獵捕互動(dòng)視頻風(fēng)口上的豬

陳丹

“互動(dòng)影視在未來可能會(huì)成為挺大的類型，這是科技給我們帶來的可能性?！庇霸u(píng)人周黎明在一次論壇上預(yù)測(cè)。

今年以來，從愛奇藝、騰訊視頻到B站，均推出了互動(dòng)視頻。5月，愛奇藝在世界·大會(huì)上發(fā)布了互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，并計(jì)劃推出首個(gè)互動(dòng)視頻平臺(tái)。6月20日，愛奇藝打造的互動(dòng)影視作品《他的微笑》上線。

7月8日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）宣布上線“互動(dòng)視頻”功能。UP主可制作包含不同選項(xiàng)的互動(dòng)視頻，用戶通過播放器做出選擇，可以觸發(fā)多重劇情和結(jié)局。

7月11日，騰訊視頻發(fā)布互動(dòng)視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，將推出一站式互動(dòng)視頻開放平臺(tái)，進(jìn)一步開拓互動(dòng)視頻藍(lán)海，推出包括《我+》《拳拳四重奏》《財(cái)從天降》《紫川》等在內(nèi)的更多互動(dòng)影像作品。

據(jù)了解，優(yōu)酷也將推出互動(dòng)劇《大唐女法醫(yī)》，該劇有望在暑期檔上線。

影視互動(dòng)內(nèi)容由來已久，此前多來自于創(chuàng)作者的嘗試。以BAT為代表的新媒體巨頭的入場(chǎng)，或?qū)⑼苿?dòng)一波規(guī)?；剿?。未來，互動(dòng)視頻究竟是“過把癮就死”，還是借助5G、VR普及的東風(fēng)掀起一場(chǎng)內(nèi)容革命，吹起風(fēng)口上的豬，讓我們拭目以待。

互動(dòng)劇測(cè)評(píng)：想說愛你不容易

“好像橙光游戲”——體驗(yàn)完B站UP主上傳的互動(dòng)視頻，不少用戶如此評(píng)價(jià)。所謂的橙光游戲，是指以文字、音樂、圖片等選項(xiàng)為基礎(chǔ)，通過不同的選擇以獲取不同劇情的游戲類型。2012年，北京六趣網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)辦在線互動(dòng)作品體驗(yàn)網(wǎng)站，并發(fā)布了一款開放性的游戲制作工具——《橙光文字游戲制作工具》。目前，橙光游戲中的游戲全部是《橙光文字游戲制作工具》的用戶制作而成。

由專業(yè)影視制作機(jī)構(gòu)操刀，愛奇藝推出的互動(dòng)劇《他的微笑》在形態(tài)上更接近于早乙女游戲，如《戀與制作人》。在此類游戲中，玩家扮演某一角色，隨著劇情發(fā)展去攻略不同的人物?！端奈⑿Α放鹘鞘俏慌枷駡F(tuán)體的經(jīng)紀(jì)人。觀眾的選擇不同，女主角與團(tuán)體成員不同的感情線索也會(huì)分別呈現(xiàn)。

“對(duì)于編劇來說，互動(dòng)劇讓我們非常嗨，找到了以前創(chuàng)作的那種嗨點(diǎn)?！苯?jīng)過《他的微笑》的探索，編劇湯祈岑介紹，互動(dòng)劇類型化非常明確，找準(zhǔn)了類型能夠幫助創(chuàng)作者更容易地找到受眾，在創(chuàng)作過程中不存在太多限制。

對(duì)于B站和愛奇藝推出的兩種互動(dòng)視頻，用戶評(píng)價(jià)褒貶不一。有的網(wǎng)友認(rèn)為B站UP主上傳的互動(dòng)視頻雖然形式新穎，但是內(nèi)容普遍無聊且時(shí)間較短，“有這個(gè)精力，不如直接玩游戲”。在豆瓣評(píng)價(jià)中，有用戶為《他的微笑》敢于創(chuàng)新加分，但也有人指出劇本存在硬傷。

“以前在影視劇跟游戲之間有一道無形的墻，好萊塢很多改編自游戲的電影，都是爛片。游戲的故事性那么強(qiáng)，那么吸引人，為什么改編成電影就不行？”互動(dòng)視頻讓周黎明看到了游戲與劇的共贏空間。在他看來，互動(dòng)視頻的探索剛剛開始，這些作品更大的意義是在技術(shù)層面為創(chuàng)作打開了一扇門，讓大家看到了未來更多的可能性，而現(xiàn)在是編劇探索互動(dòng)內(nèi)容最好的節(jié)點(diǎn)。

面向未來布局

5G時(shí)代已經(jīng)近在眼前，在高寬帶、低延時(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，視頻內(nèi)容創(chuàng)新將走向何方是各方關(guān)注的焦點(diǎn)。與此同時(shí)，VR、AR等技術(shù)的發(fā)展，或?qū)槲磥斫换?nèi)容帶來更大的想象空間。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各大視頻網(wǎng)站在現(xiàn)階段紛紛推出自己的互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)和開放平臺(tái)，也是試圖在未來的內(nèi)容變革中搶占話語權(quán)。

與此同時(shí)，引入互動(dòng)內(nèi)容也是各大視頻網(wǎng)站拓展商業(yè)空間的嘗試。愛奇藝高級(jí)總監(jiān)、奇星戲劇工作室總經(jīng)理、《他的微笑》總制片人李蒞櫻在接受媒體采訪時(shí)曾表示，互動(dòng)影視對(duì)愛奇藝來說也是VIP會(huì)員“拉新”的方式。6月22日，愛奇藝公布了其會(huì)員數(shù)量突破1億。而根據(jù)騰訊2018年財(cái)報(bào)顯示，騰訊視頻的訂購(gòu)用戶達(dá)到8900萬。

會(huì)員數(shù)量日益趨近天花板，通過提升內(nèi)容體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性，也成為各大視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)會(huì)員留存與增量的思路之一。

互動(dòng)視頻給予了用戶更多選擇權(quán)，為播出平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者帶去更多的商業(yè)轉(zhuǎn)化可能。在互動(dòng)視頻中，用戶從被動(dòng)的觀看者成為了主動(dòng)參與的玩家，很多游戲的變現(xiàn)方式也有望引入視頻內(nèi)容中，如付費(fèi)獲取道具、打賞決定劇情，各個(gè)情節(jié)點(diǎn)也為廣告植入擴(kuò)展了空間。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，互動(dòng)視頻從邏輯上看似乎是一場(chǎng)正在進(jìn)行的內(nèi)容革命，但對(duì)于很多內(nèi)容創(chuàng)作者和視頻平臺(tái)來說，變革的路線圖并不清晰。未來互動(dòng)視頻將對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作帶來哪些顛覆？?jī)?nèi)容性與體驗(yàn)性如何平衡？行業(yè)在期待真正具有突破意義的精品互動(dòng)內(nèi)容出現(xiàn)。