融媒環(huán)境下呼喚全國(guó)地市報(bào)視覺(jué)作品變革創(chuàng)新
——以第20屆至28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)視覺(jué)類(lèi)獲獎(jiǎng)作品為視角

新時(shí)代，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新聞工作者提出了新要求：“要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍?！毙侣劽襟w的視覺(jué)作品是最能顯現(xiàn)腳力、眼力、腦力、筆力“四力”水平的。作者從2009年以來(lái)的連續(xù)九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)視覺(jué)新聞獲獎(jiǎng)作品為文本，以全國(guó)地市報(bào)紙為研究對(duì)象，從全國(guó)地市報(bào)紙視覺(jué)實(shí)踐現(xiàn)狀出發(fā)，探討地市報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)背景下融合創(chuàng)新的重要性與方法對(duì)策。全國(guó)地市報(bào)紙雖然處于我國(guó)三級(jí)黨報(bào)中的最基層，但僅從全國(guó)360多家地市州盟黨委機(jī)關(guān)報(bào)的數(shù)量、擁有全國(guó)龐大數(shù)量的基層讀者群和從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，不可小覷。僅僅從近十年對(duì)圖片在辦媒體中運(yùn)用的變化管窺，從“圖文并茂”“圖文并重，兩翼齊飛”再到“讀圖時(shí)代”，乃至新聞漫畫(huà)的運(yùn)用，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的重視，融媒短視頻的時(shí)興，等等，地市級(jí)媒體在新聞實(shí)踐中對(duì)于視覺(jué)效果的逐漸重視，反映了地市級(jí)媒體人對(duì)視覺(jué)符號(hào)的逐漸認(rèn)識(shí)和運(yùn)用的演進(jìn)和變遷過(guò)程。

本文屬于較早把全國(guó)地市報(bào)整個(gè)群體視覺(jué)實(shí)踐作為考察對(duì)象的課題研究，希望通過(guò)對(duì)近九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中地市報(bào)獲獎(jiǎng)視覺(jué)類(lèi)作品現(xiàn)狀的分析，初步廓清全國(guó)地市報(bào)視覺(jué)實(shí)踐的狀況與特點(diǎn)，為后續(xù)研究提供參考。

一、研究設(shè)計(jì)

本研究結(jié)合地市報(bào)自2009年以來(lái)的九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)中獲得視覺(jué)類(lèi)作品的數(shù)量以及分布的特點(diǎn)，提出以下三個(gè)研究問(wèn)題：獲獎(jiǎng)數(shù)量及等次分布；獲獎(jiǎng)作品類(lèi)別分布；獲獎(jiǎng)作品地域分布。

（一）分析對(duì)象與研究基礎(chǔ)

1.全國(guó)地市級(jí)報(bào)社360多家，本文作者中或長(zhǎng)期從事新媒體管理、出版編審工作，或長(zhǎng)期從事采編出版編審工作；或長(zhǎng)期從事全國(guó)市州盟級(jí)媒體協(xié)會(huì)工作及其會(huì)刊的編輯工作，與全國(guó)各地市州盟報(bào)社建立了廣泛的工作關(guān)系。

2.作者自2017年以來(lái)，曾以全國(guó)地市報(bào)媒體為對(duì)象，做過(guò)以下調(diào)查與研究：全國(guó)地市報(bào)精準(zhǔn)扶貧報(bào)道效果研究、全民閱讀報(bào)道現(xiàn)狀與效果研究、媒體人閱讀狀況研究、精品培育現(xiàn)狀研究等，并在《新聞戰(zhàn)線》《中國(guó)報(bào)業(yè)》《新聞前哨》等刊物發(fā)表相關(guān)論文數(shù)篇，因此有一定研究基礎(chǔ)。

（二）選取時(shí)間段

2009年1月～2017年12月全國(guó)地市報(bào)作品，第20屆至第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)作品[1]，時(shí)間截止2018年11月2日公布第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)。

（三）獲取數(shù)據(jù)方式及信息特點(diǎn)

