我們需要什么樣的地名

文丨■整理報(bào)道

那些奇怪的樓盤命名

人之初，先取名。當(dāng)一個(gè)新生命剛剛誕生，父母都會(huì)絞盡腦汁起一個(gè)好名字，有時(shí)候甚至還要調(diào)動(dòng)七大姑八大姨的集體智慧。似乎一個(gè)響亮的好名字，便是孩子平安健康錦繡前程的開始。而對(duì)于開發(fā)商來(lái)說(shuō)，一個(gè)新項(xiàng)目的推出也好是一個(gè)新生命的誕生。從拿地那一刻起，已經(jīng)在為那個(gè)未知的項(xiàng)目思考一個(gè)美麗別致“高端大氣上檔次”的名字。

據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)，近30年來(lái)，我國(guó)有6萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)名稱和40多萬(wàn)個(gè)村名被廢棄，而與之相對(duì)的是，“大、洋、怪、重”的地名卻是層出不窮。

在商言商，對(duì)于開發(fā)商來(lái)說(shuō)，為了房子好賣，在項(xiàng)目名稱上“名不驚人死不休”是最簡(jiǎn)單的招數(shù)。

現(xiàn)在“樓盤”取名“套路太深”，位于市區(qū)的就取“中心、中央、國(guó)際”，河岸溝旁的就帶“江”，靠山的就帶“山”，郊區(qū)的則會(huì)清雅一些。

上午在“巴黎陽(yáng)光”散步，中午到“東方威尼斯”小憩，下午趕往“海上花園”……仿佛足不出戶，就能“歐洲一日游”。

“華庭”、“豪庭”、“御園”、“龍灣”……除了大打“異域風(fēng)情“牌，一股“帝王風(fēng)”也悄然興起。

對(duì)于房地產(chǎn)開發(fā)商來(lái)說(shuō)，一個(gè)好名字，既吸引消費(fèi)者眼球，顯現(xiàn)樓盤特質(zhì)，也把這些特質(zhì)第一時(shí)間傳遞給消費(fèi)者，能夠直接帶動(dòng)項(xiàng)目銷售，勝過(guò)千萬(wàn)推廣費(fèi)。

近年來(lái)全國(guó)各地居民區(qū)地名問(wèn)題較為突出，普遍存在有地?zé)o名或非標(biāo)準(zhǔn)地名情況，以所謂的“規(guī)劃名”、“策劃推廣名”、“項(xiàng)目銷售名”等作為該地理實(shí)體指代名稱的現(xiàn)象，即非標(biāo)準(zhǔn)地名，往往存在“刻意夸大、崇洋媚外、怪異難懂、重名同音”等不規(guī)范現(xiàn)象。

為什么樓盤熱衷于起“大、洋、怪”地名呢？湖北省房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)理事李國(guó)政說(shuō)，主要是為了博眼球，好賣房。他介紹說(shuō)，為了躲避規(guī)范監(jiān)管，不少項(xiàng)目通常是在規(guī)劃備案時(shí)取一個(gè)正式的整體通用名，而在分期開發(fā)時(shí)又分別取“大、洋、怪”地名。

“根據(jù)規(guī)定，新建住宅區(qū)和具有地名意義的大型建筑物，建設(shè)單位在制訂建設(shè)工程設(shè)計(jì)方案前，應(yīng)當(dāng)將項(xiàng)目中涉及的地名報(bào)市民政部門備案?！蔽錆h市民政局有關(guān)人士說(shuō)，實(shí)際情況是報(bào)備地名的新建樓盤很少。

武漢一家知名開發(fā)企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，起“大、怪、洋”名，在前幾年開發(fā)的樓盤中盛行，其目的是吸引眼球，制造營(yíng)銷賣點(diǎn)，和房子本身品質(zhì)等其實(shí)沒(méi)有什么關(guān)系。

這位負(fù)責(zé)人表示，“大、怪、洋”地名小區(qū)近幾年正在不斷減少。主要原因是開發(fā)商內(nèi)部已經(jīng)不允許“任性取名”?，F(xiàn)在全國(guó)性房企為了統(tǒng)一品牌形象，一般在全國(guó)范圍內(nèi)根據(jù)剛需、改善等目標(biāo)人群，會(huì)取相應(yīng)產(chǎn)品系的名字，全國(guó)樓盤通用，這些經(jīng)過(guò)總部把關(guān)的小區(qū)名很少有“大、怪、洋”。

規(guī)范地名需要長(zhǎng)效機(jī)制

5月16日，廣東省民政廳官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于公布需清理整治不規(guī)范地名清單（第一批）的通告》，披露了第一批需要清理整治的251個(gè)不規(guī)范地名。

有新聞媒體梳理發(fā)現(xiàn)，上述清單中，廣州有23個(gè)不規(guī)范地名，且均注明了不規(guī)范類型、不規(guī)范地名名稱、所在（跨）行政區(qū)以及不規(guī)范描述。其中，23個(gè)不規(guī)范地名多數(shù)為小區(qū)名，不規(guī)范類型分為“怪”、“大”、“洋”三種。

