一場(chǎng)別開(kāi)生面的對(duì)話(huà)

曹珺萌

在上海楊浦區(qū)互聯(lián)寶地暴雪電競(jìng)館，主舞臺(tái)正在進(jìn)行一場(chǎng)《守望先鋒》的比賽。與此同時(shí)，在電競(jìng)館另外的房間里，一場(chǎng)在首置文科總經(jīng)理燕山及其同事與網(wǎng)易暴雪電競(jìng)總監(jiān)龐曄之間的對(duì)話(huà)正在展開(kāi)。這場(chǎng)對(duì)話(huà)代表的是傳統(tǒng)行業(yè)和電競(jìng)行業(yè)的又一次相互了解和碰撞。

坐在房間里燈光直射的解說(shuō)臺(tái)前，對(duì)話(huà)開(kāi)始了。

關(guān)于電競(jìng)賽事的現(xiàn)場(chǎng)

燕山：好不容易有一次難得的交流機(jī)會(huì)。這兒有點(diǎn)像主播臺(tái)。

龐曄：這里就是一個(gè)解說(shuō)臺(tái)。

燕山：我之前坐過(guò)一次主播臺(tái)，在傳媒大學(xué)。中國(guó)傳媒大學(xué)有一個(gè)模擬新聞聯(lián)播的那個(gè)主播臺(tái)。

龐曄：是虛擬演播室，是嗎？

燕山：對(duì)對(duì)，現(xiàn)場(chǎng)就是你在這里說(shuō)，電視那邊就在播。

龐曄：我們這個(gè)演播室你也可以在這說(shuō)。

燕山：所以這個(gè)意思是游戲解說(shuō)是在那邊，這邊就是作為發(fā)布會(huì)是嗎？

龐曄：不不，這是第二個(gè)解說(shuō)室。有一些比賽是需要第一解說(shuō)室、第二解說(shuō)室輪流使用的。今天的話(huà)主解說(shuō)全在那邊，這邊就空出來(lái)了。

燕山：明白，就跟體育賽事一樣，前方解說(shuō)，還有后方演播室。

龐曄：對(duì)對(duì)，有些需要切換的，有些是專(zhuān)門(mén)做解說(shuō)的，有些是要做復(fù)盤(pán)的，還有嘉賓采訪，所以我們?cè)谶@個(gè)館設(shè)置了兩個(gè)（解說(shuō)室）。

現(xiàn)在比賽外面那個(gè)休息的地方，有一些特別大型的比賽的時(shí)候，那個(gè)休息的地方也會(huì)把它搭起來(lái)，半封閉起來(lái)，也是可以當(dāng)成解說(shuō)或采訪間的。我們會(huì)充分利用這個(gè)場(chǎng)地。

燕山：咱們這個(gè)場(chǎng)地更多是為了滿(mǎn)足轉(zhuǎn)播方面的需求的。

龐曄：是這樣的。

燕山：其實(shí)現(xiàn)場(chǎng)——

龐曄：不是特別多人。因?yàn)樵谏虾?，地段比較好的一些地方啊，這種層高樓高的，同時(shí)符合直播要求的這種場(chǎng)地是比較少的。像現(xiàn)在大力發(fā)展的全都是寶山那帶，寶山那邊建了好多高樓層的影棚。像VSPN啊，NeoTV啊，這些公司都有自己的棚。

電競(jìng)賽場(chǎng)是網(wǎng)易暴雪的主場(chǎng)，而對(duì)于燕山及其同事來(lái)說(shuō)，首創(chuàng)數(shù)娛平臺(tái)的這一次贊助活動(dòng)，使得他們同樣享有了電競(jìng)賽場(chǎng)主人翁的身份。對(duì)于這個(gè)初次涉及的領(lǐng)域，燕山希望了解更多，以尋找到未來(lái)更豐富的可能性。

關(guān)于其他行業(yè)與電競(jìng)的合作空間

燕山：目前，咱們電競(jìng)選手是不是和體育明星非常類(lèi)似？

龐曄：現(xiàn)在已經(jīng)基本上是相同待遇了。我們現(xiàn)在有很多競(jìng)技協(xié)會(huì)，有體育協(xié)會(huì)下面做的分會(huì)。所以許多電子競(jìng)技選手出外國(guó)打比賽都是拿的是P1（國(guó)際運(yùn)動(dòng)員或國(guó)際演藝團(tuán)體）簽證，就是國(guó)家也會(huì)去支持運(yùn)動(dòng)員的。

