試論色彩視覺錯覺在平面設計中的應用

李照

摘 要：當前的平面設計反映了人們對美的追求與感受，將平面設計運用到各個行業(yè)中，可以提升其經濟收益。其中主要一點是色彩的展示。本文介紹色彩視覺錯覺的含義和特點，重點闡述了在平面設計中應用的策略，旨在為設計人員提供理論參考。

關鍵詞：色彩視覺錯覺;平面設計;廣告設計

0 前言

目前，很多物品都涉及平面設計，如產品包裝、廣告設計等，設計師通常會利用色彩和文字表達本質思想。色彩中視覺錯覺的運用可提升作品的視覺沖擊力，加強藝術感染力，并刺激人們的感官，滿足廣大群眾的情感和視覺的要求。

1 色彩視覺錯覺介紹

1.1 概念

隨著互聯(lián)網的普及，人們接觸事物增加，對藝術的要求也提升。平面設計中，色彩起著不可替代的作用，可以表現(xiàn)出更好的藝術效果，只有設計師科學利用色彩，才能有效提升作品魅力。一般情況下，色彩視覺錯覺是在光線和周邊環(huán)境的變化下，受眾對藝術品產生的歪曲的視覺現(xiàn)象，眼睛看到的和實際的不相符，這就是色彩視覺錯覺。

1.2 特點

色彩視覺錯覺是利用顏色的調和為人們展示不同的景象，視覺錯覺的特點主要體現(xiàn)在：第一，平面設計中的顏色，有良好的調和性，作品中展現(xiàn)色彩有無色和有色兩種，無色主要指白、黑、灰，這3種顏色在色彩度上沒有太大的差別，只有色彩亮度的區(qū)別，因此是很好的調和劑[1]。第二，針對色彩，如果在設計中不能較好地運用它，可能會出現(xiàn)作品內涵表達不清的情況，向受眾傳達錯誤的視覺錯覺信息，因此需要科學使用色彩錯覺，以便凸顯作品含義及魅力。

2 色彩視覺錯覺在平面設計中的應用

2.1 常見幾種色彩視覺錯覺

第一，互補色搭配。色彩視覺錯覺中常見的搭配是互補色，當一種顏色投射到視網膜上時，刺激人體感光細胞，感受顏色的種類，但是如果一直是一種色調投射到視網膜中就會產生視覺疲勞，自覺建立補色。在色彩中每種顏色都有與之相應的互補色，在顏色漸變的大圓盤中，呈180°的兩種顏色即為互補色，如紅綠、黃藍和黑白就是常見的互補色。在平面設計中，互補色同時出現(xiàn)時，更加突出顯示色調，刺激人的視覺感官。例如，在藍色的天空中，畫出白色的月亮，在藍色的互補下就給人一種黃色的視覺。《色彩藝術》一書中就講述到：在連續(xù)對比的情況下，人們的眼睛就出現(xiàn)一種互補的關系，提升眼睛適應度，這就產生視覺與錯覺?；パa色的搭配，能夠在人們欣賞作品時滿足其視覺需求。在平面設計中使用該方法有利于博人眼球。

第二，遠近感展示。日常生活中，當人們將筷子斜放到透明水杯中就會發(fā)現(xiàn)水下的筷子不是直的，水面上是正常的，這是因為水與空氣密度不高，產生視覺上的差異，造成真實距離和實際距離判斷不準的情況。視覺錯覺中也會制造這樣的感覺，即在同一平面中，暖色調區(qū)域感覺離人更近一些，而冷色調區(qū)域防護離欣賞者更遠。主要原因是冷色調和暖色調在人們視網膜成像的位置不同，產生了距離上的錯覺。另外，不只冷和暖色調可以產生距離感，統(tǒng)一顏色的色調在深淺、亮度上的不同，也會造成視覺錯覺。這就為平面設計中空間感的建立提供條件，利用色彩的搭配，展現(xiàn)平面設計中空間的層次感和立體感，按照區(qū)域設置冷暖色調的位置，給人一種凸出凹入的感覺，強化平面設計效果。

2.2 廣告設計中的運用

廣告設計主要是吸引人們眼球，起到宣傳的作用，實現(xiàn)各種主體的展示。人是廣告設計的重要對象，要想強化其宣傳效果，就要讓其中色彩的表述和人們的訴求相符，通過電視、互聯(lián)網等將色彩展示出來。色彩視覺錯覺在廣告設計中的運用，設計者要掌握色彩并合理使用，令設計出的產品更加有識別性和視覺沖擊力，快速在市場中傳播，加強廣告的親和力，令其在不同的環(huán)境中發(fā)揮作用，完成廣告的推廣。

2.3 包裝設計中的運用

在人們的生活中會購買各種商品，包裝起到保護商品的作用，上面的色彩設計也是吸引人目光的主要環(huán)節(jié)，好的包裝設計可以提升產品的購買量。如果購買產品價格昂貴，但是包裝設計馬虎，給人不值錢的感覺，消費者就不會主動購買該商品。因此，要想在激烈的市場競爭中提升商品銷售量就要在包裝上下功夫，利用色彩視覺錯覺提升產品價值。將色彩視覺錯覺運用于包裝設計中，可以結合消費者的喜好和消費習慣進行設計，充分展示色彩之間的關系，體現(xiàn)不同視覺效果，通過色彩將產品內容和特點展示出來，吸引消費者消費。

2.4 網站設計中的運用

現(xiàn)在新媒體普及，與傳統(tǒng)媒體有很大的不同，網頁的設計上利用更加豐富的色彩和搭配，向受眾展示更加飽滿的含義。網絡已經是現(xiàn)在人們接收信息的主要途徑，因此要重視網站設計中色彩的運用，從布局、色彩、文字等環(huán)節(jié)進行，科學設置，特別是色彩的正確運用可提升受眾的舒適度，引導他們繼續(xù)閱讀。[2]色彩視覺錯覺在網站設計中的運用，需要設計師了解顯示屏展示色彩的特點和視覺錯覺運用其中的效果，靈活使用各種視覺錯覺。在實際操作時，使用遠近感、互補色搭配代替動態(tài)畫面，提升網頁的趣味性，創(chuàng)建獨特的效果。

3 結語

平面設計中，色彩視覺錯覺發(fā)揮重大的作用，可以有效吸引受眾，使他們將更多的注意力放在設計的產品中并產生思想共鳴。例如，利用到商品包裝上可提升該產品銷售量;再如運用到網頁設計中可提升網站瀏覽量，促進產品的銷售和推廣。

參考文獻：

[1] 乾梅.色彩視錯覺在平面設計中的應用方法分析[J].中國包裝工業(yè)，2015（20）：63+65.

[2] 牛彥然.視錯覺在平面設計中的應用與研究[D].山西師范大學，2015.