如標(biāo)準(zhǔn)地名為“南湖山莊”，使用了非標(biāo)準(zhǔn)名“新天半山”，屬于“怪”；標(biāo)準(zhǔn)地名為“御嶺山莊”，使用了非標(biāo)準(zhǔn)地名“一品湖山”，屬于“大”；標(biāo)準(zhǔn)地名為“盛景家園”，使用了非標(biāo)準(zhǔn)地名“羅馬家園”，屬于“洋”。

6月12日，海南省民政廳發(fā)布《關(guān)于需清理整治不規(guī)范地名清單的公示》，共涉及12個(gè)城市84個(gè)尚未標(biāo)準(zhǔn)化處理的不規(guī)范地名，主要為居民區(qū)及酒店等大型建筑物，其中包括有崇洋媚外之嫌的維多利亞酒店，帶有封建色彩的珊瑚宮殿，等等。

報(bào)道提及的不規(guī)范、刻意夸大、怪異難懂的三大地名類型，如維多利亞花園、愷撒豪庭小區(qū)、太平洋別墅、中央大道等，幾乎在每個(gè)稍大點(diǎn)的城市都可以看到。

同日，海南省民政廳編寫了《海南省“大、洋、怪、重”不規(guī)范地名名錄》，清單包括居民區(qū)、大型建筑物、道路、橋梁、街巷、其他共六大類，尚未標(biāo)準(zhǔn)化處理的不規(guī)范地名84個(gè)。其中，多個(gè)住宅小區(qū)、商業(yè)街和酒店，因使用不規(guī)范的“洋”地名，被列入了清單之中。清單公布之后，引發(fā)了熱烈討論。

1996年頒布的《地名管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》明確規(guī)定，“不以外國(guó)人名、地名命名我國(guó)地名”。以制度整治洋地名，前些年曾一度初見成效，但近幾年隨著一些地方的房地產(chǎn)市場(chǎng)升溫，起洋名現(xiàn)象又卷土重來(lái)，并成了一些開發(fā)商忽悠業(yè)主、抬高房?jī)r(jià)的拿手好戲。

著名地理學(xué)家曾世英說(shuō)：“作為泛稱，地名就是地方的名稱；作為專指，每一個(gè)地名都是人們對(duì)地理環(huán)境中具有特定位置、范圍及形態(tài)特征的地方所共同約定的語(yǔ)言代號(hào)?！庇纱丝梢?，地名不是可以任人隨意拿捏的柿子，它是歷史的精髓要素之一，更是一種獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)、文化印記。

樓盤名稱也是城市地名的一部分，它代表著城市形象和文化符號(hào)，反映著當(dāng)?shù)氐娜宋幕蜃匀坏乩硖卣?。洋名、怪名泛濫，讓我們的城市地名日益陷入粗俗與搞笑之中；某種意義上，城市的地名文化已經(jīng)被開發(fā)商“綁架”了，他們的文化素養(yǎng)和欣賞水平直接決定著城市的地名文化。無(wú)疑。

針對(duì)地名規(guī)范，中國(guó)城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心學(xué)術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)馮奎認(rèn)為：從現(xiàn)在，我們開始要樹立一種觀念，地名的規(guī)范化需要全社會(huì)長(zhǎng)期的共同的努力。現(xiàn)在主管部門的工作重心還在治理整頓，下一步應(yīng)該轉(zhuǎn)移到規(guī)范的管理上去。未來(lái)還應(yīng)該從管理轉(zhuǎn)到地名的社會(huì)服務(wù)，公共服務(wù)上去。

地名的規(guī)范、治理，實(shí)際光靠民政部、公安部等這幾個(gè)部委仍然不夠，還需要更多部門參與，還需要很多城市規(guī)劃方面的專業(yè)人員來(lái)參與，要將地名的規(guī)范問(wèn)題納入到規(guī)劃工作當(dāng)中去。

此外，地名未來(lái)還存在著資源開發(fā)利用的問(wèn)題，因?yàn)榈孛休d著大量的經(jīng)濟(jì)地理信息，這些地理信息對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)于整個(gè)社會(huì)治理能力的提升，具有重要的作用，也需要全社會(huì)共同來(lái)研究地名，利用地名，把地名當(dāng)中所蘊(yùn)含的資源充分地轉(zhuǎn)化為以后的生產(chǎn)力。

針對(duì)近日的改名熱，鳳凰網(wǎng)發(fā)表的評(píng)論員文章認(rèn)為：中國(guó)城市小區(qū)命名熱衷“大、洋、怪、重”，與此前輿論一再批判的“千城一面”，其實(shí)一脈相通。它們都是城市歷史文化斷裂的產(chǎn)物。改變這樣的局面，顯然不只要改幾個(gè)名字，建幾座獨(dú)特的景觀而已。而需要沉下心來(lái)，去修復(fù)斷裂的歷史、斷裂的文化，像呵護(hù)自己生命一樣，呵護(hù)城市的血脈。如此，才能找到自己的心靈歸屬，找回我們的文化自信。

每一座城市，每一條街巷，每一幢建筑，都有其厚重的歷史文化底蘊(yùn)和動(dòng)人的民間故事，唯有富有地域特色的命名才能承載它。正所謂“名不正則言不順，言不順則事不成”，取個(gè)既有文化內(nèi)涵又能讓人記憶深刻的地名，不僅是一門技術(shù)活，更是一項(xiàng)良心活。