燕山：那么，咱們現(xiàn)在就是主要做賽事這一部分。咱們有自己的俱樂(lè)部嗎？

龐曄：我們沒(méi)有自己的俱樂(lè)部，我們有聯(lián)賽，我們是聯(lián)賽管理嘛。我們有點(diǎn)像是FIFA。

燕山：明白，就是你是裁判員你就不能再做運(yùn)動(dòng)員。

龐曄：對(duì)對(duì)對(duì)。不同的俱樂(lè)部大佬們會(huì)讓自己的俱樂(lè)部來(lái)參加，是這樣的。現(xiàn)在一些，特別是房地產(chǎn)公司、快消品，然后還有就是年輕人經(jīng)常會(huì)使用到的一些衣著類(lèi)的、汽車(chē)類(lèi)的，就是這四個(gè)行業(yè)的關(guān)注是非常大的，因?yàn)檎驹谒麄兊慕嵌然蛟S會(huì)覺(jué)得整個(gè)行業(yè)的聯(lián)動(dòng)等等這類(lèi)的機(jī)會(huì)是非常多的，同時(shí)又是接近年輕人的。所以你會(huì)看到，我們很多俱樂(lè)部背后的贊助商或者俱樂(lè)部的組織者、擁有者，很多都有這四個(gè)行業(yè)背景的。

舉個(gè)例子，像車(chē)子，比如阿斯頓馬丁、法拉利，還有一些比較大眾的車(chē)子品牌，包括奔馳、寶馬，他們都對(duì)電競(jìng)賽事（或俱樂(lè)部）是感興趣的。

電競(jìng)正在張開(kāi)雙手，希望擁抱包括地產(chǎn)在內(nèi)的企業(yè)。對(duì)于地產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)，首創(chuàng)集團(tuán)已經(jīng)在過(guò)去的23年里積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。如何充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，找到一個(gè)合適的切入點(diǎn)，這對(duì)于燕山來(lái)說(shuō)，是首先需要去了解和解決的。

關(guān)于地產(chǎn)與電競(jìng)的合作模式

燕山：我們這幾天也有聊到贊助商品牌，感覺(jué)似乎是低端高頻，就是高頻次，單次消費(fèi)稍微要低一點(diǎn)的（這類(lèi)產(chǎn)品）多一些。比如我們是地產(chǎn)背景的，地產(chǎn)其實(shí)是低頻高端。你說(shuō)的四個(gè)行業(yè)里，電競(jìng)與地產(chǎn)背景的企業(yè)結(jié)合的，有什么案例嗎？

龐曄：對(duì)，我剛剛就想說(shuō)，其實(shí)與地產(chǎn)企業(yè)的合作也是很多的，現(xiàn)在合作比較多的其實(shí)是商業(yè)類(lèi)地產(chǎn)。舉個(gè)例子，比如說(shuō)太古匯和《王者榮耀》的那個(gè)主場(chǎng)，其實(shí)它是類(lèi)似于年輕一代的電影院的一個(gè)替代品，平時(shí)打比賽之類(lèi)的時(shí)候，年輕人都會(huì)去商場(chǎng)里面進(jìn)行消費(fèi)。其實(shí)我們也在這方面有很多想法，比如我們想做一些體驗(yàn)館，像電競(jìng)+游戲類(lèi)的體驗(yàn)館，也是跟商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)行合作的。這個(gè)項(xiàng)目現(xiàn)在已經(jīng)談得差不多了，已經(jīng)開(kāi)始到設(shè)計(jì)和建造階段了。

燕山：多大規(guī)模？

龐曄：規(guī)模不是特別大。因?yàn)椋ㄟ@是）我們第一個(gè)商業(yè)體驗(yàn)館，就在上海市中心，面積不算特別大，800多平米。我們想先嘗試一下。其實(shí)我們?cè)谧鲆粋€(gè)三到五年的規(guī)劃，我們會(huì)把《魔獸世界》相關(guān)的IP等等和年輕人的互動(dòng)加進(jìn)去。

其實(shí)跟什么有點(diǎn)像呢，就是火影忍者的那個(gè)拉面館這種有些類(lèi)似。但火影忍者拉面館就是去吃嘛，它是純餐飲。我們會(huì)把互動(dòng)的內(nèi)容加入進(jìn)去。比如說(shuō)，我們要辦一個(gè)SKY的見(jiàn)面會(huì)，你在現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)一杯飲料，和SKY打一場(chǎng)水友賽，類(lèi)似于這種形式在里面，它是互動(dòng)的。還有就是《魔獸世界》里面有部落聯(lián)盟這種概念在里面，現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候（兩個(gè)陣營(yíng)的玩家）遇到了，就可以來(lái)一戰(zhàn)。我們現(xiàn)在其實(shí)是有競(jìng)技場(chǎng)的，就是斗技的競(jìng)技場(chǎng)，已經(jīng)準(zhǔn)備好了，可以直接上前去PK。就是會(huì)有這種游戲外現(xiàn)實(shí)的這種東西在里面，給玩家感受一下。