中國(guó)記協(xié)網(wǎng)在官網(wǎng)上公布的中國(guó)新聞獎(jiǎng)向所有人公開(kāi)，信息權(quán)威。信息包括屆次、年度、等次、類(lèi)別、作者、編者、刊播媒體等。

（四）數(shù)據(jù)規(guī)范

本研究從公布的獲獎(jiǎng)篇目中主要抓取屬于全國(guó)地市報(bào)及旗下媒體的信息進(jìn)行分析，不涉及任何個(gè)人隱私的信息。

二、研究結(jié)果

（一）地市報(bào)獲得視覺(jué)類(lèi)作品呈現(xiàn)的形態(tài)：獲獎(jiǎng)數(shù)量整體偏少，高等次作品不多

獲獎(jiǎng)數(shù)量的分布和作品的等次情況，對(duì)于地市報(bào)這個(gè)群體運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)水平、在新聞實(shí)踐中發(fā)揮的作用具有重要的意義。從實(shí)際情況來(lái)看，獲獎(jiǎng)時(shí)間分布上，最多的是第24屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)，5件獲獎(jiǎng)；第25屆、27屆、28屆，各有4件獲獎(jiǎng)；第20屆、21屆，各有3件獲獎(jiǎng)；第22屆、23屆，各2件獲獎(jiǎng)；第26屆，1件獲獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)等次分布上，一等獎(jiǎng)2件，占比為7%；二等獎(jiǎng)7件，占比為25%；三等獎(jiǎng)19件，占比為68%（見(jiàn)表1）。

無(wú)論從地市報(bào)獲獎(jiǎng)數(shù)量，還是從作品獲獎(jiǎng)的等次，各屆數(shù)量有多有少，最少1件，最多也不過(guò)5件，等次上一二等獎(jiǎng)偏少，合計(jì)九屆中二等獎(jiǎng)7件、一等獎(jiǎng)僅2件。相對(duì)于360多家地市報(bào)這個(gè)較大的媒體基數(shù)而言，皆顯示出地市報(bào)視覺(jué)新聞的不足，這說(shuō)明市州盟報(bào)的視覺(jué)實(shí)踐的層次還不夠高。

（二）地市報(bào)獲得的視覺(jué)類(lèi)中國(guó)新聞獎(jiǎng)作品類(lèi)型：新聞攝影、文字版面、新聞漫畫(huà)

中國(guó)新聞獎(jiǎng)視覺(jué)類(lèi)設(shè)有新聞攝影、文字版面、新聞漫畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，28屆增設(shè)了融媒短視頻。從獲獎(jiǎng)?lì)悇e看，統(tǒng)計(jì)結(jié)果（見(jiàn)表2）表明，九屆合計(jì)獲得的28件視覺(jué)類(lèi)作品中，新聞攝影占64%；新聞漫畫(huà)占22%；文字版面占14%。而其余的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、融媒短視頻均無(wú)獲獎(jiǎng)。

（三）地市報(bào)獲得的視覺(jué)類(lèi)中國(guó)新聞獎(jiǎng)作品地域分布：浙江、江蘇領(lǐng)跑全國(guó)市州盟報(bào)，其他地域較為稀少

從統(tǒng)計(jì)結(jié)果看，九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)中，全國(guó)地市報(bào)獲得28件作品，35.7%來(lái)自浙江；25%來(lái)自江蘇；10.7%來(lái)自河南；廣東、山東、新疆各占7.1%；陜西、四川各占3.65%。還有河北、山西、內(nèi)蒙古等20個(gè)省區(qū)無(wú)一獲獎(jiǎng)（見(jiàn)表3）。

從獲獎(jiǎng)報(bào)社看，九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)地市報(bào)所獲得的28件作品集中分布于8個(gè)省區(qū)的18家報(bào)社，其中蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)各4件，各占14%；紹興日?qǐng)?bào)社、嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)各2件，各占7%；揚(yáng)州日?qǐng)?bào)社、南京日?qǐng)?bào)社、徐州日?qǐng)?bào)社、湛江日?qǐng)?bào)社、東莞日?qǐng)?bào)社、開(kāi)封日?qǐng)?bào)社、洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)社、漯河日?qǐng)?bào)社、庫(kù)爾勒晚報(bào)社、哈密日?qǐng)?bào)社、寶雞日?qǐng)?bào)社、內(nèi)江日?qǐng)?bào)社等12家報(bào)社各1件獲獎(jiǎng)，合計(jì)占比44%。

