如何利用4G直播技術(shù)打造品牌公益幫扶節(jié)目

張洋 索妮娜

【摘要】隨著4G技術(shù)的不斷發(fā)展成熟，4G移動直播已經(jīng)越來越廣泛的運(yùn)用于各電視體媒體的節(jié)目生產(chǎn)和信號傳輸中，河北廣播電視臺農(nóng)民頻道《非常關(guān)注》欄目作為一檔直播公益幫扶節(jié)目，大量4G技術(shù)的運(yùn)用，其真實(shí)性和及時性通得到了極大的提升，本文通過4G直播技術(shù)案例分析，介紹如何利用4G技術(shù)打造品牌公益幫扶節(jié)目的相關(guān)經(jīng)驗。

【關(guān)鍵詞】4G直播;流程再造;公益策劃;融媒體傳播

《非常關(guān)注》欄目是河北廣播電視臺農(nóng)民頻道在2016年推出的一檔公益幫扶節(jié)目，它的核心是從公益服務(wù)的角度對民生事件進(jìn)行全新解讀，充分利用4g直播展現(xiàn)社會愛心力量的匯聚過程。通過融媒體聯(lián)動，建立完善的公益服務(wù)鏈條，全方位的打造河北省最有影響力的媒體公益平臺。

通過兩年多的努力，節(jié)目影響力越來越大，收視和創(chuàng)收也在逐步上升。在電視整體收視數(shù)據(jù)下滑的大趨勢下，在18點(diǎn)這個傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目強(qiáng)勢壟斷、競爭最激烈的時段里，《非常關(guān)注》異軍突起，在收視上戰(zhàn)勝同時段省、市臺眾多民生節(jié)目，保持了獨(dú)特的欄目特色。

一、《非常關(guān)注》關(guān)注什么

《非常關(guān)注》眼睛向下，聚焦基層，針對鄉(xiāng)親們身邊的著急事、突發(fā)事，從公益服務(wù)和緊急援助的角度全新切入，把每一個事件都放在我們能們提供什么樣的幫助，觀眾能參與其中做點(diǎn)什么的角度進(jìn)行解讀。日常主要包括，遭遇各種突發(fā)情況的非常直播，親人走失、肇事逃逸的非常搜尋，應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品因各種突發(fā)因素造成的滯銷，特定群體遇到的普遍性困難和問題等。本欄目理解并執(zhí)行的公益理念，有以下三個特點(diǎn)：

（一）做“大公益”

反映每一個獨(dú)立事件背后的普遍問題、典型問題，解決辦法是立足全局，長遠(yuǎn)發(fā)展，而不是單一地對受助者進(jìn)行物質(zhì)或其他方面的簡單幫扶。

（二）做勵志公益

公益幫扶的對象，客觀上都有不同的困難和訴求，但是《非常關(guān)注》欄目呈現(xiàn)給電視觀眾的，絕對不是讓求助對象一味在哭窮、哭悲、要錢，而是在節(jié)目中表現(xiàn)苦難中的陽光，展現(xiàn)當(dāng)事人怎樣堅強(qiáng)面對生活困境，并且努力想去改變的積極態(tài)度，靠這種勵志型的人物故事來感染觀眾，來匯聚社會的愛心力量。

（三）做公益服務(wù)平臺

《非常關(guān)注》開播兩年多時間，聚攏全省各地的公益組織，活躍微信群和qq群15個，建立了包括近千個公益組織、覆蓋全省近30萬名志愿者的龐大公益愛心平臺。這個平臺為欄目有效地解決了諸如公益節(jié)目選題、視頻素材提供、志愿服務(wù)資源等問題。

二、《非常關(guān)注》怎么關(guān)注

《非常關(guān)注》創(chuàng)新報道形式，大體量直播互動營造參與感和即時感。對每一個事件都采用“短視頻交代背景+4G移動直播介紹情況發(fā)起具體倡議+演播室多次連線積極互動關(guān)注進(jìn)展”的方式，充分發(fā)揮移動直播的靈活性，讓信源接入方式更加全面，觀眾體驗更直接，網(wǎng)絡(luò)聚合能力更強(qiáng)大，傳播效果和發(fā)布渠道更廣泛。

《非常關(guān)注》從2016年年底開始把大頻次4G直播應(yīng)用到節(jié)目中來，是河北廣播電視臺第一個依托4g移動直播作為主支撐的節(jié)目。現(xiàn)在使用的新聞直播設(shè)備，如微波、光纖、SMG、等等都有其獨(dú)特的優(yōu)勢，但是由于成本比較高很容易受到如成本開支、天氣因素、周邊建筑等條件的約束，在很多熱點(diǎn)的突發(fā)的新聞需要進(jìn)行及時的現(xiàn)場直播報道實(shí)時的情況，使用以上的直播設(shè)備有點(diǎn)興師動眾。然而隨著4G網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，作為一種無線傳輸系統(tǒng)，只要有4G信號覆蓋的地區(qū)就可以進(jìn)行實(shí)時的新聞直播，而且只需要一名攝像師和一名記者就可以完成直播任務(wù)，十分的輕便靈活。這與出動SNG直播車相比，節(jié)省了很多的時間成本與人力、物力。相對SNG衛(wèi)星車對于工作位置、電源供應(yīng)、交通環(huán)境等限制來說，優(yōu)勢更加的明顯。

