輯器，尚不支持移動設(shè)備管理。

互動視頻的硬性指標(biāo)之一，是選擇過程中的鏡頭切換。這需要視頻制作方在拍攝時就做好相應(yīng)準(zhǔn)備，后期再通過技術(shù)手段使之保持平滑過渡。就目前情況而言，流暢性不夠依舊是互動視頻最大的槽點(diǎn)。比如在《操控廣場大媽拯救B站！》中，選擇按鈕跳轉(zhuǎn)到不同場景時需要緩沖加載，一定程度上對觀眾體驗(yàn)造成了影響。

內(nèi)容變現(xiàn)新商機(jī)

在獨(dú)立撰稿人吳俊宇看來，互動視頻現(xiàn)在看起來并不成熟，有許多問題亟待解決。但有5G、VR、AR、8K等即將落地的技術(shù)做后盾，“互動視頻未來怎么看怎么性感”——它的想象空間是無限的。

尤其在內(nèi)容營銷方面，互動視頻存在著諸多商機(jī)。首先，互動視頻建立在大容量素材的基礎(chǔ)上，大大擴(kuò)充和延展了內(nèi)容的信息量;其次，互動視頻建立在個性化定制的基礎(chǔ)上，用戶的行為選擇可以作為品牌進(jìn)行大規(guī)模廣告投放的依據(jù)，能夠有效提高廣告的投放效率。

比如，在《操控廣場大媽拯救B站！》中，廣場大媽之所以可以作為標(biāo)題，從某種角度來說也是前期用戶選擇角色時的附帶結(jié)果。

真格基金投資副總裁關(guān)山行認(rèn)為，互動視頻把“觀眾”變成“玩家”，讓大家為“選擇”付費(fèi)。通過模糊觀眾和玩家之間的界限，視頻互動化將會改變很多東西。一個“玩家”的單用戶生命周期價值是高于一個“觀眾”的。

“我們愿意直接為內(nèi)容付費(fèi)（電影、主機(jī)游戲），愿意為體驗(yàn)付費(fèi)（視頻會員），愿意為道具、皮膚付費(fèi)（內(nèi)購），愿意為服務(wù)付費(fèi)（打賞主播、陪玩開黑）。但是，更重要的是，我們也愿意為選擇付費(fèi)，而且這筆錢平均到每個用戶身上肯定是更高的。為選擇付費(fèi)，這就是我最期待的互動影視可能帶來的改變?！庇杏脩舯硎?。

就B站而言，互動視頻的出現(xiàn)必然會拉近網(wǎng)站與Z世代（1990年代中葉至2010年前出生的人）之間的距離，引發(fā)更多潛在內(nèi)容消費(fèi)。未來，B站也可以嘗試通過給會員不同權(quán)限，激發(fā)用戶深層次的潛在需求，帶來會員、付費(fèi)等商業(yè)機(jī)會的升級。

當(dāng)然，行業(yè)里也有不同的觀點(diǎn)：目前，游戲內(nèi)容在B站十分受歡迎，B站二次元用戶的游戲?qū)傩院苤?，而且B站自身也是靠游戲支撐營收，所以UP主用互動視頻打游戲的主意實(shí)在是情理之中。但考慮到游戲區(qū)對B站的重要性，以及游戲UP主龐大的規(guī)模，未來B站是否能夠有效管理及引導(dǎo)UP主創(chuàng)作，現(xiàn)階段還要打上一個問號。部分UP主在B站將游戲剪輯為互動視頻，其結(jié)果是用戶既有互動操作感也獲得了游戲樂趣，自然就不會再去購買游戲了。

互動視頻能成為B站的“救命稻草”嗎？自媒體“科技說說”認(rèn)為，目前，B站對互動視頻的探索仍處于萌芽、試水階段。如果不能規(guī)避因原創(chuàng)性不足而導(dǎo)致的種種風(fēng)險，會給B站互動視頻的前景蒙上一層陰影。如果B站要押寶互動視頻，就不能僅僅寄希望于UP主。B站還要從資金、資源、法律等多個方面進(jìn)行深度賦能，加快建立自身的互動視頻生態(tài)體系。