表1 第20至28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)全國(guó)地市報(bào)視覺(jué)類(lèi)獲獎(jiǎng)屆別及等次分布

表2 第20至28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)地市報(bào)視覺(jué)類(lèi)獲獎(jiǎng)?lì)悇e分布

表3 第20至28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)地市報(bào)視覺(jué)類(lèi)獲獎(jiǎng)地域分布

三、研究討論

（一）全國(guó)地市報(bào)在新聞實(shí)踐中對(duì)視覺(jué)新聞或媒體的視覺(jué)效果有所重視，但總體而言還顯得不足

中國(guó)記協(xié)網(wǎng)公布的中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)篇目，第20屆至28屆總計(jì)2622件，其中新聞攝影、文字版面、新聞漫畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、融媒短視頻等5種視覺(jué)類(lèi)作品合計(jì)獲獎(jiǎng)235件，視覺(jué)類(lèi)作品占總數(shù)的9%。全國(guó)地市報(bào)在這九屆中綜合獲獎(jiǎng)131件，占全國(guó)總數(shù)的5%；其中視覺(jué)類(lèi)作品28件獲獎(jiǎng)，占地市報(bào)獲獎(jiǎng)總數(shù)的21%，占全國(guó)視覺(jué)類(lèi)獲獎(jiǎng)作品的11.9%。由此可見(jiàn)，地市報(bào)無(wú)論是在視覺(jué)新聞的實(shí)踐，還是媒體對(duì)視覺(jué)符號(hào)的運(yùn)用上，可以說(shuō)已經(jīng)從過(guò)去不太重視到逐步重視，并取得了一定成效，反映出全國(guó)地市報(bào)在辦媒體理念上的重要進(jìn)步。

但從九屆視覺(jué)類(lèi)作品獲獎(jiǎng)的等次看，全國(guó)特等獎(jiǎng)1件，地市報(bào)沒(méi)有；全國(guó)一等獎(jiǎng)29件，其中地市報(bào)2件，占比6.8%；全國(guó)二等獎(jiǎng)78件，其中市地市7件，占比8.9%；全國(guó)三等獎(jiǎng)127件，其中地市報(bào)19件，占比14.9%。除了三等獎(jiǎng)以外，一二等獎(jiǎng)?wù)急染?0%以下，特等獎(jiǎng)為0，獲獎(jiǎng)作品較大比重集中在三等獎(jiǎng)，三等獎(jiǎng)?wù)嫉厥袌?bào)視覺(jué)類(lèi)獲獎(jiǎng)總數(shù)的68%。由此可見(jiàn)，地市報(bào)在新聞實(shí)踐中視覺(jué)作品的水平、視覺(jué)符號(hào)運(yùn)用的能力，目前尚處于初級(jí)階段，還有很大提升的空間。

（二）全國(guó)地市報(bào)在視覺(jué)實(shí)踐上存在不平衡

《我們村的年輕人》，《洛陽(yáng)晚報(bào)》刊播，第27屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，作者邸天行，編輯焦雅琦

《觸目驚心！2萬(wàn)多噸垃圾跨省非法傾倒蘇州太湖邊》，蘇州新聞網(wǎng)刊播，第27屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)攝影類(lèi)二等獎(jiǎng)，作者王小兵，編輯沈玲、施惠

《風(fēng)雪夜 大營(yíng)救》，《漯河晚報(bào)》刊播，第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)攝影類(lèi)二等獎(jiǎng)，作者楊光，編輯李超、孫建磊