（一）利用4G移動直播對生產(chǎn)流程再造，極大地提高了節(jié)目的生產(chǎn)效率。

《非常關(guān)注》目前有一線記者14人，作為一檔50分鐘日播直播的節(jié)目，每天需要10條左右的自采節(jié)目，這對人力有限的節(jié)目組來說十分緊張。通過4G技術(shù)，記者每天在申報完選題后可以第一時間趕到事發(fā)現(xiàn)場，攝像將接口盒安裝在攝像機(jī)上，通過 SIM卡的4G網(wǎng)絡(luò)對畫面進(jìn)行回傳，編輯人員對回傳視頻進(jìn)行編輯，制片人主管總監(jiān)隨時審看，使新聞采編的效率得到了提升，工作流程得到了簡化，對突發(fā)事件的傳播能力與快速反應(yīng)能力得到了提升，延伸了報道與快速采訪的有效范圍。在溝通、傳輸、采集與辦公信息化方面創(chuàng)造了全新模式，培養(yǎng)出了一支能吃苦、能打硬仗的直播隊伍，增強(qiáng)了節(jié)目在全媒體時代的話語權(quán)與競爭力。

（二）利用4G移動直播，做有速度、有溫度的熱點(diǎn)公益事件。

《非常關(guān)注》在策劃4G直播節(jié)目時，除了常態(tài)的把一個新聞事件分成不同的點(diǎn)，運(yùn)用4G手段進(jìn)行同步直播外，更多的從公益幫扶的角度把救助進(jìn)展及愛心匯聚過程在4G直播中進(jìn)行充分的展現(xiàn)，讓觀眾零距離感受最真實(shí)的溫暖。例如：2016年11月6日保定蠡縣男童墜井事件，各大媒體都派出記者進(jìn)行報道。與其它媒體不同，《非常關(guān)注》欄目派出了三路直播記者，運(yùn)用4G直播欄目不僅報道了現(xiàn)場救援過程，同時還切入了救援指揮部商討下一步救援方案的實(shí)時畫面。另外，在救援現(xiàn)場還有很多的公益志愿者給救援人員送食物、衣物等生活必需品，而且還有很多老鄉(xiāng)免費(fèi)為救援人員燒水、做飯、為救援車輛加油。此時，欄目的第三路記者就從公益的角度對現(xiàn)場大量志愿者愛心匯聚過程進(jìn)行了報道，并呼吁更多的愛心人士加入到這場愛心大救援中來。

（三）利用公益服務(wù)平臺，進(jìn)行公益行動策劃

針對農(nóng)民遇到的各類農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題，欄目推出“農(nóng)產(chǎn)品銷售不用慌 非常關(guān)注來幫忙”公益行動。這一板塊由小丁和大海兩名關(guān)注記者來出鏡，每周至少幫助兩戶家庭，采用短視頻+直播互動+愛心義賣的方式報道前期滯銷情況以及次日售賣農(nóng)產(chǎn)品的解決過程。在幫助鄉(xiāng)親們銷售的過程中，該行動構(gòu)建了完善的公益服務(wù)鏈條，從愛心發(fā)布到愛心采摘、愛心快遞、愛心義賣，已經(jīng)吸引全省四百多家超市加入愛心義賣聯(lián)盟，五百多家企業(yè)加入大宗義買的行列。

利用公益服務(wù)平臺，欄目還可以不間斷地推出系列公益行動，關(guān)注農(nóng)村中的典型問題，幫扶農(nóng)民的某一類困難。比如針對農(nóng)村勞動力缺乏的貧困家庭，《非常關(guān)注》欄目推出了春季的“愛心田行動”和秋季的“秋收計劃”，前者是志愿者、愛心人士認(rèn)領(lǐng)“愛心田”的形式，幫助這些家庭順利進(jìn)行春耕，后者是以組織志愿者入地秋收的方式，幫助困難家庭顆粒歸倉。其他還有諸如《助學(xué)行動》《暖冬行動》、《城鄉(xiāng)老人手拉手》等系列，通過一個個策劃性公益行動，讓節(jié)目的公益屬性更加鮮明，讓公益服務(wù)的理念更加深入人心，讓參與其中的人更有收獲感和幸福感。

（四）利用公益日大直播打造媒體事件，聚集社會力量。

每到特殊的時間節(jié)點(diǎn)，《非常關(guān)注》都會發(fā)起一場大型公益日直播，倡導(dǎo)全民公益，見證愛心奇跡。 首先，《非常關(guān)注》欄目的公益日直播活動的主題緊扣社會熱點(diǎn)和公益話題，歷次公益日直播，輪牧都選定了一個應(yīng)時的公益主題，比如元旦愛心餃子宴，為身邊的敬老院、養(yǎng)老院包餃子;五月分母親節(jié)特別的愛給特別的你;六月份和藍(lán)天救援隊對全省的重點(diǎn)水域進(jìn)行排查，樹立警示牌，讓人遠(yuǎn)離危險水域防溺水等，其次，《非常關(guān)注》欄目通過大規(guī)模的組織發(fā)動，大體量的4G直播，全方位實(shí)時展現(xiàn)公益幫扶的進(jìn)程和公益事件的最新進(jìn)展，同時《非常關(guān)注》欄目還借鑒網(wǎng)絡(luò)直播的模式，更多采用跟拍、紀(jì)實(shí)、出鏡記者體驗式的報道方式，力求直播現(xiàn)場真實(shí)溫暖。另外，《非常關(guān)注》欄目公益日活動還是一個融媒體的直播平臺，在電視直播的同時，欄目會在微信訂閱號農(nóng)民tv上開辟網(wǎng)絡(luò)直播版塊，讓觀眾和我們實(shí)時進(jìn)行互動交流。

截至目前，《非常關(guān)注》已經(jīng)做了包括《妞妞的愛心小屋》、《愛心餃子宴 溫暖過新年》、《播種新希望 愛心暖田野》、《關(guān)注殘疾人就業(yè)》等八場大型公益日直播活動， 我們運(yùn)用全新的4G技術(shù)，演播室中央調(diào)度、多點(diǎn)連線的直播模式，直播關(guān)注了幾個熱點(diǎn)公益事件和幾場主題公益活動，開創(chuàng)了河北廣播電視臺運(yùn)用4G信號進(jìn)行大型活動直播的先河。

三、《非常關(guān)注》非常的關(guān)注

（一）節(jié)目融媒體傳播，新老媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，資源通融、宣傳互融。

傳播力決定服務(wù)力，在媒體融合進(jìn)入改革深水區(qū)的進(jìn)程中，《非常關(guān)注》也通過網(wǎng)站、微博、微信等渠道上傳碎片化節(jié)目，推送服務(wù)話題，通過禮品贈送等互動方式吸引新的觀眾。但經(jīng)過一段時間的摸索，發(fā)現(xiàn)做微信公眾號漲粉遇到天花板，APP要么還沒上路要么走上了死路，經(jīng)過一段時間的摸索，《非常關(guān)注》變被動為主動，發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢，先后和今日頭條、騰訊、網(wǎng)易新聞、企鵝媒體平臺、梨視頻、喜馬拉雅FM等平臺進(jìn)行合作， 實(shí)現(xiàn)了“一采、多輸”。同時還個各平臺建立了專題發(fā)布機(jī)制，設(shè)立了“愛心發(fā)布”板塊，通過今日頭條、騰訊、愛心籌等平臺發(fā)布欄目精心制作的愛心故事，匯聚社會愛心進(jìn)行救助，視頻播放量基本保持在300萬以上。

（二）發(fā)起公益隨手拍，豐富節(jié)目內(nèi)容，傳播點(diǎn)滴公益理念。

《非常關(guān)注》欄目依托公益服務(wù)平臺，發(fā)動所有的愛心組織人員進(jìn)行“公益隨手拍”，每個公益組織里都有與欄目直接聯(lián)系的通訊員，把大家隨手拍的視頻資源源不斷地傳送給欄目，為欄目提供了大量的諸如困難家庭幫扶、道路救援、事故支援等方面的內(nèi)容，極大的豐富了欄目的播出量和精彩程度。同時，通過記錄普通人的小小愛心行動，傳播“公益就是點(diǎn)滴行動匯聚的愛心社會”理念，使節(jié)目充滿正能量，既溫暖了愛心組織，又溫暖了觀眾。

（三）開發(fā)微信粉絲圈，做好大小屏互動。

在不斷強(qiáng)化民生服務(wù)的同時，積極借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體重視互動、強(qiáng)化公眾參與感的做法，通過設(shè)置“微信粉絲圈”等，進(jìn)一步拓寬民生服務(wù)的內(nèi)涵。從2018年1月1日開始，《非常關(guān)注》欄目正式啟用“微信粉絲圈”，電視機(jī)前的觀眾只要通過掃描節(jié)目中的二維碼，就可以直接進(jìn)入到“非常關(guān)注粉絲圈”中，觀眾可以給欄目發(fā)文字、語音、圖片甚至視頻。啟用當(dāng)天“非常關(guān)注粉絲圈”瀏覽量就突破了1萬人次，目前已經(jīng)突破100萬人次，為觀眾創(chuàng)造了一個與欄目實(shí)時互動的方便平臺，增強(qiáng)了欄目與觀眾黏度。