1.類(lèi)別上不平衡。截至目前，中國(guó)新聞獎(jiǎng)視覺(jué)類(lèi)作品設(shè)有新聞攝影、文字版面、新聞漫畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、融媒短視頻等5種，地市報(bào)在這九屆中獲得28件，其中18件為新聞攝影，占比64%；新聞漫畫(huà)6件，占比22%；文字版面4件，占比14%；網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、融媒短視頻均為0。由此可見(jiàn)：傳統(tǒng)項(xiàng)目比較在行，融媒作品尚待加強(qiáng)。比如在新聞攝影這類(lèi)傳統(tǒng)項(xiàng)目上，單位領(lǐng)導(dǎo)比較重視，新聞從業(yè)人員也比較嫻熟，所以獲獎(jiǎng)作品較多。雖然部分地市報(bào)因發(fā)行數(shù)量減少，更多地開(kāi)設(shè)房產(chǎn)金融等廣告版追逐經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，新聞漫畫(huà)等美術(shù)類(lèi)作品淡出了報(bào)紙版面，但尚有部分報(bào)紙還在堅(jiān)守，不定期刊出這類(lèi)作品，所以依然有精品出現(xiàn)；文字版面是報(bào)紙這種平面媒體的“門(mén)面”，代表媒體的風(fēng)格，要視覺(jué)效果好，除了印刷精美、編排精巧、舍得留白外，很大程度取決于對(duì)照片的大膽運(yùn)用，也就是說(shuō)要舍得把版面留給圖片，正所謂“一圖勝千言”。分析地市報(bào)獲獎(jiǎng)的視覺(jué)類(lèi)作品可見(jiàn)，無(wú)論是新聞攝影、新聞漫畫(huà)，在版面上都得到了恰當(dāng)編排，加上字體的變化、線條、底紋和圖表等視覺(jué)手段的運(yùn)用，不僅豐富了版面的視覺(jué)語(yǔ)言，還美化了媒體的視覺(jué)效果。而獲獎(jiǎng)的4件文字版面作品中，無(wú)論是獲二等獎(jiǎng)的《南京日?qǐng)?bào)》[2]，還是獲三等獎(jiǎng)的《內(nèi)江日?qǐng)?bào)》[3]《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》[4]《汴梁晚報(bào)》[5]，無(wú)一例外地都大膽使用了圖片，圖片是全版吸引眼球的焦點(diǎn)。連續(xù)九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，全國(guó)地市報(bào)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、融媒短視頻（此項(xiàng)目在第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選時(shí)新設(shè)）均為空白。地市報(bào)作為平面媒體，正在面臨傳統(tǒng)媒體與新媒體融合轉(zhuǎn)型，雖然地市報(bào)社中已有數(shù)家搭建了中央廚房，自辦的新媒體在現(xiàn)場(chǎng)云、短視頻、微電影、H5制作等融媒產(chǎn)品上有了一定的嘗試，但由于存在人才缺乏、技術(shù)落后、投入不夠等因素，目前在網(wǎng)絡(luò)作品的生產(chǎn)上還處于初級(jí)階段，尚待加強(qiáng)。

2.地域上、媒體間均不平衡。九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中全國(guó)地市報(bào)28件視覺(jué)類(lèi)作品獲獎(jiǎng)，60.7%出自浙江、江蘇；10.75%出自新疆、陜西；還有20個(gè)省區(qū)無(wú)一獲獎(jiǎng)。而所獲得的28件作品中49%來(lái)自浙、蘇的5家報(bào)社，即浙江寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、紹興日?qǐng)?bào)社、溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和江蘇蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，11%出自西北的3家報(bào)社，即新疆庫(kù)爾勒晚報(bào)社、哈密日?qǐng)?bào)社和陜西寶雞日?qǐng)?bào)社。另外，獲獎(jiǎng)等次上，浙江、江蘇地市報(bào)也占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，一二等獎(jiǎng)71%出自浙、蘇。

攝影作品《廢墟下，母親打來(lái)求救電話》，溫州日?qǐng)?bào)甌網(wǎng)刊播，第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)攝影類(lèi)三等獎(jiǎng)，作者趙用，編輯劉曜

浙、蘇為何成為“獲獎(jiǎng)大省”？一是浙、蘇具有深厚的歷史文化積淀，處于全國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展前沿，是新聞資源富集地區(qū)。二是自改革開(kāi)放以來(lái)，浙、蘇媒體總是最活躍的，在開(kāi)門(mén)辦媒體上開(kāi)全國(guó)地市報(bào)風(fēng)氣之先，善于向其他媒體乃至海外、國(guó)外媒體學(xué)習(xí)，理念先進(jìn)、視野開(kāi)闊，在辦媒體上較早接受了海派風(fēng)格，注重讀者閱讀體驗(yàn)，精于視覺(jué)設(shè)計(jì)與策劃。三是報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)重視，形成了精品創(chuàng)作的機(jī)制。比如，嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)2005年以30萬(wàn)元年薪在全國(guó)范圍內(nèi)招聘了視覺(jué)總監(jiān)[6]。九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中四次斬獲新聞攝影獎(jiǎng)的蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)蘇州新聞網(wǎng)，在第27屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中以《觸目驚心! 2萬(wàn)多噸垃圾跨省非法傾倒蘇州太湖邊》榮獲新聞攝影二等獎(jiǎng)[7]，一組連發(fā)8幅圖并配文，如此舍得版面或空間，這是需要眼光和氣魄的，本屆新聞攝影一等獎(jiǎng)空缺，二等獎(jiǎng)就是最高獎(jiǎng)了。

新聞資源相對(duì)貧瘠的西北為何也能出好作品呢？偏居西北的新疆、陜西的部分報(bào)社，所在地經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，也不擁有“新聞富礦”，但報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)對(duì)媒體視覺(jué)效果的重視和采編團(tuán)隊(duì)對(duì)視覺(jué)“精品”孜孜以求的專(zhuān)業(yè)精神，也使他們有所收獲。

部分地市報(bào)為何爆出冷門(mén)斬獲大獎(jiǎng)？曾在第12屆和27屆兩次獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞漫畫(huà)獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的河南《洛陽(yáng)晚報(bào)》，在其他媒體削減美術(shù)攝影版的時(shí)候，他們卻依然在壯大美術(shù)編輯隊(duì)伍，建立了廣泛的漫畫(huà)作者群。

結(jié) 語(yǔ)

信息時(shí)代，各媒體各平臺(tái)競(jìng)相推送自己的東西，讓人們眼花繚亂?？梢?jiàn)，并不缺少信息，只是缺少有價(jià)值的信息報(bào)道；我們也不缺乏作品，只是缺乏精品，有高原而無(wú)高峰，新時(shí)代呼喚更多的地市報(bào)視聽(tīng)類(lèi)精品產(chǎn)生。精品不是隨便得來(lái)的，要有好的制度機(jī)制，也要領(lǐng)導(dǎo)足夠重視，還要有創(chuàng)造精品的人,即兼?zhèn)淠_力、眼力、腦力、筆力“四力”的人才隊(duì)伍。在面對(duì)如此挑剔的讀者面前，地市媒體要讓自己變得更好看，有人看，看的人更多，看了就愛(ài)不釋手，我們要改變的還很多，我們的路還很長(zhǎng)。

注 釋?zhuān)?/p>

[1]中國(guó)記協(xié)網(wǎng).第20屆～28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選獲獎(jiǎng)篇目，http://www.xinhuanet.com/zgjx/jiang/zgxwj.htm

[2]第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，文字版面：《南京日?qǐng)?bào)》2014.12.14，主創(chuàng)李謙、楊智

[3]第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，文字版面：《內(nèi)江日?qǐng)?bào)》2009.5.12的4、5通版，編者王征、陳玉玲

[4]第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，文字版面：《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》2017.07.31，主創(chuàng)戴保磊、李楊

[5]第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，文字版面：《汴梁晚報(bào)》2013.07.12的A8-A9，主創(chuàng)婁旭明、王鳳枝、劉莎

[6]翟錚璇,吳長(zhǎng)偉.30萬(wàn)年薪視覺(jué)總監(jiān)帶來(lái)了什么 嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)體制改革及最新探索.中國(guó)記者，2012.4

[7]第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，新聞攝影：《觸目驚心! 2萬(wàn)多噸垃圾跨省非法傾倒蘇州太湖邊》，作者王小兵，編者沈玲、施惠，刊播媒體蘇州新聞網(wǎng)